Специфика количественных и качественных методов изучения аудитории

    Нами  рассмотрены наиболее часто используемые в рекламной деятельности количественные и качественные методы. На основе изученного материала можно сделать выводы о специфике количественных и качественных методов в изучении рекламной аудитории реклама. Методы позволяют глубже и полнее, всесторонне и детально изучить явления и факты особенно в интересующей нас рекламной сфере социологии. Нами отмечено, что для каждого метода существуют свои процедурные правила выполнения практических действий. К каждому методу разрабатывается свой рабочий инструментарий, с помощью которого и достигается поставленная проблема. Мы можем отметить, что сегодня наблюдается тенденция к взаимодополнению и взаимопроникновению методов, что ведет к развитию культуры рекламной деятельности.

    Информацию, полученную от потребителей с помощью  одного метода, в ряде случаев имеет смысл верифицировать другим. Например, продублировать количественное исследование фокус-группами или экспертными интервью. Еще лучше перепроверять данные такими способами, где человек вообще не участвует.

    Различия  в методах и направлениях использования информации не позволяют утвердить какой-либо исследовательский стандарт. Существуют объективные предпосылки для реализации достоверной информации об аудиториях, полученной различными способами. Мировая практика подтверждает это положение. Ведущие службы США, предоставляющие информацию о радиоаудиториях, используют различные методы сбора первичной информации: «Арбитрон» – дневниковые записи, «Берч ресерч» – ежемесячные телефонные опросы, «Радар» – ежедневный телефонный опрос панели.  

    Список  использованной литературы:

    Книги:

1. Борисов Б. Л. «Технология рекламы и PR». – М.: 2001
2. Бузин, В.Н. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006.
3. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
4. Грушин Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие и проблемы, измерения. – М., 1979
5. Девятко И.Ф. Методы социологического исследования.- Екатеринбург, 1998.
6. Денисон Д. , Тоби Л. Учебник по рекламе. – М, 2008
7. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М. 1998
8. «Журналистика и социология» Под. ред. И.Д. Фомичевой. – М.: МГУ 1995.
9. Законодательство и практика реклама. М., 1997.
10. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса: Пер. с англ. М. 1998.
11. Ковалев П.А. Привычки телесмотрения, или как мы смотрим телевизор // Телефорум. 2002. № 8.
12. Ким М. Н. Технология создания журналистского произведения.- СПб., 2001.
13. Лазутина Г.В. Технология и методика журналистского творчества-М., 1998.
14. Левада Ю.А. Лекции по социологии.- М., 1969
15. Лескова Н. Секреты кодирования // Общая газета. 1997. 17-23 июля
16. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации. Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006.
17. Мезенцев М.Т. Публицистический прогноз. Ростов-на-Дону, 1983.
18. Никитин Н. Вариант работы – негласный // Исследователь. 1997.
19. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2002г. № 4  с.19-21.
20. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999 г. № 4 , с.20-23
21. Стюарт Г. Успешный менеджмент торговли. - Москва. 1996 г.
22. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.
23. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учеб-ное пособие. -- СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002.
24. Тавокин Е.П. Массовая коммуникация: сущность и состояние в современной России. - М., 2005.
25. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. СПб, 1999, 736с.
26. Федотова Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения СМК.- М., 2001.
27. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. - М., 2007.
28. Фомичева И.Д. Методика конкретных социологических исследований и печать.- М., 1980.
29. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - Питер. 2004 г.
30. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 1998.

   Пресса:

1. Журнал «Рекламные технологии», № 1-5, 2000.

2. Журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 7, 2001.

3. Журнал «Телефорум» Ковалев П. А. «Привычки телесмотрения, или как мы смотрим телевизор» № 8, 2002.

   Интернет:

1. http://advtime.ru/teor/tv/2005/27052.html

2. http://www.advertology.ru

2. http://www.advesti.ru/rating/tv/20080603-004/

4. http://www.proreklamy.ru

5. http://www.startmarketing.ru/99-18.html

6. http://www.tns-global.kz/ru/training/dictionary.php

7. http://www.tnt-tv.ru