Комплексное исследование рынка товара

 

     При проведении исследования будут создаваться максимально возможные реальные условия рекламы для ТМ. Будет создан блок из 10 роликов рекламирующих разные товары.

     В качестве промежуточной меры эффективности  рекламы будут применяться показатели спонтанного восприятия. Чаще всего данные показатели используются для измерения степени принятия новых товаров, измерения процента респондентов, которые после завершения рекламной кампании правильно идентифицируют лежащее в его основе рекламное объявление или сообщение, запоминают марку товара и по крайней мере один из визуальных или текстовых элементов рекламного сообщения.

     В ходе опроса делался акцент на понятийное содержание ролика в виде подробного пересказа респондентами происходящего.

Таблица 11 – Результаты опроса на тему «Насколько Вам легко было понять, что происходит в рекламном ролике?»

 

     В результате опроса видно, что ролик  в понятийном восприятии респондентов.

     Приведем  спонтанное восприятие сюжетов рекламного ролика в целях систематизации понятия креативной идеи в Приложение.

     Наиболее запоминающимися элементами ролика подсолнечного масла ТМ Россиянка являются: процесс посадки семечки (57% упоминаний), девушка, которая идет по (43% упоминаний), подсолнух (46% упоминаний), поле с подсолнухами (23% упоминаний) и масло которое сделали из семечек (36% упоминаний).

     В результате просмотра рекламного ролика необходимо выяснить запоминаемость рекламного продукта, исходя из чего, респондентам был задан вопрос: «Как называлась марка и продукт в рекламном ролике?» В результате чего, 97% респондентов правильно назвали рекламируемую торговую марку Россиянка, 69% респондентов сказали, что рекламируется масло, 29 % уточнили, что рекламируется именно подсолнечное масло. Графически это изображено на рисунке 7.

Рисунок 7 - Результаты опроса на тему «Запоминаемость  рекламного ролика» 

Таблица 12 - Как много новой информации о ТМ Россиянка Вы получили после того, как просмотрели рекламный ролик?

 

     По  данным таблицы 13, видно, что рекламный ролик ТМ Россиянка полностью попадает под нормативы, как продуктовые, так и для нового продукта.

     Данные  таблицы 13 показывают, содержание рекламного ролика для респондентов в основном заключается в том, что женщины просто узнали о существовании такой марки (38%). Источниками этой информации в основном являются сюжеты подсолнуха (20%), бутылки (15%), масло (13%).

     Информационная  составляющая ролика подсолнечного  масла ТМ Россиянка выше среднего уровня, 75,0% респондентов, считают, что в ролике содержится новая информация для них. В качестве новой информации респонденты узнали о существовании марки Россиянка (38%), а также узнали, как изготавливается масло ТМ Россиянка (7%). Для 13 % респондентов рекламный ролик не принес никакой информации.

Таблица 13 - Рациональная реакция после просмотра рекламного ролика

 

     Рациональная  реакция на новый товар также включает исследования на существенность и доверие к информации рекламного ролика. В таблице 14 и 15 приведены данные о существенности и доверии к информации, заключенной в рекламном ролике ТМ Россиянка.

Таблица 14 - Насколько то, что было сказано и показано в ролике, будет для Вас существенно, если Вы будете покупать масло ТМ Россиянка?

 

Таблица 15 - Насколько Вы доверяете тому, что было сказано и показано в рекламном ролике о ТМ Россиянка?

 

     Показатели  существенности и доверия, приведенные  в таблицах соответствуют нормативным значениям.

Таблица 16 - Каким образом реклама повлияет, если вообще повлияет, на то, попробуете ли Вы масло ТМ Россиянка? (не потребители ТМ Россиянка).

 
 

     Как видно из таблицы 16, у 57% респондентов рекламный ролик ТМ масла «Россиянка» вызывает желание его попробовать.

Таблица 17 - Насколько Вам понравится смотреть этот рекламный ролик каждый раз, когда его будут показывать по ТВ?

 

     Рассмотренные данные по симпатии к рекламному ролику ТМ «Россиянка» при каждом просмотре показывают, что большинству респондентов, т.е. 66% понравится его частый просмотр, 23% очень понравится, что намного превышает продуктовую норму, норму нового продукта и российскую норму.