Самый дешевый
материал - это оргалит. Однако для наружных
штендеров, которые постоянно будут находиться
на улице, он не подойдет, так как он очень
гигроскопичен, а значит, намокает под
дождем, а кроме того, отличается хрупкостью
и ломается даже при слабом ударе. Восстановлению
он не подлежит. Если же вам нужен штендер
для выставки или аналогичного мероприятия,
то это неплохой вариант. Стандартная
двустороння конструкции обойдется вам
примерно в 140-150 $.
Тонкий пластик
(до 3 мм) также не рекомендуется
устанавливать на улице, так
как он не отличается устойчивостью
к низким температурам. Более
толстый пластик обойдется в
ту же цену, что и металл.
Более прочный
материал - оцинкованное железо. Правда,
при падении конструкции панели
из этого материала могут погнуться,
однако это весьма неплохой
вариант даже и для уличной
рекламы. Стоимость стандартной
конструкции - около 170 $. Изготовление
рекламных панелей из этого
материала - процесс достаточно
трудоемкий, поэтому стоит готовое
изделии всего на 5-7 % дешевле,
чем штендер из сотового поликарбоната.
Последний материал - наиболее предпочтителен
для наружной уличной рекламы. Его преимущества
- в прочности и устойчивости к погодным
условиям. Из сотового поликарбоната часто
делают даже навесы, козырьки и крыши.
Стоимость такого штендера - от 190 $.
Само изображение
может наноситься несколькими
методами - или аппликацией из
виниловой пленки, или в виде
баннерной растяжки (это вариант для штендеров,
которые будут находиться в помещении
и не рассчитаны на длительный срок - например,
изготовленных специально для выставок.).
А в некоторых случаях, когда необходимо
высокое качество и стойкость изображения
- применяется процедура печати на пластике.
Особое внимание
нужно уделить разработке дизайна
рекламного поля штендера. Информация,
которая на нем размещается, должна привлечь
внимание потребителя, но быть лаконичной.
Для наиболее
эффективного дизайна нужно учесть
не только фирменный стиль
вашей компании, но и место,
в котором будет располагаться
штендер. Это означает, что нужно проанализировать
вывески и прочую наружную рекламу ваших
"соседей", в том числе и витрины,
а также архитектурный стиль окружающих
зданий. Штендер должен вписаться в окружающую
среду, и при этом отличаться от вывесок
и щитов других фирм и компаний.
Текста на рекламном
поле должно быть немного, и
он должен быть достаточно
крупным. Чтобы его легко можно
было прочесть на ходу. Ключевые
слова и логотип - это самая
важная часть информации, их нужно
выделить другим цветом, исходя
из вашего корпоративного стиля.
Иногда достаточно
привлекательно смотрится и мнохромный
дизайн, особенно если вокруг полно пестрых
и кричащих вывесок. В этом случае он будет
выделяться на общем фоне. А макет такого
штендера можно легко сделать на режущем
плоттере, а затем методом аппликации
перенести на рекламную панель. Такое
изображение будет выглядеть четко, контрастно
и привлекательно. А произвести его быстрее,
чем методом полноцветной печати.
Изображение, в
котором используется более 4
цветов, необходимо выполнить на
цветном принтере. Это оправданно,
если для макета используются
фотографии или рисунки. Так
как текст, в котором присутствует
хотя бы три цвета, утомляет
глаз и не концентрирует внимание.
Какой штендер
вы бы ни заказали, вам необходимо будет
его смонтировать. Это составит еще примерно
15-30 % от его стоимости.
Оформление витрин
Особый вид наружной
рекламы - устройство витрин. Это
не просто показатель статуса
магазина и инструмент продвижения
товара. Интересно и оригинально
устроенная витрина - это своего
рода архитектурное украшение
города, иногда даже достопримечательность,
на фоне которой фотографируются
туристы. В конечном итоге это
очень эффективный вид рекламы,
ведь часто потенциальные потребители
принимают решение о покупке
практически подсознательно, пока
разглядывают витрину.
В той или
иной степени этот рекламный
инструмент используется везде.
Наружные витрины есть и у
специализированных магазинов, и
у супермаркетов. В крупных
торговых центрах достаточно
много арендаторов, каждый из
них старается сделать свою
витрину максимально интересной,
яркой и броской. Внутри помещения
это вполне допустимо, но на
фасаде здания смотрелось бы
чересчур пестрой смесью стилей
и идей. Поэтому в торговых
центрах наружных фасадных витрин
не делают, магазины-арендаторы ограничиваются
обустройством внутренних. У крупных
торговых сетей есть тщательно
проработанный фирменный стиль.
В связи с этим их витрины
оформляются сравнительно стандартизировано
и унифицировано, хотя, конечно,
у каждой может быть и своя
изюминка.
Витрины могут
оформляться различными способами,
в зависимости от их размещения
на фасаде. Например, это может
быть единственная протяженная
витрина, большой площади, которая
предоставляет большие возможности
для эксклюзивных дизайнерских
решений. А в больших торговых
галереях могут размещаться множественные
витрины. В таком случае интересный
эффект дает сюжетное оформление,
создание целой серии своего
рода "кадров", которые будет
интересно рассматривать потенциальным
клиентам.
Нестандартные
решения могут использоваться
и для витрин, которые расположены
на вторых этажах. В этом случае
элементы дизайна должны быть
особенно яркими и крупными, чтобы
издалека привлекать внимание.
В целом оформление
витрины должно быть выдержано
в фирменном стиле магазина. Это
обеспечивает запоминаемость бренда.
В качестве приемов и инструментов
для украшения пространства и
размещения рекламы используются
тематические световые панели (короба),
неоновые трубки, стенды, широкоформатная
печать (баннеры) на задней стене,
в глубине экспозиции, аппликации
с помощью цветных пленок, различные
наклейки, штендеры.
Самый дешевый
вид - это аппликации и наклейки,
их стоимость колеблется от 30
до 35 $ за 1 кв. метр, а площадь изображения
обычно небольшая. Широкоформатная
печать обычно производится на
полотнищах от 3 кв.м, а ее стоимость
варьируется от 30 $. Изготовление световых
коробов, естественно, стоит намного дороже
и зависит от материала, из которого они
будут сделаны. Цена такого двустороннего
изделия составляет от 210 $.
И, независимо
от выбора метода, большую роль
играет освещение, делая витрину
заметной и в темное время
суток. Также при помощи подсветки
могут достигаться различные
эффекты, а в дневное время
она убирает блики, некрасивые
тени, которые могут исказить
композицию. Так, неоновые трубки
и светодиодные светильники используются
для художественного оформления,
в сочетании с другими типами
освещения. Совместно они создают
динамичные и яркие композиции.
А для баннеров может применяться
направленный свет, которым делается
акцент на каком-либо графическом
или текстовом элементе полотнища.
Для этого используются галогенные
светильники.
Для того, чтобы
витрина была эффективным рекламным инструментом,
нужно соблюдать несколько правил ее оформления.
Во-первых, ее экспозиция должна регулярно
меняться. Как минимум - это должны быть
сезонные или праздничные изменения. Но
желательно видоизменять оформление чаще,
ведь привычная витрина перестает привлекать
внимание прохожих.
При разработке
дизайна витрины, необходимо учесть
степень устойчивости используемых
материалов к воздействию внешней
среды, прежде всего УФ-лучей.
Чтобы предотвратить выгорание используется
солнцезащитное стекло. Однако тонированные
стекла, особенно цветные, следует выбирать
осторожно, так как они могут создавать
не очень приятный визуальный эффект.
И, наконец, конструкция
витрины должна быть такой,
чтобы ее было удобно обслуживать,
менять экспозицию, элементы подсветки
и т.д. А в зимнее время
нужно защищать стекла от обледенения,
используя средства для покрытие
специальными веществами, воздушный подогрев
и т.д.
Оформление фасадов
Рекламное оформление
фасадов - это эффективный, популярный
и универсальный способ продвижения
бренда. Здесь может использоваться
множество инструментов - вывески,
таблички, указатели, установка световых
коробов и т.д.
Однако для этого
вида наружной рекламы важен
комплексный подход к дизайну.
Это означает, что фасад должен
быть оформлен в едином стилистическом
направлении, основанном на определенной
концепции, соответствующей корпоративному
стилю фирмы. При этом дизайн
должен учитывать и архитектурные
особенности здания, а также его
окрестностей. Фасад должен гармонировать
с окружающим городским ландшафтом,
но при этом выделяться и
запоминаться среди других магазинов
или кафе.
Итак, такой комплексный
подход к оформлению фасада
включает облицовку стен различными
композитными материалами или
нержавеющей сталью, или алюминием,
панелями из натурального или
искусственного камня. Кроме того
- установку на фасад дополнительных
рекламных элементов: световых
коробов, объемных букв, неоновых
трубок и т.д. Помимо этого,
комплексное оформление фасада
включает размещение различных
вывесок - как простых, так и
технически сложных, с различными
видами подсветки. И, наконец,
это применение разнообразных
светодинамических конструкций и даже
видеоэкранов.
Важный момент
- это получение разрешающих и
согласовательных документов от
соответствующих государственных
инстанций. Обычно эту часть
работы берут на себя специализированные
фирмы, занимающиеся дизайном
и изготовлением наружной рекламы.
Сравнительно новый
вид облицовки - это установка
вентилируемых навесных фасадов.
Это очень интересное решение
как с технической и архитектурной,
так и с рекламной и эстетической
точки зрения. Конечно, основные
их функции - это защита от
внешнего воздействия и тепло-
и звукоизоляция. Однако широкий
выбор материалов для их изготовления
открывает массу возможностей
для нестандартных дизайнерских
решений, а значит, делает их
достаточно эффективным инструментом
наружной рекламы.
В целом навесной
фасад - довольно громоздкая и
сложная конструкция, однако это
прекрасное инженерное и дизайнерское
решение. Они решают проблемы
с теплоизоляцией и позволяют
в короткие сроки практически
изменить "лицо" здания. Все это
возможно благодаря особенностям
их элементов. Во-первых, облицовочные
материалы (плиты или специальные
листы) предоставляют широкий
выбор самых различных цветовых
решений. Во-вторых, под этими
плитами или листами находится
определенный промежуток, который
оставляют для проникновения
воздуха между стеной и облицовочным
материалом. Но, кроме того, там можно
установить еще один слой теплоизоляции,
с учетом того, что для вентиляции
все равно нужно предусмотреть
небольшое пространство между
утеплителем и стеной. Зимой в
помещении будет тепло, а летом
вы сможете сохранить прохладу,
при этом сэкономив на кондиционировании.
Помимо перечисленных
элементов, существует множество
других, в том числе декоративных
и вспомогательных компонентов.
Конечно, прежде всего, это
стеклопакеты, которые изготавливаются
в самых различных вариантах.
Например, вы можете выбрать тонированные.
Во-вторых, это могут быть разнообразные
декоративные фигуры. К примеру,
часто используются навесные
пилоны. Это выступающие за плоскость
остекления конструкции, изготовленные
из композитных материалов (панелей).
Они не просто являются элементом
стиля и архитектурным украшением,
придающим здания монументальный
и даже величественный облик,
но и закрывают различные зазоры
между панелями, а также несущие
металлические конструкции и
т.д. Фигурки могут быть относительно
небольшими, различной формы, в
том числе и в виде корпоративной
символики.
Навесные вентилируемые
фасады - это прочная конструкция,
ее отличает довольно длительный
безремонтый срок эксплуатации - 25-30 лет.
Цена такой навесной конструкции зависит
от материалов, из которых она изготавливается,
и составляет в среднем от 100 $ за 1 кв. метр.
Клиенты начинают
знакомство с вашего фасада. Это
такой же важный элемент корпоративного
стиля, как визитные карточки
или оформление интерьера вашего
магазина или офиса. Именно
поэтому очень важно, чтобы
фасад не просто был тщательно
продуман и соответствовал вашему
фирменному стилю, но и был
выполнен на достойном уровне,
с использованием качественных
материалов.