Анализ структуры рынков. Динамика рынка

– каждая фирма предполагает выпуск продукции конкурента постоянным;

– каждая фирма знает, что рыночная цена зависит от общего производства обеих фирм. Поэтому предельные издержки МС одной из них постоянны.

Равновесие Курно –  это некооперативное равновесие: каждая фирма принимает решения, которые дают наибольшие возможные  прибыли при данных действиях  своих конкурентов. Равновесие в модели Курно (см. рис. 6) можно  представить  через  кривые реа-              Рис. 6. Модель Курно

гирования. Кривая реагирования показывает максимизирующие размеры выпуска, которые будут осуществляться одной фирмой, если даны размеры выпуска другой фирмы-соперника.

На оси абсцисс отложим  выпуск товаров фирмы В, на оси  ординат – фирмы А. Тогда будем иметь линию реакции фирмы А – QА (В), а фирмы В – QВ(А).

Пересечение линий реагирования этих двух фирм в точке Е показывает равновесие Курно. Каждая фирма правильно угадывает поведение конкурента и принимает оптимальное для себя решение. Поэтому ни одна фирма не имеет стимула изменять свой объем производства. Равновесие Курно достигается, когда Q1 = Q2 =  40, а суммарный выпуск составляет 80 единиц.

Модель Бертрана также рассматривает взаимодействие двух фирм олигополистов, т.е. дуополию.

Для дуополии Бертрана характерны те же предпосылки, которые применялись при анализе дуополии Курно, – с одним, но принципиальным отличием: стратегической переменной, учитываемой фирмами при принятии решения, является не объем выпуска, а цена. Дуополия Бертрана – способ взаимодействия, при котором фирма принимает решение об объеме выпуска, исходя из предложения, что фирма-конкурент не изменит цену.

Именно это предложение  движет рынок к состоянию равновесия, в котором ни одна из фирм не желает менять свою цену. Такое равновесие наступает, когда цена продукта снижается до предельных издержек фирмы. В модели Бертрана равновесие дуополистического рынка по ценам, объему производства и прибылям соответствует равновесию рынка совершенной конкуренции, т.е. две фирмы делят рынок на равные части и получают нулевые экономические прибыли.

В модели Бертрана обе  фирмы продают однородный товар. Они сталкиваются с кривой спроса, обладающей следующими характеристиками:

1) если одна из фирм увеличивает цену по сравнению с ценой конкурента, то спрос на ее продукцию будет равен нулю;

2) если фирма устанавливает цену, которая будет ниже цены конкурента, то она сможет переключить на себя весь спрос рынка (предполагается, что фирмы обладают достаточной мощностью для покрытия спроса всего рынка);

3) если обе фирмы устанавливают одинаковую цену на товар, то они поделят поровну спрос на рынке.

Ценовое лидерство  в модели Форхаймера. Это модель лидерства по цене (см. рис. 7). В модели существует фирма-лидер, которая признана ценовым лидером и регулирует рыночную цену и берёт на себя ответственность за приспособление цены к изменяющимся условиям рынка.

Ограничения в модели:

1) все вещи идут последовательно;

2) доминирующая фирма одна;

3) она имеет преимущество в издержках;

4) в этой отрасли все остальные – аутсайдеры. Они ориентируются на цены лидера;

5) число фирм фиксировано и существуют барьеры входа и выхода;

6) доминирующая фирма знает спрос;

7) она может предсказывать объем выпуска фирм-аутсайдеров.

При данной модели Sf – предложение аутсайдеров, Rl – остаточный спрос фирмы-лидера, MRl и MCl соответственно предельный доход и предельные издержки фирмы-лидера, D – совокупный спрос. Принимая решение о новой цене и установлении равновесия, фирма-лидер старается максимизировать свою прибыль (MRl=MCl) на своей кривой остаточного спроса (Rl=D-Sf). И в данной точке, спроектированной с кривой остаточного спро-са на кривую общего     Рис. 7. Модель Форхаймера                           спроса, достигается равно-                   весие, при котором доминирующая фирма получает достаточно высокий уровень прибыли. Но и у аутсайдеров получается положительная прибыль. Следовательно, они будут увеличивать производство, и произойдёт сдвиг кривой остаточного спроса доминирующей фирмы так, что её доля сократится. Она сократит своё предложение, и равновесная цена тоже понизится (из-за конкурентного окружения). Но если издержки  доминирующей фирмы существенно ниже издержек аутсайдеров, то она вытеснит конкурентов и останется монополистом. Этого она может достичь путём ценовой войны, т.е. снижать цену до тех пор, пока она не будет ниже предельных издержек аутсайдеров.

Ломаная кривая остаточного спроса фирмы-лидера порождает разрыв кривой её предельного дохода. Второй участок характерен для второго случая равновесия, это когда кривая предельных издержек (MClm) намного ниже пересекает предельный доход.

Модель Штакельберга. Эта модель анализирует стратегическое взаимодействие фирм по принципу «лидер-последователь» (см. рис. 8). Последователь осознаёт лидерство конкурента, рассматривая уровень выпуска лидера как заданный, а следовательно, принимает решение об уровне   Рис. 8. Модель Штакельберга        своего выпуска при предпосылках модели Курно.

Лидер (первая фирма), в  свою очередь, осознаёт, что оказывает влияние на принятие решений конкурента, и поэтому учитывает реакцию последователя (R1*(q2)) при решении задачи на максимум прибыли. Зная, что фирма-последователь будет выбирать уровень выпуска, соответствующий одной из точек на её кривой реакции R2(q1), фирма лидер отдаёт предпочтение такой точке, которая обеспечит ей большую, возможную прибыль C1(q1*,q2*).

Однако, возможно, что оба дуополиста будут вести себя как лидеры. И каждый будет считать конкурента последователем и предполагать, что последователь реагирует на поведение лидера. Поэтому будет не одна, а две кривые реакции, скорректированные на реакцию последователя R1*(q2) и R2*(q1). И равновесие на рынке будет в точке пересечения этих кривых. И их уровни выпуска будут одинаковы, т.е. рынок поделят пополам, т.к. обе фирмы имеют равные условия по издержкам и придерживаются одинаковых стратегий поведения на рынке.

3.2. Олигополия: кооперативное поведение

Альтернативой независимому поведению рыночных агентов служит соглашение фирм, относительно поддающихся контролю параметров рынка. Соглашения такого рода называются картельными.

Когда олигополистические фирмы идут друг другу навстречу и открыто договариваются о ценах и объемах выпуска, они образуют картель. Установление единых цен картелей повышает выручку всех участников путем уменьшения объема производства и повышения цен на единицу изделия, а также путем создания искусственного дефицита товаров.

Картели возникли в XIX в. и существовали на законном основании до конца 30-х гг. ХХ в. В большинстве стран современного мира картельный сговор считается незаконным. Из современных легальных картелей известен ОПЕК – Организация стран-экспортеров нефти. ОПЕК конкурирует с другими странами, добывающими нефть (Россия, США и др.).

На любом олигополистическом рынке у фирм есть стимулы согласовывать объемы производства и политику ценообразования посредством ограничения объема выпуска и назначения одинаковых цен для увеличения совокупной прибыли отрасли и прибылей каждой из фирм.

Если картель включает все фирмы, действующие в отрасли, отрасль становится монополией, и фирмы получают монопольную прибыль. Но если картель уже сформирован и эффективно ограничивает выпуск и цену на рынке, у каждой фирмы появляется стимул нарушить картельное соглашение путем увеличения выпуска или понижения цены. В этом случае фирма-нарушитель получает дополнительную прибыль за счет увеличения оборота. Однако так могут рассуждать все участники картеля, что ведет к нарушению картельного соглашения. Для поддержания картельных соглашений в течение продолжительного времени требуются дополнительные усилия продавцов-участников соглашения.

Причины возникновения картелей – максимизация прибыли. В конкурентной отрасли каждая фирма рассматривает уменьшение своего выпуска только с точки зрения своих собственных выгод и не учитывает последствия своих действий для конкурентов (других фирм), хотя сокращение выпуска даже одной фирмы в отрасли выгодно и всем прочим, поскольку уменьшает совокупное предложение отрасли и увеличивает равновесные цены. Картельное соглашение учитывает эти последствия действий одной фирмы для увеличения прибыли всех участников. Поэтому картель как отрасль производит меньше объема, чем рынок совершенной конкуренции. Картель интернализирует внешние эффекты сокращения выпуска каждой фирмы для остальных фирм.

Следует отметить, что  чем больше власть картеля (чем больше рост цен из-за картелизации), тем выше потери от картеля.

Итак, если в отрасли  действует несколько крупных  фирм, то их поведение оказывается стратегическим – фирмы принимают во внимание ожидаемую реакцию конкурента на свои действия. Возникает взаимная зависимость фирм друг от друга, которую сами фирмы хорошо осознают. Сотрудничество фирм-олигополистов приводит к возникновению в отрасли картеля, действующего либо как монополия (при объединении всех фирм отрасли), либо как доминирующая фирма (если картель объединяет только часть фирм). Условием стабильности картеля служит наказание – резкое снижение рыночной цены и прибыли фирмы-нарушителя по сравнению с дисконтированной стоимостью картельных поступлений.

Как известно, фирмам выгодно  заключать картельные соглашения. Однако когда картель сформирован и эффективно ограничивает выпуск и цену на рынке, у каждой фирмы появляется стимул нарушить соглашение путем увеличения квот выпуска или снижения цены (таким образом, фирма получит большую выгоду за счет увеличения потребителей). Если таким образом будут рассуждать все фирмы-участницы картеля, их соглашение перестает работать и, соответственно, картель распадается. Для избегания этого и поддержания стабильности существует ряд мер.

Контроль не только ценовых  показателей, но и других факторов деятельности фирм. В большинстве картелей контролю подлежат квота производства, ограничения покупки-продажи в отношении дилеров, расходы на НИОКР, территориальные и/или продуктовые ограничения маркетинговой и сбытовой деятельности.

Разделение рынка сбыта между фирмами-участницами картеля. В случае, когда каждому участнику соглашения выделяется собственная территория или класс потребителей, контроль за соблюдением соглашения облегчается, а последствия нарушения уменьшаются.

Особые условия соглашения могут ограничивать уровень цен и объема производства для каждого участника. Участники картеля договариваются, что, если рыночные цены установятся ниже определенного уровня, каждая фирма получает право на проведение собственной политики. При этом, фактически, картель распадается, а период получения дополнительной прибыли фирмой-нарушителем сокращается.

Факторы, облегчающие  сохранение картеля:

– способность картеля завышать цены и удерживать их длительное время на высоком уровне для всех входящих в картель фирм. Выполнение данного условия зависит от эластичности рыночного спроса и доли фирм-участниц картеля в отрасли. Соответственно, чем менее эластичен спрос, тем легче предпринять действия по увеличению цен и тем выше будет уровень картельной цены и совокупной выручки фирм. Если же картель контролирует незначительную долю рынка, повышение цены будет затруднено;

– низкая вероятность правительственных санкций. Чем ниже вероятность обнаружения соглашения антимонопольными органами, тем выше стимулы для объединения фирм в картель;

– низкие издержки по организации картеля. Издержки на образование картеля состоят, в основном, из переговорных издержек. Эти издержки зависят от числа фирм в отрасли (чем меньше, тем лучше), концентрации производителей (лучше, если крупные компании), однородности продукции (при высокой дифференциации фирмам труднее договориться, сложно вести контроль над исполнением соглашения), наличия в отрасли торговых ассоциаций.

 Обязательным условием картельного соглашения является получение каждым его участником результата не меньшего, чем тот, на который он мог бы рассчитывать при объединении против него всех других олигополистов. В противном случае картель не имеет смысла.

Поскольку прямые картельные соглашения между корпорациями в  настоящее время запрещены, т.к. ведут к образованию чистой монополии, олигополисты идут на молчаливый, тайный сговор.

Тайный сговор – это негласное соглашение о ценах, объемах продаж и других способах ограничения конкуренции, которая позволяет фирмам максимизировать прибыль.

Если участниками тайного  сговора достигнута твердая договоренность, то олигополия переходит в чистую монополию и все кривые спроса сливаются в одну (см. рис. 9).

Объем продаж Qm определяется точкой Е1, где пересекаются MR = MC. Проекция этой точки на кривую D, в т. Е позволяет определить монопольную цену Рm и экономическая прибыль – это площадь прямоугольника РРmЕЕ1.

Рис. 9. График максимизации прибыли при тайном сговоре

Тайный сговор не может  быть прочным длительное время. Высокая  прибыль и цена привлекают в отрасль новых конкурентов.

Чем больше число участников, тем труднее им договориться. По мере расширения совокупного спроса рынка и его насыщения, ценовая дискриминация усиливается. Выигрывают производители, имеющие наименьшие издержки производства. Другие считают, что их обошли нечестным путем и начинают пользоваться грязными технологиями (мошенничество, обман, тайная продажа товара по льготным ценам и др.).

Фактором, препятствующим тайному сговору, становится также  антитрестовское законодательство.

Контрольные вопросы

1. Что представляет собой олигополия как разновидность рыночной структуры?

2. Перечислите виды некооперативных моделей поведения фирм-олигополистов.

3. Дайте характеристику модели Курно.

4. Охарактеризуйте дуополию Бертрана.

5. Опишите взаимодействие фирм в модели Форхаймера.

6. Дайте характеристику модели Штакельберга.

7. Каковы модели кооперативного поведения фирм-олигопо-листов?