Упаковка

 

Аннотация.

Название работы: «Упаковка товара»

Структура работы: Работа состоит из: Аннотации, содержания, введения,

3-х глав, заключения, глоссария,  списка использованных источников.

Количество страниц: 36 страниц

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ.

 

Аннотация……………………………………………………………….………..3

Введение……………………………………………………………………..……4

Глава 1. Упаковка

1.1. Понятие упаковки и  этикетки ……………………………………….…...…6

1.2. История упаковки………………………………………………………..….9

1.3. Цели и функции упаковки……………………………………………….…11

Глава 2. Разработка упаковки

2.1. Дизайн упаковки……………………………………………………………15

2.2. Анализ цветовых решений………………………………………………..21

2.3. Характер линий…………………………………………………………….22

2.5. Возможность внесения изменений в дизайн упаковки………………….23

2.6. Упаковка подобна красивой  одежде………………………………..……..24

2.7. Дополнительная защита…………………………………………………….25

Глава 3. Пример разработки упаковки

3.1. Пример разработки упаковки для парфюмерных изделий……………26

Заключение………………………………………………………………….……32

Глоссарий……………………………………………………………………..…35

Список использованных источников………………………………………....36

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

     Актуальность данной курсовой заключается в том, что этикетка и упаковка являются решающими носителями рекламы продукта. Дизайн приобретает превалирующее значение, так как внешний вид является, в понимании потребителя, частью предложения. Поэтому необходимо взаимовлияние дизайна и маркетинга, ибо невозможно продавать товары без учета требований и пожеланий покупателей.

     

Очевидно, и закономерно, что успех предприятия зависит  от его продукции. Своих целей  могут добиться те из предприятий, которым  удается постоянно и систематически сбалансировать предложения с потребностями  потребителей. Именно поэтому главное место в стратегическом планировании фирм все больше занимает маркетинг, то есть методы и способы сбыта произведенной продукции. Фирмы прибегают к услугам рекламных агентств, так как именно они предлагают все, что связано со сбытом или профессиональной упаковкой товара. Агентства стремятся принимать участие в разработке товара.

 

Очень многие одинаковые товары предлагаются на рынок различными изготовителями. Отличаются они порой только по упаковке. Дизайнеры ломают головы над тем, чем можно “соблазнить” покупателя. Главный принцип в их работе – создание устойчивой связи “человек – товар”. Почему покупатель приобретает этот товар, и не желает покупать другой. Ответы на эти вопросы можно получить, лишь проводя серьезные маркетинговые исследования. У некоторых покупателей есть чувство юмора, другие совершенно серьезны. Чем большее внимание дизайнер уделяет запоминающимся элементам, тем успешнее складывается судьба товара на рынке.

 

Влияние, конечно, оказывает  и название. При изобилии товара наименований обычного языка не хватает, и специалисты по рекламе прибегают  к словотворчеству. Важны два  компонента: внимание и степень запоминания. Немаловажно и легкое произношение. В этой связи интересно, что новые  товары популярных фирм быстрее пробивают  себе дорогу. Поэтому  необходимо взаимовлияние дизайна и маркетинга, ибо невозможно продавать товары без учета требований и пожеланий покупателей. А они концентрируются в дизайне.

 

Цель работы состоит в раскрытии роли этикетки и упаковки в продвижении товаров на рынке, ее целей и функций.

 

Для достижения указанной  цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

 

1.Рассмотреть понятие упаковки и этикетки, их цели и функции;

2.Показать теоретические аспекты использование этикетки и упаковки в продвижении товаров;

3.Узнать о разработке упаковки и создания эффективной этикетки;

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Упаковка.

1.1. Понятие упаковки и этикетки.

Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки товара - одно из действенных орудий маркетинга, ему способствуют факторы: 
- самообслуживание в торговле;  
- рост достатка потребителей;  
- образ фирмы и образ марки;  
- возможность для новаторства - новые упаковки, обеспечивающие сохранность.

Функции упаковки : 
- сохранить товар;  
- установить метод раздачи, розлива;  
- донести определенную информацию до покупателя (функции, пригодность, срок хранения).

Продавцы  товаров создают средства маркировки. Средством маркировки являются этикетки и ярлыки, которые имеют или  одно марочное название товара, или  больший объем информации о нем.

Этикетка: 
- идентифицирует товар или марку;  
- указывает сорт;  
- описывает товар, размер;  
- пропагандирует товар.

Принимая  решение относительно упаковки, деятели  рынка должны учитывать следующие  обстоятельства, отражающие мнение общественности и государственной политики: 
1. Отражать истину на упаковке и в маркировке. 
2. Учитывать, что стоимость товара возрастает в зависимости от стоимости упаковки. 
3. Снижать использование дефицитных ресурсов. 
4. Не загрязнять окружающую среду.

При всем своем многообразии современная упаковка классифицируется обычно на четыре основные группы, определяемые как своим назначением, так и  характером товара:

Потребительская упаковка —  к этой группе относится упаковка товаров, произведенных для рядового потребителя, т.е. для индивидуального  использования упакованных товаров  дома. Внутри этой группы некоторые  авторы выделяют еще несколько подгрупп, основываясь уже на категориях товаров: пищевая упаковка, упаковка для напитков, для хлебобулочных изделий, для  гигиенических товаров и косметики, для лекарств и фармацевтических товаров, аппаратуры и т.п.

Транспортная тара — упаковка больших товаров или большого количества товаров, направляемых, в  основном, от одного завода к другому. Конечный потребитель с транспортной тарой обычно не знаком, так как  он ее не видит.

Общественная упаковка —  упаковка для продуктов, используемых в больницах, школах, государственных  учреждениях, тюрьмах. Она обычно ассоциируется  с пищевым обслуживанием больших  обособленных групп населения или  с обеспечением общества медицинскими запасами.

Военная упаковка — упаковывание продуктов для Вооруженных сил  или для государственных структур. Специфические требования к этому  типу упаковки определяются обычно не столько условиями потребления, сколько необходимостью соблюдения особых правил транспортировки и  хранения продукта.

Классификация форм и видов  упаковки на эти четыре группы носит, разумеется, условный характер, так  как предназначение их (упаковок) во многих случаях весьма схоже. И в  то же время каждая из этих групп  имеет свои особые характеристики, каждая из них ориентирована на своего потребителя. Так, потребительская  упаковка должна быть, как правило, яркой и наглядной, а военная  упаковка — может маркироваться  черным шрифтом на грязно-оливковом  фоне. Однако все эти группы должны донести требуемую информацию до своего потребителя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2. Немного из истории упаковки.

Говоря о современных  методах упаковки и таре, необходимо вспомнить их историю. Упаковка всегда играла важную роль в жизни человечества и, как вехи на пути, отмечала этапы  его развития.

Еще в средние века начинается маркировка товаров. Для маркировки мешков, например, использовались клейма, положившие начало развитию товарных знаков и марок. Вслед за клеймом  изготовителя появляется маркировка товара шрифтом, а затем и наклейкой, которая становится прототипом этикетки.

Уже на ранних этапах своего развития упаковка сочетала в себе три основных фактора: материал, конструкцию  и внешний вид. Этикетки на закрытых аптечных упаковках уже в XVIII в. выполняли рекламную функцию, а не только маркировали товар.

В 1922 году в раскопках  поселения в Иране, археологи  нашли сосуд, сделанный пять тысяч  лет назад, в котором был обнаружен  осадок, оказавшийся по химическому  составу пивом. На старинных клеймах  кувшина встречается рельефный  рисунок, изображающий людей, сидящих  вокруг больших кувшинов и потягивающих пиво через соломинки. Эти кувшины  еще не были упаковкой, но они были началом, первым опытом упаковки. Там  же был найден кувшин, в котором  когда-то содержалось вино. Кувшины  отличались друг от друга. Тот, что для  пива, устанавливался вертикально, а  кувшин для вина должен был лежать на боку и закрывался затычкой из необожженной глины, разбухающей, как пробка, и не пропускающей воздух, тем самым предохраняя вино от скисания. Тара символически изображала продукт. Такое яркое отождествление тары с ее содержимым и символикой говорит о том, что коммуникативный аспект упаковки имеет очень древние корни.

Самая известная тара из древнего средиземноморского региона  – это ханаакский кувшин, или  амфора. Обычная амфора делалась объемом  около 30 литров, с небольшими ручками  наверху; днище ее закруглено, что  способствует более равномерному распределению  давления, которому подвергается тара. В них перевозили вино, масло и  другие жидкости, в том числе и  воду. Амфоры для того времени были многопрофильной тарой, как и наши картонные коробки или 55-галонные нефтяные бочки. Ханаакский кувшин подвергался маркировке. Количество информации на маркировке, было почти как на винных этикетках. Там были сведения о возрасте вина, сорте винограда и местности, а также о том, сухое оно или сладкое. Кувшины были непрозрачными, поэтому маркировка являлась важной составляющей. “Самые дорогие вещи бывают в маленьких упаковках” – это расхожее мнение. Драгоценные вещи нуждаются в специальной упаковке. Косметическая и парфюмерная тара изготавливалась из таких драгоценных материалов, как золото, слоновая кость, алебастр, жадеит, хрусталь и фарфор. Упаковка должна была подчеркнуть всю прелесть и роскошь аромата. Все сосуды, особенно стеклянные, являются связующим звеном между античным миром и зарождением современной упаковки. К началу средневековья в разряде упаковочных материалов уже числились кожа, ткань, дерево, камень, керамика и стекло. В начале XIX века парфюмерия стала предметом серьезного научного исследования. Увеличение количества маркированных духов повлияло на расширение печатной продукции, когда потребовались изысканные, яркие и запоминающиеся этикетки для украшения стандартных флаконов. В середине XIX века начала формироваться упаковка в ее современном виде. Часто флаконы продавали в деревянных коробочках, обитых шелком или бархатом и украшенных эмалью. Покупали эти коробочки уже обычные потребители.

 

1.3. Цели и функции упаковки.

 

Согласно ГОСТу 17527-86 «Упаковка. Термины и определения» под упаковкой  понимается средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, окружающей среды, загрязнений, а также обеспечивающих процесс обращения. Тара – это  основной элемент упаковки, представляющий собой изделие для размещения продукции.

Перемещение продукта от производителя  к потребителю является неминуемой предпосылкой реализации его потребительной стоимости. При этом важно обеспечить полную сохранность количества, качества и товарного вида продукции на всем пути ее следования.

С целью защиты продукции  от механических, климатических, биологических  и других воздействий и обеспечения  ее качественной сохранности при  транспортировании и хранении применяют  различные виды тары и упаковки.

Наряду с основной своей  функцией – обеспечивать сохранность  упакованного товара – тара выполняет  и другие. Она способствует ускорению  передачи товарно-материальных ценностей  от производителей потребителям: облегчает  перемещение продукции при погрузочно-разгрузочных работах и внутрискладских операциях: обеспечивает безопасные условия труда  при переработке упакованных  грузов; улучшает учет и организацию  сбыта продукции; повышает эффективность  использования транспортных средств  и складских помещений. Имея оригинальную маркировку, тара выполняет рекламную  функцию, доводит до потребителя  первые сведения о продукции и  правила обращения с ней. Рекламная  маркировка на потребительской таре (упаковке) воздействует на покупательский спрос. В рыночной экономике рекламная роль тары – один из важнейших инструментариев маркетинга.

При транспортировании и  хранении огнеопасных, взрывчатых и  ядовитых продуктов упаковка обеспечивает защиту человека и окружающей среды  от вредного воздействия указанных  материалов.

Тара характеризуется  многообразием видов, типов конструкций, разнообразием применяемых для  ее изготовления материалов и широтой  сфер применения. Это обуславливает  ее классификацию. Все многообразие тары по своему функциональному назначению подразделяется на транспортную и потребительскую (упаковку). Особую группу составляет тара-оборудование, представляющее собой изделие для  размещения, транспортирования, временного хранения и продажи из него товаров  методом самообслуживания.

По применяемым материалам тара бывает деревянная, картонная, бумажная, металлическая, полимерная, тканевая, стеклянная и из комбинированных  материалов.