Совершенствование марктинговой деятельности на предприятии

 

Для ООО «Контур-Плюс» в 2011 г. это соотношение «золотого правила экономики» выглядит следующим образом: 237,75% > 129% > 105,52% > 100%. В случае ООО «Контур-Плюс» «Золотое правило экономики» работает. Следует отметить, что темпы роста балансовой прибыли предприятия превышают темпы роста выручки, что указывает на более эффективное использование ресурсов.

Оценка эффективности  использования оборотных активов  предприятия представлена в таблице 2.3.

Таблица 2.3

Динамика показателей  оборачиваемости ООО «Контур-Плюс» за 2009-2011 гг.

Показатели	2009 г.	2010 г.	2011 г.	Прирост (+; – )
				2010 г. к 2009 г.	2011 г. к 2009 г.
1. Оборачиваемость оборотных активов
Коэффициент оборачиваемости, раз	0,7	0,4	0,6	-0,3	0,2

 

Продолжение табл. 2.3

Показатели	2009 г.	2010 г.	2011 г.	Прирост (+; – )
				2010 г. к 2009 г.	2011 г. к 2009 г.
Время оборота, дней	513,7	845,1	582,6	331,4	-262,5
2. Оборачиваемость дебиторской  задолженности
Коэффициент оборачиваемости, раз	2,86	1,56	2,15	-1,3	0,6
Время оборота, дней	126,0	230,8	167,5	104,8	-63,4
3. Оборачиваемость товарно-материальных  запасов
Коэффициент оборачиваемости, раз	0,82	0,62	0,81	-0,2	0,2
Время оборот, дней	437,07	581,12	443,98	144,0	-137,1

 

Динамика коэффициента оборачиваемости ООО «Контур-Плюс» указывает на то, что в 2009-2011 гг. эффективность использования текущих активов несколько снизилась.

В 2011 г. около 50% оборотных средств закреплены в дебиторской задолженности. Скорость оборота дебиторской задолженности в 2011 г. по сравнению с 2009 г. снизилась на 24,77%.

Анализ динамика показателей оборачиваемости товарно-материальных запасов ООО «Контур-Плюс» в 2009-2011 гг. показывает, что данные показатели изменились не значительно.

Характеристика показателей  экономического роста представлена в таблицах 2.4. и 2.5.

Таблица 2.4

Изменение коэффициента устойчивости экономического роста и факторов его определяющих за 2009-2011 гг.

Показатели	2009 г.	2010 г.	2011 г.	Изменение 2010 г. к 2009 г.	Изменение 2011 г. к 2010 г.
1. Выручка от реализации, тыс. руб.	19 659,00	15 669,00	20213,00	-3 990,00	4544
2. Чистая прибыль, тыс. руб.	1 652,00	-1 049,00	1 156,00	-2 701,00	2 205,00

 

Продолжение табл. 2.4

 

Показатели	2009 г.	2010 г.	2011 г.	Изменение 2010 г. к 2009 г.	Изменение 2011 г. к 2010 г.
3. Реинвестированная прибыль, тыс. руб.	222,00	123,00	24,00	-99,00	-99,00
4. Средняя величина активов, тыс. руб.	28 094,00	36 814,00	38 847,00	8 720,00	2 033,00
5. Средняя величина собственного капитала, тыс. руб.	14 791,50	22 820,00	28 021,50	8 028,50	5 201,50
6. Коэффициент автономии ( )	0,54	0,68	0,76	0,14	0,07
7. Ресурсоотдача (коэффициент оборачиваемости авансированного капитала) ( )	1,33	0,69	0,86	-0,64	0,17
8. Уровень рентабельности реализованной продукции, ( )	0,13	-0,02	0,11	-0,16	0,14
9. Коэффициент реинвестирования прибыли ( )	0,13	-0,12	0,02	-0,25	0,14
10. Коэффициент устойчивости экономического роста, ( )	0,0128	0,0013	0,0015	-0,0115	0,0002

 

Коэффициент устойчивости экономического роста в 2011 г. увеличился на 0,0002, что является положительным результатом.

Расчет влияния факторов на изменение коэффициента устойчивости ООО «Контур-Плюс» представлен в табл. 2.5.

Таблица 2.5

Расчет влияния факторов на изменение коэффициента устойчивости экономического роста в 2010-2011 гг.

Факторы	Порядок расчета	2010 г.	2011 г.
1. Изменение коэффициента финансовой зависимости		0,00335	0,00014
2. Изменение ресурсоотдачи (коэффициента оборачиваемости авансированной капитала)		-0,00781	0,00036
3. Изменение уровня рентабельности реализованной продукции		-0,00984	-0,01034

 

Продолжение табл. 2.5

 

Факторы	Порядок расчета	2010 г.	2011 г.
4. Изменение коэффициента реинвестирования		0,00280	0,01005
Совокупное влияние факторов		-0,01150	0,00021

 

Наибольшее влияние  на коэффициент устойчивости экономического роста в 2011 г. оказало изменение значения рентабельности реализованной продукции.

Финансовое состояние предприятия характеризуется системой показателей, отражающих состояние капитала в процессе его кругооборота и способность субъекта хозяйствования финансировать свою деятельность на фиксированный момент времени.

Для исследования структуры  и динамики изменения финансового состояния организации, как правило, используют аналитический баланс Его можно получить из исходного баланса путем уплотнения отдельных статей, дополнения его показателями структуры и динамики. При составлении аналитического баланса сохраняется структура исходной отчетной формы: выделяются внеоборотные и оборотные активы, собственный и заемный капитал, сохраняется равенство итога «Активов» и «Пассивов». Аналитический баланс полезен тем, что с его помощью можно систематизировать произведенные расчеты, оценить изменение имущественного положения организации, сделать вывод о том, какие источники явились притоком новых средств и в какие активы эти средства вложены.

В таблице 2.6 представлены активы ООО «Контур-Плюс».

Таблица 2.6

Динамика активов ООО «Контур-Плюс», тыс. руб.

Наименование	Отчетные даты
	01.01.2010	01.01.2011	01.01.2012
1. Имущество	33 773,00	39 855,00	37 839,00
1.1. Внеоборотные активы	31,00	31,00	21,00
1.2. Оборотные (мобильные) активы	33 742,00	39 824,00	37 818,00
1.2.1. Запасы	23 979,00	27 805,00	24 740,00

 

Продолжение табл. 2.6

 

Наименование	Отчетные даты
	01.01.2010	01.01.2011	01.01.2012
1.2.2. Дебиторская задолженность	9 234,00	10 860,00	11 458,00
1.2.3. Свободные денежные средства	104,00	54,00	22,00
1.2.4. Прочие оборотные активы	425,00	1 105,00	1 598,00

 

Анализируя актив баланса видно, что на 1 января 2012 г. общая стоимость имущества предприятия составила 37 839 тыс. руб. За 2009-2011 гг. стоимость имущества ООО «Контур-Плюс» снизилась на 4 066 тыс. руб., или на 12% (см. табл. 2.6).

В общей структуре активов внеоборотные активы, величина которых на начало 2011 г. составляла 31 тыс. руб., уменьшились на 10 тыс. руб. (–32,26%), и на начало 2012 г. их величина составила 21 тыс. руб. (менее 1% от общей структуры имущества).

Таблица 2.7

Структура активов ООО «Контур-Плюс»,%

Наименование	Отчетные даты
	01.01.2010	01.01.2011	01.01.2012
1. Имущество	100,00	100,00	100,00
1.1. Внеоборотные активы	0,09	0,08	0,06
1.2. Оборотные (мобильные) активы	99,91	99,92	99,94
1.2.1. Запасы	71,00	69,77	65,38
1.2.2. Дебиторская задолженность	27,34	27,25	30,28
1.2.3. Свободные денежные средства	0,31	0,14	0,06
1.2.4. Прочие оборотные активы	1,26	2,77	4,22

 

Величина оборотных активов, составлявшая на начало 2011 г. 39 824 тыс. руб. уменьшилась на 2 006 тыс. руб. (темп прироста оборотных активов составил –5,4%), и начало 2012 г. их величина составила 37 818 тыс. руб. (99,94% от общей структуры имущества) (см. табл. 2.6).

Доля основных средств в общей  структуре активов на начало 2012 г. составила менее 1% что говорит о высокомобильной структуре активов предприятия и свидетельствует о незначительных постоянных (накладных) расходах и низкой чувствительности к изменениям выручки, то есть о значительном запасе финансовой прочности.

Рис. 2.3. Структура активов ООО «Контур-Плюс»

В структуре оборотных активов  на конец 2011 г. следует отметить высокую долю дебиторской задолженности. Величина дебиторской задолженности покупателей и заказчиков на конец 2011 г. составила 11 458 тыс. руб., в том числе — 0,0 — долгосрочная (более 12 месяцев) дебиторская задолженность покупателей и заказчиков, и 11 458 тыс. руб. — краткосрочная дебиторская задолженность покупателей и заказчиков. Размер дебиторской задолженности за анализируемый период в сумме увеличился на 598 тыс. руб. что говорит о негативной тенденции и может свидетельствовать об ухудшении ситуации с оплатой продукции предприятия и о выборе неподходящей политики продаж.

Кроме того, рассматривая дебиторскую  задолженность ООО «Контур-Плюс» следует отметить, что предприятие на конец 2011 г. года имеет активное сальдо (кредиторская задолженность меньше дебиторской). Таким образом, предприятие финансирует свою текущую деятельность преимущественно за счет собственных источников. Размер собственного финансирования составляет 10 322 тыс. руб.

Со стороны пассивов, снижение валюты баланса в наибольшей степени произошло за счет роста статьи «Краткосрочные займы и кредиты». За 2011 г. сокращение средств по этой статье составило 2 346 тыс. руб. (в процентном соотношении –22,77%) и уже на конец анализируемого периода значение статьи установилось на уровне 7 959 тыс. руб. (табл. 2.8).

Таблица 2.8

Динамика пассивов ООО «Контур-Плюс», тыс. руб.

Наименование	Отчетные даты
	01.01.2010	01.01.2011	01.01.2012
1. Источники имущества	33 773,00	39 855,00	37 839,00
1.1. Собственный капитал	18 341,00	27 299,00	28 744,00
1.2. Заемный капитал	15 432,00	12 556,00	9 095,00
1.2.1. Долгосрочные обязательства	0,00	0,00	0,00
1.2.2. Краткосрочные займы и кредиты	10 158,00	10 305,00	7 959,00
1.2.3. Кредиторская задолженность	5 274,00	2 251,00	1 136,00
1.2.4. Прочие пассивы	0,00	0,00	0,00