Свод анализ Адидас Украина

     У 1996 році фірма знову стає одним з генеральних спонсорів « Олімпійських ігор» і розширюється , утверджуючись на ринку.  

  Аді ніколи не відвідував великі спортивні змагання за межами Європи. Замість цього він посилав команду професіоналів , які уважно стежили за спортсменами. У 1976 році Олімпійські ігри проводилися в Монреалі. Аді сидів удома і спостерігав по телевізору за забігами на 400 метрів , як раптом його увагу привернуло щось незвичайне. Він був сильно стурбований дивними рухами видатного кубинського легкоатлета Альберто Хуанторена . На поворотах бігун майже непомітно зміщувався до зовнішнього краю , і навіть на прямих ділянках дивно ставив ноги. Аді негайно зателефонував своїй команді і попросив перевірити взуття Альберто . Спеціально до цієї Олімпіади Аді розробив підошву , оснащену шипами з незалежним регулюванням . Альберто вирішив самостійно полагодити свою підошву і випадково збільшив висоту шипів. Ніхто з присутніх на Іграх нічого не помітив , а 75 -річний Аді , сидячи перед екраном телевізора на іншому боці земної кулі , зрозумів у чому проблема. Взуття негайно відрегулювали , і Хуанторена , що носив прізвисько « скакун » , виграв золоті медалі на дистанціях 400 і 800 метрів. Всього ж на цих іграх спортсменами в екіпіровці від Adidas було завойовано 75 золотих , 86 срібних і 88 бронзових медалей. Що дивно - рекорд не побили й досі.

     Робочі фабрики побоювалися Аді , оскільки їм була відома його здатність , займаючись , здається , зовсім іншими справами , в мить ока « виловити один єдиний бракований черевик серед всьому взутті , що сходить з конвеєра ». Якщо робочий забував вийняти скріпки з устілки , погано заклепав затяжної цвях або підкладка на заднику пішла раптом складками , Аді частенько застосовував незвичайні « виховні заходи» . У таких випадках можна було побачити , як він ввічливо просить провинився взути браковану пару і пройтися перед ним . Біль , яку вони при цьому відчували , переконувала багатьох робітників і контролерів у необхідності ставитися до своєї роботи з крайньою відповідальністю .

В даний час  компанії Adidas належать:

Reebok - виробник-гігант, колишній конкурент Adidas.

Rockport - класична і повсякденне взуття

RBK & CCM Hockey - спорядження для хокею.

Taylor Made Golf - спорядження для гольфу.

 

 

 

ІІІ Розділ

3.1 Ринки 

    Походження терміну  пов'язують з німецьким словом  «Ring», що означає кільце, оскільки  центр середньовічного міста  був площею з будинком магістрату (ратушею) в центрі та будинками  довкола (кільцем).Як правило, після надання місту магдебурзького права на такій площі періодично проводились ярмарки, а згодом розміщувались крамниці та торгові ятки. Звідси перенесення назви центральної площі міста на явище, яке ще по-східному називають «базар».

    Ринок - це сукупність економічних відносин, які виникають в процесі виробництва, розподілу, обміну й споживання товарів і послуг.

    Ринкові відносини суттєво відрізняються  в різних країнах за ступенем  розвитку, особливостями модифікації,  рівнем зрілості, історичними, соціальними та іншими ознаками. "Ринок" для американця, західно-европейця, японця виглядає по-різному, й це цілком природно, якщо врахувати, що американська "ринкова економіка" тяжіє до класичної моделі підприємництва, французька - до державного "дирижизму" західнонімецька - до "соціального ринкового господарства", а японська - до "корпоративного патерналізму". Відповідно до цього Україна повинна мати ринок, який би відповідав її національним особливостям, а не американський або корейський.

У той же час у всіх названих країнах ринок має цілком визначений набір загальних ознак, який дає можливість судити про ступінь ринкових відносин. Тому в першу чергу ми повинні з'ясувати все, що розкриває родові ознаки ринку для того, щоб простежити, як вони далі проявляються в ринковій економіці України. Що ж являє собою ринок? У буденному розумінні ринок -це базар. У кращому випадку ринок розуміється як поєднання попиту і пропозиції, або як місце, де відбувається купівля-продаж товарів. Такі визначення відображають особливості ринку, що лежать на поверхні явищ. Але вони не виявляють глибинних властивостей ринку як економічного феномена й не є достатньо конструктивними, щоб зрозуміти його роль в економічній системі. Насправді ж поняття "ринок" значно ширше , й визначити його зміст якимось одним формулюванням досить важко. Проте можна вибрати три з багатьох визначень, які зустрічаються найчастіше в нашій і зарубіжній літературі. На нашу думку, вони найбільш чітко відображають багатогранну суть і роль ринку.

Ринок, по-перше, розуміється  як місце, де відбувається процес купівлі-продажу  результатів людської діяльності, а  отже, як сфера підприємницької діяльності - бізнесу. Тобто, мова йде не лише про купівлю-продаж товарів, а й про інші результати діяльності людей, наприклад,   діяльності  інтелектуальної,   фінансово-кредитної (позичкові капітали, цінні папери і т.д.). Предметом купівлі-продажу виступає також інформація. Тому поняття "товарний ринок" - це лише елемент загального поняття "ринок". По-друге, ринок - це сукупність економічних відносин між людьми у сфері обміну, посередництвом яких здійснюється реалізація результатів людської діяльності. В такому аспекті ринок виступає як економічна категорія. По-третє, ринок - це місце, де відбувається остаточне визнання суспільством втіленої в результати діяльності праці.

Таке розширене розуміння  суті ринку дає можливість визначити його місце, роль і значення в процесі відтворення. Ринок виступає як момент, що опосередковує виробництво й споживання, і тому перебуває під їхнім впливом, а також сам впливає на них. На ринку можуть з'явитися лише ті результати людської діяльності, які задовольняють потреби суспільства в особі покупців. На ринку з'ясовуються реальні потреби суспільства. Ринок показує виробникам, що виробляти і в якій кількості. Нарешті, на ринку визначається вартість результатів людської діяльності, в тому числі й товарів. Трактуючи так широко поняття "ринок", не слід у той же час ототожнювати його з ринковою економікою. Ринок - це лише елемент ринкової економіки, куди поруч з ринком входять сфери виробництва, розподілу й споживання.

В економічній, а особливо в публіцистичній літературі, поруч  зі словом "ринок" ми часто зустрічаємо  прикметники "дикий", "тіньовий", "базарний", "стихійний" і  т.д., ми ж ведемо мову про сучасний, цивілізованний ринок. Які його ознаки?

Класифікація ринків:

За територіальним охопленням розрізняють:внутрішній ринок, регіональний ринок, національний ринок, міжнародний ринок, світовий ринок.

Відповідно до характеру обміну виділяють: ринок товарів і послуг, ринок землі та природних ресурсів, ринок капіталу, ринок робочої сили, фінансовий ринок, ринок інтелектуальних та інформаційних продуктів.

За характером і рівнем попиту та пропозиції розрізняють: ринок покупця, ринок продавця. Клієнтурні ринки поділяються на: споживчий ринок, ринок виробників, ринок проміжних продавців (посередників), ринок державних установ.

Залежно від сфери суспільного  виробництва виділяють: ринок товарів матеріального виробництва, ринок товарів духовної сфери.

 

 

Характерні риси певних моделей  ринку

№	Характерна риса	Моделі ринку
		Чиста конкуренція	Монополістична конкуренція	Олігополія	Чиста монополія
1	Кількість фірм	безліч	багато	декілька	одна
2	Тип продукції	стандартизований	диференційований	стандартизований і диференційований	унікальний
3	Контроль над ціною	відсутній	неповний у дуже вузьких  рамках	обмежений взаємною залежністю	значний
4	Умови вступу у галузь	дуже легкі	відповідно легкі	наявність істотних перешкод	блокування
5	Нецінова конкуренція	відсутня	Значна увага сконцентрована на рекламі, торгівельних знаках, марках	Вельми типізована, особливо при диференціації продукту	Головним чином реклама  зв'язку фірми з суспільними організаціями

 

Оскільки в ринкові  відносини вступають різні суб'єкти, а до сфери обміну надходять різноманітні товари й послуги, то в країні формується досить складна ринкова структура, яка включає найрізноманітніші види ринків. Їх можна розглядати в різних аспектах.

Так, з точки зору об'єктів обміну, ринки бувають: ринок засобів виробництва, ринок товарів народного споживання, ринок послуг ринок позичкових капіталів, ринок цінних паперів, ринок валюти, ринок інформації, ринок науково-технічних розробок, ринок робочої сили, ринок житла і т. д. У середині цієї структури можна говорити про продовольчий ринок, ринок зерна, нафти, золота та ін. Тобто, ринкова економіка складається з великої кількості окремих ринків. Кожний товар чи послуга має свій ринок.

З територіальної точки зору, ринок може бути внутрішнім і зовнішнім. Внутрішній ринок у свою чергу може бути національним, регіональним і локальним (місцевим). Національний - це весь внутрішній ринок даної країни, обмежений рамками її кордонів. Регіональний - ринок окремого територіального підрозділу (республіки, краю, області, району). Локальний - ринок якоїсь місцевості, яка включає певну сукупність населених пунктів. Регіональні й локальні ринки, на відміну від національних, не мають чітко окреслених кордонів.

 

 

Функції ринку

• Регулююча: ринок, як регулятор  виробництва, через механізм ринкових законів встановлює необхідні пропорції  відтворення; завдяки цінам ринок  стимулює впровадження досягнень науки  та техніки у виробництво — це сприяє розширенню асортименту товарів та послуг;

• Стимулююча — ринок спонукає виробників товарів до зниження витрат, підвищення якості та споживчих властивостей товарів;

• Розподільча — доходи споживачів і виробників у ринковій економіці диференціюються через ціни, зумовлюючи соціальне розшарування суспільства за доходами.

• Алокаційна — ринок забезпечує виробництво оптимальної кількості товарів і послуг за допомогою найефективнішої комбінації ресурсів.

• Інтеграційна — ринок об'єднує суб'єктів економічної системи в одне, сприяючи формуванню єдиного економічного простору як у межах окремої держави, так і в межах світової економіки.

• Інформаційна: саме ринок  дає об'єктивну інформацію про  те, які товари мають попит; кожна  фірма може регулювати власне виробництво.

Adidas

За територіальним охопленням:внутрішній ринок, міжнародний ринок, світовий ринок.

Відповідно до характеру обміну: ринок товарів і послуг;

За характером і рівнем попиту та пропозиції: ринок покупця (ринок, на якому пропозиція перевищує попит, найактивнішими є продавці);

Клієнтурні ринки:споживчий ринок;

Залежно від сфери суспільного  виробництва виділяють: ринок товарів матеріального виробництва;

Ринкова концепція бренду полягає в тому, щоб пропонувати  споживачам таке взуття та екіпіровку, яка допомагає їм поліпшувати спортивні результати. Існує 3 підрозділу «Адідас»: Forever Sport, Originals і Adidas Equipment, які забезпечують компанії близько 79% всього обсягу продажів.

На сьогоднішній день частка компанії «Адідас» на світовому ринку спортивних товарів складає близько 15%. Компанія працює через мережу, що складається більш ніж з 115 філій, спільних підприємств та представництв, розташованих у різних країнах світу.

 Загальна інформація про роботу в УкраїніСьогодні adidas-Group – безперечний лідер на ринку спортивних товарів України і СНД. Можливість придбати товари від Львова до Ялти в офіційних магазинах, а також співпраця з великою кількістю оптових клієнтів. ДП «Адідас-Україна» відповідає за просування і розповсюдження брендів adidas, Reebok, Rockport на території України. Близько 80% загального доходу компанії приносять  власні фірмові магазини.У своєму сегменті adidas є найбільшою роздрібною мережею в Україні із понад 120 магазинів.  В Україні adidas виступає спонсором футбольних клубів «Динамо» Київ і «Металіст» Харків, а також є офіційним постачальником екіпіровки для арбітрів Федерації Футболу України.

3.2 Споживачі

Бренд Adidas працює на споживача  за допомогою продуктів позиціонування і дистрибуції , спрямованих на ринок lifestyle . Колись інноваційний , сьогодні класичний , але завжди оригінальний , Adidas originals є чимось більшим , ніж  просто продукт. Спочатку інноваційні  спортивні продукти сьогодні стають класикою , це додає їм теплоту і  позитивність . І в той же час  вони забезпечують покупців чітко вираженим  відчуттям індивідуальності й оригінальності .

Аудиторія бренду Adidas ділиться на три цільові групи:

1) столичну ( metropolitan )

2 ) пляжно - екстремальну ( coastal )

3 ) урбаністичну або вуличну  ( urban ) .

Столична  група - аудиторія 25- 35-річних корінних городян , чоловіків і жінок , модних і просунутих . Це люди, що працюють у світі моди , медійних комунікацій , маркетингу , шоу -бізнесу і живуть у престижних районах найбільших світових столиць. Вони інспіровані міським життям , натхненні нею , в їх смаках і світовідчутті превалює змішання модних напрямів і створення стилю життя , що грунтується на множинності різних культур. Вони « пожирають » ( каннібалізіруют ) інші культури , стилі та тренди. Образно кажучи , для них немає нічого святого , нічого недоступного , оскільки в їх власних очах ніщо не значить більше того , що вони можуть взяти. Вони байдужі і байдужі до багато чого ; їх мета - бути неповторними у власній експресії , в самовираженні . Реальна цінність брендів для них не так важлива - вони дивляться на них тільки як на можливість креативно виділитися . Бренди повинні відображати вигаданий ними самими свій внутрішній світ.