Анализ структуры рынков. Динамика рынка

2) ценообразование Расмея (Р = АС). Фирма не получает прибыли, но и не несет убытков;

3) введение конкуренции за рынок монополии (конкуренция Демзеца). Государство организует конкуренцию за франчайзинговые права по обслуживанию рынка естественной монополии (тендер). Также в этом случае роль государства заключается в установлении минимальных стандартов качества;

4) внедрение конкуренции на рынок естественной монополии. Разновидность конкуренции Демзеца. Возможна за счет создания условий, облегчающих вход фирм в отрасль или путем реорганизации отрасли с помощью разделения монопольного производства на несколько фирм;

5) ценовая дискриминация. Товар предоставляется любому покупателю, который готов оплачивать, по крайней мере, величину предельных издержек. P1 = AC, P2 = MC. Доход от цены для первой категории покрывает совокупные издержки (VC + FC), так что отпадает необходимость в субсидировании потребителей второй категории. В итоге прибыль нулевая, но убытков нет;

6) нелинейное ценообразование. Цена меняется в зависимости от объема покупки. Постоянная часть – отношение постоянных издержек к числу покупателей (e = F/N), переменная часть зависит от объема покупки. В итоге прибыль нулевая;

7) пиковое ценообразование. Применяется в отраслях естественной монополии, если есть сильные колебания спроса во времени и выпуск нельзя хранить (например, телефонные услуги, транспорт). Вне пика потребители оплачивают только переменные издержки, которые являются их собственными издержками потребления товара (P = AVC). Постоянные издержки оплачиваются в период пика (P = AVC + b, b – дополнительные издержки использования капитала в период пика);

8) контроль качества товара. У фирмы-монополиста нет стимула улучшать качество товара, дополнительная прибыль от продажи более качественного товара пойдет государству, а не самой фирме.

Ценовое регулирование  деятельности монополий должно сопровождаться контролем качества товара фирмы посредством установления минимальных стандартов качества или посредством периодической проверки реальных характеристик предоставляемой продукции или через учет жалоб потребителей;

9) регулирование инвестиционных решений. В случае установления государством цены фактора производства на уровне предельных издержек может возникнуть эффект Аверча-Джонсона (если государственная регулируемая цена фактора производства превышает его рыночную цену, этот фактор производства будет использоваться в непропорционально большем объеме).

Антимонопольная политика государства

Монополия представляет собой такую рыночную структуру, при которой на рынке действует единственная фирма-продавец какого-либо товара. В силу того, что фирма-монополист контролирует рынок целиком, остаточный спрос на её продукцию относительно неэластичен. Монополист является ценополучателем – объём его продаж оказывает влияние на цену, по которой этот объём может быть продан.

Целью антимонопольного регулирования является обеспечение  эффективного производства и использования  ресурсов, ликвидация нежелательных  рыночных структур, помощь одним группам экономических агентов за счет других, борьба с недобросовестной конкуренцией.

Антимонопольное регулирование  может осуществляться посредством  установления потолка цен. В этом случае монополист «теряет» часть кривой спроса. Оптимальный выпуск находится на изломе кривой. Выпуск монополиста растет по сравнению с тем, который он производил в отсутствие регулирования. Говорить о воздействии такого «потолка» на выбор монополиста целесообразно, если цена регулирования ниже цены монополиста.

Также можно выделить и другие методы государственного регулирования:

– введение конкурса на место управляющего монополией;

– установление потолка рентабельности;

– реорганизация отрасли с помощью разделения монопольного производства на несколько фирм;

– внедрение конкуренции на рынок, где действуют монополии (за счет создания условий, облегчающих вход фирм в отрасль);

– попытка заинтересовать монополиста в снижении цен.

Международная и отечественная практика антимонопольного регулирования

Целью антимонопольного регулирования является обеспечение  эффективного производства и использования ресурсов, ликвидация нежелательных рыночных структур, помощь одним группам экономических агентов за счет других, борьба с недобросовестной конкуренцией.

В зарубежных странах  существует целый блок антитрестовского законодательства, занимающегося вопросом монополистической практики, нечестной конкуренции, установления жестких цен и т.п. За эти незаконные действия предусматриваются санкции в соответствии с гражданским и уголовным правом. В дополнение к уголовным санкциям закон Шермана и закон Клэйтона позволяют частному лицу или фирме преследовать в судебном порядке компанию, занимающуюся незаконным установлением жестких цен, и требовать возмещение причиненного ими ущерба в тройном размере.

В США антимонопольное  регулирование осуществляют федеральные и местные суды, Министерство юстиции и Федеральная торговая комиссия. Начало борьбы с монополизацией – 1890-е гг. (антитрестовское законодательство, запрет на монополизацию торговли между странами).

В Европе запреты на монополии мало распространены. Значительное внимание уделяется регулированию монополий и доминирующих фирм. Существует запрет на слияния; исключение – если они способствуют экономическому прогрессу.

В России антимонопольное  регулирование осуществляется в  соответствии с Законом «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (1991 г.). В 1995 г. в закон были внесены существенные изменения и дополнения.

Антимонопольное законодательство РФ состоит из Конституции РФ, указанного закона, издаваемых в соответствии с ним федеральных законов, указов Президента Российской Федерации, постановлений и распоряжений Правительства Российской Федерации.

Проведение государственной  антимонопольной политики осуществляется антимонопольным органом исполнительной власти – федеральным антимонопольным органом, который создает свои территориальные органы.

К основным задачам  федерального антимонопольного органа относятся:

– содействие формированию рыночных отношений на основе развития конкуренции и предпринимательства;

– предупреждение, ограничение и пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции;

– государственный контроль над соблюдением антимонопольного законодательства.

Российское законодательство вводит запрет на:

– злоупотребление монопольной властью;

– создание искусственного дефицита на рынке для повышения цены;

– навязывание контрагенту условий договора, не выгодных для него;

– включение в договор дискриминирующих условий для конкурентов;

– создание препятствий к выходу с рынка;

– нарушение порядка ценообразования.

Допускается заключение картельных соглашений, если это способствует насыщению рынка товарами и улучшению качества производимой продукции. Также законодательно устанавливается потолок рентабельности (отношение прибыли к затратам), равный 65 %. Фирма с рентабельностью свыше 65 % считается доминирующей, ниже 35 % – недоминирующей.

В случае нарушения антимонопольного законодательства коммерческие и некоммерческие организации (их руководители), федеральные органы исполнительной власти, органы исполнительной власти субъектов РФ, органы местного самоуправления (их должностные лица), граждане, в том числе индивидуальные предприниматели, несут административную ответственность в виде предупреждения или штрафа либо уголовную ответственность в соответствии с действующим законодательством.

Контрольные вопросы

1. Какова основная причина государственного вмешательства в экономику?

2. Какие концепции составляют основу отраслевой политики?

3. Охарактеризуйте основные типы отраслевой политики.

4. Какие методы государственного вмешательства применяются в отраслевой политике?

5. В чем преимущества косвенных методов государственного регулирования перед прямыми?

6. Охарактеризуйте основные методы государственного регулирования естественных монополий.

7. На чем основана антимонопольная политика государственного регулирования?

8. Каков опыт государственного регулирования в зарубежных странах?

9. Как проводится антимонопольное регулирование в Российской Федерации?

 

ГЛОССАРИЙ

Асимметричная информация – ситуация на рынке, когда одна сторона сделки (фирма, потребитель) обладает информацией о продукте, а другая сторона нет.

Базовая парадигма "структура – поведение – результат" – положение, согласно которому структура отрасли определяет поведение фирмы на рынке, что в свою очередь оказывает влияние на результат функционирования всей отрасли.

Барьеры входа  на рынок – факторы объективного и субъективного характера, из-за которых новым фирмам трудно или даже невозможно начать свое дело в выбранной отрасли.

Барьеры выхода с рынка – выход из отрасли в случае неудачи сопряжен со значительными издержками, что означает слишком высокий риск деятельности в отрасли, поэтому вероятность входа в отрасль нового продавца будет невелика.

Бренд – образ, сложившийся у покупателей, их ожидания от определенного продукта, нематериальный актив.

Вертикальная  дифференциация товаров – тип дифференциации, который связан с различиями качественных характеристик товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы потребителей.

Вертикальная  интеграция – процесс объединения в рамках одной фирмы последовательных стадий выпуска продукта.

Вертикальные  ограничения – запреты и обязательства, налагаемые фирмой на своих контрагентов в ходе последовательных стадий выпуска и сбыта продукта.

Взаимодополняемые блага (комплиментарии) – блага или услуги, спрос на которые настолько взаимосвязан, что увеличение цены одного из товаров приводит к падению спроса на другой товар.

Взаимозаменяемые  блага (субституты) – товары или услуги, удовлетворяющие одну и ту же потребность и способные заменять при этом друг друга.

Взаимосвязанные продажи – политика продаж, при которой какой-либо товар продается при условии покупки другого товара.

Вторая степень  ценовой дискриминации – ситуация, при которой увеличение цены ставится в зависимость от объема закупки продукции.

Горизонтальная  дифференциация товаров – тип дифференциации, который связан с различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы потребителей.

Горизонтальная  интеграция – объединение под единым контролем активной фирмы одного или нескольких предприятий, выпускающих однородную продукцию или имеющих однотипные стадии технологической цепочки.

Двухчастная цена (тариф) – ценовая политика, которая основана на использовании фиксированной платы, не зависящей от количества продаваемого товара, и части оплаты в зависимости от количества покупаемого товара.

Диверсификация  – процесс расширения фирмы, выражающийся в увеличении ассортимента продукции и числа обслуживаемых рынков.

Дифференциация  продукта – незначительные различия у товаров-субститутов, которые, как правило, являются неценовыми (цвет, местоположение, качество, стиль и т.д.), и при этом данные отличия существенны для потребителя, что делает однотипные продукты разными товарами.

Доминирующая  фирма – фирма-лидер, которой принадлежит не менее 35 % рынка товара и которая способна при наличии на рынке большого числа фирм-аутсайдеров оказывать влияние на рыночную цену и другие параметры спроса.

Индекс концентрации рынка (CR) – измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке.

Индекс Лернера – показатель рыночной власти фирмы, характеризующий относительное превышение цены товара над предельными издержками его производства.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана – показатель концентрации, определяемый как сумма квадратов рыночных долей всех фирм рынка.

Интеграция  продукта – покупка фирмой-владельцем ресурсов последующих стадий обработки и сбыта товара.

Картель – это группа производителей, связанных соглашением о сокращении производства с целью увеличения прибылей фирм.

Квазиинтеграция – вертикальная интеграция, вызванная не технологической потребностью, а интересами уклонения фирмы от государственного регулирования.

Конкурентная стратегия – одна из сторон деловой стратегии, включающая в себя разработку мероприятий фирмы, направленных на выживание и победу в борьбе с конкурентами на рынке конкурентной продукции.

Конкурентное  окружение – совершенно конкурентные фирмы, ограничивающие возможность доминирующей фирмы установить монопольную цену на рынке.

Конкурентное  преимущество – активы и характеристики фирмы (оборудование, позволяющее снизить издержки, торговые марки и т.д.), дающие ей преимущества над соперниками в конкуренции.

Конкуренция – рыночный механизм, характеризующий соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Коэффициент Бэйна – показатель рыночной власти фирмы на основе сравнения доходности данной фирмы со средней доходностью рынка в целом.

Коэффициент Тобина – показатель рыночной власти, характеризующий относительную оценку состояния фирмы рынком по сравнению с внутренней оценкой самой фирмой.

Лимитирующее  ценообразование – назначение цены доминирующей фирмой на таком уровне, чтобы вход других фирм на рынок приносил новым фирмам убытки.

«Мертвый груз»  монополии – потери от выгод потребителя и производителя, измеряющие нерациональное использование ресурсов в результате несовершенной конкуренции.

Многопродуктовая фирма – фирма, которая производит несколько разных продуктов.

Модель Бертрана – модель олигополии, в которой фирмы конкурируют, выбирая цены и оставляя рынку определить количество продукции, которое они смогут продать по этим ценам.