Даже если у
вашей фирмы не хватает рекламного
бюджета на представительную
вывеску, можно заказать офисную
табличку из материала соответствующей
ценовой категории. Наиболее экономный
вариант - это пластик стандартной
толщины, чаще всего 3 мм, остальные
габариты зависят от выбранного
дизайна. Изображение и информация
наносятся с помощью аппликации
самоклеящейся пленкой. Это предполагает
достаточно широкий выбор цветов.
Кроме того, здесь возможно несколько
вариантов дизайна: без фонового
покрытия, с фоновым покрытием
виниловой пленкой или даже с имитацией
благородного металла (золота или серебра).
Чтобы табличка выглядела законченной,
можно использовать декоративную окантовку
из металлических профилей.
Изготавливаются
такие изделия примерно за
неделю, а стоимость полноцветной
таблички формата А4 с металлической окантовкой
- 90 $, причем около половины суммы составляет
цена металлического профиля.
Офисные таблички
также могут изготавливаться
из двухслойного пластика. Это
сравнительно новое решение, по
сути, оно напоминает сэндвич.
Такая табличка, несмотря на название,
включает в себя не два, а
три слоя пластика: в середине
помещается черный слой, он находится
между двумя слоями пластика
серебристого, золотистого или белого
цвета. Изображение наносится
методом фрезерования на одной
из сторон. В результате наносимая
надпись получается черной из-за
центрального слоя. Табличка выглядит
достаточно солидно, но, к сожалению,
ее цветовая гамма ограниченна
только указанными оттенками.
К этой же
ценовой категории относятся и изделия
из акрилового стекла, в которых изображение
наносится на внутреннюю поверхность.
Благодаря такой технологии табличку
можно вывесить на улицу, поскольку стекло
защитит надпись от дождя и снега.
К более дорогой
ценовой категории относятся
металлические офисные таблички.
Их толщина составляет около
0,7 мм, а поверхность покрывается
красящим веществом, которое имитирует
золото или серебро. Размещают
такие таблички обычно внутри
помещения, так как эти материалы
подвержены выгоранию на солнце.
Для усиления производимого впечатления
богатства и респектабельности
их закрепляют в подложке из
красного дерева. Поверхность их
может быть матовой или глянцевой.
Стоит такая табличка формата
А4 около 200-220 $.
К самой высокой
ценовой категории относятся
латунные таблички. Они выглядят
очень респектабельно. Обычно это
цельнометаллическая пластина с
глянцевой поверхностью (она может
выполняться в нескольких вариантах
- серебро, старая латунь, золото),
а рельефное изображение на
них изготавливают методом механической
или лазерной гравировки. В последнем
случае применяют векторный вариант,
позволяющий вырезать контуры
букв и логотипов, или растровый
- качество изображения не уступает
фотографическому. Изображение также
может заливаться эмалью. Часто такие
таблички стилизуют под старину. В этой
категории цена таблички формата А4 варьируется
от 250 $ и выше.
Выбирая офисную
табличку, следует помнить, что
это такой же элемент фирменного
стиля, как визитные карточки,
бланки, конверты, корпоративные папки
и т.д. Это означает, что, помимо
материала, из которого будет
выполнено такое изделие, большое
значение имеет дизайн. Он должен
включать, помимо названия, логотип
фирмы. И, конечно, если табличка
будет выполнена в корпоративных
цветах или сдержанной "металлической"
гамме - это произведет самое
благоприятное впечатление на
потенциальных клиентов.
Указатели
Среди прочих
видов наружной рекламы указатели
выделяются своей функциональностью.
Они привлекают внимания множества
людей, ведь, по сути, служат ориентирами
в больших городах. С этим
фактом и связаны их рекламные
преимущества. Благодаря своей функциональности,
они не вызывают у потребителей раздражения,
в отличие от более навязчивой рекламы,
а главное - большинством людей они воспринимаются
как более достоверные, поскольку размещены
по соседству с действительно правдивой
информацией. Содержание указателя всегда
точно и лаконично, оно хорошо запоминается,
а размещение на нем рекламы подчеркивает
стабильность и респектабельность компании-рекламодателя,
ведь в таком случае у потребителя фирма
ассоциируется с участием в муниципальных
программах по благоустройству города.
В тоже время
это не только очень эффективный
(по крайней мере самый читаемый),
но и сравнительно с остальными недорогой
рекламный инструмент. Это идеальный вариант,
если ваша фирма располагает довольно
ограниченным бюджетом, или вам в основном
нужно просто указать расположение ваших
магазинов или офисов. Также это отличное
дополнение к вашей рекламной кампании,
если она включает использование различных
видов - световых коробов, биллбордов и
т.д. Тем более, что в отличие от щитов,
указатели можно располагать практически
в любом удобном для вас месте. Их размещают
в самых разных городских зонах, но желательно
- на пересечении наиболее оживленных
транспортных потоков, на перекрестках
или у выхода из метро. Кроме того, указатели
можно располагать непосредственно вблизи
крупных торговых, развлекательных или
офисных центров, устанавливать на собственных
опорах или крепить к стенам зданий на
специальных кронштейнах.
Возможно совмещение
рекламного поля как с дорожным указателем,
так и с домовым знаком. Отличие между
этими двумя видами состоит не только
в содержании, но и в размере. Поскольку
домовые знаки обычно небольшие, то и величина
рекламного поля, как правило, невелика
- в пределах 0,7х0,07 м. Для дорожных указателей
площадь такой поверхности намного больше
- до 1,5х0,5 м. Соответственно и возможности
дизайна в каждом случае различны. Чем
больше размер - тем больше информации
вы можете разместить, вплоть до схемы
расположения вашего офиса или магазина.
В общем случае
указатель может содержать элементы
вашего корпоративного стиля:
логотип или товарный знак, название
компании, адрес или другую контактную
информацию, очень краткую информацию
о сфере ее деятельности. Это
означает, что потребитель должен
запомнить, где именно находится
ваша фирма и чем она занимается,
а перегружать поле фотографиями
вашего ассортиментного ряда
просто нецелесообразно. Дизайн
такого рекламного объекта должен
быть ярким, но достаточно лаконичным,
а кроме того, он должен хорошо
читаться и составлять (насколько
это возможно) стилистическое единообразие
с другими указателями.
В зависимости
от наличия подсветки, указатели
могут быть несветовыми или световыми.
Естественно, последний вариант (с внутренней
подсветкой) наиболее предпочтителен,
так как такая реклама работает в любое
время суток. Наиболее эффективно использование
этого вида для больших дорожных указателей.
Для несветовых
указателей может использоваться внешняя
подсветка или нанесение изображение
с помощью светоотражающих пленок, как
это делается на дорожных знаках (тогда
они будут хорошо видны в свете фар). Этот
вариант чаще всего используется для домовых
знаков.
Световые указатели
выполняются, как правило, в
виде объемного двухстороннего
модуля с внутренней подсветкой
с помощью ламп дневного света.
Их корпуса изготавливаются по
той же технологии, что и световые
короба - чаще всего из ударопрочного
полистирола, устойчивого к воздействию
внешней среды (механическим ударам и
низким температурам). Обычно модули имеют
стандартные размеры и формы. А рекламное
изображение наносится с помощью виниловых
пленок либо полиграфическим способом.
Электропитание таких указателей подается
от системы городского освещения.
В специализированном
рекламном агентстве вы можете
заключить договор аренды, как
на одну или две стороны
рекламного поля указателя. Цена
будет зависеть от расположения
объекта (в оживленном центре
города она выше) и колеблется
от 200 $ в месяц за одну сторону.
Шеврон
Особый вид рекламы
- это шеврон. Это элемент фирменного
стиля, предполагающий нашивку
логотипа компании или аналогичной
символики на различную одежду.
Для нас это
пока сравнительно новый компонент
корпоративной культуры. Однако
он уже успел зарекомендовать
себя как довольно эффективный
рекламный инструмент, способствующий
запоминанию и легкому узнаванию
вашей компании среди массы
других. Многие фирмы заказывают
деловые костюмы для своих
сотрудников, украшенные логотипом
компании. При этом логотип можно
нанести несколькими методами: во-первых,
с помощью вышивки непосредственно
на одежду, а во-вторых - шеврона.
В последнем случае предполагается,
что вышивка наносится на небольшой
кусок материала, который затем
пришивается к костюму или
прикатывается горячим утюгом (если
он выполнен на специальной
клеевой основе). Обычно стоимость
такой нашивки невелика - около
1 $ за единицу (в зависимости
от размера). В то же время
у шеврона много преимуществ.
Это его прочность и долговечность,
визуальный эффект объема, яркая
контрастность, широкая сфера
применения. Их могут использовать
для корпоративных или спортивных
мероприятий, для униформы. Часто
их применяют в швейной и
обувной промышленности, поскольку
часто логотип модного бренда
- это само по себе украшение
любой одежды.
Шевроны могут
использоваться не только для
одежды, ведь заказ костюмов для
всех работников фирмы дело
достаточно хлопотное (необходимо
подбирать разные размеры), да
и дорогостоящее. Поэтому носителями
фирменного стиля могут выступать
галстуки и шарфы. На них
также можно наносить логотип
с помощью вышивки шелковой
нитью, или используя шевроны.
При этом нашивки смотрятся
ничуть не менее эффектно. Такие
шевроны могут быть вышиты
золотой или серебряной нитью,
бывают ткаными, изготовленными
из искусственной кожи или
прорезиненными (выполняются на
сукне и применяются в основном
для униформы), а также выполненными
методом сублимационной печати.
Если нашивка
выполняется из такого материала,
как ПВХ, то изображение может
быть рельефным. Оно наносится
с помощью тиснения.
Очень презентабельно
и солидно смотрятся шевроны,
изготовленные из бархатной ткани.
Они производятся двухслойными,
нижний слой (основа) при этом
делается из ПВХ. Для вышивки
на такой ткани используется
специальный материал - водорастворимый
флизерин.
Машинная вышивка
шеврона может производиться
полиэстеровыми, вискозными и даже металлизированными
нитями. Таким способом изготавливаются
самые дорогие изделия, имиджевые, подчеркивающие
респектабельность фирмы.
Для печати используется
несколько методов - прямой, когда
изображение наносится непосредственно
на ткань, и трансферный, когда
краска переносится на изделие через промежуточный
носитель, в качестве которого обычно
используется бумага.
Обычно шеврон
имеет достаточно стандартную
форму и размеры. Его диаметр
варьируется в пределах 5-9 см (возможно
и меньше), а форма может быть
прямоугольной, круглой или в
виде острого угла. Но в целом
это дело вкуса, поэтому возможен
выпуск и индивидуальных шевронов,
максимально соответствующих корпоративному
стилю заказчика.
Цена изготовления
шеврона зависит от используемого
материала, трудоемкости работы
и объема заказа (чем он больше,
тем большую скидку вам могут
сделать). Вышитые шевроны более
дорогие, их стоимость составляет
около 1,5 $ за единицу (четырехцветное
изделие). Нашивки, изготовленные
из полимерных материалов, могут
обойтись до 0,5 $ за штуку.
Штендер
Один из самых
недорогих, но эффективных видов
наружной рекламы - это штендер.
Что это такое и в чем состоят особенности
его изготовления? Штендер - это небольшая
выносная рекламная конструкция, имеющая
одну или две плоскости для нанесения
изображения. В таком виде могут выполняться
указатели расположения фирмы или офиса,
реклама конкретной услуги или товара.
Особенно это актуально для крупных деловых
или торговых центров - в этом случае такие
щиты помогают выделить вашу компанию
среди ее многочисленных "соседей".
Преимущества штендеров
- их мобильность (такую рекламу легко
установить, убрать или перенести в другое
место), сравнительно низкая цена и довольно
высокая эффективность. Производство
таких щитов осуществляется в довольно
сжатые сроки и не требует особых затрат.
Для размещения
штендеров на улице существуют определенные
правила, устанавливаемые обычно администрацией
города (их цель - создать максимально
безопасные условия для пешеходов и транспорта).
На установку таких рекламных конструкций
необходимо получать разрешение в соответствующих
инстанциях, чаще всего это берут на себя
рекламные агентства или фирмы-изготовители.
Штендеры могут быть
складными или нескладными, а также стандартными
или эксклюзивными. Стандартные изделия
выполняются из готового каркаса и имеют
типовые параметры и прямоугольную форму.
Это самый простой вид, но и тут возможно
варианты. Штендеры при этом могут быть
одно- или двухсторонними, раскладными
или арочными.
Размер конструкции
может варьироваться около 0,6?1,35
м (стандартные форматы рекламного
поля 0,6?1,0 м и 0,6?1,15 м или 0,75?1,2
м и 0,7?1,7 м).
Эксклюзивные штендеры
могут быть практически любой формы и
размера - в виде рекламируемого товара
(например, панели мобильного телефона),
ростовой фигуры и т.д. Если конструкция
используется в качестве указателя, то
ее панель может быть выполнена в виде
стрелки - чаще всего это делается, если
штендер устанавливается недалеко от
вашей торговой точки или офиса.
Для пунктов
обмена валют, для сетей общественного
питания часто заказывают конструкции,
в которых предусмотрены рамки
для переменных данных - то есть
табличек с числовой или текстовой
информацией. Таким образом, можно
менять курс валюты, цены и
блюда в меню.
Естественно, "фигурная"
реклама стоит дороже. Обычно
для расчета применяется коэффициент
сложности - 1,2-1,5.
Также возможно
изготовление световых штендеров
с применением соответствующих технологий
(EEFL) и тонких световых панелей. Однако
чаще всего используются, конечно, стандартные
конструкции. Каркас штендера при этом
обычно изготавливается из металлической
трубы (облегченной - для более мобильных
изделий, или профильной - для уличной
рекламы, чтобы противостоять сильному
ветру). Наиболее оптимальный вариант
с точки зрения устойчивости к погодным
условиям - раскладная конструкция типа
"домик", имеющая четыре точки опоры.
Информационные
плоскости делаются из пластика
или оцинкованного железа. Используются
также сотовый поликарбонат или
оргалит. К выбору материала нужно отнестись
ответственно, так как от этого зависит
срок службы рекламы.