Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Октября 2012 в 16:35, курсовая работа
Изменение ценностных ориентаций молодежи России происходит не столько под воздействием семьи, системы образования и учреждений культуры, сколько, вследствие, воздействия средств массовой коммуникации и коммерческой рекламы. При этом, роль коммерческой рекламы возрастает. Современная коммерческая реклама вырабатывает универсальную ценность - потребление.
Введение 3
1. Теоретические предпосылки изучения влияния коммерческой рекламы на ценностные ориентиры молодежи России 5
1.1 Молодежь как социальная группа, особенности студенчества как социальной группы 5
1.2 Реклама и ее влияние на ценностные ориентации российской
молодежи 12
2. Влияние коммерческой рекламы на ценностные ориентиры студентов НФИ КемГУ очной формы обучения 30
2.1 Обоснование метода и выборки исследования 30
2.2 Анализ результатов исследования влияние коммерческой рекламы на ценностные ориентиры студентов НФИ КемГУ очной формы обучения 36
Заключение 49
Список литературы 54
Приложение А. Анкета 57
Приложение Б. Расчет выборки 60
Приложение В. Результаты социологического исследования 61
Таблица 8. Анализ связи между частотой рекламных контактов и источниками формирования жизненных ценностей (столбцовый %)
Источники формирования жизненных ценностей
|
Частота рекламных контактов | ||||
Очень часто |
Часто |
Редко |
Очень редко |
Никогда | |
1. Посещение клубов по интересам, |
22,9% |
20,0% |
13,3% |
40,0% |
0,0% |
2. Просмотр телевизора |
31,3% |
36,0% |
13,3% |
20,0% |
50,0% |
3. Развлекательные интернет- ресурсы (в том числе, соц. сети) |
43,8% |
64,0% |
66,7% |
60,0% |
50,0% |
4. Прочие интернет-ресурсы ( |
45,8% |
52,0% |
53,3% |
40,0% |
50,0% |
5. Посещение кинотеатров |
37,5% |
48,0% |
40,0% |
20,0% |
0,0% |
6. Посещение ночных клубов, дискотек |
10,4% |
28,0% |
6,7% |
20,0% |
50,0% |
7. Чтение художественной |
35,4% |
34,0% |
40,0% |
40,0% |
0,0% |
8. Чтение газет, журналов |
20,8% |
12,0% |
33,3% |
20,0% |
50,0% |
9. Общение с друзьями |
70,8% |
84,0% |
66,7% |
60,0% |
0,0% |
10. Чтение образовательной |
35,4% |
26,0% |
40,0% |
40,0% |
0,0% |
11.Общение с родителями/ |
72,9% |
68,0% |
80,0% |
40,0% |
50,0% |
12. Посещение музеев, выставок |
16,7% |
10,0% |
6,7% |
20,0% |
0,0% |
13. Посещение театров, концертов |
16,7% |
16,0% |
13,3% |
40,0% |
50,0% |
14.Просмотр/прочтение/ |
0,0% |
0,0% |
0,0% |
0,0% |
0,0% |
Таблица 9. Анализ связи между отношением к коммерческой рекламе и источниками формирования жизненных ценностей (столбцовый %)
Источники формирования жизненных ценностей |
Отношение к коммерческой рекламе | ||
Позитивно |
Негативно |
Нейтрально | |
1. Посещение клубов по интересам, |
60,0% |
25,0% |
16,5% |
2. Просмотр телевизора |
33,3% |
15,0% |
34,1% |
3. Развлекательные интернет- ресурсы (в том числе, соц. сети) |
66,7% |
30,0% |
60,0% |
4. Прочие интернет-ресурсы ( |
26,7% |
55,0% |
51,8% |
5. Посещение кинотеатров |
46,7% |
40,0% |
40,0% |
6. Посещение ночных клубов, дискотек |
40,0% |
10,0% |
16,5% |
7. Чтение художественной |
26,7% |
60,0% |
52,9% |
8. Чтение газет, журналов |
40,0% |
20,0% |
22,4% |
9. Общение с друзьями |
100,0% |
80,0% |
87,1% |
10. Чтение образовательной |
33,3% |
35,0% |
30,6% |
11. Общение с родителями/ |
60,0% |
50,0% |
76,5% |
12. Посещение музеев, выставок |
13,3% |
20,0% |
10,6% |
13. Посещение театров, концертов |
13,3% |
45,0% |
23,5% |
14. Просмотр/прочтение/ |
6,7% |
5,0% |
3,5% |
Таблица 10. Факторы, способствующие достижению жизненной цели (%)
Факторы, способствующие достижению жизненной цели |
% от числа опрошенных |
1. Востребованная специальность |
25,0% |
2. Хорошее материальное положение |
21,7% |
3. Связи, знакомства |
46,7% |
4. Стечение обстоятельств, случай |
10,8% |
5. Личностные качества |
65,8% |
6. Стремление к успеху |
50,0% |
7. Трудолюбие |
54,2% |
8. Проживание за границей |
5,0% |
9. Положение семьи |
12,5% |
10. Отказ от своих принципов |
1,7% |
11. Нарушение закона |
0,8% |
Таблица 11. Анализ связи меду частотой рекламных контактов и факторами , способствующими достижению жизненной цели (столбцовый %)
|
Факторы, способствующие достижению жизненной цели |
Частота рекламных контактов | ||||
Очень часто |
Часто |
Редко |
Очень редко |
Никогда | |
1. Востребованная специальность |
22,0% |
29,2% |
20,0% |
20,0% |
50,0% |
2. Хорошее материальное положение |
26,0% |
22,9% |
0,0% |
40,0% |
0,0% |
3. Связи, знакомства |
50,0% |
52,1% |
20,0% |
60,0% |
0,0% |
4. Стечение обстоятельств, случай |
8,0% |
14,6% |
6,7% |
0,0% |
50,0% |
5. Личностные качества |
44,0% |
62,5% |
73,3% |
80,0% |
50,0% |
6. Стремление к успеху |
46,0% |
45,8% |
80,0% |
20,0% |
100,0% |
7. Трудолюбие |
50,0% |
56,3% |
80,0% |
20,0% |
0,0% |
8. Проживание заграницей |
4,0% |
2,1% |
6,7% |
40,0% |
0,0% |
9. Положение семьи |
8,0% |
20,8% |
0,0% |
0,0% |
0,0% |
10. Отказ от своих принципов |
2,0% |
0,0% |
6,7% |
0,0% |
0,0% |
11. Нарушение закона |
2,0% |
0,0% |
0,0% |
0,0% |
0,0% |
Таблица 12. Анализ связи между отношением к коммерческой рекламе и факторами достижения успеха (столбцовый %)
Факторы, способствующие достижению жизненной цели |
Отношение к коммерческой рекламе | ||
Позитивно |
Негативно |
Нейтрально | |
1. Востребованная специальность |
20,0% |
15,0% |
28,2% |
2. Хорошее материальное положение |
20,0% |
35,0% |
18,8% |
3. Связи, знакомства |
53,3% |
35,0% |
48,2% |
4. Стечение обстоятельств, случай |
26,7% |
10,0% |
8,2% |
5. Личностные качества |
40,0% |
55,0% |
72,9% |
6. Стремление к успеху |
46,7% |
45,0% |
51,8% |
7. Трудолюбие |
53,3% |
55,0% |
54,1% |
8. Проживание заграницей |
6,7% |
20,0% |
1,2% |
9. Положение семьи |
33,3% |
20,0% |
7,1% |
10. Отказ от своих принципов |
0,0% |
0,0% |
2,4% |
11. Нарушение закона |
0,0% |
0,0% |
1,2% |
Таблица 13. Воздействие коммерческой рекламы(%)
Реклама… |
% от числа опрошенных |
1. Развивает вкус у людей, помогает сделать выбор |
19,2% |
2. Диктует стиль жизни |
44,2% |
3. Развлекает, дарит эстетическое удовольствие |
14,2% |
4. Определяет ценностные |
12,5% |
5. Информирует о новых товарах и услугах |
73,3% |
6. Приобщает человека к "массе", разрушая индивидуальность |
38,3% |
7. Обманывает людей, заставляя покупать ненужные товары |
47,5% |
8. Разрушает ценность семьи,
заменяя её новой моделью |
13,3% |
9. Пропагандирует здоровый образ жизни |
6,7% |
10. Приобщает людей к ценностям искусства |
2,5% |
Информация о работе Методологии и методики социологического исследования