Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Июня 2012 в 12:45, курсовая работа
В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной "весовой категории" редко превышало один - то есть был телевизор "Рубин", и никаких "Samsung" и "Panasonic", и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.
Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия.
Сейчас же, в связи с развитием рыночных отношений реклама становится двигателем торговли, каковым она и должна быть. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том, что на достижение известности.
Введение……………………………………………………………………………………...…3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия
1.1. Сущность рекламы, ее задачи и виды…………………………………………………….5
1.2. Основные решения при создании рекламы……………………………………………...12
1.3. Планирование рекламного бюджета……………………………………………………..13
1.4. Рекламная стратегия………………………………………………………………………15
1.5. Изменение в рекламной среде…………………………………………………………….16
Глава 2. Характеристика предприятия ЗАО Агрофирмы «Маяк»
2.1. Общие сведения о предприятии…………………………………………………………..17
2.2. Характеристика экономических показателей деятельности
ЗАО Агрофирмы «Маяк»…………………………………………………………………..20
2.3. Характеристика организационной структуры предприятия…………………………….22
2.4. Характеристика условий производства ЗАО Агрофирмы «Маяк»……………………..25
Глава 3. Анализ маркетинговой деятельности ЗАО Агрофирмы «Маяк»
3.1.Анализ рынка……………………………………………………………………………….28
3.2.Анализ товарно-ассортиментной деятельности предприятия…………………………..33
3.3.Анализ сбытовой политики предприятия………………………………………………...34
3.4.Анализ ценовой политики…………………………………………………………………36
3.5.Анализ системы продвижения…………………………………………………………….38
Глава 4. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности
4.1.Определение перечня маркетинговых проблем………………………………………….39
4.2.Разработка комплекса мероприятий по решению выявленных проблем………………39
4.3.Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий……………………...40
Заключение……………………………………………………………………………………...43
Список литературы…………………………………………………………………………….45
Приложение……………………………………………………………………………………..
Таблица 2.6-Предложения к формированию финансовой стратегии
ЗАО агрофирма «Маяк» по выводу предприятия из
кризисного финансового состояния (вариант 3)
Объекты финансовой стратегии | Составляющие финансовой стратегии | Предложения | Влияние на разделы баланса | |
наименование предложения | количественная оценка, тыс. руб. | |||
1. Доходы и Поступления | 1.1. Оптимизация основных и оборотных средств | 1.1.1. Продажа недействующей и устаревшей части основных средств | 4 200 | - А I |
|
| 1.1.2.Сокращение готовой продукции | 800 | - З |
2. Расходы и отчисления средств
| 2.1. Оптимизация распределения прибыли
2.2. Оптимизация основных и оборотных средств
| 2.1.1. Направить прибыль на развитие производства 2.2.1. Получение долгосрочного кредита на оборотные средства
| 300
300
| + П III
+ П V
|
В целях повышения ликвидности предприятия, разработаем предложение по реструктуризации задолженности путем проведения двустороннего взаимозачета задолженности. Варианты проведения взаимозачетов приведены в табл. 2.7.
Таблица 2.7-Варианты проведения взаимозачетов задолженностей
| Варианты | ||
А | Б | С | |
Сумма взаимозачетов, тыс. руб. | 500 | 800 | 1 000 |
Количественная оценка предложений:
Оценка проводится путем расчета финансовой устойчивости по формулам, а также коэффициентов ликвидности. Результаты расчетов оформим в виде таблицы (табл.2.8)
Таблица 2.8- Результаты расчета по предложениям выведения
предприятия из кризисного состояния для варианта 1
Показатели | Значение показателей, тыс. руб. | ||
1.1.1.3 Вариант А | Вариант Б | Вариант С | |
1 | 3 | 4 | 5 |
1. Источники формирования собственных средств (стр.490 + стр.2.1.1. табл. 8) | 14217 | 14217 | 14217 |
2. Внеоборотные активы (стр.190 + стр.1.1.1. табл.8) | 14170 | 14170 | 14170 |
3. Наличие собственных оборотных средств (стр.1 – стр.2) | 47 | 47 | 47 |
4. Долгосрочные пассивы (стр.510 + стр.2.2.1. табл.8) | - | - | - |
5. Наличие собственных и долгосрочных заемных источников формирования средств (стр.3 + стр.4) | 47 | 47 | 47 |
6. Краткосрочные заемные средства (стр.610) | 300 | 300 | 300 |
7. Общая величина основных источников (стр.5 + стр.6) | 347 | 347 | 347 |
8. Общая величина запасов (стр.210 – стр.1.1.2. табл. 8) | 3646 | 3646 | 3646 |
9. Излишек (+), недостаток (-) собственных оборотных средств (стр.3 – стр.8) | -3599 | -3599 | -3599 |
10. Излишек (+), недостаток (-) собственных и долгосрочных заемных источников формирования запасов (стр.5– стр.8) | -3599 | -3599 | -3599 |
11. Излишек (+), недостаток (-) общей величины основных источников формирования запасов (стр.7 – стр.8) | -3299 | -3299 | -3299 |
12. Тип финансового состояния | Кризисное состояние | Кризисное состояние | Кризисное состояние |
Наиболее ликвидные активы стр.250+(стр.260+стр.1.1.2. | 748 | 748 | 748 |
Быстрореализуемые активы (стр.240-вар.табл.11)+стр.270 | 2026 | 1726 | 1526 |
Медленнореализуемые активы Стр.8 – (стр.217 + стр.220 + стр.230 + стр.140) | 3551 | 3551 | 3551 |
Наиболее срочные обязательства (стр.620-вар. табл.11)+стр.630+стр.670 Краткосрочные пассивы стр.6 |
6368
300 |
6068
300 |
5668
300 |
1 |
|
|
|
Коэффициент текущей ликвидности, норматив 1,0 – 2,0 | 0,95 | 0,95 | 0,94 |
Коэффициент быстрой ликвидности, норматив 0,5 – 1,0 | 0,42 | 0,39 | 0,37 |
Коэффициент абсолютной ликвидности, норматив 0,2 – 0,7 | 0,11 | 0,12 | 0,12 |
Таблица 2.9-Результаты расчета по предложениям выведения
предприятия из кризисного состояния для варианта 2
Показатели | Значение показателей, тыс. руб. | ||
Вариант А | Вариант Б | Вариант С | |
1 | 3 | 4 | 5 |
1.Источники формирования собственных средств (стр.490 + стр.2.1.1.+1.2.1.табл.9) | 17117 | 17117 | 17117 |
2. Внеоборотные активы (стр.190 + стр.1.1.1. табл.9) | 13870 | 13870 | 13870 |
3. Наличие собственных оборотных средств (стр.1 – стр.2) | 3247 | 3247 | 3247 |
4. Долгосрочные пассивы (стр.510 + стр.2.2.1. табл.9) | 500 | 500 | 500 |
5. Наличие собственных и долгосрочных заемных источников формирования средств (стр.3 + стр.4) | 3747 | 2752 | 2752 |
6. Краткосрочные заемные средства (стр.610) | - | - | - |
7. Общая величина основных источников (стр.5 + стр.6) | 3747 | 3747 | 3747 |
8. Общая величина запасов (стр.210 – стр.1.1.2. табл. 9) | 3346 | 3346 | 3346 |
9. Излишек (+), недостаток (-) собственных оборотных средств (стр.3 – стр.8) | -99 | -99 | -99 |
10. Излишек (+), недостаток (-) собственных и долгосрочных заемных источников формирования запасов (стр.5– стр.8) | 401 | 401 | 401 |
11. Излишек (+), недостаток (-) общей величины основных источников формирования запасов (стр.7 – стр.8) | 401 | 401 | 401 |
12. Тип финансового состояния | нормальноеустойчивое | нормальное устойчивое | нормальное устойчивое |
Наиболее ликвидные активы стр.250 + (стр.260 + стр.1.1.2 табл.9) | 1048 | 1048 | 1048 |
Быстрореализуемые активы (стр.240-вар. табл.11)+стр.270 | 2026 | 1726 | 1526 |
Медленнореализуемые активы стр.8-стр.217+стр.220+стр.230 + стр.140 | 3251 | 3251 | 3251 |
Наиболее срочные обязательства (стр.620-вар. табл.11) +стр.630 + стр.670 | 6368 | 6068 | 5868 |
Краткосрочные пассивы стр.6 | - | - | - |
|
|
|
|
Коэффициент текущей ликвидности, норматив 1,0 – 2,0 | 1,01 | 1,0 | 0,99 |
Коэффициент быстрой ликвидности, норматив 0,5 – 1,0 Коэффициент абсолютной ликвидности, норматив 0,2 – 0,7
| 0,5
0,2 | 0,46
0,17 | 0,44
0,18 |
Таблица 2.10-Результаты расчета по предложениям выведения
предприятия из кризисного состояния для варианта 3
Показатели | Значение показателей, тыс. руб. | ||
Вариант А | Вариант Б | Вариант С | |
1.Источники формирования собственных средств (стр.490 + стр.2.1.1. табл.10) | 14317 | 14317 | 14317 |
2. Внеоборотные активы (стр.190 - стр.1.1.1. табл.10) | 9670 | 9670 | 9670 |
3. Наличие собственных оборотных средств (стр.1 – стр.2) | 4647 | 4647 | 4647 |
4. Долгосрочные пассивы (стр.510 + стр.2.2.1. табл.10) | 300 | 300 | 300 |
5. Наличие собственных и долгосрочных заемных источников формирования средств (стр.3 + стр.4) | 4947 | 4947 | 4947 |
6. Краткосрочные заемные средства (стр.610) | - | - | - |
7. Общая величина основных источников (стр.5 + стр.6) | 4947 | 4947 | 4947 |
8. Общая величина запасов (стр.210 – стр.1.1.2. табл. 10) | 3446 | 3446 | 3446 |
9. Излишек (+), недостаток (-) собственных оборотных средств (стр.3 – стр.8) | 1201 | 1201 | 1201 |
10. Излишек (+), недостаток (-) собственных и долгосрочных заемных источников формирования запасов (стр.5– стр.8) | 1501 | 1501 | 1501 |
11. Излишек (+), недостаток (-) общей величины основных источников формирования запасов (стр.7 – стр.8) | 1501 | 1501 | 1501 |
12. Тип финансового состояния | абсолютная устойчивость | абсолютная устойчивость | абсолютная устойчивость |
Наиболее ликвидные активы стр.250 + (стр.260 + стр.1.1.2. табл. 10) | 948 | 948 | 948 |
Быстрореализуемые активы (стр.240-вар. табл.11)+стр.270 | 2026 | 1726 | 1526 |
Медленнореализуемые активы стр.8-стр.217+стр.220+стр.230+ | 3351 | 3351 | 3351 |
Наиболее срочные обязательства (стр.620-вар. табл.11) +стр.630 + стр.670 | 6368 | 6068 | 5868 |
Краткосрочные пассивы стр.6 | - | - | - |
Коэффициент текущей ликвидности, норматив 1,0 – 2,0 | 1,0 | 1,0 | 1,0 |
Коэффициент быстрой ликвидности, норматив 0,5 – 1,0 | 0,5 | 0,44 | 0,42 |
Коэффициент абсолютной ликвидности, норматив 0,2 – 0,7 | 0,2 | 0,2 | 0,16 |