Пути совершенствования процесса управления рекламной деятельностью на ОАО «Криница»

Средство рекламы

Преимущества

Слабые стороны

1

2

3

Газеты

• Оперативность;
• Многочисленность аудитории;
• Высокий уровень охвата местной аудитории;
• Высокая достоверность;
• Относительно низкие расходы на один контакт и др.

• Кратковременность существования;
• Низкое качество воспроизведения;
• Незначительная аудитория «вторичных читателей»;
• Помещается рядом с рекламой других отправителей

Журналы

• Высокое качество воспроизведения;
• Длительность существования;
• Многочисленность «вторичных читателей»;
• Достоверность;
• Престижность

• Относительно длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы;
• Соседство рекламы конкурентов;
• Потери при невостребованности части тиража

Телевидение

• Широта охвата;
• многочисленная аудитория;
• высокая степень привлечения внимания;
• сочетание изображения, звука и движения;
• обращение непосредственно к чувствам;
• высокое эмоциональное воздействие

• Высокая абсолютная стоимость;
• Перегруженность рекламой;
• Мимолетность рекламного контакта;
• Слабая избирательность аудитории

Радио

• массовость аудитории;
• относительно низкая стоимость одного рекламного контакта

• Ограниченность звукового представления;
• Невысокая степень привлечения внимания;
• Мимолетность рекламного контакта

Печатная реклама

• высокое качество воспроизведения;
• значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари);
• отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.

• относительно высокая стоимость,
• образ «макулатурности»

Наружная реклама

• высокая частота повторных контактов;
• относительно невысокая абсолютная стоимость;
• слабая конкуренция

• отсутствие избирательности аудитории;
• невозможность контакта с удаленными аудиториями;
• ограничения творческого характера

1

2

3

Реклама в Интернете

• высокая сконцентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя);
• личностный характер коммуникаций;
• возможность интерактивного контакта;
• гибкость использование различных средств воздействия(изображение, звук, спецэффекты, движение видео);
• относительно низкая стоимость контакта;
• полный контроль эффективности кампании по сети

• ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями Интернета;
• недостаточный период времени с момента внедрения в практику коммуникаций для того, чтобы данное средство рекламы стало массовым

Реклама на транспорте

• Многочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама);
• гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории;
• широкий охват

• Краткосрочность контакта(наружная реклама на бортах транспортных средств);
• Достижение только специфических аудиторий для внутрисалонной рекламы

Реклама в справочниках «Желтые страницы»

• Массовость аудитории;
• изначальная ориентированность получателя на конкретную ассортиментную группу;
• низкая стоимость

• Многочисленность наличие рекламы конкурентов;
• Ограничение по качеству воспроизводимых изображений

Сувенирная реклама

• Сувениры утилитарные предметы, имеющие самостоятельную ценность;
• долговременность пользования сувенирами;
• высокая способность добиться благорасположения получателя;
• наличие вторичной аудитории

• Слишком ограничено место для размещения сообщения;
• Высокие расходы на единичный контакт;
• Ограниченность тиража