Спортивная реклама в СМИ

 

               Т* П *Н              Н

Р = (--------------------) * ( --------- ) - И

                    100%             100%

 

где Р - экономическая эффективность  рекламы, руб.;

Т - среднедневной оборот в дорекламный период, руб.;

П - прирост среднедневного товарооборота в рекламный и  послерекламный период, руб.;

Д - число дней учета товарооборота  в рекламный и после-рекламный  периоды;

Н - торговая наценка на товар, %;

И - расходы на рекламу, руб.

Эта методика используется обычно для определения экономической  эффективности отдельных средств  рекламы или краткосрочного рекламного мероприятия. Если полученный результат  больше либо равен нулю, то значит, что  реклама была экономически эффективной.

Широко применяется и  хорошо себя зарекомендовал общеизвестный  метод экспертных оценок. Однако, представляется очевидным, что наиболее хорошо осведомлены  о своих потребностях сами потребители. Следовательно, самым эффективным  и достоверным способом точно  определить отношение потребителей к конкретным параметрам нормы потребительной стоимости можно посредством  проведения опроса, выявив при этом, каким характеристикам они уделяют  наибольшее внимание, а каким - наименьшее.

 

ГЛАВА II. РЕКЛАМА В СФЕРЕ  ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА

 

2.1 Значение физической  культуры и спорта в обществе

 

По мере развития общества физическая активность и спорт все  шире проникают во все сферы жизни  людей, становятся все более значимой и неотъемлемой частью жизнедеятельности  мировой цивилизации. Миллионы людей  во всех странах мира ведут здоровый образ жизни, составной частью которого являются занятия физическими упражнениями и оздоровительной гимнастикой, участие в спортивных соревнованиях. Гигантскими темпами развивается  в последние десятилетия и  спорт высших достижений, постепенно превращаясь в целую индустрию  спортивных и зрелищно-массовых мероприятий. Физическая культура и спорт в  современном обществе являются важнейшим  фактором поддержания и укрепления здоровья людей, совершенствования  их культуры, способом общения, активного  проведения досуга, альтернативой вредным  привычкам и пристрастиям [1].

Вместе с тем физкультура  и спорт интенсивно воздействуют на экономическую сферу жизни  государства и общества- качество рабочей силы, структуру потребления  и спроса, поведение потребителей, внешнеэкономические связи, туризм и другие показатели экономической  системы [1].

Экономические роли и значении физкультуры и спорта наиболее рельефно проявляются по нескольким основным направлениям:

• во-первых, физическая активность и оздоровительно- массовый спорт  способствуют минимизации экономических  потерь практически во всех сферах жизнедеятельности общества, вступают альтернативой вредным привычкам;

• во-вторых, физическая активность вступает значимым фактором увеличения продолжительности жизни населения, позитивно влияет на увеличение трудоспособного  возраста людей;

• в-третьих, физкультура  и спорт являются одним из основных компонентов подготовки качественных трудовых ресурсов, а следовательно, и фактором обеспечения экономического роста;

• в-четвертых, физическая активность, спорт и туризм являются в настоящее  время важнейшей сферой обширной предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной  стороны, занятость многих людей  в отраслях спортивной индустрии  и туристического комплекса; с другой стороны, указанные отрасли предпринимательства  пополняют федеральные и местные  бюджеты за счет налоговых поступлений, что позволяет государству оперативно решать социальные проблемы населения [1].

Физическое и душевное здоровье нации является чрезвычайно  важным элементом экономической  и политической жизни общества. Позитивное здоровье нации благотворно сказывается  на культуре, образовании, здравоохранении, науке; в здоровом обществе эти сферы  процветают. И, напротив, в нездоровом обществе процветает преступность, наркомания, алкоголизм; стагнирюут и распадаются  культура и образование, притупляются самосознание и гордость за свой народ, развивается своеобразный комплекс неполноценности и ущербности нации. В мировоззрении и ментальности здоровой нации превалируют энтузиазм  и оптимизм, вера в собственную  значимость и благоприятные перспективы. Нарушения в общественном здоровье порождают пессимизм и безысходность, деструктивно воздействуют на дух народа.

Состояние здоровья нации  самым прямым и непосредственном образом сказывается на экономике: с одной стороны, нарушения в  общественном здоровье ведут к колоссальным хозяйственным потерям, с другой- неэффективная экономика придает  кумулятивные импульсы негативным явлениям вначале развиваются первичные  признаки деградации: пьянство, преступность, наркомания, а затем в процессе включаются вторичные факторы: растет количество психических и сердечнососудистых заболеваний, численность самоубийств, нарастает количество инвалидов  с детства, растет, числи невыходов  на работу. Проявляется и целый  ряд иных негативных факторов [1].

Распространяя знания о пользе физической культуры и спорта, здорово  образа жизни, государство, использует как рекламу так и пропаганду, стремимся достигнуть цели:

• сохранить и приумножить  здоровье нации, увеличить продолжительность  жизни людей;

• снизить уровень потребления  алкогольных напитков, табакокурения, наркотиков.

• изменить общественное сознание и стереотипы поведения людей, искоренить предрассудки, вредные традиции, предложить новые способы досуга и активного  образа жизни;

• с помощью спорта и  высших достижений прославить свою страну на международном уровне;

• сформировать и активно  развивать индустрию спортивного  бизнеса как социально значимого  вида деятельности, увеличить спрос  на спортивные товары и услуги [1].

Таким образом, можно сказать, что физическая активность и спорт  являются важнейшими факторами увеличения продолжительности жизни населения  вообще и трудоспособного возраста людей в частности. Роль и значение физической культуры и спорта для  здоровья нации, в экономики России очень велико и большое значение придается развитие спорта и его  инфраструктуры. Выражается это в  государственном финансировании, постоянном увеличении количества спортивных учреждений и сооружений, а также важно  отметить, что немалую роль играют и СМИ в распространении и  пропаганды спортивного образа жизни.

 

2.2 Роль средств массовой  информации в менеджменте физкультурно-спортивных  организаций

 

Для выяснения сущности средств  массовой информации необходимо уточнить, что понимают под средствами массовой информации. Под СМИ понимаются печатные издания: газеты, журналы, теле-, радио-, видео- программы, кинодокументалистика, иные периодические формы публичного распространения массовой информации [10].

Социально-экономические  реформы, осуществляемые в настоящее  время в России, самым непосредственным и кардинальным образом сказались  на деятельности спортивных организаций  и учреждений. С одной стороны, трудности в экономике вызвали  серьезные проблемы в области  бюджетного финансирования организаций  физической культуры и спорта, с  другой - радикально изменилась экономическая  среда, на рыночную основу поставлена вся система хозяйственных отношений.

В сложившейся сложной  ситуации спортивные организации вынуждены  заниматься активным поиском источников внебюджетного финансирования, дополнительных источников дохода. Они довольно разнородны и многообразны. В современной  российской практике средства на развитие спорта выделяются федеральным правительством (Министерством спорта, туризма и  молодежной политики), местными бюджетами; финансирование осуществляется также  по линии профсоюзов и фонда социального  страхования. Определенная часть денежных средств выделяется Олимпийским  комитетом и международными спортивными  организациями.

Полученные от государственных  органов и неправительственных  структур средства, к сожалению, не закрывают проблемы финансирования спортивных клубов и организаций.

В таких условиях спортивные клубы и организации вынуждены  заниматься активным поиском внебюджетных источников финансирования, - прежде всего  за счет предпринимательской деятельности (букмекерского и лотерейного  бизнеса, издательской деятельности, доходов  от продажи билетов, выпуска значков, вымпелов, сувениров, продаж прав на теле- и радиотрансляцию и т.п.), а  также за счет рекламы, меценатства  и спонсорства.

СМИ - являются одним из главных  участников в рекламном процессе и предназначение СМИ состоит  в донесении до аудитории специально созданных маркетинговых сообщений. Необходимо правильно выбрать такие  СМИ, которые больше всего подходят для рекламы или услуг [10].

 

2.3 Основные средства рекламы  в сфере физической культуры  и спорта

 

Спортивные организации  способны зарабатывать достаточно большие  средства путем рекламирования товаров  и услуг по заказам коммерческих предприятий. Для этого используются различные формы и средства:

1. Рекламные вставки во  время телепередач.

2. Выставление рекламных  щитов на спортивных аренах.

3. Помещение рекламных  объявлений в спортивных газетах,  журналах, буклетах, программах, на  входных билетах и т.д.

4. Участие спортсменов  в рекламных передачах, их съемка  в рекламных фильмах, видеоклипах  и т.п.

5. Заявления, одобрительные  отзывы и характеристики популярных  спортсменов и тренеров о продукции  фирмы-спонсора.

6. Изображения популярных  спортсменов и спортивной символики  на товарах или их упаковке.

7. Распространение во  время спортивных мероприятий  рекламных проспектов, значков, вымпелов  и т.п., продажа товаров на спортивных  базах и спортсооружениях.

8. Широкая именная информация  о спонсорской помощи спортивным  организациям.

9. Выступление спортсменов  в одежде или с инвентарем  с опознавательными знаками спонсора.

Фирмы, выпускающие спортивные товары или оказывающие физкультурно-оздоровительные  услуги, затрачивают на рекламу физкультуры  и спорта до 25% своей прибыли.

В спорте и спортивной индустрии  постоянно используется реклама. Для  успешного ведения коммерческой деятельности и обеспечения получения  прибыли реклама важна и необходима. Для реализации поставленных задач  используются многие виды рекламы. Чаще всего используется классическая реклама (на радио, телевидении, в газетах  и журналах).

Газета – глубина изложения, своевременность и гибкость информации, охватывает довольно большой круг различных  потребителей [5].

Радио – низкая стоимость  с возможным частым повторением, широкое распространение, своевременность  и гибкость информации, наиболее эффективны побудительные сообщения [5].

Телевидение – самый широкий  обхват потребителей, но высокие цены; создает более высокий уровень  доверия и расположения, требует  краткости и наглядности изложения, а значит, более профессионального  подхода [5].

Афиши – недорогой способ рекламного содействия. Успех зависит  от правильного выбора месторасположения. Должны бросаться в глаза [5].

Компьютерные коммуникации – размещение информации в банках данных специализированных информационных компьютерных систем [5].

Почта – прямая почтовая рассылка рекламно – информационных писем, целевая рассылка печатных рекламных  материалов [5].

Сувенирная продукция  – содержащие фирменную символику  сувениры, наклейки упаковочные материалы (сумки, пакеты и др.), спортивная одежда.

Личные контакты – личные общения, обмен информацией, реклама, продажа и т.д. [5].

По мнению американской исследовательской  группы Ропера, проведшей в 1993 г. Специальное исследование отношения общественности к рекламе, 84% опрошенных предпочитают рекламу в газетах, 80% - в журналах, 74% - по ТВ, 68% - на стадионах. Как видим, особенно больших различий нет [2, 10].

Как государственные, так  и коммерческие структуры используют для рекламы и пропаганды своих  идей и назначений печатные и электронные  СМИ, которые различны по механизмам влияния на людей и способам распространения  тех или иных сведений. Рассмотрим самое основное средство массовой информации, которое широко используется в повседневной жизни для пропаганды идей физкультурно- спортивного содержания. Периодическая  печать является самым основным известным  из всех средств коммуникации, временем ее появления считается ХVI в., когда была напечатана первая газета. Печатные СМИ рассчитаны, прежде всего, на визуальный контакт с пользователем и с точки зрения восприятия требуют более серьезных интеллектуальных усилий по сравнению с радио и ТВ. Поэтому обращение к аудитории через газеты или журналы целесообразно лишь при достаточно высоком образовательном уровне потребителей [1].

Периодическая печать менее  оперативна, чем иные средства СМИ; здесь невозможны прямые репортажи  с мест соревнований или стадионов. Не представляется возможным также  увидеть ход и динамику событий, детали и нюансы спортивных состязаний [1].