Рекомендации по стимулированию потребительского спроса

Учитывая неоднородность российского  рынка, связанную с социально-экономическими различиями регионов, следует ориентироваться  на центральные рынки – Москву и Санкт-Петербург. Регионы, практически, зеркально повторяют развитие центра с опозданием от 2-х до 5-ти лет. Таким  образом, российский рынок пройдет  пять основных этапов на пути от своего формирования до полного насыщения:

- развитие новых форм торговли;

- формирование крупных игроков;

- сегментация рынка;

- ценовые войны;

- регулируемый рынок.

Сегодня трудно сделать  прогноз о том, какие национальные игроки смогут пройти путь до насыщения  рынка и выстоять в период ценовых  войн. Победителями станут те российские компании, которые смогут построить  сильный розничный брэнд, завоевавший  доверие потребителей. Именно успех  торговой марки станет показателем  эффективности российской компании.

Совершенствование форм и  методов управления розничной торговлей  предполагает использование новых  форматов торговли.

Предприятие определенного  формата может являться сетевым  либо независимым. Вместе с тем успешное существование некоторых форматов возможно только в сетевом варианте при достижении «критической массы» торговых площадей.

Список использованной литературы

1. Анурин В. М. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Уникальный отечественный опыт: Учеб.пособие / В.Анурин, И.Муромкина, Е. Евтушенко.- СПб: Питер, 2009. – 270 с.
2. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В, А, Алексунин; – изд 3-е, перераб. И дом. – М.: Дашков и К, 2009.-200 с.
3. Бакиев Г.Л. Маркетинг, М.: Изд-во Экономика. 2010. - 475.
4. Бортникова, Т.С. Маркетинг: учебное пособие / Т.С. Бортникова, А.Г. Чернявский – М.:ПРИОР, 2009 – 124 с.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков. Москва: Русская деловая литература,  2009. - 416 с.
6. Волынец-Руссет Э.Я.  Коммерческая реализация изобретений и ноу-хау (на внешних и внутренних рынках). Москва: Юристъ,  2009. - 326 с.
7. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Москва: Издательский дом "Вильямс",  2010. - 688 с.
8. Дубровин, И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие для вузов/И.А. Дубровин. -2-е изд., М.: Дошков и К, 2010.-274 с. 
9. Кнышева, Е.И. Маркетинг/Е.И. Кнышева. - М.: ФОРУМ-ИНФРА-М, 2011.-282 с.
10. Маслова, Т.Д. Маркетинг: учебник/Т.Д. Маслова, С.Г. Божук. – 2-е изж., доп.-СПб.:Питер, 2010.-400 с.
11. Канаев Д.А Практика медиапланирования // Журнал Практика рыночных исследований, № 3, 2009 г. - с.7-9
12. МазмановаБ.Г. Сегментация потребительских услуг/Б.Г. Мазманова // Маркетинг в России и за рубежом. -2009. – №2-С. 86–87.
13. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. Санкт-Петербург: Питер Паблишинг,  2010. - 288 с.
14. Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. Москва: Издательский дом "Вильямс",  2009. - 208 с.
15. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. Санкт-Петербург: Питер,  2009. - 432 с.
16. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. //ЭКО. 2011. - №5. - с.169-181
17. Шереги Ф.Э. Конкуренция на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2011. - с.17-18
18. Шаповалова И. Искусство отличается или о значении торговой марки фирмы. // Рекламный мир. 2011. - №11(61). – с. 22-24.
19. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное Измерение №2 (43),- 2010 г. - с.34-37
20. Швец Н., Сычев C. Опыт классификации понятий медиапланирования // Рекламный вестник, 2011 г. - № 7, - с.15-18