Лекции по «Теория отраслевых рынков»

Предположим, при данной PDC потребитель предпочитает товар в виде набора характеристик А, однако доступен только товар В. В таком случае эквивалентным товару А по степени удовлетворения потребителя будет товар В1 Но на производство товара В1 идет больше ресурсов, и расстояние BB1 отражая этот расход, определяется Ланкастером как компенсационная функция. Степень компенсации зависит от кривизны PDC и кривой безразличия и оттого, насколько сильно по набору характеристик отстоит товар В от предпочитаемого потребителем товара А.

Ланкастер упрощает анализ путем преобразования PDC в прямую линию, точки на которой (а, b, с, d, e) обозначают различные комбинации характеристик, среди которых с — наиболее предпочтительная для потребителя .

Рис. 3.5. Компенсационная функция в модели Ланкастера

Соответственно h(х) представляет собой компенсационную функцию, где х — расстояние вдоль PDC от точки C.

Далее Ланкастер предполагает, что h(х) — одна и та же функция независимо от предпочитаемых товаров и потребители распределены равномерно вдоль линии по отношению к наиболее желаемым наборам характеристик.

Потребитель выбирает между товарами а, b, с, d ,е и предпочтительным для него набором характеристик обладает с. Как следует из свойств компенсационной функции, единица каждого из товаров эквивалентна:

 товара с.

При ценах pa pb pe на эти товары потребитель на единицу расходуемых средств получит эквивалент:

 товара с.

В таких условиях покупатель выбирает тот набор, который дает ему эквивалент предпочтительного товара с целью максимального удовлетворения своих потребностей.

Допустим, потребитель выбирает между товарами b и d, причём он является в данном случае предельным потребителем:

 или

 

 

Как видно из компенсационной функции, потребитель товара с обозначает границу между потребителями, предпочитающими товар d и товар b, т.е. определяет сегменты рынка по потребителям, покупающим данные товары.

Если цена на товар b изменяется при условии постоянства других цен, то возникают:

1. Эффект дохода,

2. Замещение другими товарами,

3. Изменение диапазона  рыночного сегмента.

Последний эффект можно объяснить через представленное выше равенство:

Если   растёт, то равенство нарушается и потребитель товара с перестаёт обозначать прежнюю границу сегмента рынка. Однако следует отметить, что данное изменение   не затрагивает в равной мере другие продукты рынка. Влияние оказывается только на «ближайших соседей».

Уровень ценовой конкуренции между товарами с набором характеристик зависит от индивидуальных предпочтений потребителей, возможности замещения характеристик. При этом конкуренция на таких рынках будет характеризоваться эффектом «ближайшего соседа» среди конкурирующих продуктов. Именно учет этого эффекта оказывает существенное влияние на выбор фирмами стратегии поведения.

Исходя из стремления фирм максимизировать прибыль определяются условия равновесия в случае ценовой конкуренции между дифференцированными продуктами (некооперативное взаимодействие) или в случае наличия некоторой степени сговора. При горизонтальной дифференциации продукта (модель Ланкастера) предполагается, что чем больше различаются два вида продукта, тем выше равновесные цены и прибыли двух фирм. Интенсивность ценовой конкуренции повышается при увеличении степени схожести товаров, и в предельном случае (абсолютной взаимозаменяемости) цены падают до предельных издержек (равновесие Бертрана).

Таким образом, в процессе ценообразования на данный вид товара участвует ограниченное (небольшое) число производителей, взаимозависимость которых в результате увеличивается. Возникает предположение о логичности (возможности) в той или иной степени кооперативного поведения на рынке дифференцированного продукта. На этом основании можно также предположить, что результативность для производителя из-за такого ценового поведения проявится в форме увеличившейся прибыли, излишек же потребителей, видимо, сократится.

24. Характеристика олигополистического  рынка. 
Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. Почти все технически сложные отрасли промышленности: металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др., имеют именно такую структуру.

Олигополистические рынки обладают следующими чертами:

1. Всего несколько  фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным. Есть олигополистические отрасли, в которых дифференциация продукта значительна (например, автомобилестроение). Но существуют и отрасли, где продукт является стандартизированным (цементная, нефтяная промышленность, большинство подотраслей металлургии).

2. По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.

Однако главной причиной формирования олигополии является экономия от масштаба производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию на затратах и, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества над мелкими.

Дело в том, что крупных фирм в отрасли никогда может быть много. Уже многомиллиардная стоимость их заводов служит надежным барьером на пути, проникновения новых компаний в отрасль. Но даже если бы нашлись средства на сооружение большого числа гигантов, те не смогли бы в дальнейшем прибыльно работать. Ведь емкость рынка ограничена. Потребительского спроса вполне хватает, чтобы поглотить продукцию тысяч мелких пекарен или авторемонтных мастерских. Однако никому не нужен металл в тех количествах, которые могли бы выплавить тысячи домен-гигантов.

Большая доля в выпуске продукции в свою очередь обеспечивает фирмам-олигополистам значительную степень контроля над рынком. Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение в отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск продукции, это приведет к повышению цен на рынке. А если несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их совместная рыночная власть и вовсе приблизится к той, которой обладает монополия.

25.  Стратегическое взаимодействие фирм на рынке олигополии. Классификация несогласованных моделей олигополии.  
Тип рыночной структуры, для которого характерен контроль со стороны нескольких фирм над основными объемами производства и реализации продукции в отрасли, называется олигополией (от греч. «oligos» — немногий и «poleo» — торгую). 

 

Различают однородную и дифференцированную олигополии. 

 

Однородная олигополия существует в отраслях, производящих стандартизированную продукцию (обычно сырье и полуфабрикаты): сталь, цемент и т.п. Дифференцированная олигополия предполагает производство дифференцированной продукции — автомобилей, телевизоров, сигарет и др. 

 

По аналогии с олигополией определяется понятие олигопсонии — рыночной структуры, при которой несколько фирм-потребителей контролируют основной объем покупок на данном рынке. Такая структура характерна, например, для рынков сырья. Зачастую ситуация олигополии (когда несколько фирм производят определенный товар) сочетается с олигопсонией этих фирм на рынке ресурсов, необходимых для производства данного товара. Например, несколько крупных оптовых торговцев определенной продукцией могут являться олигопсонистами при закупке этой продукции у производителей и олигополистами — при перепродаже ее розничным торговцам.  

 

Для олигополии характерны следующие черты: 

 

— контроль над ценами ограничен всеобщей взаимозависимостью. Олигополистическая фирма, принимая решения в отношении цен и объемов выпуска затрагивает интересы своих конкурентов, поэтому должна учитывать их ответную реакцию на свои действия;  

 

— высокие барьеры для вступления новых фирм в отрасль, связанные с эффектом масштаба, системой патентов и лицензий, большими расходами на рекламу; так называемые «барьеры стратегического сдерживания» (резервные мощности, увеличенные расходы на НИОКР, заниженные цены); 

 

— преимущественное использование неценовой конкуренции, особенно при дифференциации продукта. 

 

Олигополия получила развитие во многих отраслях промышленности и оптовой торговле благодаря существованию эффекта масштаба производства. В отраслях, где положительный эффект масштаба значителен, рентабельное производство возможно только в небольшом количестве крупных фирм. При заданном рыночном спросе расширение предприятий может происходить только за счет конкурентов. Поэтому реализация эффекта масштаба отдельными фирмами неизбежно приводит к банкротствам и слияниям в отрасли. Эффект масштаба может стать и труднопреодолимым барьером для вступления в отрасль, поскольку, чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, необходимы крупные инвестиции в основной капитал. 

 

Четко проявляются две взаимосвязанные черты олигополистического ценообразования. С одной стороны, цены при олигополии изменяются редко, а с другой, имеет место тенденция к согласованным действиям при назначении и изменении цен. 

 

В отличие от других типов рыночных структур пока не разработана общая модели олигополии, характеризующая поведение олигополистической фирмы в отношении цен и объемов выпуска продукции. Причина кроется в неопределенности спроса на продукцию фирмы-олигополиста. Существует отраслевой спрос, но его распределение между фирмами зависит от поведения всех фирм в отрасли, и отдельный продавец остается в неведении относительно спроса на его продукцию.

Некооперированная олигополия. Фирмы исследуются с позиций их взаимодействия на отраслевом рынке. Причем, в учебной литературе при классификации некооперативных стратегий поведения фирм упор делается порядок принятия решений:

- одновременно - модель Курно (по объему продаж) и модель Бертрана (по цене);

- последовательно - модель Штакельберга (по объему  продаж) и модель Форхаймера (по  цене). Причем основная трудность  у активной фирмы , обладающей рыночной властью, заключается в правильности предположения относительно действий конкурентов,т.е. их реакция на ее действие .

Кооперированная олигополия. Говоря о кооперированной олигополии следует выделять открытые и тайные соглашения (картель). Однако при этом следует иметь в виду, что не всегда фирмы могут прийти к соглашению, для этого должны быть особые причины возникновения картелей. Всегда существует проблема нарушения таких соглашений и фирмы, входящие в картель стремятся использовать все методы для предотвращения нарушения картельного соглашения. (Эвристическое ценообразование как инструмент координации). Существуют своего рода социальные издержки картеля.

26. Количественные модели  олигополистического взаимодействия. Модель Курно и модель Штакельберга. 
Равновесие Курно – это некооперативное равновесие: каждая фирма принимает решения, которые дают наибольшие возможные прибыли при данных действиях своих конкурентов. Модель Курно – это самая ранняя модель олигополии. Ее предложил в 1838 г. французский экономист Огюстен Курно .

Суть этой модели состоит в том, что обе фирмы знают кривую спроса рынка, принимают решения одновременно, независимо друг от друга, каждая фирма предполагает выпуск продукции конкурента постоянным и знает, что рыночная цена зависит от общего производства обеих фирм. Поэтому предельные издержки МС одной из них постоянны что каждая фирма принимает объем производства своего конкурента постоянным, а затем принимает собственное решение по объему производства. Максимизирующий прибыль объем производства фирмы 1 изменяется в зависимости от того, как, по ее мнению, будет расти объем производства фирмы 2. При равновесии Курно каждый дуополист устанавливает объем производства, который максимизирует его прибыль, при данном объеме производства своего конкурента, и поэтому ни у одного из дуополистов нет стимула менять свой объем производства .