Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Января 2012 в 21:23, дипломная работа
Цель данной дипломной работы – исследовать психологические особенности наружной рекламы на потребителя.
Исходя из цели, автор определил следующие задачи:
Проанализировать материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами.
Проанализировать роль психологического воздействия в наружной рекламе.
Рассмотреть цели, задачи и функции рекламы.
Изучить особенность цветового решения.
Рассмотреть наружную рекламу с психологической точки зрения.
Изучить виды наружной, основные носители и особенности разработки.
Составить расчет затрат на производство продукции
Разработать наружную рекламу для компании ООО «Garnier».
Введение 3
Глава 1. Психологические особенности наружной рекламы на потребителя 7
1.1 Особенности восприятия наружной рекламы 7
1.2 Виды потребителей 9
1.3 Исследование потребителей 12
1.4 Методы исследования потребителей ………………………………………….
Глава 2.Исследование особенностей воздействия наружной рекламе на примере компании ООО «Гарньер»………………………………………………………….
2.1 Анализ предлагаемого товара. Направление рекламого воздействия, целевая аудитория рекламного продукта…………………………………………………
2.2
Глава 3. Расчет затрат на производство продукции ………………………………..
3.1
3.2
Заключение 30
Список литературы …………32
| Электроэнергия на технологические нужды |
| Транспортные расходы |
| Заработная
плата производственного |
| Начисления на заработную плату производственного персонала - единый социальный налог |
1.Затраты на сырье и материалы и покупные изделия
Стоимость сырья и материалов, необходимых для изготовления рекламного продукта, рассчитывается на основании норм их расхода и существующих цен:
Таблица №1
| № п/п | Наименование материала | Единица измерения | Количество | Цена в рублях | Сумма в рублях |
| 1 | Бумага для офисной техники | пачка | 4 | 250 | 1000 |
| 2 | Баннерная ткань | метр | 213 | 445 | 94785 |
| 3 | Фотобумага | пачка | 1 | 500 | 500 |
| 4 | Картридж | штук | 4 | 1020 | 4080 |
| 5 | Канцелярские товары | набор | 1 | 1500 | 1500 |
| 6 | Диски CD-RW | штук | 10 | 40 | 400 |
| Итого: | 102265 |
2.Электроэнергия на технологические нужды.
Стоимость электроэнергии на технологические цели определяется исходя из ее расхода на изготовление рекламы(кВт) и стоимость 1 кВт.
Цэ =Кэ*Ц1, где
Цэ= стоимость электроэнергии на технологические цели.
Кэ= количество потребляемой энергии на технологические цели.
Ц1= цена 1 кВт электроэнергии.
За месяц было потрачено 2000 кВт электроэнергии, стоимость электроэнергии за 1 кВт = 3 руб.
2000 кВт*3 руб =6000руб./месяц
С учетом процентной доли 20% на данный проект 6000*0,2=1200 руб
3.Транспортные расходы
Транспортные расходы включают расходы фирмы на создание рекламного продукта: стоимость проезда в городском транспорте, заказ микроавтобуса и т.д.
Расходы на транспорт составили: 5840 руб.
4.Заработная плата производственного персонала.
Расчет основной заработной платы производственного персонала зависит от численности персонала, системы оплаты труда и затрат времени на производство работ.
Численность
производственного персонала
Система оплаты труда в соответствии с его творческим характером может быть построена на использовании повременно- премиальной форме.
Общий фонд заработной платы формируется из заработной платы производственного персонала и заработной платы управленческих работников. Начисления на заработную плату начисляется в размере 26% от общего фонда заработной платы.
Заработная плата (основная) производственного персонала.
Таблица №2
| № п/п | Специальность (должность) | Численность работников, чел. | Оплата труда (в час) | Количество отработанных часов | Заработная плата | |||
| 1 | Маркетолог | 1 | 150 | 90 | 13500 | |||
| 2 | Дизайнер | 1 | 150 | 90 | 13500 | |||
| 3 | Промоутер | 4 | 200 | 30 | 24000 | |||
| Итого: | 51000 | |||||||
5.Начисление на заработную плату производственного персонала
Начисление на заработную плату производственного персонала взнос во внебюджетные фонды: 51000*26% = 13260 руб.
6.Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования
Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования включают в себя затраты на техническое обслуживание оборудования, расходы на текущий и капитальный ремонт, амортизацию основных фондов и т.д.
Стоимость основных фондов (оборудования)
Таблица № 3
| № п/п | Наименование оборудования | Единица измерения | Количество | Цена в рублях | Стоимость в рублях | |||
| 1 | Персональный компьютер | штук | 3 | 30000 | 90000 | |||
| 2 | Принтер-сканер | штук | 1 | 13000 | 13000 | |||
| 3 | Принтер баннерный | штук | 2 | 220 680 | 441360 | |||
| 4 | Офисный стул | штук | 3 | 6000 | 18000 | |||
| 5 | Компьютерный стол | штук | 3 | 9000 | 27000 | |||
| 6 | Тумба для документов | штук | 3 | 8000 | 24000 | |||
| 7 | Шкаф для документов | штук | 1 | 22000 | 22000 | |||
| Итого: | 635360 | |||||||
Расчет амортизации основных фондов
А= С/(Т*12)*(R/100)
Где:
С- стоимость оборудования в рублях
Т- срок полезного использования, лет
R- % занятости в разработке и изготовления рекламы
Таблица № 4
| № п/п | Наименование оборудования | Цена в рублях | Количество | Стоимость в рублях | Срок полезного использования | % занятости в разработке и изготовлении рекламы | Сумма в рублях |
| 1 | Персональный компьютер | 30000 | 3 | 90000 | 6 | 20 | 250 |
| 2 | Принтер –сканер | 13000 | 1 | 13000 | 6 | 20 | 36,2 |
| 3 | Принтер баннерный | 220680 | 2 | 441360 | 10 | 20 | 735,6 |
| 4 | Офисный стул | 6000 | 3 | 18000 | 3 | 20 | 100 |
| 5 | Компьютерный стол | 9000 | 3 | 27000 | 6 | 20 | 75 |
| 6 | Тумба для документов | 8000 | 3 | 24000 | 5 | 20 | 80 |
| 7 | Шкаф для документов | 22000 | 1 | 22000 | 10 | 20 | 36,7 |
| Итого: | 1313,5 |
7.Общехозяйственные (управленческие) расходы
Заработная плата управленческих работников
Оплата
труда руководителей и
Таблица №6
| № п/п | Специальность (должность) | Численность работников, чел. | Месячный фонд оплаты труда | %Занятости в разработке и изготовлении рекламы | Сумма заработной платы, относимая на статью(управленческие расходы) |
| 1 | Директор | 1 | 65000 | 20 | 13000 |
| 2 | Дизайнер | 1 | 35000 | 20 | 7000 |
| Итого: | 20000 |
Начисление на заработную плату управленческих работников взносов во внебюджетные фонды: 20000*26%/100 = 5200 руб.
Аренда помещений
Аренда помощений составляет:
Ца= С*Цм, где
С- площадь арендуемого помещения в квадратных метрах
Цм- стоимость 1 квадратного метра
Общая площадь офиса 40 м2
Стоимость 1 м 2 – 1000 руб.
Ца= 40 * 100
С
учетом процентной доли 2о% на данный проект
8.Коммерческие расходы
К
коммерческим расходам относятся: затраты
на тару и упаковку продукции, прочие
расходы, связанные со сбытом продукции,
затраты на тиражирование и размещение
рекламы.