Шпаргалка по "Аудиовизуальным СМИ"

Складова

Її характеристики

Вік

До 6 років, 6–11, 12–17, 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 64 і старше

Стать

Чоловічий, жіночий

Прибуток (у доларах)

До 10.000, 10.000 – 14.999, 15.000 – 19.999, 20.000 – 24.999, 25.000 – 34.999, 35.000 – 44.999, 50.000 – 74.999, 75.000 і  вище

Освіта

Неповна середня, середня, неповна  вища, вища

Род занять

Технічний рівень, менеджер, керівний працівник середньої ланки, клерк, агент  продажів, фермер, студент, домогосподарка, безробітний

Кількість членів сім’ї

1–2, 3–4, 5 і більше

Сімейний статус

Молода сім’я без дітей, молода сім’я з дитиною до 6 років, молода сім’я з дітьми до 6 років, сім’я людей у віці без дітей, сім’я людей у віці без дітей, що не досягли 18 років

Релігійна приналежність

Католик, протестант, православний, мусульманин, ін.

Расова приналежність

Білий, чорний, азіат, іспанського походження

Регіон мешкання

Північний схід, центральний схід, центральний захід, південь, побережжя

Район мешкання

Місто, передмістя, сільська місцевість

Психотип

Рейтинговий підрахунок

Що довіряє

1 або 2. Даний психотип відрізняється  тим, що тут можливо як практично  повне ухвалення, так і скептичне  ухвалення. Повне ухвалення відбувається у разі реклами добре відомих цьому типу людей компаній. Якщо ми рекламуватиме представникам даного психотипу продукцію маловідомої компанії-виробника, то, швидше за все, домінуватиме скептичне ухвалення. В цьому випадку наші витрати і зусилля по підготовці рекламного повідомлення зростуть мінімум в два рази.

Що віддає перевагу товарам певної марки

1. Представники даного психотипу  добре прогнозовані, у них є  стале відношення до того або  іншого бренду, яке визначатиме  практично повне ухвалення будь-якого  нового товару, що склалося, даній конкретній компанії. Рекламне повідомлення в цьому випадку робить акцент саме на переваги бренду і цілому, яке наділяє будь-яку свою продукцію певними рисами.

Обережний

1. Як попередня категорія повністю  сприймає інформацію про новий товар добре відомого бренду, продукція маловідомих компаній навіть не розглядається з прагнення заощадити

Конформіст

1 або 2. Ухвалення залежить від  того, якої думки з даного питання  дотримується найближче оточення. Повне ухвалення можливе в тому випадку, якщо товар знаходиться у фазі зростання або зрілості і досить добре зарекомендував себе на ринку. Ухвалення нових товарів проходитиме критично. В цьому випадку конформісти є вторинною групою, оскільки, працюючи з ними, ми складаємо повідомлення і підбираємо ті ЗМІ, які впливатимуть на найближче оточення представників даної групи

Що розділяє переконання партії «зелених»

1. Прийматися будуть тільки екологічні  в усіх відношеннях товари. Відповідно  ухвалення буде повним, якщо ставку  зробити на екологічність продукції

Економіст

1. Ухвалення буде практично повним, якщо повідомлення підкреслить  вигідність покупки, або якщо  будуть надруковані купони, що  дозволяють заощадити навіть  невелику суму. В даному випадку  спонукаючим мотивом є вигідність покупки

Експериментатор

1 або 2. Ухвалення буде повним, якщо представники даного сегменту  ринку будуть уверенны в новизні  товару, що купується. Якщо у  цієї групи виникне відчуття, що аналог пропонованої продукції  вже існує, то ухвалення проходитиме  скептично

Люди, що ухвалюють імпульсні рішення

1. Повне ухвалення у разі виникнення  спонукаючого імпульсу. Для роботи  з даною категорією краще всього  використовувати заздалегідь підготовлені  флаеры, що барвисто описують  пропоновану продукцію

Відстежуючі зміни моди

1. Практично повне ухвалення,  якщо даний сегмент упевнений  в эксклюзивности і престижності  пропонованого товару

Особова концепція (тип особи)

Характерні риси

Рейтинг (1 – практично повне ухвалення; 2 – скептичне ухвалення)

Піднесений

Романтичність, ухвалене рішення не підлягає зміні і обговоренню, пристрасність

1 – рекламне повідомлення, складене  з урахуванням даних характеристик  буде сприйнято цілком і повністю, оскільки для представників цієї групи не характерний піддавати зроблене і прийняте критичному аналізу. Цей тип характеризується безоглядним рухом вперед.

Розсіяний

Забудькуватість, неуважність, безпечність

1 або 2. Процес ухвалення рішення  залежить від того, в якому  стані знаходяться представники даної групи у нинішній момент

Авантюрний

Хоробрість, здатність зробити  вчинок, відчайдушність

1 або 2. Вибір рішення залежатиме  від подачі рекламного повідомлення. Для даної категорії первинне  само повідомлення і форма  його подачі

Мислячий

Уміння розглядати декілька варіантів  і вибирати кращий, демократичніший  настрій, незакомплексованность мислення

1. Повідомлення, складене для даної  аудиторії, повинне відрізнятися  сильною аргументационной базою.  Рівень ЗМІ – якісні видання

Творчий

Артистизм, добре розвинена уява

1. Повідомлення повинне підкріплюватися  ілюстраційним матеріалом. Дана  аудиторія сприймає матеріал  на рівні емоцій, добре засвоює  візуальну інформацію. Рівень ЗМІ  – розважальні видання

Авторитарний

Агресивність, нетерпимість до ухвалення чужих аргументів

1 або 2. Дана аудиторія сприймає  повідомлення, виходячи з того, де  воно зроблене і ким воно  зроблене. Для ефективнішого результату  рекомендується використовувати  лідерів думок. Рівень ЗМІ –  що викликають довіру, «перевірені»

Діловий

Високий ступінь організованості, лаконічність, віддання перевазі над  сухих фактів емоціями

1. Повідомлення носить високо  інформативний характер, відрізняється  структурованістю і послідовністю  подачі фактів. Рівень ЗМІ –  якісні видання

Егоцентрічний

Інтерес тільки до своїх власних  проблем, будь-яка інформація розглядається  з погляду своїх інтересів

1 або 2. Дана аудиторія відрізняється  швидкою зміною настрою, різкі  переходи від ейфорії до депресії. Повідомлення має бути яскраве емоційно забарвлено. Рівень ЗМІ – елітні видання

Відвертий

Цілеспрямованість, цілеспрямованість

1. Повідомлення повинне давати  максимально правдиву інформацію. Стиль звернення – відкритий,  довіритель

Веселий

Відчуття гумору, уміння посміятися над собою

1. Повідомлення має бути легеням  для сприйняття

Інтелігентний

Широта поглядів, високий ступінь  інформованості про той, що відбувається

1. Повідомлення має бути інформативним,  стислим. Рівень ЗМІ – якісні  видання

Добрий

Співчуття, щирість, уміння співпереживати

1. Повідомлення для даної аудиторії  повинне носити соціальний характер

Рафінований

Елегантність, престижність

1 або 2. Ступінь ухвалення повідомлення  залежатиме від форми. Для даної  аудиторії форма переважає над  змістом. Відповідним чином підбираються ЗМІ

Обмежений

Консерватизм, небажання прийняти іншу точку зору, упертость

1. Ступінь ухвалення визначається  однозначно, дана аудиторія або  приймає і реагує на запропоноване  повідомлення, або відкидає його

Самовпевнений

Невміння бачити альтернативи, самолюбование, упевненість в собі

1. Повідомлення сприймається повністю, якщо відрізняється жорсткою  структурою і упевненим тоном  подачі матеріалу

Соціальний

Комунікабельність, доброзичливість

1. Дана аудиторія відрізняється  максимальним ступенем ухвалення повідомлення, особливо якщо воно складене в довірчому ключі

Упертий

Упертість, небажання сприймати  нову інформацію

1 або 2. Украй важка для роботи  аудиторія. Шанси на успіх невеликі, оскільки доводиться проводити  зміну установки. Ступінь ухвалення повідомлення залежить як від зовнішніх, так і від внутрішніх чинників

Емоційний

Нервозність, емоційність сприйняття, нестабільність

1 або 2. Ступінь ухвалення повідомлення  визначається насамперед його  емоційним фоном

Надійний

Компетентність, солідність, відповідальність

1. Повідомлення сприймається, якщо  складено аргументовано, стримано. Рівень ЗМІ – якісні і професійні  видання.