Исследование сегментов рынка предприятия

 Стратегия  сбыта основывается на проведении политики Бенг-Маркетинга, т.е. осуществления конкретных мероприятий для обеспечения превосходства над конкурентами за счет высокого качества продукции и сервиса обслуживания. При реализации продукции предпочтение отдается долгосрочным связям и постоянным партнерам.

В заключении следует отметить перспективность предприятия, связанную с постоянным ростом производства,  его конкурентоспособность на внешнем рынке, которая отражает высокое качество продукции и высокая степень доверия со стороны партнеров,  а также высокий уровень квалифицированного персонала, который постепенно повышает престиж предприятия ОАО «ТАиМ».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. Акулич И.Л.Маркетинг: Учебник. Мн.: Высш. Шк., 2000. 77 с.
2. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. – 2 – е издание,     

             Мн.: Высш. Шк., 1999. С. 67 – 71.

3. Басовский А.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА – М., 2000 С.

             79–84.

4. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент /

             Пер. с англ. – 5 –е изд., - М.; СПб.; К.; Вильямс, 2001. 784 с.

5. Блайт Дж. Основы маркетинга: Пер. со 2 – го англ. изд. К.: Знання –

             Пресс, 2003. С. 115 – 130.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология

              и практика. – 2 – е издание, переработанное и дополненное. Мн.:

              Издательство «Финпресс», 2000. С. 42 – 48.

7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство

              «Финпресс», 1999. С.264 – 270.

8. Маркетинг и маркетинговые исследования //Международная  

             рыночная сегментация: проблемы и перспективы. 2005.№3.88 с.

9. Маркетинг: идеи и технологии // Инструментарий тестирования  

             сегментов рынка. 2007.№2.124 с.

10. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.

             Красильников и др.; Под общ. ред. А.Н. Романова. М.: Банки и  

             биржи ЮНИТИ, 1996. С. 73 – 81.

11. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, А. Ховард, Ю.А,

             Цыпкин и др.; Под общ. ред. Н.Д. Эриашвили, 2 – е изд., перераб. и

             доп. М.: ДАМА, 2000. С. 206 – 208.

12. Федько В.П. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов /

             Федько В.П., Федько Н.Г., - Ростов н / Д: МарТ, 2002. 448 с.

13. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная

             книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2 – е изд., перераб.

             и доп. М.: Финансы и статистика, 2000. С. 137 – 166.

14. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный

             набор стратегий, инструментов и техник / Пер. с англ. Егорова В.Н.,

             В.Н., - М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002. 608 с.

15. Черчилль Г., Гилберт А. Маркетинговые исследования. СПб.:

             Издательство «Питер», 2000. 562 c.

16. Шив Ч.Д. Курс МВА по маркетингу / Ч.Д. Шив, А.У. Хайэм;  Пер. с

             англ., - М.: Альпина Паблишер, 2003. 717 с.

17. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993. С. 335 –

             337.

        18.Бизнес-план 2007г. ОАО «ТАиМ».

ПРИЛОЖЕНИЕ А

 

Переменная	Типичное разбиение
По географическому  принципу Регион Округ (по велич.) Город (по числу жителей)   Плотность населения -     Клиент	Каждая строка имеет  свои варианты разбиения А,Б,В,Г. Менее 5 тыс, 5-20 тыс,20-50 тыс,50-100 тыс, 100-250 тыс, 250-500 тыс, 0.5-1 млн, 1-4 млн, 4 и более млн. Город, пригород, сельская местность. Тёплый, холодный
По демографическому принципу Возраст (лет) Уровень дохода (тыс.$)	До 6, 6-11, 12-19, 20-34, 25-49, 50-64, 65 и  Меньше 10, 10-15, 15-20, 20-30, 45 и  выше
По психографическому  принципу -    Общественный  класс Образ жизни Тип личности	Низший слой, средний  класс, высший слой Жизнелюб, борец Интелегент, авторитарная натура, чистолюб
По поведенческому принципу Стиль приобретения товара Инициативность потребителя	Регулярно, в особых случаях  Изредка, часто, постоянно

 

           

Рисунок А. Некоторые переменные, используемые для сегментирования потребительских рынков

Примечание. Источник: [11, с. 289].