Транснаціональні кампанії

Зміст

Вступ

Сьогодні світ опинився на порозі нового перерозподілу, але не військово-політичного, а економічного, де головними гравцями будуть вже не держави і навіть не блоки країн. Новими фігурами цієї невидимої війни виступають провідні транснаціональні корпорації (ТНК) світу, а її ставками будуть нові ринки, технології та надприбутки.

Саме транснаціональні корпорації є головним структурним елементом  економіки більшості країн світу, провідною силою їхнього розвитку та підвищення ефективності. Сьогодні глобальні тенденції щодо інтернаціоналізації виробництва і капіталу, приватизації, стратегічних альянсів та лібералізації зовнішньої торгівлі поставили ТНК у центр світового економічного розвитку. Транснаціональні корпорації займають нині провідне місце в міжнародній торгівлі (дві третини світової торгівлі, а третину, що залишилася, становить їх внутрішньофірмова торгівля), закордонних інвестиціях, міжнародній фінансовій сфері, у проведенні науково-дослідних і дослідно-конструкторських робіт, військово-технічній сфері тощо. Враховуючи тенденції до глобалізації діяльності та подальшого перерозподілу світових ринків і сфер впливу, можна прогнозувати можливість появи найближчим часом міжнародних суперкорпорацій шляхом злиття, поглинання або об'єднання найбільших компаній світу.

Експансія транснаціональних корпорацій є одним з феноменів другої половини двадцятого століття. Особливо великих розмірів цей процес набрав в останні десятиліття. Маючи великі фінансові можливості, потужний економічний потенціал, корпорації впливають не тільки на розвиток економіки держав базування та приймаючих країн, де вони перетворилися на державу в державі, а й на політичний курс цих країн, є активними учасниками міжнародних відносин. Саме ТНК фактично вирішують питання нового економічного й політичного перерозподілу світу, стоять на межі створення світового наднаціонального уряду. Саме ТНК звикли розв'язувати свої проблеми без огляду на державні кордони у зв`язку з тим, що мають глобальні інтереси по всьому світу. Свідченням тієї ролі, яку відіграють транснаціональні корпорації у світовій політиці та економіці, є й створення ще в 1974 році при Організації Об'єднаних Націй центру та комісії ООН по ТНК, обговорення різних аспектів діяльності корпорацій, як і окремих країн, на рівні спеціалізованих органів ООН.

Мета дослідження - визначити сутність та роль транснаціональних компаній в готельному бізнесі.

Предмет дослідження - транснаціональні компанії у сфері туристичного бізнесу.

Об’єкт дослідження - транснаціоналізація  туристичної сфери на міжнародному рівні.

Завдання дослідження:

- визначити сутність та види  транснаціональних компаній;

- дати характеристику умовам  проникнення ТНК на міжнародний  ринок;

- здійснити аналіз особливостей  функціонування транснаціональних  компаній у готельному бізнесі;

- проаналізувати діяльність ТНК у готельній сфері в Україні.

1. Теоретичні основи дослідження

1. Поняття транснаціональних компаній

Швидке зростання прямих іноземних  інвестицій, вихід технологічного розподілу  праці за межі фірм, галузей і  національних меж супроводжується  появою гігантських міжнародних науково-виробничих комплексів з філіалами в різних країнах і на різних континентах. Транснаціональні корпорації перетворюють світову економіку на міжнародне виробництво, забезпечуючи  прискорення науково-технічного прогресу у всіх його напрямах - технічний рівень і якість продукції, ефективність виробництва, вдосконалення форм менеджменту, управління підприємствами.

Під транснаціональними корпораціями розуміються міжнародні фірми, що мають  свої господарські підрозділи в двох або більш країнах і керівники цими підрозділами з одного або декількох центрів на основі такого механізму ухвалення рішень, який дозволяє проводити узгоджену політику і загальну стратегію, розподіляючи ресурси, технології і відповідальність для досягнення результату - отримання прибули.

Транснаціональним корпораціям належать або ними контролюються комплекси  виробництва або обслуговування, що знаходяться за межами країни, в  якій ці корпорації базуються, що мають  обширну мережу філіалів і відділень  в різних країнах і займають провідне положення у виробництві і реалізації того або іншого товару.

У іноземній літературі виділяються  наступні ознаки транснаціональних  корпорацій:

1. фірма реалізує продукцію,  що випускається, більш ніж в  одній країні;

2. її підприємства і філіали  розташовані в двох і більш країнах;

3. її власники є резидентами  різних країн [17].

Отже, ознаки транснаціональних корпорацій відносяться до сфери обігу, виробництва  і власності.

Реально функціонуючим фірмам достатньо  відповідати будь-якій з перерахованих  ознак, щоб потрапити в категорію транснаціональних корпорацій. Багато крупних компаній володіють всіма трьома ознаками одночасно.

Деякі фірми, що володіють ознаками транснаціональних корпорацій, з'явилися  дуже давно. Так, East India Company утворилася в 1600 р., деякі інші крупні фірми існують вже не одне сторіччя. Проте в основному формування транснаціональних корпорацій відноситься до 60-м рокам ХХ століття, коли провідні компанії західних країн почали здійснювати масований вивіз капіталу. Науково-технічний прогрес також сприяв їх виникненню. Поглиблення суспільного розподілу праці і упровадження нових технологій створювали можливості для просторового роз'єднання окремих технологічних процесів, а поява нових засобів транспорту і зв'язку сприяла реалізації цих можливостей. Єдиний процес виробництва став дробитися і розміщуватися з урахуванням відмінностей в цінах національних чинників виробництва. Стала розвиватися просторова децентралізація виробництва в планетарному масштабі при концентрації капіталу.

На першому етапі транснаціоналізації діяльності крупних промислових фірм вони інвестувала перш за все, в сировинні галузі іноземних держав, а також створювали в них власних розподільні і збутові підрозділи. Останнє викликалося не тільки тим, що створення власних закордонних розподільних і збутових підрозділ вимагав істотно менше за інвестиції, ніж створення за межею виробничих підприємств, але і можливим негативним впливом нових виробничих потужностей на здатність підтримувати ефективний рівень завантаження потужностей на домашніх підприємствах фірми. Такий вплив виявлявся особливо сильно при виробництві однакової або слабо диференційованої продукції (наприклад, цей чинник стримував зростання виробничих інвестицій металургійних фірм, в той час, як фірми харчової  і інших галузей  промисловості, виробляючі вироби з певними товарними марками, охочіше інвестували в створення виробничих підприємств за межею).

Другий етап еволюції стратегії  транснаціональних корпорацій пов'язаний з посиленням ролі зарубіжних виробничих підрозділів транснаціональних корпорацій і інтеграції зарубіжних виробничих і збутових операцій. При цьому виробничі зарубіжні відділення спеціалізувалися в основному на виробництві продукції, яка на попередніх стадіях виробничого циклу вироблялася материнськими фірмами. У міру диференціації попиту і посилення інтеграційних процесів в різних регіонах миру, виробничі філіали транснаціональних корпорацій все більш переорієнтовуються на виробництво продукції, відмінної від вироблюваної материнською фірмою, а збутові підрозділи - на обслуговування регіональних ринків, що складаються.

Прямі зарубіжні інвестиції в післявоєнні  роки росли дуже швидко, і їх зростання  напряму пов'язане з діяльністю транснаціональних корпорацій. Найбільшою інвестуючою країною були США, а прямували інвестиції переважно в країни, що розвиваються. Проте з початку 70-х рр. зростання прямих зарубіжних інвестицій сповільнилося, змінилася їх спрямованість -  вони стали прямувати в основному в країни Західної Європи. З початку 80-х рр. прямі інвестиції з Англії, Німеччини, Канади стали прямувати в США. США перетворюються на найбільшу приймаючу державу.

На сучасному етапі стратегія  транснаціональних корпорацій характеризується прагненням до утворення мереж внутрішньофірмових зв'язків регіонального, а нерідко і глобального масштабу, в рамках яких інтегруються наукові дослідження і розробки, матеріальне забезпечення, виробництво, розподіл і збут. Виявляється, зокрема, тенденція до розповсюдження інноваційної активності транснаціональних корпорацій, яка раніше базувалася в материнських фірмах, в приймаючі країни. Відбувається це шляхом створення в інших країнах науково-дослідних центрів і технологічних парків, а також поглинання місцевих фірм з високим інноваційним потенціалом. За даними міжнародної статистики питома вага інновацій, що доводяться на зарубіжні філіали транснаціональних корпорацій постійно росте.

В результаті транснаціональні корпорації, розвиток яких  стимулювався процесами  регіональної економічної інтеграції, стають все більш важливим чинником її подальшого поглиблення.

У 80-і роки темпи зростання прямих зарубіжних інвестицій в чотири рази перевершували темпи зростання світового продукту і в три рази - світової торгівлі.

Пріоритетність сфер залучення капіталу змінюється під впливом науково-технічного прогресу. У останні десятиліття посилилася активність транснаціональних корпорацій у сфері послуг, на їх частку в кінці 90-х років доводилося понад 40% прямі капіталовкладення. Сфера оброблювальної промисловості відійшла на другий план.

Найбільш інтернаціоналізованою компанією серед найбільших транснаціональних корпорацій є швейцарська «Nestle». Об'єм її зарубіжних продажів складає 98% їх загального розміру, у «Philips» цей показник складає 88%, у «British petroleum» - 75%. Продажі філіалів і дочірніх компаній перевищують об'єм світового експорту. В результаті їх  міжнародних операцій третина світової торгівлі здійснюється в рамках транснаціональних комплексів.

Експорт капіталу здійснюється країнами, що не тільки ведуть в промисловому відношенні. Він вивозиться також з країн Азії і Латинської Америки, що просунулися в промисловому відношенні (Тайвань, Південна Корея, Сінгапур, Бразилія). Найбільші компанії цих країн експортують капітал з метою розширення сфер своєї діяльності, використовування трудових ресурсів або науково-технічних досягнень приймаючих країн для витягання вищих прибутків.

Причини виникнення транснаціональних  корпорацій вельми різноманітні, але  всі вони в тому або іншому ступені  пов'язані з недосконалістю ринку, існуванням обмежень на шляху розвитку міжнародної торгівлі, сильною монопольною владою виробників, валютним контролем, транспортними витратами, відмінностями в податковому законодавстві.

Транснаціональні корпорації мають  ряд незаперечних переваг. Зарубіжні  філіали виконують виключно важливу роль в забезпеченні доступу до іноземних ринків, зниженні витрат виробництва, підвищенні прибули. Все це забезпечує фінансову стійкість транснаціональних корпорацій і допомагає їм переживати періоди криз.

Дані переваги очевидні для всіх, тому їх можна розглядати як причини, в результаті яких транснаціональні корпорації так активно розвиваються:

- можливості підвищення ефективності  і посилення конкурентоспро-можності, які є загальними для всіх  крупних промислових фірм, інтегруючих  в свою структуру постачальницькі, виробничі, науково-дослідні, розподільні і збутові підприємства.

- недосконалість ринкового механізму  в реалізації власності на  технології, виробничий досвід і  інші так звані «невідчутні  активи», в першу чергу управлінський  і маркетинговий досвід, які вимушують фірму прагнути зберігати контроль над використовуванням своїх невідчутних активів. В рамках транснаціональних корпорацій такі активи стають мобільними, здібними до перенесення в інші країни і зовнішні ефекти використовування цих активів не виходять за межі транснаціональних корпорацій.

- додаткові можливості підвищення  ефективності і посилення своєї  конкурентоспроможності шляхом  доступу до ресурсів іноземних  держав (використовування дешевшої  або більш кваліфікованої робочої сили, сировинних ресурсів, науково-дослідного потенціалу, виробничих можливостей і фінансових ресурсів приймаючої країни);

- близькість до споживачів продукції  іноземного філіалу фірми і  можливість отримання інформації  про перспективи ринків і конкурентний потенціал фірм  приймаючої країни. Філіали транснаціональних корпорацій одержують важливі переваги перед фірмами приймаючої країни в результаті використовування науково-технічного і управлінського потенціалу материнської фірми і її філіалів.

- можливість використовувати в своїх інтересах особливості державної, зокрема, податкової політики в різних країнах, різницю в курсах валют і т.д.;

- здатність продовжувати життєвий  цикл своїх технологій і продукції,  скидаючи їх у міру застарівання  в зарубіжні філіали і зосереджуючи зусилля і ресурси підрозділів в материнській країні на розробці нових технологій і виробів;

- за допомогою прямих інвестицій  фірма дістає можливість подолати  різного роду бар'єри на шляху  упровадження на ринок тієї  або іншої країни шляхом експорту. Стимул для прямих зарубіжних інвестицій часто створюють національні тарифні бар'єри. Так, в 60-х роках, крупний потік інвестицій із США до Європи був породжений тарифами, встановленими Європейським економічним співтовариством. Замість експорту готової продукції, транснаціональні корпорації створили виробництво в країнах ЕЄС, таким чином, обійшовши їх тарифи.

Ефективність зовнішньоекономічної експансії як засоби пом'якшення  кон'юнктурних коливань оцінюється вельми високо і вважається більшою, ніж та, яку забезпечують чисто національні прийоми зниження економічного ризику. На підставі численних досліджень, учені-економісти дійшли висновку, що наявність філіалів в багатьох країнах надійніше гарантує стабільність отримання прибутків, ніж такі важливі чинники, як крупний абсолютний розмір компанії,  ступінь диверсифікованості її виробничої програми усередині країни. Вільно маневрувати розмірами виробництва корпорація може лише тоді, коли вона здатна одержувати прибуток навіть при невеликому розмірі виробництва. Обширна мережа виробничих філіалів, розташованих в різних країнах, дозволяє транснаціональним корпораціям збільшувати виробництво там, де його можна здійснювати з максимальною вигодою, і обмежувати там, де воно збиткове. Фірми, що входять в міжнародний концерн і потрапили у важке положення, здатні різко скорочувати збиткове виробництво. Рішучіші порівняно з національними фірмами дії транснаціональних корпорацій пояснюються тим, що добитися покриття постійних витрат вони, на відміну від своїх чисто внутрішніх конкурентів, можуть не тільки шляхом збереження збиткового  виробництва, але і за рахунок доходів, одержуваних в інших країнах.