Опыт рекламы в США

Содержание 

Введение 2

1. История рекламы в США 4

1.1 Изобретение упаковки 11

1.2 Рекламное дело на рубеже XIX-XX вв 15

1.3 Регулирование рекламной деятельности в США 17

2. Реклама как средство передачи информации 21

2.1 Образовательный аспект рекламы 22

2.2 О языке рекламы. Слоганы. Лингвистический аспект рекламы 23

3. Coca-cola & Pepsi – битва гигантов 29

3.1 «Поколение „Пепси“ 30

3.2 Coca-Cola пытается вернуться 31

3.3 Битва преимуществ 32

Заключение 37

Список литературы 38 
 
 

Введение

     Реклама - это не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.

     В более широком контексте рекламу  часто рассматривают как механизм, запустивший в США, систему массового сбыта, которая позволила производителям изготавливать необходимую американцам продукцию в больших объемах, по низким ценам и стандартного качества.

     Актуальность  проблемы: выбранная тема актуальна, потому что мир состоит из разных стран, и они взаимодействуют друг с другом, а значит необходимо выявить особенности подачи зарубежной рекламы, в нашем случае Американской рекламы

     Цель  работы: Целью курсовой работы является: изучение особенности рекламной деятельности в США.

     Задачи: изучить литературу, связанную с рекламным бизнесом, проанализировать рекламу выбранного товара, выявить особенности зарубежной рекламы, на основе анализа определить для себя вид проектированного продукта, подвести итоги.

     Предмет исследования: Реклама в США — это реклама, нацеленная на рынки других стран, и в качестве объекта для исследования она очень быстро выросла, и стала настолько значимым явлением, что автор не мог не затронуть эту тему.

     Объект исследования: Объектом исследования будет являться компании, которые занимается рекламированием Coca-cola & Pepsi.

     Гипотеза: Прежде всего, задача рекламы в США и в других странах в условиях рынка — информировать, кроме того, она должна убедить покупателей в необходимости приобретения и напоминать им, что они должны купить именно данное изделие. Иногда реклама участвует в обмене самым непосредственным образом. Но во всех этих случаях эффективность рекламы в огромной степени зависит от правильности осуществления компанией разнообразных видов рыночной деятельности. Как показывает опыт "Крайслера", компания может ежегодно тратить многие миллионы долларов на рекламу и при этом терпеть неудачи. Прежде чем реклама заработает, изделие должно стать таким, какое нужно потребителю. Цена должна быть приемлемой. Должно быть предусмотрено место, где клиенту удобно осуществлять покупку, и должны быть люди, готовые и способные продать изделие и успешно координировать все прочие виды деятельности. 
 
 

1. История рекламы в США

     Рекламный опыт английских газетчиков в течении XVIII в. распространяется на североамериканские колониальные поселения Британии. Эти  колонии были созданы на восточном  побережье Северной Америки в  1608 г. Значительную часть первопоселенцев составляли пуритане - представители одного из направлений религиозного протестантизма. В помощь ранним колонистам в Англии периодически проходят рекламные компании, призывающие жертвовать заокеанским соотечественникам посильные средства. По этому поводу устраиваются лотереи. Сохранившиеся до нашего времени листовки, относящиеся к 1613 и 1615 годам, гласят как раз об одной из таких акций.

     Основателем первого еженедельного североамериканского  издания в 1690 г. был Бенджамин Харрис. За его плечами был значительный опыт публикации рекламных текстов, в том числе и таких, которые призывали британцев принять участие в колонизации новых земель. Один из ведущих современных американских социологов массовых коммуникаций Дэниэл Брустин писал: «Никогда не было более неточной, плохоорганизованной рекламной компании, чем та, благодаря которой поселенцы прибывали в Америку. Брошюры, публиковавшиеся в Англии в XVII веке, были полны обнадеживающих аргументов, наполовину истинных, наполовину лживых со множеством дутых фактов. Золото и серебро, оленина без ограничений, обилие рыбы, повсеместно бьющие источники молодости, - все это было обещано и кое-что обретено. Таким образом, Америку населяют люди, которые поверили рекламе, таков был естественный отбор приехавших»

     Приехавшие  привозили с собой деловые, коммерческие традиции. Естественно, первый колониальный период в развитии североамериканской рекламы в основном дублировал рекламный  опыт метрополии. На протяжении XVII века везде используются вывески, а с 1660 года афиши и постеры, расклеиваемые на постоялых дворах и в других местах скопления народа.

     Попытка англичанина Харриса основать еженедельный выпуск новостей в 1690 г оказалась не слишком успешной. Периодическая пресса начинает развиваться только с 1704 года. С того же времени в газетах публикуется реклама. На момент утверждения независимости на территории Новой Англии насчитывается 43 еженедельника, а в 1784 г. в Нью-Йорке вышла первая ежедневная газета тиражом тысячу экземпляров. В ней из 16 столбцов - 10 отдано рекламе. Газетная реклама конца XVIII века выглядела весьма невыразительно, так как типографские возможности были ограничены. Все оборудование, шрифты, бумага поступали из-за океана и стоили дорого, между тем повышать цену издания также было нельзя из-за низкой покупательной способности населения. Рекламные тексты в газетах шли «в подборку» с минимальными полями и почти без просветов ради экономии бумаги. Это продолжалось в первые десятилетия обретения независимости вплоть до начала XIX века. Нация, вскоре ставшая мировым лидером в сфере рекламы, пока еще не была творчески развита.

     Объекты рекламы в колониальный период:

1. купля-продажа земельных участков, домов, недвижимости;
2. объявления, связанные с розыском бежавших рабов и слуг;
3. сообщения о прибытии и отправке судов.

     Этот  комплекс из трех рекламных сюжетов  занимал 80 % общего потока, а остальные 20 % представляли собой списки товаров, предлагаемых к продаже, и публикуемых  книг. Развитие рекламного процесса в  главной английской колонии повторяло  основные черты его становления  в метрополии. В Америке, как и  в Европе, был свой основоположник будущего расцвета рекламы, зачинатель ее новых форм. На почетный пьедестал  «отца рекламы» в США ставят знаменитого  ученого, общественного деятеля  и журналиста Бенджамина Франклина. «Его Gazet, появившаяся в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки». Завоевывание популярности этим изданием способствовало то, что Франклин подошел творчески к формам рекламных обращений, к верстке газетных полос. Сплошные столбцы рубричной рекламы он расслоил гравюрными изображениями и окружил выразительно набранные заголовки чистым пространством - «воздухом». Полоса «заиграла», реклама стала восприниматься намного результативнее. Новаторство Франклина, в ту пору не было воспринято соотечественниками. Вплоть до начала XIX века можно говорить о «колыбельном» периоде американской рекламы, т.е. периоде затишья.

Американская  реклама в XVIII-XIX веках

     После завоевания независимости новое  государство Североамериканского  континента очень быстро стало наверстывать отставание от своей бывшей метрополии в самых разных сферах производства и культуры, в том числе и  в рекламном деле. Хронологической  вехой начала собственно американской рекламы историки США считают 1789 год. Это время окончательного оформления государственности. Этот период рекламы  независимого государства длился до середины XIX У истоков рекламы  того времени стоял Джон Дэнлеп. Он в конце 70-х годов XVIII в. начал  издавать в Филадельфии General Adviser and Pensilvania Packet («Всеобщий рекламист  и Пенсильванский сборник»). В соответствии с блоками заголовка основное место в своей газете он отдавал  рекламным текстам и лишь во вторую очередь помещал текущую политическую информацию. «Реклама - магистральный  поток американской цивилизации: в  заселении континента, в развитии экономики, в создании американского  жизненного стандарта… Реклама стала  сердцем народной культуры и даже ее первоосновой… Мы, вероятно, первый народ в истории, централизованно  организовавший массовое производство народной культуры».

     Главным орудием в производстве такого типа культуры явились средства массовой информации, тираж которых неуклонно  рос. Джон Дэнлэп оказался одним из наиболее удачливых профессионалов журнализма и рекламного дела.

     Он  стремился придать каждой публикации шрифтовое своеобразие за счет употребления инициалов, использование небольших рисунков и символов торговых марок. Газета выходила два раза в неделю, но не успевала удовлетворить всех желающих дать рекламу. «Именно под давление рекламных целей родилась идея ежедневной газеты, которая была осуществлена в 1784 г.».

     Вся первая полоса этой New York Daily заполнена  краткими объявлениями, данными специально. Это сообщения об аукционах, рейсах кораблей, продаже продуктов питания  и медицинских средств. Соображения  экономии места и технологической  унификации верстки постепенно начала вытеснять с полос американских газет «заметки» в духе Б.Франклина  и Дж. Данлепа. Тем более что  потребность в размещении рекламной  информации продолжала расти.

     С началом XIX века в США наступает  период индустриальной революции, постепенно выводящей экономику страны в  число ведущих государств мира. Тарифные акты 1815 и 1824 годов, целенаправленно  повышая пошлины на заморские  товары, стимулировали развитие местного производства, что увеличивало число потенциальных рекламодателей и расширяло потенциальные прессы. Тиражи общедоступных газет за одно пенни росли с поразительной быстротой в десятилетие 1830-1840-х гг. Помещение десятистрочной рекламы стоило 5 центов, но об изобразительных изысках на их полосах уже не было речи.

     Размах  рекламной изобретательности наращивался  в этот период и за пределами газетного  лимита - в живом творчестве разносчиков, коммивояжеров, продавцов лотерейных билетов и особенно - патентованных  медицинских средств. Одним из таковых  в начале своей карьеры был  человек, вписавший самые яркие  страницы в историю американской рекламы, - Финис Тейлор Барнум. Американские исследователи склонны называть Бенджамина Франклина «отцом» отечественного стиля рекламирования. Но не все согласны с этим, поскольку деятельность Франклина осуществлялась в колониальный период. Конечно, новации и в то время производились, но большинство их следовало за опытом заокеанской метрополии. Другое дело - Финис Тейлор Барнум, который родился и действовал в независимой стране, атмосфера которой в 40-е годы была пропитана духом предпринимательства и поиска новизны в самых разных областях.

     Барнум  поработав в двух разных сферах (сфере  продаж и сфере шоу-бизнеса) стал организовывать цирковые дивертисменты  со специальной целью рекламирования тех фирм, которые не поскупятся на оплату недешевого зрелища. Желающие нашлись и на улицах Нью-Йорка  в 1849 г. появились вагончики, обклеенные рекламными текстами и запряженными цирковыми слонами. Не обратить внимания на предлагаемую слонами рекламу, невозможно было не взглянуть, ее читали, обсуждали, осуждали, осмеивали. Рекламодатели Барнума на эффективность затраченных средств пожаловаться не могли.

     Затем Барнум привлек к участию в  процессиях не только зверей, но и цирковых артистов. А в самых выигрышных местах размещал рекламные обращения. Через некоторое время рекламист создал еще одну творческую идею. За приличный гонорар ему удалось уговорить известную в Европе шведскую певицу Дженни Ли пересечь океан и проехать с гастролями по нескольким крупным городам США. Барнум предлагал всем желающим за высокую цену поместить свои рекламные призывы в концертных залах, на обратной стороне дорогих билетов, на салфетках и скатертях ресторанов, обслуживавших гастроли. Все это предприятие сопровождал шумный успех: от рекламодателей не было отбоя, концертные залы ломились от публики, начался настоящий бум на ниве престижной рекламы, связанной с именем певицы. Модные ателье выпустили в продажу одежду, копирующую фасоны платьев, пальто и шляпок Дженни Линд. Даже на пачках сигар появились профиль певицы и надпись ее имени, хотя к этой сфере звезда не имела никакого отношения - она не курила, берегла связки. Деятельность Барнума в середине XIX в. создала предпосылки для выхода США на первое место по интенсивности и изобретательности рекламного бизнеса в мире. Рекорд, который страна держит уже полтора столетия. Предпосылки такого первенства, созданные в 40-50 - е гг. были закреплены после войны между Севером и Югом 1861-1865 гг. Еще одна инновация, которая проникла в американскую рекламную коммуникацию, в 50-е годы была создана Робертом Боннером. В 1856 он купил полосу в газете New Gerald Tribune и на ней 93 раза повторил одну и ту же рекламную фразу, сообщающую о выходе сентиментального романа. Этот роман затерялся во времени, а вот эксперимент Боннера запомнился надолго. Тем более что он повторился, - но теперь фраза повторялась уже 600 раз. Начиная с середины XIX века, рекламные агентства Америки наращивают свои обороты за счет прекрасного оборудования.