Сленг в рекламе

2. Рекламодатель обязан указать  срок действия как рекламы,  выступающей в качестве приглашения  делать оферты, если в рекламе  сообщается хотя бы одно из  существенных условий, так и  рекламы, выступающей в качестве  публичной оферты.

3. Если рекламодатель уклоняется  от заключения договора после  получения в установленном порядке  акцепта лица, которому адресована  публичная оферта, это лицо вправе  обратиться в суд, арбитражный  суд с требованиями о заключении  договора и о возмещении убытков,  причиненных необоснованным отказом  рекламодателя от заключения  договора.  

 

Глава 4. Государственный  контроль и саморегулирование в  области рекламы 

Статья 26. Полномочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в области рекламы 

1. Федеральный антимонопольный  орган (его территориальные органы) осуществляет в пределах своей  компетенции государственный контроль  за соблюдением законодательства  Российской Федерации о рекламе. 

Этот орган (его территориальные  органы):

предупреждает и пресекает факты  ненадлежащей рекламы, допущенные юридическими и физическими лицами;

направляет рекламодателям, рекламопроизводителям  и рекламораспространителям предписания  о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, решений об осуществлении контррекламы;

направляет материалы о нарушениях законодательства Российской Федерации  о рекламе в органы, выдавшие лицензию, для решения вопроса о приостановлении  или о досрочном аннулировании  лицензии на осуществление соответствующего вида деятельности;

направляет в органы прокуратуры, другие правоохранительные органы по подведомственности материалы для  решения вопроса о возбуждении  уголовного дела по признакам преступлений в области рекламы.

2. Федеральный антимонопольный  орган (его территориальные органы) вправе предъявлять иски в  суды, арбитражные суды, в том  числе в интересах неопределенного  круга потребителей рекламы, в  связи с нарушением рекламодателями,  рекламопроизводителями и рекламораспространителями  законодательства Российской Федерации  о рекламе и о признании  недействительными сделок, связанных  с ненадлежащей рекламой.

3. При предъявлении исков в  суды, арбитражные суды федеральный  антимонопольный орган и его  территориальные органы освобождаются  от уплаты государственной пошлины. 

4. Федеральные органы исполнительной  власти, уполномоченные в соответствии  с законодательством Российской  Федерации осуществлять в пределах  своей компетенции функции по  защите прав потребителей и  пресечению недобросовестной конкуренции,  вправе заключать с рекламодателями,  рекламопроизводителями и рекламораспространителями  соглашения о соблюдении ими  правил и обычаев рекламной  практики.

Статья 27. Право доступа  к информации

1. Сотрудники федерального антимонопольного  органа (его территориальных органов)  в целях выполнения возложенных  на этот орган функций по  контролю за соблюдением законодательства  Российской Федерации о рекламе  имеют право беспрепятственного  доступа ко всем необходимым  документам и другим материалам  рекламодателей, рекламопроизводителей  и рекламораспространителей.

2. Сведения, составляющие коммерческую  тайну и полученные лицами, указанными  в пункте 1 настоящей статьи, разглашению  не подлежат.

В случае разглашения сведений, составляющих коммерческую тайну, причиненные убытки подлежат возмещению федеральным антимонопольным  органом (его территориальным органом) в порядке, установленном законодательством.

3. Лица, указанные в пункте 1 настоящей  статьи, допускаются в организации,  осуществляющие деятельность, связанную  с использованием сведений, составляющих  государственную тайну, в порядке,  установленном законодательством  Российской Федерации. 

Статья 28. Права органов  саморегулирования в области  рекламы 

1. Органы саморегулирования в  области рекламы - общественные  организации (объединения), ассоциации  и союзы юридических лиц: 

привлекаются к участию в  разработке требований к рекламе, в  том числе проектов законов и  иных нормативных правовых актов;

проводят независимую экспертизу рекламы на предмет установления ее соответствия требованиям законодательства Российской Федерации о рекламе  и направляют соответствующие рекомендации рекламодателям, рекламопроизводителям  и рекламораспространителям;

привлекаются федеральным антимонопольным  органом (его территориальными органами) при осуществлении им контроля за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе;

направляют в органы прокуратуры  материалы и обращаются в федеральные  органы исполнительной власти в связи  с нарушением законодательства Российской Федерации о рекламе.

2. Органы саморегулирования в  области рекламы вправе 

предъявлять в установленном порядке  иски в суд, арбитражный суд в  интересах потребителей рекламы, в  том числе неопределенного круга  потребителей рекламы, в случае нарушения  их прав, предусмотренных законодательством  Российской Федерации о рекламе.

При удовлетворении иска в отношении  неопределенного круга потребителей рекламы суд или арбитражный  суд обязывает правонарушителя  довести решение суда или арбитражного суда до сведения указанных потребителей через средства массовой информации или иным способом в установленный  им срок.  

 

 

 

           Рис. 1 Источники сленга в американской  культуре

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 1

Концепции существования сленга

№	Концепция	Представители научного направления	Значимость концепции в сравнении  с другими.
	1	2	3
1	Сленг рассматривается как преднамеренное, сознательное употребление элементов  словаря в чисто стилистических целях, в частности для создания эффекта новизны, для эмфазы. Это  достигается путем использования  таких стилистических средств, как  метафора, литота, ономатопея [10, с. 25].	Поттер С., Есперсен О., Фаулер Дж., Дж.Б. Гриноу, Дж.Б. Киттридж, Дж.Х. Мак-Найт, Х. Александер, Антрушина Г.Б., Фриз, Дж. Носек, Арнольд И.В., Вилюман В.Г., Скребнев Ю.М., Соловьева Т.А., Маковский  М.М.	66%
2	Cленг – продукт индивидуального языкового творчества представителей отдельных социальных и профессиональных группировок, служащий языковым выражением общественного сознания людей, принадлежащих к той или иной среде [10, с.26].	Хоттен Дж., Хертцлер, Робертсон С., Смирницкий А.И., Анандейл, Маковский  М.М., Вилюман В.Г., Судзиловский Г.А., Партридж Э.	25%

 

 

окончание Таблицы 1

№	1	2	3
3	Сленг  - антипод, так называемого, литературного языка, отождествляющийся  частично с жаргоном, а частично с разговорным языком. При этом некоторые авторы решительно отвергают  сленг как "вульгарный, воровской  язык", другие же, наоборот, считают  его признаком жизни и поступательного  развития языка, признаком вечной смены  его строя, главным образом лексического.	Бауман Г., Хоттен Дж.	7%
4	Некоторые исследователи по сути дела вообще отрицают существование сленга, относя существующие сленговые слова  к различным лексическим и  стилистическим категориям [4, с.91].	Гальперин И.Р.	2%

 

 

 

 

 

 

Таблица 2

Условия успешной стратегии сленгового рекламирования

№	Непосредственное  условие	Комментарии и  пояснения по осуществлению условий
1	Каждое рекламное объявление, в котором присутствует сленговое выражение, должно содержать конкретное однозначное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду. Безусловно, это условие характерно не только для сленговой рекламы, но и для целостного процесса рекламирования.	Данное условие успешной стратегии сленгового рекламирования хорошо знакомо специалистам этого направления, оно неоднократно упоминается во многих современных работах по рекламе. Одной из вариаций подобного условия может стать лозунг: сообщи о выгоде – привлеки покупателя.
2	Предложение должно быть уникальным по своему содержанию и привлекательным по своему внешнему (словесному) оформлению. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали в данной сфере рекламы.	Подобные броские  сленговые предложения по факту  могут содержать как истинную, так и ложную информацию о свойствах  товара. Основная цель подобного неоднозначного рекламирования – привлечение внимания потребителя.
3	Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей.	Это эффект может быть достигнут путем использования определенного сленгового выражения, острого и легко запоминающегося.

 

 

 

Рис. 2 Неэтичная  сленговая реклама

 

 

Рис. 3 Образец 1 сленговой рекламы турфирмы «VISTA»

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 4 Образец 2 сленговой рекламы турфирмы «VISTA»

 

 

Рис. 5 Подборка образцов нестандартной и сленговой рекламы «VISTA»