Конкурентоспособность строительного предприятия ОАО «Монолитстрой»

Концентрирование действует хорошо, если:

• обслуживание целевой рыночной ниши требует значительных затрат и усилий от большой массы конкурентов;
• когда ни один конкурент не пытается специализироваться в обслуживании той же самой целевой рыночной ниши;
• когда ресурсы фирмы не позволяют ей успешно обслуживать обширный сегмент рынка;
• когда промышленные отрасли (сегменты) имеют большие различия в размерах, уровне развития, доходности и интенсивности пяти конкурирующих сил, делающих некоторые сегменты более притягательными, чем другие.

Изучив возможные методики оценки конкурентоспособности, основываясь на имеющиеся данные по строительному предприятию ОАО «Монолитстрой», применим метод сравнения по критериям. Анализ конкурентоспособности предприятия представлен во второй главе.

1. Анализ макросреды, в которой работает ОАО «МОНОЛИТСТРОЙ»

Любая организация, независимо от формы собственности, вида деятельности, организационно-правовой формы, представляет собой открытую систему, поэтому взаимодействие с внешней средой является одним из важнейших факторов существования предприятия. Внешняя среда - это совокупность активных хозяйствующих субъектов, экономических, общественных и природных условий, национальных и межгосударственных институциональных структур и других внешних условий и факторов, действующих в окружении предприятия и влияющих на различные сферы его деятельности [12].

 Состояние внешней среды  имеет ключевое значение для  предприятия в связи с тем, что по отношению к организации  внешняя среда является объективной  средой, т. е. существует независимо, что приводит к необходимости  учета ее в своей деятельности. Именно поэтому от правильности  учета всех аспектов внешнего  окружения зависит результативность  и эффективность деятельности  организации.

Для анализа факторов внешней макросреды используется методика PEST-анализа. PESTЕ-анализ – это инструмент, предназначенный для выявления политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society), технологических (Technology) и экологических (Ecology) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании [20].

В данном разделе анализируется макросреда, в которой функционирует ОАО «Монолитстрой».

Результаты анализа внешней макросреды на основе модели PEST-анализа представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Матрица PEST-анализа ОАО «Монолитстрой»

Прежде всего, необходимо отметить, что причиной изучения политических факторов является их влияние на власть, которая в свою очередь определяет среду компании, а также получение ключевых ресурсов для её деятельности. Различные факторы законодательного и государственного характера могут влиять на уровень существующих возможностей и угроз в деятельности организации.

Важным является то, что политические факторы, выделенные в качестве основных в рамках данной работы, оказывают положительно влияние на деятельность исследуемой организации.

К таким факторам относится создание саморегулируемых организаций в сфере строительства, которые создают возможности как для эффективного функционирования строительных организаций, так и для динамичного развития строительного комплекса в целом. ОАО «Монолитстрой» в 2009 году вошло в состав саморегулируемой организации «Межрегиональное объединение строителей».

Фирма, вступившая в саморегулируемую организацию, получает свободу действий. СРО открывает возможности для конструктивного сотрудничества и взаимодействия между членами организации, государственными органами и органами местного самоуправления. СРО осуществляет защиту прав и законных интересов своих участников. Участие в СРО обеспечивает сотрудникам компаний-участниц профессиональный рост, своевременное повышение уровня квалификации. Кроме того, заказчики охотнее отдают работу членам надежных СРО, поскольку они гарантируют завершение строительства в оговоренные сроки, обеспечение надлежащего качества выполняемых работ.

Благоприятно сказывается на развитии предприятий и реализация различных целевых государственных программ.

Определяющую роль играет государственная программа поддержки малого и среднего предпринимательства, направленная на создание и развитие инфраструктуры поддержки субъектов малого предпринимательства; развитие системы кредитования субъектов малого предпринимательства; создание и развитие инфраструктуры поддержки малых предприятий в научно-технической сфере; поддержку региональных программ развития малого и среднего предпринимательства.

По итогам 2012 года Правительством РФ была налажена системная работа по сокращению административных барьеров, препятствующих развитию предпринимательской деятельности. Кроме того, в 2013 году увеличились расходы федерального бюджета на финансовую программу поддержки малого и среднего предпринимательства, они составили 18,6 млрд. рублей.

В 82 субъектах РФ было оказано содействие в реализации региональных программ по поддержке малого и среднего предпринимательства, а в 43 субъектах РФ в 2012 году поддержаны микрофинансовые программы — это предоставление займов до 1 года в сумме не более 1 млн. рублей. На реализацию данного мероприятия этим субъектам были выделены субсидии из федерального бюджета на общую сумму 1 623,24 млн. рублей [15].

Практически во всех регионах РФ идет процесс реализации национального проекта «Доступное и комфортное жилье – гражданам России».

На территории Брянской области исполнение данного проекта происходит в рамках ФЦП «Жилище».

В рамках этой целевой программы происходит обеспечение земельных участков для строительства жилья эконом-класса, в том числе малоэтажного, инженерной инфраструктурой. С начала 2013 года на территории области введено в эксплуатацию 128,5 тыс. кв. метров жилья, что составляет 112,4% к аналогичному периоду прошлого года, в т. ч. индивидуальными застройщиками введено 64,9 тыс. кв. метров малоэтажного жилья.

ФЦП «Жилище» предполагает также реализацию подпрограммы по модернизации объектов коммунальной инфраструктуры, которая активно финансировалась за счет средств областного бюджета последние годы. На 2013 год в рамках этой подпрограммы за счет средств областного бюджета предусмотрено 27,3 млн. рублей. Предполагается модернизация 6 объектов коммунальной инфраструктуры на сумму 15,3 млн. рублей. С начала года на строительство и реконструкцию этих объектов направлено 4,01 млн. рублей.

Отдельно происходит реализация программы «Развитие конкуренции в Брянской области» на период с 2011 по 2013 гг., направленной на развитие конкурентной среды; сокращение административного вмешательства в предпринимательскую деятельность, а также на сокращение прямого участия государства в хозяйственной деятельности [16].

Что касается экономических факторов, то их изучение является неотъемлемой частью анализа макросреды, т.к. они позволяют определить картину распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия.

При анализе экономических факторов, действующих на организацию, было выяснено, что положительное влияние оказывает снижение уровня потребительской инфляции в целом по стране. Если в 2011 году уровень инфляции достигал 13,3%, то в 2012 году он снизился до 8,8% [17].

Что касается 2013 года, то по данным федеральной службы государственной статистики инфляция с начала года достигла 6,7%. По прогнозам экспертов, инфляция в России по итогам нынешнего года будет на уровне 8% или чуть выше.

Еще одним важным показателем, способствующим успешному функционированию предприятия, является постепенное уменьшение ставки рефинансирования ЦБ РФ, что способствует повышению доступности кредитов. Положительная тенденция этого показателя имеет важное значение, т.к. постепенно ликвидируются негативные последствия финансово-экономического кризиса, повлекшего за собой ужесточение условий кредитования и ограничение доступности кредитов.

По данным на 1 июня 2013 года ставка рефинансирования составила 7,75%, в то время как до 31 мая 2013 года она держалась на уровне 8%. Соответственно снижение составило 0,25% [17].

Повышение деловой активности в I квартале 2013г., наблюдавшееся в 56 субъектах Российской Федерации так же обеспечивает возможности развития строительной отрасли. Результаты исследования свидетельствуют, что в 40 из 80 субъектов Российской Федерации, индекс предпринимательской уверенности выше, чем в среднем по России.

На региональном уровне положительным экономическим фактором является рост ВРП Брянской области в сфере строительства. За первое полугодие 2013 года ВРП Брянской области в строительстве составил 7031,1 млн. руб.– 112,6% к аналогичному периоду 2012 года [18].

Благоприятное воздействие оказывает также увеличение объема инвестиций в основной капитал за счет всех источников финансирования, который в 2012 году составил 27,2 млрд. рублей - 104,2 % к 2013 году. Этот же показатель в 2011 году составил 24,5 млрд. рублей - 97,7% к 2010 году.

При этом в структуре инвестиций крупных и средних организаций по источникам финансирования доля средств бюджетов всех уровней снизилась до 41 %, 27 % составляли собственные средства организаций. В то время как основным источником инвестиционной деятельности в 2011 году были привлеченные средства - около 68 % [16].

Однако результаты исследования строительных организаций показывают, что в строительном секторе в I квартале 2013г. по сравнению с IV кварталом 2012г. увеличились цены на строительные материалы и строительно-монтажные работы, что можно отнести к угрозам в деятельности исследуемой строительной организации.

С помощью социальной компоненты PEST-анализа определяются потребительские предпочтения. Социальные и культурные факторы формируют стиль жизни, работы, потребления и оказывают значительное воздействие практически на все организации.

Положительным фактором социальной сферы являются среднедушевые денежные доходы населения, которые в 2012 году сложились в сумме 11308 рублей - 112,6 % к аналогичному периоду прошлого года, при этом реальные располагаемые доходы населения также увеличились и составили 100,2 % к уровню прошлого периода. Покупательная способность среднедушевых денежных доходов населения в 2012 году составила 2,6 прожиточного минимума.

Доля граждан с доходами ниже прожиточного минимума сохранилась на уровне 2011 года и составила 15,3 процента в общей численности населения области [16].

Что касается уровня безработицы в Брянской области, то ситуация остается неблагоприятной. С 2011 года наблюдается рост уровня регистрируемой безработицы, что отражено на рисунке 1.