Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Августа 2013 в 17:21, курсовая работа
Цели и задачи исследования:
Проанализировать эффективность рекламных роликов энергетических напитков, а также выявить влияние на поведение, отношение и восприятие потребителями воздействующих рекламных средств. Провести социологический опрос и изучить процесс воздействия и восприятия рекламы энергетических напитков.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Характеристика энергетических напитков…………………..5
1.1 История возникновения и развития энергетических напитков……..5
1.2 Состав энергетических напитков……………………………………..8
1.3 Особенности целевой аудитории потребителей энергетических напитков………………………………………………………………..11
ВЫВОДЫ К ПЕРВОЙ ГЛАВЕ…………………………………………..13
ГЛАВА 2. Психологические особенности рекламы…………………...14
2.1. Анализ рекламных сообщений……………………………………...14
2.2 Деятельность компаний и конкурентная среда……………………..21
ВЫВОДЫ КО ВТОРОЙ ГЛАВЕ………………………………………...30
ГЛАВА 3. Оценка психологической эффективности рекламных сообщений………………………………………………………………………..32
3.1 Психологическая эффективность рекламы энергетических напитков………………………………………………………………………….32
3.2. Разработка рекламного макета ……………………………………..37
ВЫВОДЫ К ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ………………………………………….38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….40
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………………………..42
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Таблица 3.2
Подсчет
результатов психологической
№ |
Рекламное сообщение
Характеристика рекламы |
Идеальная реклама |
Реклама № 1 |
Реклама № 2 |
Реклама № 3 |
Реклама № 4 |
Реклама № 5 |
Средний балл | |||||||
Привлекает внимание |
+3 |
+2,7 |
+1,5 |
+1,3 |
0 |
+2,5 | |
Понятная |
+2 |
+1,7 |
+1,6 |
+0,7 |
+0,1 |
+2,4 | |
Запоминающаяся |
+3 |
+2,8 |
+1,1 |
+0,9 |
+0,1 |
+2 | |
Информативная |
+3 |
+1,5 |
+0,7 |
+0,6 |
-0,4 |
+2,6 | |
Оригинальная |
+3 |
+2,8 |
+0,5 |
+1,3 |
-0,5 |
+1,4 | |
Средний балл по когнитивному компоненту: |
+2,8 |
+2,3 |
+ 1,1 |
+1 |
-0,1 |
+2,2 | |
Радующая |
+3 |
+1,9 |
+0,8 |
+0,7 |
-0,1 |
+1,8 | |
Дружественная |
+2 |
+0,1 |
+1,1 |
+1,3 |
+0,1 |
+1,1 | |
Не раздражающая |
+3 |
+1,5 |
+1,1 |
+0,9 |
+1,1 |
+1,5 | |
Притягивающая |
+3 |
+1,9 |
+1,1 |
+0,8 |
-0,1 |
+1,4 | |
Средний балл по эмоциональному компоненту: |
+2,7 |
+1,35 |
+1 |
+0,9 |
+0,25 |
+1,45 | |
Вызывает желание досмотреть |
+3 |
+0,6 |
+0,3 |
+0,9 |
-1 |
+0,8 | |
Вызывает желание снова увидеть |
+3 |
+0,4 |
+0,3 |
+0,1 |
-1 |
+0,3 | |
Вызывает желание узнать продолжение |
+3 |
+0,3 |
+0,3 |
+0,5 |
-1 |
+0,1 | |
Средний балл по поведенческому компоненту: |
+3 |
+0,4 |
+0,4 |
+0,5 |
-1 |
+0, 4 | |
Профессиональная |
+3 |
+1,7 |
+0,7 |
+0,9 |
+0,3 |
+0,9 | |
Убедительная |
+2 |
+1,5 |
+0,9 |
+0,8 |
-0,1 |
+1,7 | |
Интересная |
+3 |
+1,8 |
+1,1 |
+1,5 |
+0,3 |
+1,4 | |
Вызывает доверие |
+3 |
+1,1 |
+1 |
+1,2 |
+0,7 |
+1,2 | |
Средний балл по общей оценке источника: |
+2,8 |
+1,5 |
+0,9 |
+1,1 |
+0,3 |
+1,3 | |
Средний балл: |
+2,8 |
+1,4 |
+0,85 |
+0,87 |
+0,1 |
+1,4 | |
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
ГРАФИК СЕМАНТИЧЕСКОГО ДИФФЕРЕНЦИАЛА Ч. ОСГУДА. ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
Информация о работе Психология восприятия рекламы энергетических напитков