Роль рекламы в деятельности фирмы (на примере отрасли или предприятия Республики Беларусь)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

Экономический факультет

Кафедра теоретической и институциональной экономики

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: Роль рекламы в деятельности фирмы (на примере отрасли или предприятия Республики Беларусь).

Студентки 1 курса

дневного отделения «Экономика»

                                С.В. Руденко

«       »                                   2013г.

Научный руководитель

старший преподаватель кафедры  теоретической и институциональной экономики

 

                                 Т.В. Понкратьева

«       »                                   2013г.

 

 

 

 

 

 

 

Минск,2013

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

1 РЕКЛАМНАЯ   ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 4

1.1 Понятие реклама 4

1.2 Виды рекламы  и их эффективность 5

1.3 Функции  рекламы 8

1.4 Особенности современного рекламного процесса. 9

2 РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ ООО «ЕВРОТОРГ» 3

2.1 Краткая  характеристика предприятия 3

2.3 Пути совершенствования  рекламной деятельности ООО «Евроторг» 7

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 10

Список использованной литературы 11

 

ВВЕДЕНИЕ

 

В настоящее время, деятельность любой фирмы немыслима без   рекламы. Реклама несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую  до внимания потенциальных клиентов наиболее важную информацию об услугах  организации и ее преимуществах по сравнению с конкурентами.

Актуальность  темы, о которой будет идти речь можно подтвердить тем, что в нашей стране реклама в таких масштабах появилась недавно, следовательно,  должно существовать много вопросов связанных с ней. Данная работа доказывает актуальность выбранной темы и подчеркивает огромное значение рекламы, которая играет  ключевую роль в развитии рыночной экономики.

Реклама представляет собой  сложный процесс, который необходимо тщательно изучать для того, чтобы  успешно применять на практике.

Цель данной работы заключается  в более глубоком изучении понятия  рекламы, а также ее роль в деятельности конкретной  фирмы.

Исходя из цели, основными  задачами являются следующие:

• Охарактеризовать понятие реклама, проанализировать виды рекламы и их эффективность, дать классификацию рекламным носителям.
• Охарактеризовать роль рекламы в экономике страны.
• Проанализировать роль рекламы в деятельности фирмы ООО «Евроторг».
• Рассмотреть возможные пути совершенствования рекламной деятельности фирмы ООО «Евроторг».

В работе рассмотрены основные понятия рекламы, сущность,  задачи, роли и функции в современном  экономическом процессе, оценка ее эффективности, а также изучены  элементы рекламной деятельности на предприятии ООО «Евроторг».

 

1 РЕКЛАМНАЯ  ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

1. Понятие реклама

 

Термин реклама происходит от латинского  слова rehlamare , что в переводе на русский язык «громко кричать или извещать».

Закон Республики Беларусь от 17 июля 2008 г. № 427-З «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама – информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке»[ 1].

Как мы видим, закон дает довольно широкое определение рекламы.

Зарубежные авторы, в основном,  дают понятие рекламы с точки  зрения маркетинга. Так, известный маркетолог Филип Котлер, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». А по мнению Ф. Джефкинса, автора классического британского учебника  по рекламе, реклама- это точно позиционированное для вычисления целевой аудитории сообщение о товаре или услуге, изготовленное и размещенное по  минимальной цене.

Стоит заметить: сколько существует рекламистов, маркетологов, столько мы имеем определений рекламы. Все они абсолютно справедливы и имеют право на существование, так как каждое по-своему раскрывает особенности рекламы как сферы человеческой деятельности [2, с.14].

Мощный рывок рекламы произошел в 1622 г., когда вышла первая газет на английском языке , которая называлась «Уикли Ньюс». Позже, Стилл  и Эддисон выпустили газету «Тэтлер», став сторонниками рекламы. В одном из выпусков, Эддисон напечатал совет составителям рекламных текстов:  «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах». Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы  часто называют Бенджамина Франклина. Его газета «Пенсильванская газета» выпускалась самым большим тиражом, а также добилась самого большого объема рекламных публикаций по всей Америке.

Под рекламой понимают:

- совокупность материалов для  информирования людей с различными  целями;

- материальные носители различной  информации, предназначаемой для  потребителей;

- объявления, сообщения, адресованные  потребителю через СМИ;

- особый элемент и функцию маркетинга;

- коммуникацию между продавцом  и покупателем;

- совокупность особых мероприятий,  способствующих реализации продукции,  товаров или услуг;

- «двигатель торговли»;

- навязчивый коммерческий прессинг  на потребителя;

- средство дифференциации продукции  и товаров;

- особого рода пропаганду;

- отрасль предпринимательской деятельности;

- род и сферу деятельности сотрудников  различных специализированных рекламных  служб (прежде всего, рекламных  агентств);

- поведение, имеющее целью показ  собственной значимости, престижа (саморекламу);

- особый объект законодательства  и др.[3. c. 64].

В некотором смысле, реклама- это  диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута.

 

1.2 Виды рекламы  и их эффективность

В нашем современном мире существует множество  видов рекламы. Рекламодатель  вправе выбрать тот вид рекламы, которая придется по  вкусу ему  и его компании.  Благодаря широкому выбору средств распространения рекламы каждое предприятие, организация, союзы и фонды считают долгом рассказать о своей деятельности. 

Известные бренды тратят миллионы долларов на поддержание своего имени, очевидно, что для   представителей малого бизнеса это нереально. Существует простое правило: чем больше прибыль  у предприятия, тем больше следует  тратить денег на его рекламу. По мере того, как  бизнес будет расти,  надо будет постепенно увеличивать  рекламный бюджет.

Принято считать, чем дороже заказчику обходится реклама  своего бизнеса, тем выше ее качество. Чаще всего, так  оно и есть. Но стоит учитывать, что высокое  качество и уровень цены не всегда означают эффективность рекламной  компании.

Главная цель любой рекламы - донести информацию о товаре или  услуге до ее конечного потребителя  или покупателя. Для того чтобы  реклама достигла наибольшей эффективности, стоит учитывать некоторые хитрости и особенности рекламного бизнеса. Для каждого вида товаров и  услуг подходят свои определенные средства распространения информации. Например, рекламу «эмоциональных видом товаров и услуг стоит размещать на телевидение, радио и интернете, а «рациональных» – в прессе, городе (наружная реклама),  на серьезных сайтах и радиостанциях [4, с. 114].

Также, при выборе рекламы, следует учитывать особенности  своего товара и целевой аудитории. Как мы говорили раньше, существует множество видов рекламы, и каждый обладает своими недостатками и достоинствами.

Все рекламные носители делятся  на – интернет рекламу, прессу,  теле-радио рекламу и наружную рекламу. Также существует такой вид рекламы, как печатный( листовки, календари, плакаты и т.д)

Наружная реклама.

Можно смело заявить, что  наружная реклама прочно вошла в  жизнь городского населения. Под  определение наружной рекламы попадают все виды рекламы, размещенные в  городской среде. На щитах, транспорте, стенах зданий и т.д. Этот способы  рекламы очень эффективны и относительно недорогие. Наиболее распространенными видами наружной рекламы являются щиты с плакатами.

Например, если вы только открыли  магазин, вам будет достаточно установить рекламный щит, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Стоимость наружной рекламы зависит от  ее расположения. Понятно, что в центральной части  города поток людей больше, чем  на окраинах. Поэтому рекламу, расположенную  в центре, увидит большее количество людей. Эффективность ее будет выше, а следовательно, цена тоже будет выше. Также, будет целесообразно установить рекламные щиты на автомагистрали в городе и на въезде в него.

Сейчас набирает популярность лифтовая реклама. Находясь в лифте, человек обычно скучает, поэтому  реклама, размещенная в лифтовой кабине, обязательно привлечет внимания  и будет прочитана. Тоже самое можно сказать и о рекламе в общественном транспорте. За время поездки в транспорте пассажиры успевают просмотреть все рекламные листовки, находящиеся внутри салона.

Реклама в интернете.

Во время мирового кризиса  объем рекламы во всех медианосителях начала падать. А реклама в интернете, наоборот, начала  набирать обороты. Интернет все еще уступает традиционным рекламным носителям, но обладает хорошими преимуществами: реклама в нем относительно дешевая, он позволяет охватить любую целевую аудиторию и т.д. Если рекламодатель все-таки решает выбрать интернет для рекламы своей продукции, ему следует обратить внимание на те сайты,  которые тематически связаны с его деятельностью. Существуют следующие виды рекламы в интернете: баннер, текстовая реклама, видеоролики, контекстная реклама, а также начинает набирать популярность партизанская реклама.

Баннер - прямоугольное графическое  изображение. В настоящее время, баннер является самым распространенным средством рекламы во всемирной  паутине. Он может содержать любой  текст или изображение, а также  баннер может иметь любой размер (чем больше, чем дороже).

Текстовая реклама публикуется на сайтах в виде нескольких строчек справа или слева от основного текста. Или же представляет собой целую статью, посвященную какой-либо компании.

Видеоролики - дин из самых  дорогих видов рекламы. В интернете  часто можно увидеть видеоролики  наподобие телевизионных. Многие  знаменитые компании используют в большей степени интернет для рекламы своей продукции, нежели телевидение.

Контекстная реклама. Существует два вида контекстной рекламы:

1. Баннеры и тексты  расположены на страницах, совпадающих  по контексту с рекламой. Обратите  внимание на такой способ. Он  менее всего раздражает посетителей  сайтов и в то же время  часто бывает им полезным.

2. Реклама в поисковых  системах. Когда человек заносит  слово в окно поисковика, в  результатах сверху или справа  отображается реклама продукта  или услуги, содержащая введенное  слово. Я пишу в поисковике  слово «одежда» и слева читаю:  « Продам одежду недорого»  или «Магазин «Светлана» предлагает  модную и качественную одежду».

Партизанская реклама. Данный вид рекламы не  требует особых затрат, что очень важно для  молодой компании.  Суть этой рекламы заключается в том, что специально нанятые люди на форумах, блогах или в социальных сетях распространяют информацию о товаре или услуги под видом доверительной беседы, нередко выступая под видом человека, приобретшего недавно товар, и теперь делящегося своим мнением о нем с другими.

Телевидение.

В  настоящее время, телевидение  является самым доступным и распространенным типом рекламы. Рекламодатели ценят  этот вид рекламы за то, что практически  все смотрят телевизор. Однако, это  из самых дорогих видов рекламы. Дорого не только изготовление видеоролика, а также закупка времени.

Виды рекламы:

Видеоролики. Самый распространенный вид рекламы на телевидение. Длительность обычно  составляет 15-30 секунд. Если рекламодатель решит выбрать этот  вид рекламы, ее нужно сделать красочной и остроумной.

Бегущая строка. Этот вид рекламы намного дешевле видеоролика. Но многие люди не обращают внимание на строки внизу. Такая реклама сложно запоминается и плохо воспринимается.

Телемагазины. Телевизионная программа рассказывает о продукте, о его положительных качествах и предлагает купить его зрителям, сделав звонок.

Спонсорство. Часто вы  можете увидеть, как ведущий, заканчивая программу, произносит имена  спонсоров. Такой  вид рекламы предназначен для  поддержания имиджа компании. Для  эффективности рекламы на телевидении  большое значение имеет время  ее выхода в эфир. Очень важно, чтобы  в момент ее появления  на ТВ, телевизор смотрело как можно большее количество людей. Утро и вечер для этого – самое подходящее время. Пик просмотра телевидения называется прайм-тайм. Всего их три. Два утренних: с 07.00 до 07.45 и с 09.15 до 10.15. Один вечером: с 20.30 до 21.30.