Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Июля 2014 в 13:13, дипломная работа
Целью данной дипломной работы является изучение системы управления рекламной деятельностью предприятия, обобщение теоретических знаний и практических навыков и разработка предложений по совершенствованию управления рекламной деятельностью на примере ОАО «Криница
Для достижения сформулированной цели в работе будут решены следующие задачи:
исследованы теоретические положения по управлению рекламной деятельностью предприятия;
проведен анализ управления рекламной деятельностью на ОАО «Криница» и установлены основные недостатки принятой системы управления;
определены основные этапы процесса планирования рекламной деятельности на ОАО «Криница»;
выявлен уровень организации рекламных процессов на предприятии;
Введение………………………………………………………………….………..
1. Рекламная деятельность предприятия ..……………………….….………
Планирование рекламной деятельности,
его место в системе планирования маркетинга ……….….………
Методика разработки плана рекламной кампании ..….………….
Организация управления
рекламными процессами предприятия ..…………………………..
Контроль над рекламной деятельностью предприятия,
оценка ее эффективности ……………………………….………….
2. Оценка управления рекламной деятельностью на ОАО «Криница» ……
2.1. Характеристика маркетинговой среды ОАО «Криница»……………
2.1.1. Общая характеристика ОАО «Криница»……………………
2.1.2. Макросреда маркетинга………………………………………
2.1.3. Микросреда маркетинга………………………………………
2.1.4. Комплекс маркетинга…………………………………………
2.2. Анализ основных составляющих управления рекламной деятельностью на ОАО «Криница»……………………………………………….
2.2.1. Организационная структура управления рекламой…………
2.2.2.Планирование рекламной деятельности на ОАО «Криница»……………………………………………………………
2.2.3. Взаимодействие со сторонними организациями – участниками рекламных процессов…………………………………
2.3. Оценка эффективности рекламных процессов на ОАО «Криница»
Пути совершенствования процесса управления
рекламной деятельностью на ОАО «Криница»…………………..………..
Совершенствование структуры управления рекламой……………….
Заключение………………………………………………………………………….
Список использованных источников……………………………………………
| A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z | AA | AB | AC | AD | AE | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Рекламная кампания на ТВ / продолжительностью 3 недели | ||||||||||||||||||||||||||||||
| 2 | Месяц: | Апрель | |||||||||||||||||||||||||||||
| 3 | В/ролик: | ||||||||||||||||||||||||||||||
| 4 | Территория : | Беларусь | |||||||||||||||||||||||||||||
| 5 | Целевая аудитория : мужчины, женщины 18+; доход средний +; | ||||||||||||||||||||||||||||||
| 6 | Каналы: СТВ, НТВ, М1, | ||||||||||||||||||||||||||||||
| 7 | Итого: | 14,113.947 | |||||||||||||||||||||||||||||
| 8 | Кол-во выходов | 217 | |||||||||||||||||||||||||||||
| 9 | Канал: | СТВ | Май | ||||||||||||||||||||||||||||
| 10 | Время | Название | день | Блок | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | Хрон. | Кол-во | Стоим-ть | Цена | Время | Скидка | ИТОГО | ИТОГО |
| 11 | программы | недели | ср | чт | пт | сб | вс | пн | вт | ср | чт | пт | сб | вс | пн | вт | ср | чт | пт | сб | вс | рол. | спотов | 1 мин. | спота | мин. | |||||
| 12 | 19:30:00 | "24 часа" | пн-сб | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 16 | 1,100.00 | 293.3 | 4.3 | 80% | 1.15 | 1,079.467 | |||
| 13 | 20:05:00 | "СТВ-спорт". Телеальманах | пн-сб | перед | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 16 | 440.00 | 117.3 | 4.3 | 80% | 1.15 | 431.787 | |||
| 14 | 20:55:00 | Худ.фильм | пн-сб | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 16 | 880.00 | 234.7 | 4.3 | 80% | 1.15 | 863.573 | |||
| 15 | 23:30:00 | «Столичный футбол. 100-й выпуск». Спортивная программа | пн | внутри | 1 | 1 | 16 | 2 | 160.00 | 42.7 | 0.5 | 80% | 1.15 | 19.627 | |||||||||||||||||
| 16 | 20:20:00 | "Закон и криминал" | вт | внутри | 1 | 1 | 16 | 2 | 330.00 | 88.0 | 0.5 | 80% | 1.15 | 40.480 | |||||||||||||||||
| 17 | 20:20:00 | "Автопанорама" | ср | перед | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 530.00 | 141.3 | 0.8 | 80% | 1.15 | 97.520 | ||||||||||||||||
| 18 | 23:30:00 | «Баскетбольная среда» | ср | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 160.00 | 42.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 29.440 | ||||||||||||||||
| 19 | 23:25:00 | «Видимо-невидимо». Обзор международного шоу-бизнеса | чт | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 160.00 | 42.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 29.440 | ||||||||||||||||
| 20 | 20:20:00 | "Автопанорама" | пт | перед | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 530.00 | 141.3 | 0.8 | 80% | 1.15 | 97.520 | ||||||||||||||||
| 21 | 23:30:00 | «Реактивный бокс» | пт | перед | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 160.00 | 42.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 29.440 | ||||||||||||||||
| 22 | 23:50:00 | Худ.фильм | пт | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 160.00 | 42.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 29.440 | ||||||||||||||||
| 23 | 23:40:00 | Худ.фильм | сб | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 550.00 | 146.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 101.200 | ||||||||||||||||
| 24 | 18:25:00 | «168 часов». Инф.-аналитическая программа | вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 660.00 | 176.0 | 0.8 | 80% | 1.15 | 121.440 | ||||||||||||||||
| 25 | 20:25:00 | "Автопанорама" | вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 530.00 | 141.3 | 0.8 | 80% | 1.15 | 97.520 | ||||||||||||||||
| 26 | 21:45:00 | "24 часа" | пн-пт,вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 16 | 440.00 | 117.3 | 4.3 | 80% | 1.15 | 431.787 | |||
| 27 | 22:10:00 | Худ.фильм | вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 550.00 | 146.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 101.200 | ||||||||||||||||
| 28 | 6 | 5 | 7 | 4 | 4 | 5 | 5 | 6 | 5 | 7 | 4 | 4 | 5 | 5 | 6 | 5 | 7 | 4 | 4 | 98 | 1957.33333 | 26.13333 | 3600.880 | ||||||||
| 29 | Канал: | НТВ | Май | ||||||||||||||||||||||||||||
| 30 | Время | Название | день | Блок | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | Хрон. | Кол-во | Стоим-ть | Цена | Время | Скидка | пов.сез. коэф-т | ИТОГО |
| 31 | программы | недели | ср | чт | пт | сб | вс | пн | вт | ср | чт | пт | сб | вс | пн | вт | ср | чт | пт | сб | вс | рол. | спотов | 1 мин. | спота | мин. | |||||
| 32 | 18:40 | сериал "КОРОЛЕВСТВО КРИВЫХ..." | пн-чт | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 10 | 1,300.00 | 346.7 | 2.7 | 80% | 1.15 | 797.333 | |||||||||
| 33 | 19:45 | "УЛИЦЫ РАЗБИТЫХ ФОНАРЕЙ-6". | пн-чт | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 10 | 3,500.00 | 933.3 | 2.7 | 80% | 1.15 | 2,146.667 | |||||||||
| 34 | 21:00 | Сегодня | пн-пт | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 13 | 6,000.00 | 1600.0 | 3.5 | 80% | 1.15 | 4,784.000 | ||||||
| 35 | 21:40 | ….в сериале "ТАКСИСТКА-2". | пн-ср | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 7 | 3,500.00 | 933.3 | 1.9 | 80% | 1.15 | 1,502.667 | ||||||||||||
| 36 | 21:40 | Совершенно секретно | пт | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 1,600.00 | 426.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 294.400 | ||||||||||||||||
| 37 | 22:35 | Худ.фильм | пт | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 2,000.00 | 533.3 | 0.8 | 80% | 1.15 | 368.000 | ||||||||||||||||
| 38 | 10:55 | Квартирный вопрос | сб | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 2,200.00 | 586.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 404.800 | ||||||||||||||||
| 39 | 15:55 | Своя игра | сб | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 600.00 | 160.0 | 0.8 | 80% | 1.15 | 110.400 | ||||||||||||||||
| 40 | 19:05 | Премьера. "Программа максимум". Скандалы. Интриги. Расследования. | сб | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 2,500.00 | 666.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 460.000 | ||||||||||||||||
| 41 | 19:55 | Фильм недели. | сб | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 2,800.00 | 746.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 515.200 | ||||||||||||||||
| 42 | 22:25 | "Мировой бокс". Авторская программа Владимира Гендлина. | сб | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 1,800.00 | 480.0 | 0.8 | 80% | 1.15 | 331.200 | ||||||||||||||||
| 43 | 9:50 | "Top Gear". Программа про автомобили. | вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 400.00 | 106.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 73.600 | ||||||||||||||||
| 44 | 12:55 | Худ.фильм | вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 700.00 | 186.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 128.800 | ||||||||||||||||
| 45 | 15:55 | Своя игра. | вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 600.00 | 160.0 | 0.8 | 80% | 1.15 | 110.400 | ||||||||||||||||
| 46 | 21:22 | "Воскресный вечер" с Владимиром Соловьевым. | вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 2,800.00 | 746.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 515.200 | ||||||||||||||||
| 47 | 22:30 | Худ.фильм | вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 16 | 3 | 2,800.00 | 746.7 | 0.8 | 80% | 1.15 | 515.200 | ||||||||||||||||
| 48 | 2 | 1 | 3 | 5 | 5 | 2 | 2 | 2 | 1 | 3 | 5 | 5 | 2 | 2 | 2 | 1 | 3 | 5 | 5 | 56 | 8080 | 14.93333 | 10113.867 | ||||||||
| 49 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 50 | Канал: | 1Муз | Май | ||||||||||||||||||||||||||||
| 51 | Время | Название | день | Блок | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | Хрон. | Кол-во | Стоим-ть | Цена | Время | Скидка | ИТОГО | ИТОГО |
| 52 | программы | недели | ср | чт | пт | сб | вс | пн | вт | ср | чт | пт | сб | вс | пн | вт | ср | чт | пт | сб | вс | рол. | спотов | 1 мин. | спота | мин. | |||||
| 53 | 20:00 | Интерактивный блок "DESSERT" | пн-пт | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 11 | 165.0 | 44 | 2.9 | 80% | 1 | 96.800 | ||||||||
| 54 | 21:00 | "120/80 NEWS" | пн-сб | перед | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 4 | 165.0 | 44 | 1.1 | 80% | 1 | 35.200 | |||||||||||||||
| 55 | 22:00 | "120/80 NEWS" | пн-сб | перед | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 11 | 165.0 | 44 | 2.9 | 80% | 1 | 96.800 | ||||||||
| 56 | 23:00 | "Mix Uр" | пн-пт | перед | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 4 | 90.0 | 24 | 1.1 | 80% | 1 | 19.200 | |||||||||||||||
| 57 | 23:00 | "Mix Uр" | сб | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 9 | 65.0 | 17 | 2.4 | 80% | 1 | 31.200 | ||||||||||
| 58 | 18:00 | "WEB 7" - рейтинг клипов по итогам интернет-голосования | вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 6 | 110.0 | 29 | 1.6 | 80% | 1 | 35.200 | |||||||||||||
| 59 | 20:00 | Интерактивный блок "DESSERT" | вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 6 | 110.0 | 29 | 1.6 | 80% | 1 | 35.200 | |||||||||||||
| 60 | 22:00 | "120/80 WEEKLY" | вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 6 | 90.0 | 24 | 1.6 | 80% | 1 | 28.800 | |||||||||||||
| 61 | 23:00 | Программа "О" - ТОП чувственных клипов | вс | внутри | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 | 6 | 65.0 | 17 | 1.6 | 80% | 1 | 20.800 | |||||||||||||
| 62 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 63 | 273.33333 | 16.8 | 399.200 | ||||||||
| 63 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 64 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 65 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 66 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 67 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 68 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 69 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 70 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 71 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 72 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 73 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 74 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 75 | Итого к оплате: | 14113.947 | |||||||||||||||||||||||||||||
| 77 | Количество спотов: | 217 | |||||||||||||||||||||||||||||