Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Мая 2012 в 22:55, курсовая работа
Цель работы – рассмотреть фирменный стиль как элемент товарной стратегии предприятия и предложить мероприятия по его совершенствованию.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий ряд задач:
- рассмотреть сущность и значение фирменного стиля предприятия;
- показать носители фирменного стиля организации;
- проанализировать фирменный стиль ООО «Фрида»
-разработать рекомендации и мероприятия по совершенствованию фирменного стиля предприятия.
Введение
Глава 1. Фирменный стиль как средство формирования имиджа организации и обеспечения эффективной политики продаж
1.1 Понятие фирменного стиля и его значение
1.2 Элементы и носители фирменного стиля
Глава 2. Анализ маркетинговых решений в применении товарного знака ООО «Фрида»
2.1 Организационная структура предприятия
2.2 Экономическая характеристика предприятия
Глава 3. Разработка и внедрение фирменного стиля компании «Фрида»
3.1 Разработка логотипа и брендбука
3.2 Внедрение фирменного стиля: мероприятия
3.3 Оценка стоимости внедрения фирменного стиля в компании «Фрида»
Заключение
Библиографический список
13 Разумова, С.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С.В. Разумова. М.: БГЭУ, 2008. – 375 с.
14 Старостина,
А.А. Презентация товара / А.А. Старостина
// Королевства маркетинга [Электронный
ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://www.korolewstvo.narod.
15 Хардинг, Г. Маркетинг промышленных товаров: монография / Г. Хардинг. – М.: Сирин, 2008 – 272 с.
16 Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие / В.Е. Хруцкий – 2-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 459 с.
17Черник Н.Ю. Товарная политика предприятия / Н.Ю. Черник–М.: ТетраСистемс, 2007 – 144 с.
Рисунок А.1. Организационная структура ООО «Фрида
Таблица Б.1 – Наиболее значимые на рынке Российской Федерации торговые марки
| Наименование | Производитель | Специфика продукта |
| 1 | 2 | 3 |
| «Тинсулейт» | Производители – ЗМ США, Китай; коммерческие посредники – «ЗМ Россия» | Нетканое тонкое полотно из микроволокон, в т.ч. усиленное флизелиновым подкладом. Производится в пяти разновидностях. Основная область применения – верхняя одежда и спецодежда. Очень дорогостоящий материал (в 2-7 раз дороже отечественных аналогов). Еще одним минусом является ограничение в обработке – до 60 градусов. |
| «Валтерм» | Valterm Research (Италия) | Синтетический утеплитель, соединенный с хлопком. Сфера применения – в основном женская, детская и спортивная одежда. Дорогостоящий материал (в 2-3 раза дороже отечественных аналогов). Популярен в узком сегменте. |
| Isosoft | Libeltex (Бельгия) | Полотно состоит из тончайших термоскрепленных волокон и имеет двухстороннее полимерное покрытие, исключающее миграцию. Область применения – женская, детская, спортивная одежда, спецодежда, спальные мешки. Имеет позитивный имидж у потребителей. |
| «Холло-файбер» | «Термопол-Москва» «Россия» | Нетканое полотно, состоящее из полых извитых волокон, вертикально уложенных методом аэрофиксации и термоскрепленных между собой без применения клея. Широкая область применения – от детской одежды и аксессуаров до спортивной и спецодежды. Считается наиболее передовым и доступным по цене материалом на российском рынке. |
| «Периотек» | ООО «Фабрика нетканых материалов «Весь мир» (Россия) | Высокообъемный нетканый термоскрепленный наполнитель с вертикально уложенными волокнами, для мягкой мебели, матрацев и стеганых изделий. Повышенное сопротивление придает материалам особую комфортность, а высокая восстанавливаемость позволяет изделиям сохранять первоначальную форму в течение длительного цикла нагрузок. Имеет ряд преимуществ – минимальная остаточная деформация, экономичность, длительный срок эксплуатации, экологическая чистота, возможность применения в различных областях. |
| «Шелтер» | ООО «Фабрика нетканых материалов «Весь мир» (Россия) | Утеплители изготовлены из смеси полых полиэфирных волокон различной толщины и извитости, в том числе и микроволокон. Этим гарантируются его отличные характеристики по теплозащите, упругости, восстанавливаемости в процессе эксплуатации. Применяются в производстве высококачественной одежды для экстремальных видов спорта и спальных мешков, повседневной одежды, военной формы для силовых структур. Утеплители «Шелтер» имеют ряд специальных свойств, таких как антистатический эффект, негорючесть, возможность применения натуральных волокон в смеске в полиэфиром. Имеет оптимальное соотношение цены и качества. |
| «Витар» | ЗАО «ВЭКС-М» (Россия) | Представляет собой нетканое полотно из смеси синтетических и натуральных волокон, уложенных методом аэрофиксации. Область применения – утеплитель для спецодежды. Плохо известен и малопопулярен. |
| «Фрида» | ООО «Фрида»(Россия), технология – США | Нетканое полотно
из механически переплетенных |
Примечание – Источник: собственная разработка.
| Что фиксируем | О чем информируем | Примечания и предложения |
| Наименование торгового предприятия | ||
| Дата | ||
| Время посещения | ||
| Описать наличие продукции «Фрида» в секции постельных принадлежностей (количество, ассортимент, выкладка, упаковка) | ||
| Розничные цены на продукцию «Фрида» | ||
| Описать наличие продукции конкурентов (наименование, количество, ассортимент, выкладка, упаковка) | ||
| Цены на продукцию конкурентов | ||
| Как в торговом зале рекламируется продукция «Фрида» и продукция конкурентов | ||
| Наличие фирменного торгового оборудования «Фрида» и конкурентов | ||
| Наличие консультантов | ||
| Мнение продавцов о состоянии продаж, их советы и пожелания по улучшению сбыта нашей продукции | ||
| Есть ли возможность рекламы по радио в магазине, установке растяжек, проведения акций и т.д. | ||
| Информация о наличии продукции на складе магазина (нашей и конкурентов) | ||
| Кто делает
заявки на отгрузку? Частота и объем
отгрузок
Состояние расчетов за продукцию «Фрида». Кто из должностных лиц принимает решение об оплате |
||
| Наличие у магазина филиалов, как они комплектуются товаром | ||
| Ф.И.О. специалиста, проводившего посещение |
Размещено на Allbest.ru