Технология стратегического планирования

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

 

Нижегородский государственный 

технический университет  им. р.е. Алексеева

 

 

Факультет экономики, менеджмента  и инноваций

 

Кафедра “Менеджмент”

 

 

Курсовой  проект

 

по дисциплине “ Технология Стратегического планирования”

 

 

 

 

 

Руководитель:                                                                 Студенты     гр.08-МЕН:

 

Рождественский  В.Г.                                                                     Рузанова М., Дмитриева К.

__________                                                                       _________________

    (подпись)                                                                                    (подпись)

 

__________(дата)                                                                        __________(дата)

                                                                                                       

                                                                                                                                                                               

                                                                                             Проект защищен

 

                                    

                                                                                              с оценкой_______

 

 

“_ _ _ ” _ _ _ _ _ _ _ _ _ 2012 г.

 

 

 

 

 

Нижний Новгород

2012

 

 

 

Содержание

 

Введение …………………………………………………………………………..3

Общая характеристика предприятия………………………………………………….4

        Анализ рынка SportsMEN…………………………………………………………………………8

Оценка стратегической ситуации с  помощью метода SPACE………………………………..19

Оценка стратегической ситуации с помощью метода А.Вайсмана………………………….. 32

Анализ стратегической ситуации с  помощью метода ADL……………………………. 33

Выбор стратегии развития SportsMEN………………………………………………………….36

Заключение………………………………………………………………………………………….41

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

Значение  стратегического управления – огромно, оно позволяет фирме выживать в долгосрочной перспективе в условиях конкуренции. Однако, стратегии единой для всех компаний,  не существует, так же как и не существует единого универсального стратегического управления.  Каждая фирма уникальна в своем роде,  поэтому и процесс выработки стратегии для каждой фирмы уникален, так как зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых ею услуг, состояния экономики, культурной среды и еще многих факторов. Поэтому руководству фирмы приходится самостоятельно разрабатывать конкурентную стратегию, используя существующую теорию и практику стратегического управления.

    Целью проекта является анализ привлекательности фитнес-индустрии как отрасли, в частности целесообразности открытия фитнес-клуба SportsMEN среднего класса на ул. Касьянова.

В проекте произведена оценка местоположения по сравнению с конкурентами, оценка внешней и внутренней среды предприятия. Проанализировано ближнее и дальнее  окружение, произведена оценка стратегического  потенциала и конкурентной позиции, дан анализ сильных и слабых сторон, проведена оценка возможных вариантов  развития. На основе проведенного анализа  выбрано направление дальнейшего  развития фирмы и сформулированы мероприятия по реализации стратегии.

 

Решаемые  задачи:

• Оценить внешнюю среду
• Оценить внутреннюю среду
• Принять решение о вариантах участия
• Выбрать стратегию
• Разработать план реализации стратегии

 

Для решения  задач применялись следующие  методы:

• SWOT – анализ;
• SPACE;
• Метод экспертных оценок;
• Метод БКГ;
• Позиционирование;
• Модель Artur D. Little и др.

 

 

 

 

 

1. Характеристика предприятия.

Фитнес-клуб будет находиться в строящемся Торгово-развлекательном  центре «Индиго». Торговый центр расположен на границе Нижегородского и Советского районов города Нижний Новгород, на пересечении ул. Казанского шоссе и ул. Композитора Касьянова. Хорошая транспортная и пешеходная доступность. Нахождение торгового центра на первой линии обеспечивает высокую визуальную доступность.

3 этаж здания ТРЦ,  площадь 1500 кв.м. Широкий набор услуг - тренажерный зал с кардио- и силовой зоной, просторные залы групповых занятий, сайклинг-студия, детская комната, удобные раздевалки с душевыми, фитнес-бар и SPA-зона.  
 
    Основное достоинство нового фитнес-клуба – высокий профессиональный уровень. Высокий профессионализм и мастерство инструкторского состава оттачивается регулярной подготовкой на базе международных клубов.  
 
SportsMENстанет для Вас обязательным пунктом между домом и работой, работой и домом! Навстречу к совершенству с клубом SportsMEN!!!

Что такое SportsMEN?  Это новая энергия, которая вливается в наш город. Это профессионализм и опыт. Это постоянное внедрение самых современных и эффективных фитнес-программ. Это новый стиль жизни, основанный на здоровье, успехе и хорошем настроении. Это команда, членами которой можете стать и вы.

Фитнес не просто спорт и не только мода. Фитнес – часть правильно  построенной жизни. Та часть, которая  дает заряд энергии для осуществления  всех планов, которая помогает открыть  в себе новые возможности: красоту  и силу своего тела, широту интересов  и глубину познания, море новых  удовольствий, умение отдыхать и переключаться. Именно такой фитнес ждет вас в  клубе SportsMEN.

Клуб SportsMEN принадлежит Вам: тренажерный зал с кардио- и силовой зоной, большие залы групповых занятий, сайклинг-студия,  детская комната, удобные раздевалки и душевые, фитнес-бар и SPA-зона. Профессиональные инструкторы введут вас в мир передовых тенденций фитнес-культуры, будь вы новичком или спортсменом со стажем и достижениями. Наша задача, чтобы, выйдя за двери клуба, вы улыбались, и с такой же легкостью покоряли вершины бизнеса и повседневной жизни, с какой покоряете наши тренажеры и осваиваете сложные па танцевальных движений.

Для кого-то SportsMEN – это открытие фитнеса в жизни, а для кого-то открытие передовых мировых тенденций и секретов мастерства. Для кого-то SportsMEN – это тяга к экстриму в повседневной жизни. А для кого-то SportsMEN – неизведанные глубины самопознания в йоге и экзотические секреты SPA-удовольствий. В любом случае, каждый раз приходя в клуб, Вы будете делать маленькие открытия и удивляться новинкам, которые мы приготовили для Вас.

Посещение клуба SportsMEN возможно только по клубной системе, которая призвана объединить любителей спорта и фитнеса в наших стенах.

Чтобы стать членом клуба, нужно  приобрести годовую или полугодовую  клубную карту, которая дает возможность  неограниченного посещения клуба  ее владельцем в часы работы клуба  и возможность неограниченного  пользования основными ресурсами  клуба.

В клубную карту включены: 
- Посещение тренажерного зала  
- Посещение любых групповых занятий  
- Посещение финской и турецкой саун  
- Возможность пользования всеми общественными помещениями клуба  
- Предоставление индивидуального шкафчика на время занятий  
- Фитнес-тестирование при первом посещении клуба  
- Вводная тренировка  
- сейфовая ячейка 
- Полотенце при каждом посещении  
- Питьевая вода  
- Возможность посещения всех клубных мероприятий клуба в Нижнем Новгороде  
- Возможность заморозки карты (до 90 дней)

Для удобства посетителей мы продаем годовые и полугодовые карты.

Помещения клуба спланированы таким  образом, чтобы в любое время  посетители клуба SportsMEN могли, не чувствуя стеснения, посещать один из 20 видов групповых программ или заниматься в тренажерном зале. А также отдыхать и получать удовольствие в саунах, баре, SPA-зоне или пользоваться другими дополнительными услугами.

В каждом помещении Вас будет  окружать современный интерьер, сопровождать хорошая музыка. Обстановка и материалы  отделки специальных помещений  точно соответствуют их назначению. Заниматься в комфортных условиях –  вдвойне приятно.

Фитнес не просто спорт и не только занятия. Фитнес – часть гармоничной  жизни. Та часть, которая помогает открыть  в себе новые возможности: красоту  и силу своего тела, широту интересов  и глубину познания, море новых  удовольствий, умение отдыхать и переключаться. Именно такой фитнес ждет Вас в  клубе Д SportsMEN.

Персональные  тренировки. 
Персональная тренировка проводится по всем видам программ. Самые опытные персональные инструкторы будут заниматься с Вами лично, что позволит учитывать любые индивидуальные особенности и уровень подготовки. Персональные тренировки проходят в отдельном зале, где Вам никто не помешает.

Фитнес-бар. 
Свежее светлое кафе, утопающее в зелени – прекрасная возможность отдохнуть и пообщаться. В меню обязательно будут присутствовать полезные коктейли, соки и спортивное питание ведущих производителей.

SPA-зона. 
SPA-зона клуба – оазис красоты и здоровья. 
Различные виды массажа от профессиональных массажистов помогут подготовить мышцы к тренировке, размяться или расслабиться и снять усталость. Выбор широк: от общего массажа до специальных или экзотических видов.

Составление программы тренировок. 
На основе тестирования специалисты клуба помогут вам поставить реальные цели, выбрать программы занятий и специально для Вас составят индивидуальную программу тренировки в тренажерном зале, которая позволит достичь максимального эффекта.

Составление программы питания. 
По словам специалистов, без правильного питания не будет ожидаемого эффекта от занятий фитнесом. Врач-диетолог поможет вам упорядочить питание и правильно спланировать рацион.

Детская комната. 
Во время занятий ребенка всегда можно оставить на попечение опытным воспитателям в красочной детской комнате с развивающими и интересными игрушками. Время для ребенка пролетит быстро и весело.

Сейфовые  ячейки предоставляется посетителям клуба SportsMEN бесплатно. В них можно оставить ценные вещи.  

 

Миссия компании

Создавая  лучшие фитнес-клубы, мы искренне помогаем людям быть здоровыми, красивыми и успешными.  
 
Видение компании   
Создать лучший региональный проект Русская Фитнес-Группа (РФГ) в России,  лидера рынка фитнес-клубов в Нижнем Новгороде -  Нижегородскую Фитнес– Группу (НФГ), объединяющую 2 сети фитнес-клубов:

• лидерство в Нижнем Новгороде в сегменте “премиум” и “люкс” (1-2 клуба);
• запуск и захват лидерства в “демократичном” сегменте Нижнего Новгорода (2-3 клуба).

 
Ценности  компании    
 

Ценность № 1

Клиент и  искренняя забота о нем

• Я создаю в своем клубе атмосферу комфорта, искренности и доброжелательности.
• Я строю долгосрочные взаимоотношения с каждым клиентом и делаю все возможное для удовлетворения его потребностей и предвосхищения ожиданий.

Ценность № 2

Сотрудник, сердечно относящийся к людям  и ответственный за результаты работы

• Я «заряжаю» наших клиентов позитивной энергией, создаю им хорошее настроение, поддерживаю в компании атмосферу искренности, доброжелательности и радости.
• Я беру на себя ответственность за решение любых вопросов клиента и делаю все от меня зависящее для удовлетворения его потребностей.
• Я отвечаю за выполнение стоящих передо мной задач.
• Я выявляю недостатки в работе и делаю все от меня зависящее для их устранения и предотвращения.

Ценность № 3

Команда, основанная на принципах доверия, честности  и взаимных обязательств

• Я важная часть команды и горжусь этим.
• Я делаю все от меня зависящее для успешной работы моих коллег.
• Я руководствуюсь в первую очередь общими интересами команды.
• Я уважаю моих коллег и признаю значимость вклада в общее дело каждого из них.

Ценность № 4

Постоянное  обучение и развитие

• Я отвечаю за профессиональный рост и развитие своих знаний и умений с целью улучшения качества работы клуба
• Я готов делиться своими знаниями и опытом с коллегами.

 

 

Анализ рынка SportsMEN

 

Стратегическая ситуация организации  определяется взаимодействием факторов внешней и внутренней среды.

Анализ среды обычно считается  исходным процессом стратегического  управления, так как он обеспечивает базу для определения миссии и  целей фирмы и для выработки  стратегии поведения, позволяющей фирме выполнить миссию и достичь своих целей. Анализ среды предполагает изучение двух ее частей:

1. внешнюю среду организации;
2. внутреннюю среду организации

Для принятия решения, об открытии фитнес – клуба SportsMEN необходимо оценить степень привлекательности этого направления деятельности. При оценке имеет смысл определить условия для ведения бизнеса, привлекательность программы в целом, возможные трудности при реализации. После оценки имеет смысл скорректировать полученные результаты с учетом долгосрочной перспективы.