Управленческое консультирование по разработке рекламной стратегии

1

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Исполнитель:  Студент

Адресат:  ВКР

ВЫПУСКНАЯ

КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Председатель комиссии по предзащите

1

Содержание

Введение                                                                                                              6

Глава1. Теоретические основы управленческого консультирования

в рекламной деятельности                                                                                 9

1.1Понятие управленческого консультирования                                             9

1.2. Методы и приёмы управленческого консультирования 

в рекламной сфере                                                                                             20

1.3. Рекламная стратегия и её роль в деятельности организации                 34

1.4. Зарубежный опыт разработки рекламной тратегии                                39

Глава 2. Анализ системы управленческого консультирования

в ООО ДСК «Гранит»                                                                                       48

2.1. Характеристика ООО ДСК «Гранит»                                                      48

2.2Анализ методов управленческого консультирования

в ООО ДСК «Гранит»                                                                                      50

2.3. Характеристика рекламной стратегии ООО ДСК «Гранит»                 52

Глава3. Предложения по совершенствованию консультирования

в рекламной деятельности ООО ДСК «Гранит»                                           57

3.1. Разработка системы принятия управленческих и стратегических

решений в компании                                                                                       57

3.2. Разработка рекламной стратегии на предприятии на 2012-2013гг      59

3.3 Оценка экономической эффективности реализации

рекламной стратегии                                                                                      62

Заключение                                                                                                       68

Список использованных источников                                                             73

Приложения                                                                                                     76

Введение

Актуальность выбранной темы дипломной работы обусловлена тем, что экономическая эффективность деятельности предприятий в современных рыночных отношениях является основополагающей экономической проблемой. Донесение информации о товарах и услугах до потенциальных потребителей является одним из факторов, воздействующих на экономическую эффективность деятельности предприятия. Назначение рекламы особенно возрастает в условиях, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг, а также увеличением доли наукоёмких и технически сложных товаров и услуг.

С ужесточением конкуренции возрастает стремление рекламодателей повысить эффективность использования рекламных стратегий, а также проводить оценку этой эффективности, что позволит получать информацию о целесообразности использования рекламы и результативности её отдельных средств и методов, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей. Рекламная стратегия описывает, каким образом рекламодатель достигает поставленных целей. Стратегия отражает определённый курс действий, которые следует предпринять: какие средства рекламы будут использоваться, как часто будет использоваться каждое из них, каково будет соотношение между используемыми средствами рекламы, а так же когда они будут использованы.

Безусловно, высокий уровень расходов на рекламу остается решающим фактором развития рынка рекламных услуг. Анализ общих рекламных расходов показывает явно выраженную тенденцию роста. Это вызвано увеличивающимися объемами рекламы, повышением тарифов на размещение рекламы, появлением на рынке большого числа рекламодателей. По нашему представлению рынок рекламных услуг двигается, стимулируемый преимущественно интересами крупных рекламодателей.

Теперь немного о консалтинге и методах управленческого консультирования. Руководству любой компании приходится считаться с изменяющимися условиями ведения бизнеса. Как лидерам делового мира, так и небольшим компаниям требуется ясное понимание масштабов и сути происходящих перемен, а также знание новых концептуальных подходов, необходимых для успешного ведения дел.

В практике развитых стран вложение средств в покупку интеллектуального капитала в форме услуг консультантов рассматривается как более эффективное, чем даже вложение средств в покупку технологий или оборудования.