Развитие туризма в России

 

Таблица 1.3

Число выездов российских граждан  за границу по целям поездок в 2008г. (в страны дальнего зарубежья; тысяч поездок)⁷

	Всего	в том числе по целям поездок
		служебная	туризм	частная	обслуживающий   персонал
Число выездов - всего	20464	1614	10822	6072	1956
в том числе в страны:
Болгария	254	6	208	24	16
Германия	960	161	330	391	78
Греция	419	6	349	35	29
Египет	1610	6	1427	92	86
Испания	452	14	365	45	28
Италия	547	38	398	74	38
Китай	3167	527	2059	373	207
Кипр	208	5	172	19	12
Латвия	209	35	46	108	20
Литва	741	43	78	567	54
Объединенные Арабские Эмираты	290	11	228	33	19
Польша	399	28	46	295	30
Соединенное Королевство   (Великобритания)	230	43	87	78	21
США	171	30	56	74	11
Таиланд	301	7	259	17	17
Турция	2718	63	2213	288	154
Финляндия	3172	237	667	1613	655
Франция	373	52	229	64	27
Чешская Республика	304	21	227	41	16
Швейцария	173	30	83	52	7

 

Эстония	1495	42	77	1337	40
Япония	139	14	32	11	82

 

Данные таблицы показывают, что  лидерами 2008г. являются Китай, Финляндия, Турция, Египет. Наибольшее число поездок  приходится на туризм. В служебных  целях лидирует Китай, в туризме  лидеры Китай, Финляндия, Турция, Египет, по частным поездкам выделяется Финляндия и страны Балтийского региона.

Основные показатели туристских фирм представлены в таблице 1.4.

 

Таблица 1.4

Основные показатели деятельности туристких фирм⁸

	2004 г.	2005 г.	2006 г.	2007 г.	2008 г.
Число туристских фирм (на конец года) - всего	4010	5079	5842	6639	6477
в том числе занимались:
туроператорской деятельностью	938	970	1007	1008	928
турагентской деятельностью	2558	3523	4060	4761	4787
только продвижением туров (путевок)	189	149	174	183	164
иной туристской деятельностью	325	271	350	377	290
только экскурсионной деятельностью	-	166	251	310	308
Средняя численность работников (включая внешних совместителей и работников несписочного состава), тыс. человек	33	35	41	44	42
Число реализованных населению туристских путевок - всего, тыс.	2034	4326	4641	5819	4305
из них гражданам России:
по территории России	739	1378	1460	1659	1030
по зарубежным странам	1140	2748	3027	4057	3183
Стоимость реализованных   населению туристских путевок - всего, млн. руб.	29846	76301	88749	124133	117811
из них гражданам России:
по территории России	7030	13757	20761	26761	17736
по зарубежным странам	18843	52727	66578	96307	98940

 

 

Данные таблицы показывают, что  число туристских компаний в 2008г. уменьшилось, что в большей степени связано  с государственным регулированием рынка. Снижение количества проданных путевок определяется кризисными явлениями 2008г.

Кризис значительно затронул туристический  бизнес.

 

 

Согласно мировой статистике, представленной ежегодником «World Tourism Barometer», в 2009 году въездной турпоток потерял 4 процента, которые, впрочем, ему предстоит отыграть на уровне 3-4% в 2010 году. По мнению издания, возобновление роста в секторе, пришедшееся на последний квартал 2009 года, связано с активностью Азиатско-Тихоокеанского и Ближневосточного рынков, которые в первую очередь обеспечили достижение показателей, превысивших прогнозы аналитиков.

Это не помешало Генеральному секретарю UNWTO Талебу Рифаи (Taleb Rifai), выступая на одной  из пресс-конференций, оценить 2009 год  как «один из самых трудных  периодов для туристической индустрии  в долгосрочной ретроспективе».

По его словам, прошедший год, судя по всему, оказался одним из самых  напряженных за последние два  десятилетия, обойдя по тяжести большинство лет, ознаменованных событиями вроде 11-го сентября и им подобными катастрофами, а также периодическими уходами в минус мировой экономики. Сказав о том, что распространившийся по планете вирус А (H1N1) породил состояние неопределенности, усугубив кризисное состояние мировых финансов», Рифаи отметил, что достигший нулевой отметки туристический рынок вступил в фазу оживления. «Показатели последних месяцев указывают на начало выздоровления, наступившее раньше и протекающее гораздо более уверенными темпами, чем изначально предполагалось»,- отметил чиновник UNWTO, добавив, что 2010 год также потребует больших усилий для сохранения наметившейся тенденции.

«Большинство стран незамедлительно  отреагировали на кризис, приняв действенные  меры, направленные на смягчение его  последствий и стимулирование роста. Мы ожидаем, что в 2010 году сектор вернется в плюс. Вместе с тем, преждевременный отказ от этих оздоровительных мер и соблазн увеличения налогового бремени ставят под угрозу темпы выздоровления мирового туризма»,- сказал далее Рифаи⁹. Сообщая о 6%-ном сокращении поступлений в туристическом секторе в 2009 году, финансовые аналитики сравнивают их с фатальным 12%-ным спадом мирового экспорта, ставшего жертвой кризиса на всех финансовых рынках.

Рифаи также отметил «заметный  рост» внутреннего туризма, выделив  такие крупные страны, как Китай, Бразилия и Испания, что также  связал с мировой рецессией. По его  словам, туристическая отрасль «не  смогла выработать стойкий иммунитет» против пандемии свиного гриппа. Как отметил Рифаи, на региональном уровне Европа и Северная Америка пропустили вперед лидеров «гонки» - Азию и Ближний Восток.

Чрезвычайное оживление наблюдается  на Азиатско-Тихоокеанском направлении, потерявшем в прошлом 2% в туристическом  сегменте. Отмечая это, аналитики UNWTO, прогнозируют продолжение взятого  курса и в 2010 году. Отметив в  период с января по июнь 7%-ный спад въездного турпотока, во второй половине 2009 года регион перешел в позитив (+3%), как «отражение уже достигнутых экономических показателей и сигналов на будущее».

Число туристов, посетивших Ближний  Восток, сократилось на 6%. По-прежнему далекий от темпов роста, отмеченных в прошлые годы, во второй половине года регион перешел в плюс по этому  показателю. Африка с ее 5%-ным ростом движется, по словам авторов отчета, «против течения¹⁰.

В минусе (6%) закончила 2009 год Европа. Среди причин отчет называет чрезвычайно сложную экономическую ситуацию в первой половине года, когда особенно тяжело пострадали центральное, восточное и северное направления.

В обеих Америках, потерявших 5% въездного  турпотока, года рост возобновился в  Карибском бассейне, где он пришелся на последние четыре месяца 2009 года. В остальных регионах американского  сектора, экономика сохраняла значительную инертность на фоне вспышки вируса А(H1N1), усугубившей последствия экономического кризиса. Об этом также говорится в отчете.

В 2010 году мировая туристическая  отрасль встанет крепко на ноги, оставив позади один из самых трудных  годов, отмеченный экономическим кризисом и пандемией свиного гриппа. Такой  прогноз сделала Всемирная организация туризма ООН (UNWTO).

В кратко- и среднесрочной перспективе  рынок туризма ожидает значительный рост, обусловленный:

общемировой тенденцией, в соответствии с которой потребители отдают всё большее предпочтение таким  ценностям, как здоровье, отдых, комфорт, развлечение;

растущим благосостоянием россиян  и существенным изменением структуры  их потребления (по мере удовлетворения первичных потребностей расходы  на туризм растут с существенным опережением  роста доходов населения).

Прогнозируется, что в ближайшие 10 лет ёмкость рынка туризма  в физическом выражении будет расти темпом 10-15%.

По состоянию на 2009 г., в России выдано около 6477 лицензий на операторскую и агентскую деятельность. Соотношение операторов и агентов по официальным данным составляет 15:85.

Распределение туристических фирм по территории России далеко неравномерно. Безусловно, с большим отрывом лидирует Москва, за ней идет Санкт-Петербург. Только в 20 регионах количество фирм превышает 50 (например, в Новосибирске действует 140 фирм, в Казани – 190). В Москве же работает около 7 тыс. фирм, из которых около 60% находятся в центре города.

Несколько лет назад доля Москвы в общем объеме потребления туристических услуг составляла 85%, что соответствовало существенно более высокому благосостоянию москвичей в сравнении с жителями регионов. К настоящему времени этот показатель снизился до 50%. Прогнозируется, что доля регионов будет и далее расти, а через 5-10 лет может достичь 60%. При этом основная часть регионального спроса на туристические услуги будет сконцентрирована в крупных экономических центрах.

Как правило, средняя стоимость  туристической путевки из региона  ниже, чем из столицы. В регионах более популярны безвизовые направления, поскольку большинство посольств и консульств находится в Москве, а провинциалу весьма хлопотно оформлять визу в столице, даже при посредничестве туристической фирмы.

Российский рынок туроператоров  продолжает оставаться фрагментарным, т.е. его отличает немалое количество сравнительно небольших игроков. Их можно сгруппировать следующим образом.

Лидеры географических направлений. Примерно 20 операторов специализировались на одном или двух из самых массовых и доходных направлений (Турция, Египет, Испания, Италия и т.д.) с числом туристов более 50 тыс. в год. Их стратегия заключалась в завоевании лидерства по «своему» направлению и постепенным расширением числа направлений. Характерные особенности реализации этой стратегии заключаются в организации продаж исключительно или преимущественно через партнерские агентства, расширении сети продаж в Москве и регионах, выкупе и организации чартерных программ. Эта группа операторов представлена только столичными фирмами. Наиболее яркими их представителями являются Tez Тур, Натали Турс, Капитал Тур, Пак групп.

Диверсифицированные многофункционалы. Эти операторы строят свою деятельность на модели «всё и всеми способами». Они, как правило, занимаются, всеми  сегментами туристического рынка: въездной, выездной и внутренний туризм, все  направления и страны. Продажи  производятся как собственной сетью, так и агентства-ми-партнерами. Они  занимаются реализацией авиабилетов, содержат собственный автобусный парк и т.д. Такие операторы полагают, что могут удовлетворить абсолютно любой запрос любого клиента. Наиболее яркими представителями это группы являются «Интурист», Инна Тур, Нева.

Исчезающие мелкие и средние  столичные операторы. Они копируют методы работы операторов первой или  второй группы, но гораздо менее  успешно из технологических и  финансовых ограничений. Эффективность  деятельности всё сильнее зависит  от её масштаба, поэтому они постепенно теряют долю рынка.