Лекции по "Логистике"

 Для повышения   эффективности макрологистической  системы распределения логистический менеджер должен следовать следующим правилам:

1. Логистическая цепь  распределительной системы должна  проникать возможно глубже к  точкам конечного сбыта, использоваться  возможно чаще и осуществлять  транспортировку на возможно  большее  расстояние  путем использования стандартных  грузовых  единиц  продукции  и транспортных единиц,  обеспечивающих максимальную вместимость.

2. Необходимо использовать  минимальное количество УДЕ продукции  и тары,  а также минимальное  количество УДЕ транспорта, независимо  от их вместимости, что способствует ускорению их оборота.

3. Если нельзя  избежать  создания  стационарного  (центрального) склада, он должен располагаться возможно ближе к конечным потребителям в плане транспортировки и возможно ближе к исходному производственному процессу, если это касается сортировки груза.

Резервы экономии затрат на распределение готовой продукции  выявляются также в процессе формирования канала распределения.

8.2 Проблемы  организации и управления распределением

Основные  задачи,  решаемые персоналом логистического менеджмента, на микро- и макроуровнях  управления логистической распределительной системой представлены в табл. 15.

                                                             Таблица 15

Задачи микро- и макрологистической системы распределения

Поставщик и потребитель   товаров представляют собой две  микрологические  системы, связанные  между собой  логистическим каналом  или каналом распределения. В общем смысле канал распределения - это путь,  по которому товары движутся  от  производителя  к потребителю. В научном плане канал распределения - это линейно упорядоченное множество различных логистических посредников, проводящих потоки  готовой  продукции одного наименования или ассортимента от конкретного производителя к конечному или промежуточному потребителю. Множество каналов распределения образует распределительную сеть организации. Использование  каналов  распределения приносит  производителю  определенные выгоды, так как обеспечивает продажу  продукции наиболее эффективными способами, что сокращает затраты на  распределение. В логистических системах с прямыми связями роль канала распределения выполняет управление (отдел) сбыта предприятия, использующее транзитную форму товародвижения "производитель-потребитель". К преимуществам короткого канала распределения относятся:

- непосредственное изучение  рынка своего товара;

- контроль за ведением  торговых операций;

- тесное сотрудничество  с потребителями, проведение научных  разработок с их участием;

- формирование постоянной системы заказов.

 В гибких  эшелонированных  логистических  системах в  распределительном процессе используются длинные каналы распределения, в которых принимают участие специализированные логистические посредники:  транспортно-экспедиционные компании,  грузовые терминалы,  оптовые и розничные фирмы,  банки, страховые компании, организации связи и телекоммуникаций. Они решают проблемы распределения более эффективно. Поэтому одной из задач менеджера является укрепление партнерских отношений в распределительной  системе.

Канал распределения  реализует функции, представленные на рис. 19.

Рис. 19. Функции  канала распределения

Канал распределения  характеризуется следующими показателями:

а) уровень канала - обозначает конкретных логистических посредников, выбор которых зависит от их уровня знаний товара и рынка, степени охвата рыночного пространства, технических возможностей и репутации;

б) протяженность канала - определяется по числу уровней  канала.

Различают горизонтальные каналы распределения нулевого,  первого, второго и т.д.  уровня,  в которых соответственно:  отсутствует,  имеется один, два и т.д.  логистических посредников. Вертикальный канал распределения  представляет собой интеграцию производителя с оптовыми и розничными организациями, которые являются его дочерними или зависимыми компаниями. Количество посредников в горизонтальном канале зависит от методов распределения, числа торговых точек и от типа спроса на данный товар  (массовый,  средний,  специальный).

При выборе канала распределения логистический менеджер должен учитывать и особенности конечных потребителей:

- местоположение и  число потребителей;

- величину среднеразовой  покупки и уровень доходов  потребителей;

- стандарт обслуживания  потребителей, то есть</s