Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Июня 2014 в 15:34, дипломная работа
Актуальность темы исследования. За последние десятилетия усиление конкуренции отмечено фактически во всем мире. Еще не так давно она отсутствовала во многих странах и отраслях. Рынки были защищены и доминирующие позиции на них были четко определены. И даже там, где существовало соперничество, оно не было столь ожесточенным.
Рынок любого товара или услуги имеет свои особенности, не меняющие, впрочем, суть самой конкуренции. Как явление она не нова, но многообразие ее проявлений требует постоянного изучения, включая оценки динамики или интенсивности.
Сегодня ни одна серьезная компания не может обойтись без оценки своего конкурентного положения на рынке и конкурентоспособности своей продукции. Несмотря на разнообразные методы и формы конкурентной борьбы, каждая фирма пытается выработать свою конкурентную стратегию для достижения рыночного успеха.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности ……………………………6
1.2.Виды конкурентных стратегий и факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия …………………………………..16
1.3 Характеристика методов оценки конкурентоспособности ……………..28
2.АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «КАЛАЧЕВСКИЙ ХЛЕБОЗАВОД»
2.1 Анализ основных направлений деятельности ОАО «Калачевский хлебозавод» ……………………………………………………………… 40
2.2 Характеристика производственно-хозяйственной деятельности
ОАО «Калачевский хлебозавод» ………………………………………..45
2.3 Анализ конкурентоспособности ОАО «Калачевский хлебозавод» …...48
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «КАЛАЧЕВСКИЙ ХЛЕБОЗАВОД»
3.1 Мероприятия по оптимизации маркетинговой деятельности
ОАО «Калачевский хлебозавод» ………………………………………..58
3.2.Оценка эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности ОАО «Калачевский хлебозавод» ……………62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ....................................................................................................68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….72
Источник: сост. авт.
ПРИЛОЖЕНИЕ 9
Результаты анализа конкурентов
критерий |
ОАО «Калачевс-кий хлебо-завод» |
конкурент 1 ОАО «Хлебо-завод №5» |
конкурент 2 ЗАО «Хлебозавод №6» |
конкурент 3 ЗАО «Красно-армейский хлеб» |
конкурент 4 ИП Снегирев пос. Береславка | ||||
1.имидж фирмы |
3,1 |
4,2 |
3,8 |
3,1 |
2,6 | ||||
2.доля рынка |
3,8 |
4,8 |
4,1 |
3,5 |
3,1 | ||||
3.уровень качества продукции |
4,7 |
4,9 |
4,6 |
4,0 |
3,9 | ||||
4.ассорти-мент |
4,4 |
4,8 |
4,5 |
3,8 |
2,1 | ||||
5.наличие и уровень сервисного обслужива-ния |
4,2 |
4,4 |
3,8 |
3,5 |
2,6 | ||||
6.уровень цен |
4,7 |
4,1 |
4,8 |
4,1 |
4,9 | ||||
7.реклама |
3,5 |
4,2 |
3,8 |
3,7 |
2,9 | ||||
8.место-расположение |
3,6 |
4,2 |
4,1 |
3,2 |
3,1 | ||||
9.коммер-ческие результаты на выставках |
3,8 |
5,0 |
4,5 |
3,9 |
1 | ||||
10. доступ-ность информа-ции |
4,7 |
4,8 |
4,6 |
4,5 |
4,1 | ||||
Итого |
40,5 |
45,4 |
42,6 |
37,3 |
30,3 | ||||
Выпускная квалификационная работа выполнена мною самостоятельно. Использованные в работе материалы и концепции из опубликованной научной литературы и других источников имеют ссылки на них.
«____»_______________20____г.
подпись (Ф.И.О. студента-автора ВКР)