Конкурентноспособность товара

 Вице-президент по маркетингу фирмы, выпускающей электробритвы, хочет установить степень рентабельности продажи этих электробритв по трем разным торговым каналам; магазины косметических товаров, магазины туалетных принадлежностей и универмаги.

На первом этапе выявляют все издержки по продаже товара, его рекламе, упаковке, доставке и оформлению расчетных документов, На втором этапе выясняют суммы издержек по перечисленным видам деятельности в ходе торговли через каждый из интересующих каналов. Определив эти издержки, на третьем этапе готовят расчет прибылей и убытков по каждому каналу в отдельности. Фирма может обнаружить, что при торговле через магазины туалетных принадлежностей она фактически теряет деньги, едва обеспечивает безубыточность при торговле через магазины косметических товаров, а почти весь доход получает за счет универмагов.

Стратегический контроль

Время от времени фирмам необходимо производить критические оценки их маркетинговой эффективности в целом. Маркетинг-это сфера быстрого устаревания задач, политических установок, стратегий и программ. Каждая фирма должна периодически переоценивать свой общий подход к рынку, пользуясь для этого приемом, известным под названием ревизии маркетинга. Мы определяем ревизию маркетинга следующим образом:

Ревизия маркетинга представляет собой комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы (или организационной единицы), ее задач, стратегий и оперативной деятельности с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности этой фирмы.

Ревизору маркетинга должна быть предоставлена полная свобода в проведении интервью с управляющими, клиентами, дилерами, коммивояжерами и прочими лицами, которые могут пролить свет на состояние маркетинговой деятельности фирмы. Ниже представлен примерный перечень вопросов, которые может задавать ревизор маркетинга. Не все из них важны в каждой конкретной ситуации. На основе собранной с помощью этих вопросов информации ревизор сделает ряд выводов и выдаст ряд рекомендаций. Иногда его выводы могут вызвать удивление, а то и шок в среде руководства. Затем руководство решает, какие рекомендации представляются наиболее рациональными, а также каким образом и когда следует претворить их в жизнь.

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

              В процессе выполнения этой работы уточнил для себя некоторые понятия, ознакомился с интересным книгами, нашел ответ на ряд интересовавших меня вопросов, и увидел новые.

              Понял насколько важно представлять  себе процесс маркетинга в  целом, уметь связывать во едино  различные службы, правильно и грамотно ставить перед ними задачи и насколько важно правильно произвести анализ рынка : его ёмкости, его потребностей и т.д.

               Научился манипулировать такими величинами, как цена, объём продукции,

В моей курсовой работе, маркетологи фирмы модернизируют и находят любые рынки сбыта электромиксера «Vitek» занимают свою нишу на современном рынке конкурентоспособных аналогичных товаров.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.

 

1. Крылов Г.Д., Соколова М.ИЮ Меркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА. 2004. – 655с.

2.  Годин А. М. Маркетинг: Учебно - методическое пособие   - М.: Издательский Дом "Дашков и К", 2000.-212 с.

3. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: Учебное пособие.                                          - Санкт- Петербург. "Питер". 2000. - 156с.

4.  Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д.Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-изд. , перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2000.- 623с.

5.Методическое указание к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов заочного обучения специальности «Экономика и управление на предприятии (железнодорожный транспорт)» / Составитель: Бузулуцкая М.В. – Самара: СамИИТ. 2001. -16с.