Отношение населения России к проблеме влияния телевидения на сознание людей

Наши привычки определяют нашу индивидуальность, поведение, помогают окружающим понимать и предсказывать наши реакции. Реклама формирует новые привычки и укрепляет старые. Например, вредные привычки - типа курения - окрашиваются в "розовые" тона. Герои рекламы сигарет - симпатичные и мужественные парни, элегантные женщины. Тем самым, сигареты превращают в символ самостоятельности, в элемент имиджа - и оправдывают вредную привычку.

Примером создания новой привычки могут послужить жевательные резинки и косметические средства, - без которых человек может обойтись или найти им замену - но реклама создала привычку из их использования.

  Реклама часто предлагает  готовый стиль жизни - и расхваливает  его, предлагая принять. Например, "сила, мощь, решительность, целеустремленность" - такому жизненному стилю соответствуют товары: электробритвы для мужчин, дезодоранты для мужчин, автомобили, моторные масла. Другой вариант - "добрый, уютный, домашний, привычный" - масло, молоко, шоколад, стиральная машина, пылесос. Стиль современности подчеркивает в имидже таких товаров, как холодильник, сотовый телефон, кредитная карта Internet - "стильно, модно, современно, дорого, но стоит того, ты будешь первым". Если вы приверженец здорового образа жизни - "энергетическая ценность, удобство, комфорт, здоровье, естественный, натуральный, полезный" - йогурт, кефир, тренажеры, кроссовки, велосипеды.

Потребителю остается лишь подобрать наиболее близкий ему стиль жизни  - а соответствовать ему легко - как проводить досуг, что покупать в магазине, как питаться и одеваться подскажет реклама.

Чаще всего реклама «играет на эмоциях» потенциальных потребителей.  Многие рекламные клипы и объявления используют эмоциональный подход — например, реклама разных сортов безалкогольных напитков. Так как различные сорта «колы» не особенно отличаются между собой, многие люди, когда решают, покупать им «колу» или нет, не думают о ее объективных качествах. Соответственно в рекламе газированных напитков нет фактов и цифр... Вместо того, чтобы представлять факты, реклама газированных напитков играет на эмоциях, пытаясь ассоциировать с торговой маркой ощущения сексуальной привлекательности, юношеской энергии и т.п..

Важно подчеркнуть, что телевизионная реклама воздействует не только на зрительное восприятие, но и на слуховое. Реклама может быть поставлена как бытовая сценка, образ жизни, демонстрация полета фантазии, создание настроения или образа с использованием специального музыкального сопровождения или личности — символа, как техническая экспертиза, научное доказательство или рекомендация и одобрение какого-либо компетентного лица.

Большое значение имеет правильный выбор интонации рекламного обращения. Также для рекламы необходимо найти запоминающиеся слова и яркие обороты речи.  Что несомненно запоминается надолго.

Итак, мы выяснили, что реклама оказывает серьезное воздействие на общество в целом, его социальные институты и индивидуумов. Теперь мы хотим привести результаты некоторых исследований, которые характеризуют степень этого воздействия в цифрах.

Исследование журнала Parade показало, что хотя лишь 13% респондентов признали, что реклама оказывает "сильное влияние" на их собственный выбор при покупке, 48% уверены, что она оказывает сильное влияние на других. Другими словами, люди считают, что реклама оказывает влияние, но себя считают относительно невосприимчивыми.

Исследование показало также, что только 25% респондентов заявили, что телевизионная реклама может подтолкнуть их к покупке нового товара.

Часто реклама говорит не о товаре, который рекламирует, а о тех удобствах, которые вы приобретете, купив его. Например, вы покупаете не крем, а исчезновение морщин. Не автомобиль, а престижный имидж.

Другие глубинные мотивы, используемые в рекламе:

• Чувство уверенности (домашние холодильники, кондиционеры воздуха).
• Надежность (мыло, патентованные фармацевтические средства).
• Самоудовлетворение (экскаваторы: машинисты обижались на то, что их изображают едва видными по сравнению с машинами; продажа усилилась, когда на рекламе стали показывать машинистов хозяевами машин, а не придатком к ней).
• Творческие наклонности (садоводством увлекаются пожилые люди, которые не могут уже иметь детей; работа на земле - компенсация бездетности).
• Объекты любви (изображение матери и малыша в рекламе "Памперсов").
• Сила (мощные автомобильные моторы; моторные лодки).

Современные виды рекламы:

• Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
• Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;
• Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.;
• Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

По финансовому принципу:

• Активная — оплата рекламных действий производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).
• Пассивная — потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным наблюдателем.

По месту и способу размещения:

  Разновидность уличной рекламы в СМИ:

• Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство).
• Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
• Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
• Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие тексты и др.)
• Внутренняя (Indoor-реклама)
• Ambient media — реклама, отличающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.

Наружная (Outdoor-реклама)

• Уличная
• Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
• Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
• Билборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
• Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.
• Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
• Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
• Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
• Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
• Призматрон
• Информационный указатель и прочие
• Медиафасад
• Транзитная (реклама на транспорте)
• Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)
• Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси
• Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта(автобусы, троллейбусы, трамваи)
• Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)
• Реклама в аэропортах (на дисплеях терминалов)
• Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)
• Реклама на скамейках
• Реклама на асфальте тротуара

Альтернативная

• Реклама в фитнес-клубах
• Реклама в кинотеатрах
• Реклама на парковках (Parking-реклама)
• Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
• При справочном обслуживании
• Прямая почтовая рассылка
• Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

Веерная реклама

• Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
• Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
• Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ.

Реклама в жилых домах (реклама в лифтах)

 

2.2 Результаты социологического исследования по проблеме влияния рекламы на сознание людей.

 

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.

Метод получения информации используется анкетирование, как метод опроса. Анкетный опрос – это незаменимый прием получения информации о субъективном мире людей, их склонностях, мотивах, деятельности, мнениях.

 Опрос производится у людей  старше 18 лет. Применяется метод  индивидуального анкетирования, анкета  заполняется самим интервьюером.

Генеральная совокупность: Население п. Усть-Ордынский. Выборка стихийная (исследователь сам контролирует выборку, но решение о включении в выборку принимает сам респондент). Выборочной совокупностью моего исследования будут являться лица мужского и женского пола в  возрасте от 18 лет,  объем 30 человек (10мужчин, 20 женщин). Исследование является пилотажным.

Все анкеты были обработаны вручную. Все математические данные оформлены в таблицах (по каждому вопросу) и представлены в приложении.

По результатам проведенного мной анкетного опроса были получены такие статистические данные.

В анкетировании участвовало 30 человек, а именно 10 женщин в возрасте от 18-30, в возрасте от 30-45 участвовало 10  женщины. А так же 9 мужчин  в возрасте от 18-30, один мужчина в возрасте от 30-45.

Среди опрошенных респондентов 70% мужчин положительно относятся к телевидению, а 30% являются равнодушными, среди женщин относящимся положительно являются 80% опрощенных и лишь 10% из них отрицательно.

Так же в анкете был вопрос, сколько времени ежедневно занимает просмотр телевизора, на что ответили 36% человек, что просмотр занимает 1-3 часа, 33% человек ответили, что смотрят телевизор более 3 часов, 24% смотрят до 1 часа, и лишь 7% не смотрят телевизор совсем.

Среди опрошенных респондентов поселка Усть-Ордынский 50% человек относятся к рекламе равнодушно, 26% человек отрицательно и 24%положительно.

 На вопрос, какие эмоции у Вас вызывает телереклама? 57% опрошенных ответили, что относятся к ней равнодушно, 33% жителей поселка Усть-Ордынский она раздражает и 10% она интересна.

Среди опрошенных 30 респондентов, для 73% реклама является новой информацией о товарах и услугах.

На вопрос: помогает ли вам реклама при выборе товаров и услуг? 60% жителей ответили «Да».

Большинство респондентов не переключают канал из-за рекламы. 47% жителей поселка Усть-Ордынский покупают товар под влиянием телерекламы.

Не каждому из опрошенных в голову западает слоган из телерекламы. А это значит, что малый процент жителей подвержен влиянию рекламы. 47% респондентов приняло участие в опросе с высшим образованием, 30% со средним и 23% со средним специальным.

Из всего этого следует сделать вывод, что жители поселка Усть-Ордынский подвержены влиянию рекламы на телевидении, в основном по причине  большого показа рекламы. Таким образом, можно сказать, что гипотеза исследования подтвердилась, при этом задачи исследования решены.

Положительно к рекламе относятся 24%  опрошенных респондентов,  нейтрально  50%,  а отрицательно  26%. Таким образом, гипотеза о том,  что  не  все  потребители относятся к рекламе негативно подтверждается результатами исследования.

      На  рынке  товаров  и  услуг  реклама  помогает  ориентироваться   60% респондентов.

             Реклама как инструмент рынка  и социальный  институт  воздействует  на человека, как единицу биологическую и социальную. В этой  связи  она  должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и  мысли человека, опираясь на его социальный  и  физиологический  опыт.  Только  при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать  желаемый  результат.