Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Июля 2014 в 13:13, дипломная работа
Целью данной дипломной работы является изучение системы управления рекламной деятельностью предприятия, обобщение теоретических знаний и практических навыков и разработка предложений по совершенствованию управления рекламной деятельностью на примере ОАО «Криница
Для достижения сформулированной цели в работе будут решены следующие задачи:
исследованы теоретические положения по управлению рекламной деятельностью предприятия;
проведен анализ управления рекламной деятельностью на ОАО «Криница» и установлены основные недостатки принятой системы управления;
определены основные этапы процесса планирования рекламной деятельности на ОАО «Криница»;
выявлен уровень организации рекламных процессов на предприятии;
Введение………………………………………………………………….………..
1. Рекламная деятельность предприятия ..……………………….….………
Планирование рекламной деятельности,
его место в системе планирования маркетинга ……….….………
Методика разработки плана рекламной кампании ..….………….
Организация управления
рекламными процессами предприятия ..…………………………..
Контроль над рекламной деятельностью предприятия,
оценка ее эффективности ……………………………….………….
2. Оценка управления рекламной деятельностью на ОАО «Криница» ……
2.1. Характеристика маркетинговой среды ОАО «Криница»……………
2.1.1. Общая характеристика ОАО «Криница»……………………
2.1.2. Макросреда маркетинга………………………………………
2.1.3. Микросреда маркетинга………………………………………
2.1.4. Комплекс маркетинга…………………………………………
2.2. Анализ основных составляющих управления рекламной деятельностью на ОАО «Криница»……………………………………………….
2.2.1. Организационная структура управления рекламой…………
2.2.2.Планирование рекламной деятельности на ОАО «Криница»……………………………………………………………
2.2.3. Взаимодействие со сторонними организациями – участниками рекламных процессов…………………………………
2.3. Оценка эффективности рекламных процессов на ОАО «Криница»
Пути совершенствования процесса управления
рекламной деятельностью на ОАО «Криница»…………………..………..
Совершенствование структуры управления рекламой……………….
Заключение………………………………………………………………………….
Список использованных источников……………………………………………
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
Основные технико-экономические показатели работы ОАО «Криница»
Таблица Д.1. Технико-экономические показатели работы ОАО «Криница»
№ п/п |
Наименование показателей |
Ед.измерения |
2002г. |
2003г. |
2004г. | |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 | |
1 |
Выручка от реализации продукции (товаров, работ, услуг) с налогами |
млн.руб |
41058,8 |
66000,0 |
114500,0 | |
2 |
Затраты на производство и реализацию продукции |
млн.руб |
26200,4 |
32320,0 |
62540,0 | |
3 |
Балансовая прибыль |
млн.руб |
5700,9 |
12200,0 |
14600,0 | |
4 |
Прибыль от реализации продукции |
млн.руб |
6589,4 |
11714,0 |
18251,0 | |
5 |
Рентабельность реализованной продукции (с торговлей, ресторанами) |
% |
28,5 |
34,3 |
29,1 | |
6 |
Чистая прибыль |
млн.руб |
7500,0 |
9135,0 |
9436,0 | |
7 |
Объем реализации продукции на экспорт |
тыс.$ |
2372,0 |
641,4 |
105,2 | |
8 |
Импорт важнейших видов продукции |
тыс.$ |
2886,7 |
7875,3 |
9369,9 | |
9 |
Пиво - всего |
тыс.дал |
6210 |
6314 |
9128 | |
в том числе: |
||||||
бутылочное |
тыс.дал |
2540 |
2364 |
3523 | ||
в ПЭТ бутылке |
тыс.дал |
2707 |
3660 |
5360 | ||
в кегах |
тыс.дал |
341 |
240 |
245 | ||
бестарное |
тыс.дал |
289 |
50 |
|||
10 |
Безалкогольные напитки – всего |
тыс.дал |
811 |
598 |
450 | |
11 |
Вино |
тыс.дал |
22 |
12 |
18 | |
Концентрат кваса |
тыс.дал |
2 |
3 |
3,0 | ||
12 |
Солод - всего |
тонн |
11532 |
12735 |
10340 | |
13 |
Сухие напитки - всего |
тонн |
871 |
668,0 |
64 | |
в том числе: |
||||||
цевита |
тонн |
296 |
286 |
40 | ||
кисель |
тонн |
148 |
72 |
2 | ||
желе |
тонн |
183 |
114 |
1 | ||
чайный напиток «Типси» |
тонн |
118 |
85 |
1 | ||
какао, кофе |
тонн |
113 |
100 |
20 | ||
детское питание |
тонн |
2 |
||||
шоколадная глазурь |
тонн |
13 |
9 |
|||
14 |
Задолженность по кредитам банков - всего |
млн.руб |
3308,1 |
43134,4 |
81291 | |
15 |
Дебиторская задолженность - всего |
млн.руб |
2605,4 |
6500,2 |
6263,0 | |
16 |
Кредиторская задолженность - всего |
млн.руб |
19166,2 |
21907,3 |
17466,0 | |
17 |
Коэффициент текущей леквидности |
0,315 |
0,837 |
0,97 | ||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 | |
18 |
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами |
-2,16 |
-2,894 |
-1,78 | ||
19 |
Коэффициент платежеспособности |
0,32 |
0,84 |
0,97 | ||
20 |
Фонд оплаты труда - всего |
тыс.руб |
4690969 |
6259693 |
7477371 | |
21 |
Среднесписочная численность - всего |
человек |
1088 |
1151 |
1210 | |
22 |
Среднемесячная зарплата 1 работающего по головному заводу |
руб. |
402470 |
503360 |
566786 | |
23 |
Себестоимость товарной продукции |
млн.руб |
23688,9 |
31507,2 |
59816,0 | |
24 |
Рентабельность произведенной продукции – всего |
% |
32,03 |
41,51 |
30,45 | |
в том числе: |
||||||
пиво |
% |
37,88 |
49,94 |
33,01 | ||
безалкогольные напитки |
% |
42,70 |
49,30 |
41,91 | ||
сухие напитки |
% |
14,48 |
11,36 |
2,06 | ||
прочая продукция |
% |
3,90 |
7,80 |
8,6 | ||
25 |
Износ основных производственных фондов |
% |
53,5 |
19,36 |
28,4 | |
26 |
Коэффициент обновления основных производственных фондов |
% |
0,45 |
65,54 |
25,24 | |
27 |
Использование производственных мощностей |
|||||
в том числе: |
||||||
пиво |
% |
96,0 |
103,0 |
60,8 | ||
безалкогольные напитки |
% |
37 |
27 |
22,0 | ||
сухие напитки |
% |
86 |
66,0 |
6,3 | ||
солод |
% |
85 |
95,0 |
76,6 | ||
28 |
Привлечение инвестиций в основной капитал |
млн.руб |
40020 |
45402 |
32745 | |
Примечание. Источник [Пояснительная записка к Годовому Балансу ОАО «Криница» за 2004 год]