Разработка и обоснование туристического бренда «национальный исторический музей республики Беларусь"

3.3 Поиск новых  направлений деятельности музея  на перспективу с учетом имеющихся  возможностей

 

Национальный исторический музей основан 15.12.1956 в Минске как  Белорусский государственный историко-краеведческий  музей распоряжением Совета Министров  БССР. 2.11.1967 музейная экспозиция открыта  для посетителей. В 2009 г. музей получил  название «Национальный исторический музей Республики Беларусь».

В собрании музея насчитывается 377 918 музейных предметов (2012), распределённых по 48 коллекциям. В фондах музея хранятся коллекции: живопись, графика, скульптура, декоративно-прикладное искусство, документы, рукописи, рукописные книги, печатные издания, старопечатные книги, археология, нумизматика, драгоценные металлы  и камни, клады, бонистика, флористика, сфрагистика, оружие и боеприпасы, армейская  амуниция, одежда, музыкальные инструменты, предметы из истории техники, предметы быта и этнографии, фотодокументы, кинофонодокументы. Хронологический диапазон коллекций  охватывает период от первобытной эпохи  до современности.

Музей проводит выставки на основе собственных фондовых коллекций, долгосрочные выставочные проекты, совместные проекты, международные  выставочные проекты. Культурно-просветительная  деятельность осуществляется в форме  экскурсий, музейно-педагогических занятий, презентаций изданий на историческую тематику, тематических вечеров, массовых музейных мероприятий. Основная тематика научно-исследовательской деятельности: история создания и деятельности музея, исследование музейных предметов, вопросы экспозиционной работы, работа с музейной аудиторией. Музей издаёт сборник научных работ, каталоги фондовых коллекций, выставок, ежегодно проводит музейные чтения, международную  археологическую конференцию.

При анализе современной  социокультурной ситуации не приходится отрицать сложное взаимодействие глобальных и локальных тенденций, которые  проявляются во всех сферах, в том  числе и в сфере культуры и  науки.

Отражая происходящие кардинальные изменения в обществе и культуре, музеи в современном мире также  переживают существенные трансформации.

«Меняющийся музей в меняющемся мире» - это отражение существующей реальности [3]. Очевидно, что музейная деятельность приобретает все большее социокультурное значение, возрастает роль музеев в сохранении и интерпретации культурного наследия, в сложных процессах социальной адаптации и культурной идентификации, в образовательном процессе, в организации досуга. Современные музеи «де-факто» становятся центрами образования, коммуникации, культурной информации и творческих инноваций.

Для того чтобы люди чувствовали  себя в музее спокойно и уверенно, они должны получить предварительную  дифференцированную информацию, развеивающую их предубеждения. Например, для деловых  людей могут быть созданы специальные  путеводители «Если у Вас всего 30 минут...»; а для иностранцев путеводители на основных иностранных языках. Для взрослых разрабатываются программы завуалированного обучения через открытые занятия с детьми, потому что взрослые, особенно пожилые люди, стесняются учиться.

Поскольку посетителями музея  чаще всего являются школьники, молодежь и пожилые люди, то очень актуально  было бы разместить в музее кафе. Здание большое, невозможно ходить по этим залам часами  и нигде  не присесть. Точки питания в музее  есть в Европе, России, но у нас  их очень мало. Попасть в кафе можно по музейному билету. Исключения возможны, когда будут проходить  какие-то мероприятия, чтобы не мешать посетителям - музей требует определенной тишины. В кафе будут горячие и  холодные закуски, сладкие блюда, десерты, фрукты. Алкоголь будет продаваться  только на спецмероприятиях, на открытии выставки уместен бокал шампанского.

Огромные возможности  для информирования аудитории дает Интернет. В наши дни музеи имеют  во Всемирной паутине свою индивидуальную страницу - сайт, с помощью которой  они знакомят своих компьютерных пользователей с перспективными и текущими направлениями деятельности, анонсируют предстоящие мероприятия, рекламируют услуги. Интернет позволяет  организовывать интерактивное общение  любых профессиональных групп и  аудиторий, открывает безграничные возможности для представления  музейного продукта, прежде всего  за счет различных видов современных  «электронных» публикаций и интерактивных  продаж в виртуальных магазинах, ярмарках и выставках.

Традиционной формой рекламы  музея является его афиша. Это  красочный или графический плакат, сочетающий изображение с текстом, дающий образ музея в целом, посвященный  его достопримечательностям, экспозиции или выставке. Афиши привлекают внимание, вызывают желание посетить музей. Большую  роль в афише играет словесный  материал - ведущие тексты, раскрывающие основную идею афиши, и различные  информационно-справочные сведения. Действенности  афиши способствует ее художественное решение. Содержание афиш постоянно  обновляется, некоторые её элементы всегда устойчивы. Это особенно важно  при помещении афиши на общих  городских рекламных щитах.

Музей не отказывается и  от других форм и видов широковещательной  рекламы − изображения музея и его экспонатов на конвертах, открытках, почтовых марках, сведений о нем в календарях.

С развитием дифференцированных форм обслуживания населения все  большее значение планируется уделить  прямой рекламе - пригласительные билеты на Дни профессии, Дни школьников и студентов, программы лекций для  старшеклассников, обращения к краеведам, ветеранам, к активу школьных музеев, открытие новых экспозиций и выставок и многое другое.

Таким образом, маркетинговая  деятельность как средство популяризации  музейных маршрутов в туризме, построенная  на научной основе, систематическая, разнообразная и постоянно творчески  обновляемая информация о музее  и рекламирование его деятельности - важная отрасль работы музея, в  которой принимают участие все  его отделы.

 

3.4 Туристический бренд «Национальный исторический музей Республики Беларусь»

 

Обоснование необходимости  разработки бренбука.

Если компания не имеет  брендбук, то она может столкнуться  с неприятными «Сюрпризами». Пример, компания заказала в типографию напечатать какой-нибудь файл с фирменным стилем, и вместо аккуратного квадрата получится  неопределенной формы изображение, которое нечего общего не имеет с  нужными пропорциями логотипа. Для  того чтобы не было таких неприятностей, для этого и существует брендбук, фирменный стиль в котором  является неотъемлемой составляющей. Если разработан фирменный стиль  без брендбука, то нельзя говорить, что он вообще разработан.

Фактически брендбук - это  свод законов, на которые должно опираться  любое позиционирование компании во внешнюю среду. Поэтому начинаться он должен с того, кому будет адресовано это позиционирование.

Профессионально сделанный  брендбук − это не просто красиво сверстанная и подшитая «фирменная» книжица, которая должна входить в документооборот каждой уважающей себя компании. Это не только функциональный инструмент, который позволяет решить множество задач: от защиты имиджа компании (продукта) до выстраивания отношений с дилерской сетью. Это основа всех видов, способов и сюжетов позиционирования компании.

Философия деятельности музея

Философия учреждения –  это система руководящих принципов, лежащих в основе всех свершаемых действий. Соответственно общим требованиям составления брендбука. Философия Национального исторического музея Республики Беларусь включает в себя: название музея, цель, миссию, этический кодекс, описание основного визуального образа и идеальную картину развития музея.

Целью музея является занятие  лидирующие позиции на рынке предоставления услуг культурно-образовательного характера музейными средствами и определение тенденций развития данного направления в Республике Беларусь и за ее пределами.

Миссией Национального исторического  музея Республики Беларусь является выявление, сохранение, научная обработка  и презентация исторических и  культурных памятников страны. Именно Национальный исторический музей Республики Беларусь должен занимать лидирующие позиции в деле пропаганды богатого историко-культурного наследия Беларуси.

Этический кодекс Национального  исторического музея Республики Беларусь – это свод основных моральных  регуляторов учреждения, которыми оно  руководствуется в своей деятельности. Кодекс включает в себя правила, принципы и ценности компании.

Правила:

1. Не познав прошлое,  не построишь настоящее.

2. Музей призван помочь  найти правильный путь в сложных  лабиринтах истории.

Принципы:

1. Научность. Музей знакомит  с научно обработанными памятниками  истории и культуры.

2. Развитие. Музей находится  в постоянном развитии, совершенствуя  содержание и форму работы.

3. Новизна. Музей пробуждает  у посетителей желание постигать  новое. 

Ценности коллектива:

Ценностными ориентирами  Национального исторического музея  Республики Беларусь является профессионализм, коллективность усилий, качественный подход в работе, взаимопомощь.

Центральным визуальным образом  Национального исторического музея  Республики Беларусь, который берется  в основу при  изготовлении имиджевой  рекламной продукции, является стилизованное  изображение корней дерева.

Смысловая нагрузка образа – народ Беларуси имеет свои исторические корни, уходящие вглубь истории. Знакомство с яркими страницами прошлого страны, ее легендами, выдающимися историческими  личностями, внесшими вклад в человеческую цивилизацию – все это узнает посетитель музея. Нигде, как в музее, сконцентрировано прошлое страны. Визуальный образ корней древа истории полностью поддерживает эту концепцию.

Идеальная картина развития Национального исторического музея  Республики Беларусь предполагает достижение поставленных музеем целей, внутренне  и внешнее развитие. Внутреннее развитие выражается в расширении коллектива и его сплочении, внешнее –  в выходе на новый уровень в  сфере музейного дела, увеличение спектра возможностей и предлагаемых услуг.

«Невозможно жить лучше, чем  проводя жизнь в стремлении стать  совершеннее», – это утверждение  Сократа становится основным принципом  работы и отдыха Национального исторического  музея Республики Беларусь. 

Логотип музея

Логотип Национального исторического  музея Республики Беларусь состоит  из двух частей: названия музея и  стилизованного изображения корней. (прил. Б. рис.1)

При правильном использовании  логотипа достигается наиболее эффективное  воздействие на потребителя и  единообразие во всех типах продукции.

За основу уникального  графического написания названия музея  взята авторская гарнитура, которая  может быть модифицирована и адаптирована для использования в разных размерах и на различных носителях.

Идея логотипа отражает ценностные ориентиры Национального исторического  музея Республики Беларусь помогает каждому белорусу познать свои корни, приобщив его тем самым к мировой  цивилизации. Логотип Национального  исторического музея Республики Беларусь употребляется отдельно без  словосочетания «Государственное учреждение».

Основное использование  логотипа допустимо на белом фоне либо на плашках дополнительных цветов. Монохромный вариант логотипа разработан для возможности нанесения логотипа в один цвет (на фирменные ручки, ткань и т.д.). Логотип может  использоваться как в черно-белом варианте (прил. Б. рис.2), так и в виде выворотки (т.е. белым) на контрастном фоне. (прил. Б. рис. 3)

Чтобы логотип был отчетливо  виден на материалах всех размеров, разработан вариант логотипа специально для небольших форматов. Минимальный  размер логотипа, расположенного на плашке, определяется по его высоте – 8 мм. На материалах большего формата используется наиболее подходящий размер логотипа.

Категорически не допускается:

• Использование цветовых сочетаний, мешающих цельному восприятию логотипа.
• Использование растрового изображения логотипа с низким разрешением.
• Применение к логотипу фильтров и эффектов.
• Контурная обводка логотипа.

Обоснование названия музея

9 сентября 2009 г. музей  получил название «Национальный исторический музей Республики Беларусь». Основные  правила, которые необходимо соблюдать при использовании названия музея в любых текстовых материалах.

1. Название музея всегда  следует писать – «Национальный исторический музей Республики Беларусь» с выделением прописных букв «Н», «Р», «Б». При указании формы собственности применяется следующая форма – государственное учреждение «Национальный исторический музей Республики Беларусь».