Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Сентября 2014 в 21:40, дипломная работа
Мета роботи полягає у визначенні причин виникнення комунікативної невдачі під час використання мовної гри в американській рекламі.
Поставлена мета зумовлює виконання таких завдань:
розглянути комунікативну невдачу як об’єкт лінгвістичного дослідження, мовну гру як фактор виникнення комунікативної невдачі та особливості рекламного дискурсу;
проаналізувати реалізацію мовної гри на різних мовних рівнях;
визначити причини виникнення комунікативної невдачі під час використання мовної гри в американській рекламі.
Об’єктом дослідження є мовна гра в американських рекламних слоганах.
ВСТУП....................................................................................................................3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ КОМУНІКАТИВНОЇ НЕВДАЧІ В РЕКЛАМНОМУ ДИСКУРСІ……………………………….…….6
1.1 Комунікативна невдача як об’єкт лінгвістичного дослідження ..……..….6
1.2 Мовна гра як фактор виникнення комунікативної невдачі……………….11
1.3 Особливості рекламного дискурсу…………………………………………22
РОЗДІЛ 2. МОВНА ГРА ЯК ФАКТОР ВИНИКНЕННЯ КОМУНІКАТИВНОЇ НЕВДАЧІ В АМЕРИКАНСЬКІЙ РЕКЛАМІ…………………………………..27
2.1 Мовна гра на різних рівнях………………………………………………….27
2.2 Причини виникнення комунікативної невдачі в американській рекламі…34
ВИСНОВКИ............................................................................................................41
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...............................................................43
100. Breakfast of champions. (Wheaties)
SUMMARY
The diploma work is devoted to the phenomenon of language game as one of the main reasons of communication failure emergence. The project objective is to distinguish the main situations when the language game causes the emergence of communication failure in American food and beverage advertising slogans. The theoretical background of the project includes fundamental works by Russian, Ukrainian and foreign scholars: O. A. Zemska, M. N. Smirnova, B. Y. Gorodetsky, M. F. Mc.Tear, T. A. Kosmeda, A. P. Amiri, D. Morice, L. J. J. Wittgenstein and others.
The first part of the work is devoted to the theoretical aspects of communication failure, language game and advertising discourse phenomena. The process of communication failure is presented through the viewpoints of different Russian and foreign scholars, different definitions of language game are given and the main speech levels of its realization are specified. The difference between «advertising text» and «advertising discourse» is defined and its main characteristics are presented. So, scholars O. P. Ermakova and O. A. Zemska define communication failure as a setback of communicative intentions of interlocutors, which causes the negative emotional effect.
The principles postulated in the first part have practical application in the second one. This part contains linguistic analysis of advertising slogans which are constructed with examples of language game. As we can observe, language game in advertising slogans is mostly formed at morphological, phonological, word-formative and graphical speech levels. We defined the main reasons of communication failure emergence in advertising slogans. They are: slang usage, different word interpretations, moral standards foul, nonce-words usage, pun.
Thus, we may say that the violation of cultural, ethic and speech rules and standards causes the communication failure emergence in advertising slogans.
Key words: communication failure, language game, advertising slogans.