Разработка рекламного продукта на примере ООО «Продсервис»

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального обучения

«ЧЕЛЯБИНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ»

ИНСТИТУТ ЗАОЧНОГО ОБУЧЕНИЯ

Кафедра рекламы

 

 

Курсовая работа по дисциплине:

Разработка рекламного продукта

На тему: Разработка рекламного продукта на примере ООО «Продсервис»

 

 

 

                                                                                   Выполнила  студентка

                                                                       3 курса, группы 306 МР

                                                                                 

                                                                                   Руководитель:

 

 

 

Челябинск 2012

 

 

Содержание

Введение………………………………………………………………………….3

Глава 1. Теоретические и методологические основы разработки рекламного продукта

1.1 История российской рекламы……………………………………………….5

1.2  Понятие «Рекламный продукт»  и виды рекламной продукции…………15

1.3 Этапы разработки рекламного продукта…………………………………..17

1.4 Рекламная кампания…………………………………………………………30

Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО « Продсервис»

2.1 Общая  характеристика предприятия……………………………………….37

2.2 Анализ  эффективности использования рекламных  средств……………...40

2.3Практические  рекомендации по совершенствованию  рекламной деятельности……………………………………………………………………..47

Заключение...……………………………………………………………………..51

Список литературы……………………………….. …………………………….53

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. То есть разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.

Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.

Объектом работы является рекламная компания.

Предмет работы – разработка стратегии рекламной компании.

Целью работы является анализ деятельности предприятия ООО «Продсервис» и выявление ошибок в рекламной деятельности организации, а так же разработка новой рекламной кампании продукта для достижения наибольшей выгоды в лице большего спроса на предоставляемый товар.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1) изучить историю российской рекламы;

2) изучить сущность разработки рекламного продукта;

3)выявить особенности рекламной компании;

4)провести анализ предприятия и выявить ошибки в рекламной деятельности;

5) разработать стратегию рекламной кампании продукта;

6)провести экономическое обоснование стратегии рекламной кампании продукта.

Практическая значимость работы. Разработанная стратегия рекламной кампании поможет фирме ООО «Продсервис»,  получить наибольшую выгоду в лице спроса на рекламируемый товар.

В работе использована теория и методология по проблеме: разработка рекламного продукта, изложенная в монографиях и статьях российских и зарубежных авторов, источниках сети Internet.

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Теоретические и методологические основы разработки рекламного продукта.

          1.1 История российской рекламы.

Понятие «реклама» «Словарь иностранных слов» трактует как «информацию о товарах, различных видах услуг и т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п.».

Генеалогическое древо рекламы уходит своими корнями к началу организации человеческого общества. В вещественных памятниках древности (на постройках, надгробиях, утвари, одежде и т. п., на скалах и отдельных камнях) встречаются схематические рисунки, зачастую не являющиеся изображениями элементов визуально воспринимаемой среды человеческого обитания (т. е. каких-либо предметов или существ). С помощью тотемов, амулетов, специфических украшений, татуировок и особых сакральных орнаментов наши предки старались не только защититься от враждебных сил, но и заявить о своих достоинствах. Процесс демонстрации неких личных качеств и особенностей своего сообщества протекает во времени (и пространстве) с целью обязательно повлиять на поведение участников и пассивных зрителей коммуникации не мгновенно, а протяженно. Здесь имеет место явление, которое называют проторекламой.

От раннего российского средневековья до нас не дошло источников, где были бы собраны «крики улиц» (так и появилось название рекламы от латинского слова reclamare - выкрикивать). Тем не менее, звуковой фон площадей и городов был шумно-разноголосым. Голоса глашатаев, разносившиеся с Красного крыльца кремлевских палат в Москве, с трудом перекрывали крики торговцев, раздававшиеся со стороны лавок под кремлевскими стенами. Глашатаями Правды, прорицателями, защитниками народных интересов были юродивые. Высказывания юродивых всегда либо отчетливы и ясны, либо невразумительны и таинственны, но всегда лаконичны: в виде выкриков, междометий и афористических фраз. Их высказывания порой зарифмованы. По мнению некоторых исследователей, стилистика и смысловая концентрация высказываний в этом виде устного информирования имеет некоторое сходство с рекламой.

Таким образом, в русской культуре постепенно складывался оригинальный арсенал средств эмоционального и идеологического характера, взаимодействие которых необходимо для рекламной деятельности.

Не менее значительным явлением, повлиявшим на возникновение российской рекламы, была традиция ярмарочного фольклора. Главным средством межрегиональной циркуляции товаров и услуг стали ярмарки, которые существовали на территории русских княжеств еще в эпоху татаро-монгольского ига. Уличные торговцы щедро ублажали толпу покупателей новыми товарами.

Гирлянды ярких лубочных картинок с броскими рекламными призывами-надписями вывешивались на обозрение и продажу. С такими картинками связано изобретение главной ярмарочной потехи - райка. Раек - своеобразная зрелищная шарманка, через отверстие в которой зритель мог наблюдать за меняющимися картинками. Раек был по-настоящему популярен, а тексты, сопровождающие игровое зрелище, сформировали особую разновидность фольклора - «раешный стих». Он раздавался со всех сторон ярмарочной площади. Призывы раешника, вращающего ручку шарманки, были краткими, но всегда содержали помимо информационного ядра оценочный элемент.

Еще одно яркое явление ярмарочной жизни - зрелищный балаган. Одним из главных героев ярмарки становился балаганный дед. Вокруг него - скоморохи, клоуны, акробаты, своими эксцентрическими номерами завлекавшие толпу. Специфика балаганного действа - в удачном синтезе музыки, слова, жеста, изображения и элементов драматургического представления.

 

К зрелищам привлекали публику не только заклички балаганных и «ряженых» дедов, но и пестрые краски внешних и внутренних декораций. Оформление в основном имело сходство с лубком. На этой базе формируются в России первые видовые плакаты.

Российская реклама XVIII века

Важнейшей вехой в развитии отечественной рекламы стал 1703 год, когда появился указ Петра I об издании первой русской газеты «Ведомости», где иногда встречались печатные объявления рекламного свойства. Уже в середине XVIII века раздел объявлений занимал такое же место, как и информационная часть газеты. Таким образом, объявление становится если не единственной, то основной формой информации об экономической и культурной жизни. Реклама является живым отражением своего времени со всеми его противоречиями. Так, вплоть до XIX века, в газетах печатались объявления о продаже «с аукционного торгу» крепостных крестьян и дворовых. Со временем реклама становилась более разнообразной по тематике, что, безусловно, связано с усложнением экономической инфраструктуры российского общества: публиковались извещения о банкротствах, о принудительной распродаже имений с торгов; здесь же помещались повседневные частные объявления.

В 1756 году под эгидой Московского университета начала выходить газета «Московские ведомости». Когда редактором этой газеты стал известный русский просветитель Н.И. Новиков, в ней появилась рубрика «О российских книгах», где подробно анонсировались новые издания, выпущенные типографией Московского университета, а также новинки, продававшиеся в университетской книжной лавке.

По большому числу различного рода пародий на стиль и содержание рекламных объявлений того времени можно судить, что к середине XVIII века в русской культуре глубоко укореняется жанр рекламного объявления. Так, сам Н. И. Новиков в своем сатирическом журнале «Трутень» высмеивал объявления под рубрикой «Продажа»: «Недавно пожалованный воевода отъезжает в порученное ему место и для облегчения в пути продает свою совесть; желающие купить, могут его сыскать в здешнем городе» [5, с. 130].

Тексты рекламных объявлений, распространенные в русской журналистике XVIII века, носили преимущественно справочный, деловой характер, типичный для жанра объявления. Лишь в сообщениях библиографического свойства о литературных новинках появилась оценочная информация, элементы развитой суггестивной рекламы.

Российская реклама XIX века

В начале XIX века новым явлением русской журналистики стал «Московский телеграф» Н. А. Полевого (1796-1846). Этот журнал совершил настоящую революцию в журналистике, развернув активную рекламную деятельность. Здесь появляются образцы зрелой рекламы под рубриками «Московские записки», «Отечественные известия» и «Модные обычаи». Объявления печатались не только оперативно, но и содержательно. В них присутствовали качества, характерные для развитой рекламы: концентрированная оценочность и настойчивая аппеляция к потенциальному покупателю.

Первые российские рекламные агентства зародились в середине 60-х годов XIX столетия в Санкт-Петербурге (на Невском проспекте у Пассажа) и в Москве (на Тверской улице в доме Гудович). Позднее было создано «Русское телеграфное Агентство» (РТА). С этого момента распространение оперативных новостей рекламного характера получило в России общегосударственный масштаб.

Доход популярных газет от рекламы давал возможность некоторым «листкам» в конце 60-х годов прошлого века начать широкую публикацию бесплатных рекламных предложений.

Все более настойчиво в рекламные тексты внедряются три магических слова: «новый», «дешевый», «последний», которые до сих пор составляют основу эффекта рекламной внушаемости.

Так, понемногу, с трудом преодолевая правительственные запреты, газетная реклама развивалась до 1862 г. - года снятия ограничений с публикации частных объявлений. Постановление от 12 мая 1862 г. называлось «Временные правила по цензуре (с особыми прибавлениями)». Правительство понимало, какую силу оно дает частным издателям, снимая запрет на частные объявления: ведь частные объявления - это огромные доходы, а, следовательно, и независимость; поэтому оно оставило в своих руках мощный рычаг давления на частные издания - право запрещать публикацию объявлений в случае неугодных и нелояльных высказываний. Правительство активно пользовалось этим рычагом, запрещая неугодным газетам публикацию объявлений на месяц, два, а то и три.

Это же постановление разрешало продавать газеты в розницу, т. е. давало издателям еще один путь к обогащению. Владельцы газет сразу начали изыскивать наиболее эффективные средства распространения газет, одним из самых прибыльных оказалась продажа газет на железнодорожных станциях. Первым монополизировал продажу газет на железной дороге издатель «Недели» В. Генкель, позднее его вытеснил с этого доходного места более сильный издатель А. Суворин. Правительство и здесь оставило за собой право запрета розничной торговли, впоследствии от него страдали даже такие вполне либерально настроенные издатели, как А. Краевский, В. Трубников, тот же А. Суворин.

И, конечно, облегчила существование газет цензурная реформа 1865 г. Помимо отмены предварительной цензуры для столичных изданий, «Временные правила» разрешили продажу газет уличными разносчиками, тоже со многими условиями и оговорками.

Результатом этих постановлений стало бурное развитие газетной прессы в России, а в газетах - бурное развитие рекламы. Газетная реклама опиралась и на свой, уже довольно значительный, опыт, многое заимствовала у Европы. Уже к 70-м годам доход от рекламы стал основным доходом многих изданий; ежедневная прибыль наиболее популярных газет достигла 100 руб., следовательно, годовая - 35-40 тыс. руб. Такие прибыли получали «Московские ведомости» М. Каткова, «Голос» А. Краевского, «Новое время» А. Суворина.