Повышение эффективности использования туристского потенциала Выборгского района Ленинградской области

Технической оценкой работы будет вывод интегральной оценки и выбор формы оценки. Наиболее распространен­ные формы оценки - качественная и балльная. Обе формы имеют свои преимущества: качественная - логическую обо­снованность; балльная - наглядность и сравнимость ре­зультатов.

Итак, первый подход к определению экономи­ческой оценки туристского потенциала позволяет сделать вывод о результативности использования ресурсов. Поэто­му в этой оценке используется сравнение экономической эффективности задействования различных вариантов использования территории – природного, экологического, сельскохозяйственного и промышленного.

Второй подход характеризуется максимальной сум­мой, которую готов заплатить турист за возможность пользоваться конкретным ресурсом («желание платить»).

Наиболее эффективный метод оценки ресурсного потен­циала территории - это мониторинг ее туристических возможностей, для чего используются компьютерные инфор­мационные системы. В этом случае на цифровую карту местности накладываются различные информационные слои: природные, географические; достопримечательности (памятники истории и культуры); сведения об инфраструкту­ре региона; экономические, экологические и социальные данные; информация о туристских ресурсах региона, их эко­номической эффективности, сведения о факторах, влияю­щих на использование туристских ресурсов.

Полученные данные позволяют не только количественно оценить туристские ресурсы, их взаимосвязь и влияние на них различных факторов, но и смоделировать те или иные решения, выработать рекомендации по использованию ресурсов, проследить действия тех или иных государственных управленческих решений на развитие индустрии туризма.

Третий подход исходит из того, что территории и объек­ты регионального туризма, элементы инфрастуктуры и бизнеса, с ним связанные, являются (могут быть) участниками инвестирования и используют известные инструменты финансового управления.

Для улучшения инвестиционной привлекательности туризма, как в краткосрочном, так и долгосрочном периоде необходима долгосрочная стратегия развития и стимулирование инвестиционной привлекательности региона.

При оценке инвестиционного потенциала туризма необходимо также учитывать кредитоспособность предприятий туризма и основные стратегические приоритеты:

      развитие новых направлений деятельности;

      освоение новых типов туристских продуктов;

      завоевание новых и увеличение доли на старых рынках сбыта.

Любой из выбранных приоритетов развития требует анализа ресурсного потенциала районов и предприятий областного туризма. Под туристскими ресурсами в этом случае понимают совокупность природных, исторических и созданных объектов, пригодных для получения туристского продукта. По результатам анализа районы и объекты обла­стного туризма могут ранжироваться по наличию условий для организации туристско-экскурсионного обслуживания, по привлекательности, по степени не идентичности и свое­образию, состоянию предприятия туризма для включения в уже существующие туры и так далее.

В этом случае используемые туристские ресурсы под­разделяются на:

      природные;

      инфраструктурные (рекреационно-познавательные);

      объектные.

Весьма актуальным для сферы туризма является под­ход А. Томсона и А. Дж. Стрикленда при выборе инвестици­онных приоритетов, исходя из трех обобщающих показате­лей:

      производственно-экономический потенциал;

      привлекательность рынка;

      качественные характеристики выпускаемого продукта (товара, услуги).

Основные составляющие данного подхода изображены на следующем рисунке:

Рисунок 1 – Схема управления ресурсным потенциалом

Планирование управления ресурсным потенциалом обычно проходит в четыре этапа:

1.Анализ рыночных возможностей

  а) аудит ресурсов;

  б) маркетинговая среда;

  в) рынки потребителей.

2. Отбор целевых рынков

  а) измерение спроса;

  б) сегментирование рынка и позиционирование продукта на рынке.

3. Разработка комплекса маркетинга

  а) разработка продукта

  б) ценообразование;

  в) методы товародвижения;

  г) продвижение продукта.

4. Стратегия, планирование и контроль маркетинговых мероприятий.

Ориентирование на целевого потребителя должно соче­таться с особенностями внутренней среды регионального туризма, с аудитом его ресурсных ограничений.

Глава 2. Туристский потенциал Выборгского района Ленинградской области

2.1. Историко-географическое описание региона

Выборгский район занимает северную, западную и юго-западную часть Карельского перешейка. На западе и на юго-западе район выходит к Финскому заливу (берег Финского залива сильно изрезан и имеет многочисленные заливы и разделенные узкими проливами скалистые гранитные острова, так называемые шхеры), а на юге примыкает к территории Сестрорецкого района г. Санкт-Петербурга. На северо-западе и западе граница района проходит по государственной границе России с Финляндией.

По размерам территории Выборгский район занимает первое место в Ленинградской области (8.1тыс.кв. км).

Территория Выборгского района прилегает к береговой линии Финского залива и относится к приморскому климатическому району. Это самый теплый район Карельского перешейка. Здесь выше, чем где-либо на перешейке, температура летних месяцев (июль до 17.50 С, самый длительный период вегетации растений и период активного растений (период с средней суточной температурой выше 50С до 170 дней, а выше 100С до 120 дней). Июнь - самый светлый месяц. С 25 мая в Ленинградской области начинаются белые ночи, а заканчиваются они 20 июля. Самый холодный месяц – февраль (-9.50С).

На территории Выборгского района находится много озер. Особенно их много в Вуоксинской низменности – на северо-востоке, а также в восточной части района. Самые крупные озера: Вуокса, Глубокое, Нахимовское, Пионерское, Красногвардейское. Все озера ледникового происхождения, соединены между собой короткими и порожистыми протоками. Некоторые из них довольно глубокие и богаты рыбой. Есть на нашей территории еще один водоем – рукотворный. Это знаменитый Сайменский канал, который создавался с 1845 по 1856 годы. Российская Империя затратила в то время на его строительство 4 млн. золотых рублей. Канал соединяет систему Сайменских озер с Выборгским заливом. По северо-восточной части района протекает река Вуокса, беря свое начало на территории Финляндии, образуя водопады и пороги. В среднем течении река приобретает спокойный характер, и ее русло проходит большей частью по озерам. Остальные реки небольшие, представляют протоки между озерами. Наиболее значительные – Перовка, вытекающая из озера Кирилловского, Волочаевка, впадающая в озеро Правдинское.

Сравнительно небольшую площадь на территории Выборгского района занимают болота (около 5% площади района). Почти все они низинные, в основном сосредоточены на юге и юго-востоке.

Выборгский район располагается у северной границы южно-таежной подзоны. В лесах произрастают в основном хвойные породы деревьев – сосны и ели. Сочетание соснового леса и моря создает благоприятные климатические условия для лечения и отдыха. Вокруг Выборга и в южном приморье находятся санатории, дома отдыха, туристические базы и детские оздоровительные лагеря. В прежние времена сосновые и еловые леса занимали 9/10 территории. В настоящее время часть территории занята вторичными мелколиственными лесами – березовыми, ольховыми и осиновыми, возникшими на месте вырубок и пожаров хвойных лесов.

Говоря о лесах, нельзя не упомянуть о заказнике «Линдуловская роща», расположенном недалеко от поселка Рощино. Он представляет собой искусственные посадки лиственницы, площадью 278 га, произведенные с 1738 года для обеспечения строящегося флота корабельным лесом.

К безлесному типу растительности на территории Выборгского района относятся суходольные луга, которые образуются на хорошо дренированных водоразделах (суходолах). На суходольных лугах преобладают злаково-разнотравные сообщества. Из злаков здесь преобладают душистый колосок, полевица обыкновенная, щучка дернистая, трясунка средняя, а разнотравье обильно представлено манжетками, лапчатками, колокольчиками, поповником, бобовыми, гвоздичными и другими видами.

Большой интерес представляет растительность побережья Финского залива. Кроме большого числа видов рдестов, ежеголовников, а также кувшинок, кубышек, здесь встречаются специфические морские виды – занникелия, наяды, шелковник морской и др. Во многих озерах Карельского перешейка произрастают лобелия и виды шильника.

Деятельность человека сильно изменила природную растительность края. С одной стороны ведет к сокращению наименее активных видов, вплоть до полного исчезновения, а другой стороны идет пополнение видового разнообразия за счет акклиматизированных растений. Так, на месте бывших населенных пунктов сохранились: девясил высокий, люпин многолетний, шиповник морщинистый и другие.

Территория Выборгского района расположена в лесной зоне, в подзоне южной тайги. Поэтому животный мир представлен главным образом лесными животными, некоторые из них живут по берегам рек и озер, ведут так называемый полуводный образ жизни. Разнообразен животный мир обилием пернатых, которые обитают постоянно (глухари, тетерева, совы, клесты и др.) или гостят у нас с весны до осени (многие виды уток, чайки, кулики и др.) украшая своим видом наши места. Охотничье – промысловые звери представлены 18 видами (лось, кабан, медведь, рысь, лисица, енотовидная собака, барсук, бобр, выдра, белка, заяц, норка, волк, куница, глухарь, тетерев, рябчик, вальдшнеп). Промысловые виды рыб: салака, корюшка, лещ, судак, щука, плотва, окунь, ерш.

Кроме названных выше животных встречаются повсюду в водоемах и по их берегам, в болотах – земноводные (амфибии): серая жаба, остромордая травяная лягушка, гребенчатый и остромордый тритоны.

Из пресмыкающихся (рептилий) на нашей территории обитают: обыкновенная гадюка, уж и два вида ящериц – зеленая ящерица и веретеница – медянка.

Главный город Выборгского района, крупный экономический и культурный центр Ленинградской области, морской торговый порт на Балтике, важный узел шоссейных и железных дорог, интересный объект туристских маршрутов.
Выборг - уникальный и единственный западноевропейский город с историей, уходящей в глубокое средневековье. Выборг (Viipuri, Wiborg) - крупнейшее градостроительное образование на территории бывшей финляндской части Карельского перешейка, перешедший к Советскому Союзу в итоге второй мировой войны. Историко-культурное наследие Выборга общепризнано как самостоятельная культурная ценность, органично и своеобразно объединяющая памятники различных национальных культур Балтийского региона. Толкования названия города: «святой город», «город у залива», «священная (святая) крепость» (шведские версии), «город в краю, где разводят скот» (немецкая версия), от русских слов «выбор», «выбирать»; от финского имени (фамилии) «Виипунен» легендарного героя, мудреца и умельца, знавшего все виды ремесел.

В 1970 году постановлением правительства РСФСР Выборг был включен в список исторических городов России.

Дата основания города (1293 г.) принадлежит эпохе формирования христианских феодальных государств Северной Европы, складывания новой международной экономической системы Балтийского региона, в основе которой лежали торговые связи государств Балтики с Русью.

Основанный шведами в конфликтной зоне балтийских государств, Выборг с начала своей семивековой истории формировался как город-крепость.

Флаг города представляет собой прямоугольное полотнище, разделенное по горизонтали на 3 части, верхнюю - красную, среднюю - желтую и нижнюю – сине-голубую. На верхней (красной) полосе флага изображены три одинаковые желтые короны. В центре нижней сине-голубой полосы флага изображена желтая латинская литера W. Флаг Выборга представлен на рисунке 2.

Рисунок 2 – Флаг Выборга

Герб Выборга имеет следующий вид: щит пересечен: в червлении три короны в пояс; в  лазури литера W; поверх всего узкий пояс; все фигуры золотые. Щитодержатели – два ангела, возникающие вверху из-за главы щита, в червленых одеждах с золотыми перевязями накрест и с крыльями. Крылья у правого ангела лазоревые, у левого – золотые. Щит увенчан короной достоинства - золотой башенной о трех видимых зубцах, дополненной гладким обручем с рельефными орнаментальными бортиками. Герб Выборга представлен на рисунке 3.

Рисунок 3 – Герб Выборга

2.2. Функционально-целевой анализ туристского потенциала развития региона

В настоящее время туристская отрасль интенсивно развивается, развивается и сфера туристских услуг. В Ленинградской области формируется индустрия туризма и сопутствующая инфрастуктура, наличествует хорошо сформированное и подготовленное туристское предложение, основанное на организационных видах туризма и туристско-экскурсионной деятельности. Активно осваиваются природные ресурсы, улучшается доступ к ним сообразно новейшим технологиям и методам туризма, формируется туристский продукт региона, привлекающий туристов, гостей и посетителей.

Туристам вне зависимости от содержания и характера туристской деятельности необходимы ночлег, питание, средства передвижения, обеспечение их культурно-бытовых потребностей.

Туристские   учреждения,   специализирующиеся   на обслуживании туристов, составляют отдельную отрасль хозяйства, которую называют туристской индустрией.

В отличие от собственно туристских учреждений торговля, общественное  питание,  общественный транспорт, учреждения коммунального   хозяйства   и   т.п.   входят   в   туристскую инфраструктуру.