Повышение эффективности использования туристского потенциала Выборгского района Ленинградской области

Содержание

Введение…………………………………………………………………………4

Глава 1. Теоретические основы анализа туристского потенциала……..4

1.1.           Исследования туристского потенциала………………………………7

1.2.           Особенности рынка туристских услуг……………………………….11

1.3.           Методология оценки и использования туристского потенциала региона…………………………………………………………………14

Глава 2. Туристский потенциал Выборгского района Ленинградской области…………………………………………………………………………..23

    2.1. Историко-географическое описание региона………………………….23

    2.2. Функционально-целевой анализ туристского потенциала развития

            региона…………………………………………………………………...27

    2.3. Проблемы развития туризма в Выборгском районе Ленинградской        

           области……………………………………………………………………38

Глава 3. Повышение эффективности использования туристского потенциала Выборгского района Ленинградской области………………40

    3.1. Совершенствование нормативно-правовой базы……………………...40

    3.2. Повышение инвестиционной активности в туризме………………….50

    3.3. Рекомендации по развитию перспективных видов туризма………….54

    3.4. Инвестиционная эффективность перспективных видов туризма

           на примере  горнолыжного……………………………………………...63

Заключение……………………………………………………………………..78

Перечень использованной литературы…………………………………….80

Приложение…………………………………………………………………….82  

Введение

В регионах с высоким туристским потенциалом, где туризм опирается на систему государственной поддержки, доходы от него могут стать одним из существенных источников жизнеобеспечения местного населения, сохранения культурного и природного наследия. Причем экономическое значение в первую очередь имеет развитие въездного туризма как своеобразного экспорта услуг. Въездной туризм оказывает прямое и косвенное влияние на развитие многих отраслей экономики, стимулируя дополнительный платежеспособный спрос в дестинации, генерируя доходы предприятий и домашних хозяйств, занятость, налоги в бюджеты всех уровней, обеспечивая приток иностранной валюты и положительное сальдо внешнеторгового баланса.

Ленинградская область по своему географическому положению, природно-климатическим, культурно-историческим и социально-этнографическим условиям - идеальный регион для развития практически всех видов туризма.

Многовековое прошлое региона, множество ключевых, часто трагических событий, происходивших в различные эпохи, оставили мощный пласт исторического наследия. На территории Ленинградской области сосредоточено около 4000 памятников российской истории и культуры, более 300 из них федерального значения. Курганы, крепости, замки, дворцы, парки, более 30 музеев и других объектов, в том числе и современных, составляют огромную ценность и широко доступны туристам, экскурсантам и гостям региона. Этнографическое наследие и потенциал определяется проживанием на территории области народов разных культур: русских, карелов, вепсов, ижоров и др. в восточных районах сохранились народные промыслы: гончарный, вязание крючком на спицах, плетение на коклюшках (кружева), изготовление ювелирных изделий, изделий из стекла и т.д.

Большинство поселений в области исторически имели большое военно-стратегическое значение, служили важными узловыми пунктами на крупнейших в истории торговых путях. Время, когда Санкт-Петербург был столицей Российской Империи, оказало влияние на развитие пригородов и дальних предместий города. Так, в области насчитывается восемь средневековых крепостей, три дворцово-парковых ансамбля, 120 бывших дворянских усадеб и памятных мест. На территории области сохранились и частично превращены в музеи старинные родовые владения, в том числе известных деятелей искусства и культуры, государственных деятелей и исторических личностей. Следы войн отражаются в многочисленных мемориалах, памятниках, в том числе таких, как «Зеленый пояс Славы», «Дорога Жизни» и других, составляющих основу героико-патриотического и ритуального, этнического и ностальгического туризма.

На территории области сосредоточены уникальные природные ресурсы, природные заповедники и парки, заказники, пещеры, позволяющие повысить значимость экологического туризма.

В Ленинградской области проводятся туристско-спортивные мероприятия: местные, региональные, всероссийские и международные спортивные соревнования по скалолазанию, спортивному ориентированию, яхтенные регаты, лодочно-байдарочные походы, международные соревнования по рафтингу и водному слалому на порогах. Оборудованы шесть горнолыжных курортов (Всеволожский, Выборгский, Приозерский и Ломоносовский), получивших признание и популярность у любителей гонных лыж. Развиваются коневодство, предлагается верховая езда, прогулки на лошадях и конные туристские маршруты, устраиваются конные праздники. Имеются широкие возможности для охоты и рыболовства.

Однако на сегодняшний день туристский потенциал Ленинградской области еще далек от полного изучения и освоения, тем более от эффективного его использования. Это предопределяет необходимость комплексного маркетингового исследования региона применительно к современным экономическим условиям, выработки эффективных управленческих решений и путей инвестиционного развития.

Объектом исследования данной работы является индустрия туризма Выборгского района Ленинградской области, предметом исследования – туристский потенциал.

Целями и задачами работы являются:

      всестороннее  мониторинговое исследование туристского потенциала Выборгского района;

      дать представление о туристских ресурсах, туристском потенциале;

      проанализировать проблемы использования туристских ресурсов Выборгского района;

      обосновать рекомендации по повышению эффективности использования туристского потенциала Выборгского района.

Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, перечня использованной литературы и приложения и насчитывает   81  страниц.

Глава 1. Теоретические основы анализа туристского потенциала региона

1.1.           Исследования туристского потенциала

Туризм как специфическая сфера услуг неразрывно связан с использованием его возможностей, которые определяются:

      Наличием в регионе достопримечательностей и организацией досуга;

      Развитостью инфраструктуры приема и услуг;

      Развитостью транспортной инфраструктуры;

      Местной базовой инфраструктурой – водоснабжения и канализации, электроснабжения, системы переработки отходов, телекоммуникации;

      Организацией поездок, то есть наличием в регионе квалифицированных организаторов туризма, гидов, экскурсоводов;

      Продвижением туристского продукта и наличием службы туристской информации.

Так, по мнению специалистов Всемирной туристской организации, сбалансированный туристский рынок соответствует следующему соотношению: 1 выездной турист на 1 въездного и 4 внутренних туристов. Данное соотношение можно представить в виде формулы:

                                               1 выездной турист

Туристский рынок = ────────────────────

                                                           1 въездной+4 внутренних туриста

Отклонения в сторону выездного туризма определяются как пассивный туризм, а в сторону въездного – как активный. Поэтому определяющим в вопросе развития туризма в регионе становится наличие туристских ресурсов и мест их сосредоточения. Именно отсутствием развитого комплекса информирования о туристских ресурсах, грамотного их прогнозирования, обеспечения и эксплуатации объясняется дисбаланс туристского рынка вообще и Ленинградской области в частности.

В соответствии  с этим под туристским потенциалом региона надо понимать природно-климатические, социально-культурные, исторические, археологические, архитектурные, научно-промышленные, зрелищные, культовые и иные объекты, в том числе и явления, способные удовлетворить потребности человека в воспроизводственных, познавательных и иных целях.

Туристско-рекреационный потенциал (то есть возможность использования чего-либо) можно разделить на природный, культурно-исторический, материально-технический, трудовой, интеллектуально-производственный.

Основой для развития туризма в первую очередь служат природные и географические условия. Именно в странах, обладающих ими, туризм развивается наиболее успешно. Эти страны являются признанными лидерами туризма, и их туристский продукт востребован в самых широких сегментах туристского рынка.

Культурно-исторические условия приобретают все большее значение с ростом уровня образования и познавательной потребности населения, в том числе и в более узких сегментах.

Однако ни самые великолепные природно-климатиче­ские условия, ни наличие замечательных историко-культур­ных ресурсов не позволят успешно функционировать сфе­ре туризма без развитой материально-технической базы и соответствующей инфраструктуры. В ее состав входят средства размещения, транспорт, предприятия обществен­ного питания и рекреационной сферы,  предприятия розничной торговли и другие.

Трудовой потенциал создает возможности обеспечения потребностей сферы туризма обслуживающим персона­лом, причем требования туристов к качеству этих ресур­сов, то есть к их квалификации, постоянно растет.

Наличие этих возможностей, их сочетание, уровень орга­низации туризма позволяют выделить такие территориаль­ные единицы, как туристский регион, туристский район, туристский центр.

Туристский регион - отдельная территориальная едини­ца, основанная на общности природных, культурных и историко-архитектурных ресурсов, объединенная общей ту­ристской инфраструктурой и воспринимаемая в качестве целостного объекта.

Туристский район - территория, на которой рекреацион­ная деятельность выступает в качестве одной из отраслей специализации и в состав которой входят сети рекреаци­онных предприятий, обеспечивающих их функционирова­ние.

Туристский центр - совокупность туристических объек­тов, компактно расположенных на одной территории, объе­диненных общей инфраструктурой и служащих для целей обслуживания туристов.

Оценка ресурсного потенциала, т. е. возможностей, ту­ристской сферы региона основывается на стимулирующих факторах и степени привлекательности этого региона в гла­зах потенциальных потребителей (туристов).

Таких факторов много, однако, по соответствующим кри­териям их можно объединить в следующие группы:

      природные;

      культурно-исторические;

      организационно-экономические;

      социально-психологические;

      зрелищные.

Факторы туристской привлекательности региона для каждой группы факторов приведены в следующей таблице:

Таблица 1 – Факторы туристской привлекательности региона