Исследование телевизионной рекламы

Стоит ли уточнять, что  эти объяснения могут ничего и не объяснять, а лишь казаться достоверными? Именно поэтому название метода и было выбрано соответственно - "псевдообъяснение".

Юмор

Юмор можно использовать на уровне текста, слоганов, сюжета. Можно  создавать специальные юмористические игровые сценарии и т.д. Юмор, как известно, предполагает нестандартную ситуацию или нестандартное развитие ситуации, что само по себе хорошо запоминается. Кроме того, юмор, безусловно, связан с положительными эмоциями. Однако здесь есть один "подводный камень" - если реклама рассчитана на длительное использование, то юмор не должен быть одноразовым.

Проблема-решение

Рекламный сценарий "проблема-решение" является одним из наиболее эффективных  и часто сочетает в себе использование  многих других методов. Здесь акцент делается не на удовлетворение каких-либо потребностей, а на решение возникающих проблем. То есть жевачку можно рекламировать опираясь на потребность пожевать, а можно - опираясь на проблему запаха изо рта или боязнь кариеса. Соответственно акцент здесь делается не на функции товара, а на его качество "устранителя проблемы".

Отметим, что для некоторых  товаров такая форма реклама  является единственно приемлемой, например, для лекарств и моющих средств.

В качестве проблемы может  быть что угодно, начиная от возникновения  кариеса и кончая общей жизненной неудовлетворенностью и грязной раковиной. Причем проблему можно утрировать до полного абсурда, как это нередко и делается.

 В качестве решения проблемы, конечно, выступает рекламируемое средство или товар. Например, можно скушать Mars и волосы моментально станут шелковистыми. И не важно, что прямой связи нет, это же реклама, а не научное обоснование продукта.

И третье составляющее рекламы - собственно, результат. "После стирки у меня все фартучки белоснежные, поэтому у меня больше посетителей, чем у других?". Здесь можно усилить эффект за счет метода "создание контраста". Например, меняя черно-белую пленку на цветную, унылые лица на счастливые, а напряженную работу мысли на отдых.

Важно при этом доказать, что предлагаемый способ решения проблемы - эффективный, простой и быстрый[8].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

II. АНАЛИЗ ПРИЕМОВ И МЕХАНИЗМОВ ЭФФЕКТИВНОЙ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ

 

2.1. Контент – анализ телевизионных роликов в городе Набережные Челны

 

На сегодняшний день телевизионная реклама в городе Набережные Челны находится на стадии своего развития. Рекламодатели по большей части используют фиксированный метод размещения телевизионной рекламы, основываясь на собственном опыте и интуиции.

Рассмотрим телевизионную  рекламу предприятий, специализирующихся в разных сферах деятельности и не конкурирующих между собой. В качестве анализируемой рекламы были выбраны ролики, транслируемые на теоеканалах  следующих компаний: магазин бытовой техники и электроники «Корпорация «Центр», гипермаркет мебели «Алтын Ай», продуктовый супермаркет «Fresh market».

Сравнительный анализ роликов  данных организаций позволит выявить  основные приемы и механизмы, используемые в телевизионной рекламе в  г.Набережные Челны для достижения наибольшей эффективности.

Контент–анализ  направлен на выявление способов воздействия на потребителя, встречающихся в телевизионных рекламных роликах города Набережные Челны. Ролики исследовались по следующим категориям: содержание, характер и исполнение сюжета; персонажи и образы ролика, отношения между ними; темп ролика и его музыкальное сопровождение; эмоциональность или рациональность аргументов; подход к рекламированию.

 

 

2.1.1. Контент  - анализ телевизионной рекламы  магазина бытовой техники и  электроники «Корпорация «Центр»»

 

Категория 1: Исполнение сюжета

В основу рекламы «Корпорация  «Центр»» взята вполне реальная ситуация, которая может быть близка большинству  телезрителей.

Категория 2: Характер сюжета

Данная категория характеризует  по признаку подачи материала.

При подаче рекламного материала используется юмор.

Категория 3: Содержание сюжета

Данная категория раскрывает то, какая  обстановка или занятие  каким видом деятельности используется в сюжете ролика.

В рассматриваемом рекламном  ролике используется бытовая обстановка. (Действие ролика происходит в доме рекламных персонажей).

Категория 4: Персонажи  ролика

Данная категория отражает, какие персонажи используются в  ролике.

В рассматриваемом рекламном  ролике главными персонажами являются животные (ворона и медведь).

Категория 5: Отношения  между персонажами

Данная категория отражает то, какой характер отношений между  персонажами  и то, с кем персонажи  ролика вступают во взаимодействие.

Отношения персонажей носят  дружелюбный, семейный характер.

Категория 6: Образы в ролике

Эта категория является характеристикой образов персонажей ролика.

В данном рекламном ролике показаны образы, наслаждающиеся комфортом  и уютом в  собственном доме, где есть все необходимые бытовые  приспособления, которыми они могут  пользоваться.

Категория 7: Темп  ролика

Категория раскрывает характеристику ролика по темпу.

Ролик носит нейтральный  по темпу характер.

Категория 8: Музыкальное  сопровождение ролика

Категория раскрывает то, используется ли в ролике музыка, и  какую роль эта музыка выполняет  в ролике.

В данном ролике использована фирменная музыка «Корпорации «Центр»».  Звучит достаточно громко и является важной составляющей ролика. Музыка дополняет ролик и звучит фоном.

Категория 9: Подход к рекламированию

Категория отражает, какой  подход к представлению товара используется в сюжете ролика.

В рассматриваемом ролике используется позитивный подход к рекламированию.

В результате контент-анализа  были выведены следующие способы воздействия используемые в рекламном ролике «Корпорации «Центр»»: реальность ситуации, смех и юмор, картины комфорта и цивилизации, образы дружелюбных животных, фирменная музыка и позитивный подход к рекламированию.

 

2.1.2. Контент  - анализ телевизионной рекламы  гипермаркета мебели «Алтын Ай»

 

Категория 1: Исполнение сюжета

В ролике «Алтын Ай» сюжет  отсутствует, так как он длится всего 7 секунд, основная задача ролика лежит в информировании телезрителей о низких ценах на определенную категорию товара.

Категория 2: Характер сюжета

При подаче рекламного материала о товаре в ролике рассказывается серьёзно.

Категория 3: Содержание сюжета

Действие ролика происходит в мебельном центре «Алтын Ай».

Категория 4: Персонажи  ролика

Действующим лицом ролика является девушка.

Категория 5: Отношения между персонажами

Действующий персонаж в  ролике один.

Категория 6: Образы в ролике

В ролик заложены сексуальные  образы.

Категория 7: Темп  ролика

Ролик носит динамичный характер

Категория 8: Музыкальное  сопровождение ролика

В данном ролике использована спокойная и ненавязчивая музыка. Звучит фоном и достаточно громко.

Категория 9: Подход к рекламированию

В рассматриваемом ролике используется позитивный подход к рекламированию.

В результате контент-анализа  были выведены следующие способы воздействия используемые в рекламном ролике «Алтын Ай»: информативность, картина комфорта, образ молодой девушки, спокойная музыка и позитивный подход к рекламированию.

 

2.1.3. Контент  – анализ телевизионной рекламы  продуктового супермаркета «Fresh market»

Категория 1: Исполнение сюжета

В основе ролика «Fresh market» лежит реальная ситуация.

Категория 2: Характер сюжета

При подаче рекламного материала о товаре в ролике рассказывается серьёзно.

Категория 3: Содержание сюжета

В исследуемом ролике используются сцены связанные  с процессом изготовления продукции «Fresh market». Местом действия является пекарня.

 

Категория 4: Персонажи  ролика

В рассматриваемом ролике персонажей первого плана нет. В  видеоряде присутствует продукция, изготавливаемая рабочими пекарни (девушки и женщины). Наличие женского голоса за кадром.

Категория 5: Отношения  между персонажами 

 Можно предполагать, что между рабочими пекарни  сложились дружественные отношения.

Категория 6: Образы в ролике

Рабочие пекарни ответственны и сосредоточенны во время работы.

Категория 7: Темп  ролика

Ролик носит динамичный характер.

Категория 8: Музыкальное  сопровождение ролика

В данном ролике динамичная музыка.  Звучит достаточно громко, но не является важной составляющей ролика. Музыка звучит фоном.

Категория 9: Подход к рекламированию

Ролик от «Fresh market» носит позитивный характер.

В результате контент-анализа  были выведены следующие способы воздействия используемые в рекламном ролике «Fresh market»: реальность ситуации, серьезность ролика, картины трудолюбия и дружелюбия, образы ответственных работников, динамичная музыка и позитивный подход к рекламированию.

Проведенный контент -  анализ позволяет определить сходства и различия рассмотренных телевизионных  роликов. Каждый из роликов пытается внести позитивный характер и использовать приятные для восприятия образы. Сюжеты и музыка отличны друг от друга, но их трудно назвать оригинальными и креативными в сравнении с рекламными роликами брендовых компаний. В своей основе ролики рассмотренных компаний несут информативный характер.

 

2.2. Сравнительный  анализ приемов и механизмов  эффективной телерекламы в городе  Набережные Челны

Для сравнительного анализа  решено было применить метод анкетирования (приложение№1). В процессе анкетирования  приняли участие 40 человек возраст которых составляет от 20 до 50 лет с разным заработком и с разной половой принадлежностью. По итогам анкетирования были выявлены следующие показатели:

1) Более половины опрошенных  респондентов в качестве наиболее  понравившегося рекламного ролика  выбрали рекламу супермаркета «Fresh market» (Таб. 2.2.1.).

 

2) Наименее понравившимся  роликом большинство респондентов  посчитало сюжет от магазина  мебели «Алтын Ай». Следует так же заметить, что ролик от «Fresh market» ни разу не был отмечен как «не понравившийся» (Таб. 2.2.2.).

 

3) Большинство опрошенных  респондентов видели рекламные  ролики рассматриваемых организаций  ранее на телеканалах города  Набережные Челны (Таб. 2.2.3.).

 

4) В вопросе актуальности  мнения опрашиваемых разделились  между роликами «Корпорации «Центр»»  и «Fresh market» (Таб. 2.2.4.).

5) Ролик «Корпорации  «Центр»» по итогам опроса  является самым запоминающимся (Таб. 2.2.5.).

 

 

6) По итогам опроса  самые яркие образы присутствуют  в рекламном ролике «Корпорации  «Центр»». По этому пункту «Корпорация  «Центр»» является безоговорочным  лидером (Таб. 2.2.6.).

7) Большинство опрошенных считает, что реклама «Корпорации «Центр»» является наиболее креативной (Таб. 2.2.7.).

8) Реклама от «Fresh market» вызвала у респондентов положительные эмоции, чего нельзя сказать о роликах от двух других компаний (Таб. 2.2.8.).

 

9) Большинство опрошенных  респондентов считают, что в рекламном сообщении от «Fresh market» информация изложена наиболее точно и полно (Таб. 2.2.9.).

10) После просмотра  роликов от компаний 80% респондентов предпочли бы приобрести продукцию «Fresh market» (Таб.2.2.10).

 

 

11)  Большинство респондентов  ответили, что хотели бы посетить  магазин «Fresh market», если бы они проходили мимо.

Исходя из ответов респондентов, можно сделать выводы по рекламным роликам каждой компании.

1) Рекламный ролик  «Корпорации «Центр»» можно охарактеризовать  как яркий и динамичный. В ролике  есть свои рекламные персонажи,  которые уже успели запомниться  телезрителям. Рекламу «Корпорации «Центр»» знают и помнят. Так же рекламу этой компании считают наиболее актуальной, так как к каждому празднику или мероприятию они выпускают сюжеты, посвященные  данным событиям. Однако просмотр такой рекламы оставляет двоякое впечатление, не многие телезрители могут сказать, что подобное привлечение внимания могло бы им понравиться. Ролик не несет полноты и четкости информации и не оставляет никаких положительных эмоций. Наличие рекламных персонажей, отличающее ролики «Корпорации «Центр»» от роликов других рассматриваемых организаций, носит функцию раздражителя, что позволяет помнить подобные ролики, но не расположить к себе телезрителя.