Якість продукції підприємства

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ  НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ 

ім. Вадима Гетьмана

 

Кафедра маркетингу

Спеціальність 8507- «Маркетинг»

Магістерська  програма

«Маркетинговий  менеджмент»

Заочна форма навчання

 

 

 

Самостійна  робота

з дисципліни: Рекламний креатив

 

 

 

 

 

Виконала: Бурова Юлія Юріївна Спеціальність 8507, група 3 Перевірила: Примак Тетяна Олександрівна

 

 

 

 

 

 

Київ 2013

Завдання №1

Загальна  інформація про підприємство.

Торгова марка  «Наша Ряба» було створено в грудні 2001 року, яка стала першою в категорії охолодженого курячого м’яса.

Компанія - виробник продукції «Наша Ряба» - ПАТ«Миронівський хлібопродукт» є лідером агропромислового комплексу України.

До складу компанії входять 4 птахофабрики по всій території України ПрАТ «Оіль-Лідер», ДП «Перемога Нова», ПрАТ «Дружба народів Нова», ПрАТ «Миронівська птахофабрика». Повна потужність яких сягає 380 тис. тонн продукції в рік (данні за 2011 р). Найбільшою з них, а також в Україні та Європі, є «Миронівська птахофабрика».

На всіх виробничих підприємствах компанії запроваджені та сертифіковані міжнародним органом  з сертифікації «SGS» системи: ISO 22000*, ISO 9001**, НАССР***.

 З фабрик  продукцію розподіляють по 24 логістичних  центрах МХП, звідки вона потрапляє  до франчайзингових точок (понад  2600), супермаркетів та клієнтів. 

Виробник продукції  «Наша Ряба» - «Миронівський хлібопродукт»  контролює близько 50% промислового виробництва курятини в Україні.

 

Вивчити та описати рекламні кампанії підприємства з позицій рекламного креативу за поточний рік.

1. Як здійснюється креативний процес у рекламі на підприємстві: хто за нього відповідає, хто безпосередньо приймає участь, хто виступає у ролі „генератора ідей”?

Процес створення комунікації між ТМ «Наша Ряба» та споживача  відбувається безпосередньо у креативному відділі . Участь у створенні рекламної компанії беруть Заступник Голови правління по маркетингу і продажам: Евгеній Шатохін, Начальник відділу маркетингу: Валерія Очеретна, Старший бренд-менеджер відділу маркетингу: Ольга Васильєва. Рекламну компанію, що стартувала з гаслом «Шукаєте натуральність» підприємство розробляло співпрацюючи з Креативним бюро Sahar. Це вже другий проект разом із бюро Sahar. Участь у розробці креативної ідеї брали Арт-директор І. Матях, копірайтер Вєра Господаренко, менеджер проекту Ольга Дегтярьова. Відповідальний Креативний директор бюро Sahar Одександр Радіонов.

2. Якого виду реклама переважною більшістю використовується підприємством?

Торгова марка  «Наша Ряба» в основному обирає такий вид реклами з позиції  рекламного креативу, як «життєва історія». Такий вид реклами основується  на довірливій комунікаціі, «втягує» аудиторію  у «поле тяжіння». Рекламний ролик «Шукаєте натуральність» втягує в історію пошуку натуральності у житті та приводить глядача до висновку, що продукція ТМ «Наша Ряба» натуральна, не потрібно більше шукати.

3. Які рекламоносії задіяні у подані рекламних звернень? Які підходи лягли в основу вибору рекламоносія?

Вибір засобів  реклами відбувається насамперед на основі цілей рекламної комунікації, тобто поінформованості про товарну  марку підприємства та ставлення  до неї потенційного споживача. Впізнаність  ТМ «Наша Ряба» по даним дослідження  серед насеоення становить 95%.

Задіяні такі рекламоносії як: реклама по телебаченню, що забезпечує пригадування назви ТМ та логотипу (яскраві жовті кольори) та зовнішня реклама - на білбордах, плакати на стендах, реклама на місці продажу (у супермаркетах; машинах з логотипом, що продають продукцію)

4. Які комунікативні технології використані у побудові реклами на підприємстві?

Комунікативні технології у рекламному креативі - це створення рекламних звернень і рекламних кампаній з урахуванням  знань про сучасні досягнення у тих наукових сферах, які пов’язані з комунікативним процесом. Оскільки реклама в основному спрямована на певні групи індивідів, то в її побудові важливо враховувати психологічні і соціальні аспекти. Умовно комунікативні технології, які використовуються у рекламному креативі, можна поділити на психологічні та соціальні.

ТМ «Наша  Ряба» у побудові реклами використовує психологічну комунікативну технологію біхевіоризму. Формується поведінка  споживача відповідно до суспільної моделі., використовуються у рекламі типові представники родичів та знайомих (сім’я готує вечерю із натуральної курятини, люди похилого віку купують у магазині продукцію, сім’я з дітьми обідають).

Технологію  лінгвістичного маніпулювання - маніпулювання поведінкою людини під цілі рекламодавця, маніпуляція з параметром порівняння- нерелевантний параметр. Підкреслюється справжність курятини «Наша Ряба»

5. Які стилі реклами переважають? Чому?

У рекламному креативі, стиль - це творча манера побудови образів і ії відповідність один одному у рекламному зверненні. У своїй рекламі ТМ «Наша Ряба» в основному використовує фолькльорний стиль. Підкреслюється своє натуральне, українська натуральна курятина, сприяє цьому і сама назва марки. На мою думку присутній кич, адже в останній рекламній компанії використовується образ звичайного споживача.

Отже основною причиною, використання фольклорного стилю є сама назва торгової марки, що асоціюється з вітчизняним виробництвом.

6. Якої креативної стратегії притримується підприємство у побудові рекламних кампаній?

Креативна стратегія  формується залежно від цілей  та мети підприємства, враховуючи інформацію про конкурентів, споживачів та власне сам товар. Визначивши уподобання споживачі необхідно висвітлити вигоди, що він отримає від товару, таким чином забезпечивши конкурентоспроможну стратегію.

Отже ТМ «Наша  Ряба» висвітлює такі характеристики своєї продукції: свіжі курчата, натуральний продукт для всієї  родини, висока якість та доступність.

У креативній стратегії  ТМ використовується теорія унікальних торговельних пропозицій, адже продукція ТМ «Наша Ряба» вперше представила на українському ринку охолоджені свіжі курчата, у 2001 році.

Теорія позиціонування за товаром, адже підкреслюються характеристики продукції, якість. Позиціонування за споживачем, оскільки висвітлюються ідея,що продукція для всієї родини, отримання користі від малого до великого.

 

7. Які прийоми використані підприємством для створення рекламних звернень і побудови рекламних кампаній?

Для створення  рекламних звернень для ТМ «Наша  Ряба» використовуються прийоми діалогу (спілкування за столом із сім’єю, у магазині обираючи продукцію торгової марки), прийом техніки запитування, що не потребує відповіді, наприклад у рекламному ролику «натуральна?», прийоми доброго слова.

У побудові рекламних компаній ТМ використовують також благодійність, наприклад кошти від продукції нараховувались дітям, що потребують складного та дорогого лікування. На цю тему був знятий соціальний ролик.

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Зробити аналіз 10-ти рекламних звернень підприємства-бази практики або місця роботи студента, які подавалися на різних рекламоносіях за поточний рік за такими спрямуваннями:

• ідея рекламного звернення;
• використані комунікативні технології;
• стиль рекламного звернення;
• маркетингові та художні прийоми, що використанні у написанні рекламних текстів;
• особливості композиції та її відповідність психологічним законам сприйняття інформації;
• використання кольорів;
• використання та відповідність шрифтів;
• змістовне навантаження ілюстрацій;
• звукове оформлення реклами;
• сценаристика реклами з позицій креативу;
• режисерське оформлення рекламних повідомлень.

 

Цілі та завдання реклами: продукція знаходиться  на етапі зрілості, тому ціллю реклами  є нагадування про торгову  марку у літній період часу, коли споживання продукції знижується.

Завданням реклами є стимулювання продажів, акцент, що «свіжа курочка» - смачніша з арибу.

Ідея рекламного звернення «найсмачніші страви з риби» та ілюстрація риби із ніжки курятини. Натяк, що курятина смачніша за рибу.

Використання  комунікативних технологій: комічна алогізм (малюнок рибки з курячої ніжки),технологія симфолізму, відбувається маніпулювання за порівняння (підсвідомо споживач порівнює рибу та курятину), а реклама стверджує, що курятина найсмачніша.

Стиль: присутній фольклорний стиль, адже він невід’ємний від логотипу на назви ТМ «Наша Ряба», асоціюється із вітчизняною продукцією, на мою думку використовується авангард (рибка зроблена із курясої гомілки) та слоган «найсмачніші страви з риби», на справді мається на увазі страви із курятини найсмачніші.

Маркетингові  та художні прийоми у написанні  рекламного тексту: використовується контрастзображення та тексту, у слогані кажеться про найсмачніші страви із риби, а на справді ілюстрація показує, що це курятина «Наша ряба», відбувається перекодування символів

Композиція: досить збалансована, погляд спрямований на ілюстрацію, що несе у собі зміст повідомлення, тест великим шрифтом, але назва торгової марки більшим шрифтом, тому перша кидається в очі після ілюстрації та логотипу. Загальна площа звернення пропорційна до самої композиції рекламного звернення, ілюстрації.

Використання  кольорів. Жовтий колір - це колір торгової марки, цей колір у своїй рекламі постійно використовується, тому є ніби то візиткою. Але жовтий колір легко дратує, занадто теплий, викликає неспокій та роздратування. Наближує об’єкт та легко привертає увагу. Реклама була випущена влітку, що є характерним для сезону. Жовтий поєднаний з червоним, що також легко привертає увагу та дратує. Текст читабельний та червоний колір ніби наближує.

Змістове навантаженння ілюстрацій. У рекламі присутня продукція торгової марки, що висвітлена під ідеєю "курятина смачніша за рибу", сама ілюстрація несе у собі цю ідею, товар показаний частково у нестандартній формі (куряча гомілка у вигляді рибки)

Використовується рублений шрифт, червоного кольору, що наближує, обведений білим, що виділяє текст на жовтому фоні.

 

 

Цілі та завдання реклами: продукція знаходиться  на етапі зрілості, тому ціллю реклами  є нагадування про торгову  марку у літній період часу, коли споживання продукції знижується.

Завданням реклами  є стимулювання продажів, акцент, що «свіжа курочка» - смачніша за фрукти.

Ідея рекламного звернення «найсмачніші фрукти»  та ілюстрація груші із ніжки курятини. Натяк, що курятина смачніша за фрукти.

Використання комунікативних технологій: комічна алогізм (малюнок груші з курячої ніжки),технологія симфолізму,відбувається маніпулювання за порівняння (підсвідомо споживач порівнює корисні фрукти та свіжу курятину), а реклама стверджує, що курятина найсмачніша.

Стиль: присутній фольклорний стиль, адже він невід’ємний від логотипу на назви ТМ «Наша Ряба», асоціюється із вітчизняною продукцією, на мою думку використовується авангард (груша зроблена із курячої гомілки) та слоган «найсмачніші фрукти», на справді мається на увазі курятини найсмачніша за фрукти.

Маркетингові  та художні прийоми у написанні  рекламного тексту: використовується контрастзображення та тексту, у слогані  кажеться про смачні фрукти, а на справді ілюстрація показує, що це курятина «Наша ряба», відбувається перекодування симфолів.

Композиція: досить збалансована, погляд спрямований на ілюстрацію, що несе у собі зміст повідомлення, тест великим шрифтом, але назва торгової марки більшим шрифтом, тому перша кидається в очі після ілюстрації та логотипу.Загальна площа звернення пропорційна до самої композиції рекламного звернення, ілюстрації.

Використання  кольорів. Жовтий колір- це колір торгової марки, цей колір у своїй рекламі постійно використовується, тому є ніби то візиткою. Але жовтий колір легко дратує, занадто теплий, викликає неспокій та роздратування. Наближує об’єкт та легко привертає увагу. Реклама була випущена влітку, що є характерним для сезону. Жовтий поєднаний з червоним, що також легко привертає увагу та дратує. Текст читабельний та червоний колір ніби наближує.

Змістове навантаженння  ілюстрацій. У рекламі присутня продукція  торгової марки, що висвітлена під ідеєю "смачні фрукти", сама ілюстрація несе у собі цю ідею, товар показаний  частково у нестандартній формі (куряча гомілка у вигляді фрукту)

Використовується  рублений шрифт, червоного кольору, що наближує, обведений білим, що виділяє  текст на жовтому фоні.

 

 

Цілі та завдання реклами: продукція знаходиться  на етапі зрілості, тому ціллю реклами  є нагадування про торгову  марку.

Завданням реклами є стимулювання продажів, акцент, що споживаючи курятину ТМ «Наша Ряба» молоко матері стає смачнішим.

Ідея рекламного звернення споживаючи продукцію  ТМ «Наша Ряба» молоко матері стає смачнішим.