Анализ структуры рынков. Динамика рынка

2. Дискриминация 1 и 2 типа приводит к увеличению объема выпуска.

Ценовая дискриминация  может улучшить деятельность отрасли, но и может изменить размеры монопольной власти.

Ценовая дискриминация  складывается при следующих предпосылках:

1) если продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей контроль над производством и ценами;

2) если можно сегментировать рынок – разбить покупателей на разные группы, различающиеся степенью эластичности по цене;

3) способность фирмы-монополиста исключить перепродажу продукту на отраслевом рынке. В противном случае излишек потребителя перейдет не фирме-производителю, а посреднику.

Цены на товары, реализуемые фирмой-монополистом (или несовершенным конкурентом), могут различаться в зависимости от:

– качества товара или услуги;

– объема потребления (скидки оптовым покупателям);

– дохода покупателя, если он известен продавцу;

– времени покупки (дневное лили ночное время, будни или выходные, разгар или конец сезона и т.д.).

Таким образом, на один и  тот же товар существует множество  цен, причем никак не связанных с различием издержек (рис. 14). Например, билеты в кино для детей и взрослых, разные ряды и др.

Путем понижения цены можно привлечь новых покупателей, которые иначе просто не купят товар из-за высоких цен.

Рис. 14. Ценовая дискриминации в условиях монополии

Первые два графика  повернуты друг к другу. Линия  предельных издержек МС проходит на одном уровне через все три графика, что показывает одинаковый уровень издержек при продаже по разным ценам Р1, Р2 и Р0.

На рис. 14, а фирма устанавливает высокую цену Р1 и продает продукцию Q1 богатым покупателям с низкой эластичностью спроса. Валовой доход TR – это площадь заштрихованного прямоугольника. На рис. 14, б низкая цена Р2 и продукцию Q2 продают покупателям с высокой эластичностью спроса. Это дешевый рынок. На неразделенном рынке (в) валовой доход – это заштрихованный прямоугольник 3, TR3 < TR1 + TR2.

Характеристика  степеней дискриминации по Пигу

1. Совершенная ценовая дискриминация. Цель данного вида дискриминации – получение всего потребительского излишка.

Этот вид ценовой  дискриминации заключается в  установлении разной цены на каждую единицу товара так, что каждая единица товара продается по денежной оценке своей предельной полезности для какого-либо потребителя. В данном случае отмечается максимальная степень поглощения фирмой потребительского излишка, поэтому данный вид ценовой дискриминации называют еще совершенной ценовой дискриминацией.

На практике она встречается в виде ценообразования клубных благ. Клубными называются блага, потребление которых одним индивидом допускает одновременное их использование другими, основным свойством клубных благ является неделимость в потреблении. Например, игра в теннис. Совершенное ценообразование блага включает две части – уплату потребителем взноса за право доступа к использованию блага и цены непосредственного потребления товара. Цена товара устанавливается на уровне предельных издержек его производства, а размер взноса определяется как величина потребительского излишка рынка. Таким образом, то, что выигрывает потребитель в качестве низкой цены покупки товара, он теряет в качестве платы за доступ к источнику продажи блага.

2. Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки. Данная ценовая дискриминация предусматривает назначение различных цен единицы товара при покупке разных количеств товара. У фирмы существует три типа стратегии:

а) назначать единый тариф из двух частей (покупатели с меньшим спросом платили бы более низкий первоначальный взнос, но более высокую цену за дополнительную единицу, при этом покупателям с большим спросом было бы не выгодно пользоваться тарифом для группы с низким спросом);

б) назначать единый тариф, когда первоначальный взнос равен величине совокупного выигрыша покупателя группы с меньшим спросом, а предельная цена дополнительной единицы продукции – предельным издержкам;

в) назначать единый тариф, при котором первоначальный взнос равен величине совокупного выигрыша покупателя из группы с большим спросом, а предельная цена – предельным издержкам.

3. Ценовая  дискриминация по группам потребителей  – разграничение рынков. Данная дискриминация ориентируется на то, что фирма может назначать разные цены для разных групп покупателей. При этом данная степень дискриминации распадается на следующие части:

– зональные цены. Дифференциация цен по времени покупки (повышенный тариф в «час пик» и скидки в наименее загруженные часы);

– дифференциация цен в зависимости от статуса потребителя. Разные цены для производственного и потребительского секторов, для государственных и частных предприятий, для внутренних и внешних потребителей;

– дифференциация цен по отношению к информированным и неинформированным потребителям. Высокие цены на продукт, но предусмотрена скидка, если покупатель предъявит претензии (например, к качеству);

– дискриминация потребителей по отношению к разной оценке времени. Наличие скидок сопровождается дополнительными временными условиями (надо долго ждать получения товара, поездка в дальний магазин и т.д.).

Психологические особенности ценообразования. Ценовая дискриминация также может учитывать психологические особенности восприятия цены потребителями. К ним относятся различные внутренние реакции потребителя на величину цены и степени ее изменения, в этом случае назначаемые цены классифицируются как психологические цены. К методам психологической ценовой дискриминации относятся:

– эффект Вебера-Фешнера, исходит из того, что оценка изменения цены, ценовых скидок и ценовых различий между конкурирующими товарами зависит от восприятия потребителем исходного уровня цены. Например, скидка в 50 руб. оценивается выше для товаров в 250 руб., чем для товаров в 1250 руб.;

– эффект «странных цифр» наблюдается в тех случаях, когда окончание цены на цифры 5 и 9 означает притягательную для потребителя цену, стимулирующую покупки. Например, для потребителя цена в 999 руб. означает существенно меньшую, чем в 1000 руб.;

– эффект «якоря». Восприятие ценовой шкалы разнородных товаров, продающихся в одном магазине, зависит от восприятия ряда товаров, которые выбираются в качестве «лидеров по потерям» или «якоря», т.к. они притягивают внимание покупателей. Достаточно назначить на эти товары относительно низкие цены, чтобы потребитель оценил весь магазин как магазин с относительно сниженными ценами, на другие же товары, не являющимися «якорями», можно назначить более высокие цены для компенсации относительных потерь по предыдущим товарам. Таким образом, норма прибыли в цене «лидеров по потерям» будет меньше, а для других товаров значительно больше, чем она была бы, если бы данного эффекта не существовало.

 

 

Контрольные вопросы

1. Дайте определение монополии на отраслевом рынке.
2. Что представляет собой естественная монополия?
3. Каковы условия возникновения естественной монополии?

4. С помощью каких инструментов регулируется естественная монополия?

5. Какими способами фирма-монополист максимизирует прибыль?

6. Охарактеризуйте условия равновесия при монополии.

7. Каковы последствия монопольной власти на отраслевом рынке?

8. Что представляет собой Х-эффективность и Х-неэффекти-вность?

9. Что представляет собой ценовая дискриминация?

10. При каких предпосылках проявляется ценовая дискриминация?

11. Охарактеризуйте степени ценовой дискриминации по Пигу.

12. Каковы характерные черты психологической ценовой дискриминации?

5. Ценовая политика  доминирующей фирмы 

    на товарном рынке

5.1. Характеристика отраслевого рынка с доминирующей

      фирмой

Фирмы на отраслевом рынке  неоднородны по природе и играют на нем неодинаковую роль. Это означает, что вся совокупность агентов рынка может быть разделена на две группы: предприятия, поведение которых полностью зависит от ситуации на отраслевом рынке, т.е. обычные фирмы, и активные (доминирующие) фирмы, которые способны оказывать влияние и на структуру рынка, и на поведение конкурентов, и на потребителей. Для исследования природы активных фирм больше всего подходит стратегический подход. При реализации соответствующей стратегии фирма пытается распространять свое влияние за пределами ее границ. Это выражается  в том, что у активных фирм внутрифирменные властные отношения в некотором смысле переносятся на отраслевые рыночные отношения.

Фирма не только подчиняется экономическим отношениям, но и сама формирует их. Такие фирмы встречаются при несовершенной конкуренции (олигополия и монополия). Точка зрения на фирму как на активный субъект рынка составляет основу стратегического подхода к фирме. Цель жизнедеятельности фирмы реализуется в ее стратегии. Стратегия понимается в широком смысле как сознательное, целенаправленное поведение фирмы. Формируя стратегию, фирма учитывает поведение других экономических агентов, в первую очередь, поведение своих конкурентов, а также спрос и действия правительства. Фирма активно воздействует на спрос, формируя потребительские предпочтения. Фирма воздействует на правительство, добиваясь желаемого регулирования налогообложения, таможенных пошлин и квот, выделения субсидий, принятия антимонопольных законов и исключений из них. Фирма становится активным участником формирования отраслевой, микроэкономической, а зачастую и макроэкономической политики государства. В данном случае параметры поведения фирмы (цена, качество и количество выпускаемого товара, закупки ресурсов, наем персонала, выпуск ценных бумаг, финансовые отношения с поставщиками и заказчиками) и выступают как факторы стратегического поведения, с помощью которых фирма реализует свои цели.

Активные (доминирующие) фирмы – это фирмы, имеющие значительную долю на отраслевом рынке, способные устанавливать цены выше уровня предельных издержек и у которых рынок оценивает активы выше их восстановительной стоимости. Наличие рыночной власти можно рассматривать как конкурентное преимущество активной фирмы по отношению к другим субъектам рынка. Это преимущество реализуется по-разному, например, в виде способности возводить барьеры усилиями активной фирмы.

Доминирующая фирма может возникнуть на рынке при следующих условиях:

1) если у фирмы есть преимущество в издержках – новейшая и эффективная технология. Концентрируется управленческий талант, опыт функционирования фирмы и наилучший эффект масштаба;

2) соответствующее качество продукта (внутреннее и внешнее).

Доминирование может быть как ценовое, так и в выпуске продукции. Для последней модели характерно, что задача доминирующей фирмы заключается в том, чтобы путём продуктовой дифференциации «переманить» потребителей фирм-аутсайдеров.

Доминирующая фирма  в силу обладания возможностью влиять на структуру рынка, поведение на нем других участников в соответствии с реализуемой стратегией небезуспешно принимает попытки установления внутрифирменных отношений за своими пределами, т.е. вмешивается в функционирование рыночного механизма. Иными словами, активная фирма пытается корректировать механизм отраслевого рынка или проявлять собственную рыночную власть. Доминирующая фирма реализует свои конкурентные преимущества с учетом ее места на рынке.

5.2. Власть фирм  на отраслевом рынке. Показатели  рыночной          власти

Источник рыночной власти, как правило, заключен в высокой  концентрации продавцов или захвате  обширной доли рынка. Рыночная концентрация продавцов товара отражает удельный вес крупных фирм, доминирующих на данном рынке, или удельный вес крупных фирм в отрасли, доминирующих по объему выпуска продукции и соответственно по объему продаж на рынке.

Существуют два основных параметра для оценки уровня рыночной концентрации: численность продавцов на рынке (производителей в отрасли) и распределение рыночных долей фирм, реализующих товар на данном рынке. Уровень концентрации считается выше, если на рынке функционирует меньшее число фирм. При одинаковом числе фирм на рынке уровень концентрации выше, чем больше неравномерность в распределении рыночных долей.

Для измерения рыночной концентрации используются показатели или индексы концентрации, среди которых следует выделить: коэффициент концентрации, индекс Херфиндаля-Хиршмана, индекс энтропии, коэффициент Джини.

Коэффициент концентрации. Измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке:

Ck = Σ Yi, i =1, 2...k,                                                                        (7)  

где Yi – размер фирмы (например, рыночная доля);

       k – количество фирм, для которых рассчитывается показатель.

Индекс концентрации измеряет сумму долей k крупнейших фирм на рынке. Для одного и того же числа крупнейших фирм: чем больше индекс концентрации, тем дальше рынок от идеала совершенной конкуренции. Однако информация, которую дает нам индекс концентрации, далеко не достаточна для характеристики рынка. Показатель индекса концентрации не говорит о том, каков размер фирм, которые не попали в выборку k, а также об относительной величине фирм из выборки. С этой особенностью индекса концентрации связана возможная неточность при его использовании.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана. Это показатель концентрации на отраслевом рынке, или, иначе говоря, распределения  рыночной власти между всеми участниками  рынка. При расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наименьшей к наибольшей:

HHI или IHH = S²1 + S²2 + S²3 + …+S²n,                                          (8)

где IHH – индекс Херфиндаля-Хиршмана;

       S1 – удельный вес самой крупной фирмы в отрасли, %;

       S2 – удельный вес следующей по величине фирмы, %;

       Sn – удельный вес наименьшей фирмы.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана принимает значения от 0 (в идеальном случае совершенной конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100 % выпуска). Если считать рыночные доли в процентах, индекс будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке.

С 1982 г. индекс Херфиндаля-Хиршмана служит основным ориентиром при осуществлении антимонопольной политики США. Высокомонополизированной считается отрасль, в которой индекс Херфиндаля-Хиршмана превышает 1800. Его основным преимуществом служит способность чутко реагировать на перераспределение долей между фирмами, действующими на рынке.

Индексы Хана и Кея. Это более общий класс индексов концентрации, но присваивающий разные веса фирмам отрасли:

                                                                                         (9)

где а=const>0, значение которой определяется исследованием. При а=2 индекс превращается в индекс Херфиндаля-Хиршмана. Параметр а вводит степень свободы в процесс измерения концентрации. Увеличивая значения а, можно придать больший вес более крупным фирмам, функционирующим на рынке – это главное достоинство индексов.