Маркетинговые исследования на предприятии лесного комплекса

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2011 в 12:24, курсовая работа

Краткое описание

Целью курсовой работы является:

- рассмотрение способов получения маркетинговой информации;

- проведение сегментирование рынка и позиционирование продукции ООО «Лузалес»;

- описание товарной стратегии и ценовой политики;

- определение каналов сбыта и составление рекламы продукции;

- разработка оптимальной структуры управления маркетингом на предприятии.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..2


1. Маркетинговые исследования на предприятии……………………………...3

1.2. Описать способы и каналы получения маркетинговой информации….3

1.3. Охарактеризовать микросреду фирмы…………………………………...7

1.4. Охарактеризовать макросреду фирмы………………………………….10

1.5. Охарактеризовать товарный рынок (тип рынка, соотношение спроса и предложения, сложившиеся цены, конкурентов и т.д.)……………………….12

1.6. Произвести сегментирование рынка и выбрать наиболее привлекательные сегменты……………………………………………………..16

1.7. Произвести позиционирование товара………………………………….17

2. Товарная и ценовая политика фирмы………………………………………..20

2.1. Описать товар…………………………………………………………….20

2.2. Описать конкурентные преимущества………………………………….22

2.3. Описать товарную стратегию……………………………………………24

2.4. Выбрать цены, ценовую политику……………………………………....27

3. Сбытовая программа фирмы…………………………………………………30

3.1. Определить каналы сбыта……………………………………………….30

3.2. Составить рекламу………………………………………………………..34

3.3. Выбрать систему стимулирования сбыта……………………………….36


Заключение……………………………………………………………………….38


Библиографический список……………………………………………………..39


Приложение 1 40

Приложение 2 41

Скачать в ZIP архиве (53.63 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Вложенные файлы: 1 файл

Э и УЛК маркетинговые исследования(Конец).doc

— 230.50 Кб (Скачать файл)

      - найти новых покупателей на  внутреннем и внешнем рынках;

      - иметь представление о конъюнктуре рынка;

      - провести соответствующие мероприятия по стимулированию сбыта;

      - иметь представление о том, что необходимо покупателям;

      - в организации рекламной деятельности и т.д.

      Таким образом, можно сделать общий  вывод, что предприятие нуждается в маркетинговой деятельности. Компании необходимо создать маркетинговую службу именно сейчас, набрать квалифицированные кадры и начать исследовать ситуацию на рынке и проводить различные маркетинговые мероприятия. Такая деятельность поможет выйти предприятия на новый уровень и лидировать среди конкурирующих предприятий.

 
 

Библиографический список 

   
  1. Багиев, Г.Л. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов/ Г.Л. Багиев. – СПб.: Питер, 2006. – 736с.
  2. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов/ Т.Д. Маслова. – СПб.: Питер, 2006. – 400с.
  3. Ноздрёва, Р.Б.  Маркетинг [Текст]: учебник/ Р.Б. Ноздрёва. – М.: Юрист,  2002. – 568с.
  4. Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст]: учебник для студентов/ А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2006. – 656с.
  5. Сандригайло, Л.З. Маркетинг [Текст]: методические указания/ Л.З. Сандригайло. – Сыктывкар.: СЛИ, 2005. – 68с.
  6. Сунгуров, Р.В. Устойчивое управление лесами и лесная сертификация [Текст] / Р.В. Сунгуров // Лесная сертификация. – 2003. - №1. – с.26
  7. Хейкки Юслин – Йорма неувонен Маркетинг продукции лесной и целлюлозно-бумажной промышленности [Текст]: учебное пособие. – Йоэнсуу.: АО ФЕГ, 2000 – 252с.
  8. www.enwl.net.ru [Электронный ресурс]
  9. www.prime-tass.ru/news/show.asp?id=582498&ct=news [Электронный ресурс]
  10. www.science-bsea.narod.ru [Электронный ресурс]/ Н.П. Кожемяко/ [Электронный ресурс]
  11. www.shop-syk.narod.ru/luzales.htm [Электронный ресурс]

Приложение 1

Обобщающие  технико-экономические показатели деятельности ООО «Лузалес»

Показатели Един, изм. 2002 2003 2004 Изменение 2004 от 2003
Заготовка древесины  тыс. кбм. 224,70 321,0 409,3 +88,3
Вывозка древесины  тыс. кбм. 221,70 337,40 407,2 +69,8
Разделка  древесины тыс. кбм. 225,0 321,0 409,3 +88,3
Среднегодовая стоимость ОПФ тыс. руб.    36660,0 81693,0 +45033,0
Фондоотдача ОПФ  тыс. руб. - 7,39 3,66 -3,73
Средняя з/п на 1 работника ППП тыс. руб. 60003,5 74285,0 121282,1 +46997,1
Производительность труда на 1 работника в год тыс. руб. 329,79 437,67 558,16 +120,49
ФОТ тыс. руб. 21661263 37216795 72890561 +35673,76
Оборачиваемость оборотных активов дни 105,2 144,18 152,64 +8,46
Коэффициент общей финансовой независимости руб./руб -0,04 0,03 0,026 -0,004
Коэффициент текущей ликвидности руб/руб 2,5 1,74 2,13 +0,39
Выручка от продажи товаров, работ, услуг тыс. руб. 107392,0 209342,0 299055,0 +89713,0
Себестоимость проданных товаров, работ, услуг тыс. руб. 90302,0 204753,0 350573,0 +145820,0
Прибыль (убыток) от продаж тыс. руб. 3199 -31096 -72453 -41357

Приложение 2

      Объёмы  заготовки древесины с 2002 по 2006 годы

Месяц 2002 % 2003 % 2004 % 2005 % 2006 %
Январь  20.3 9.03 30.9 9.27 56.8 13.4 68.3 13.09 75.0 13.4
Февраль 25.3 11.26 40.4 12.1 56.2 13.3 72.2 13.84 72.0 12.9
Март 27.4 12.29 50.6 15.17 58.0 13.7 80.6 15.45 76.0 13.6
1 квартал 73.0 32.49 121.9 36.55 171.0 40.4 221.1 42.39 223.0 39.8
Апрель 6.8 3.03 15.1 4.53 27.4 6.5 23.4 4.49 37.0 6.6
Май 0.00 0.00 4.6 1.38 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
Июнь 14.4 6.41 31.4 9.42 0.9 0.2 3.8 0.73 0.00 0.00
2 квартал 21.2 9.43 51.1 15.32 28.3 6.7 27.2 5.21 37.0 6.6
Июль 26.6 11.84 39.2 11.75 44.7 10.6 77.3 14.82 75.0 13.4
Август 27.6 12.28 18.0 5.4 49.6 11.7 67.2 12.88 75.0 13.4
Сентябрь 22.7 10.1 1.8 0.54 33.9 8.0 22.8 4.37 38.0 6.8
3 квартал 76.9 34.22 59.0 17.69 128.2 30.3 167.3 32.1 188.0 33.6
Октябрь 1.6 0.71 12.6 3.78 0.5 0.1 1.1 0.21 0.00 0.00
Ноябрь 20.2 8.9 32.8 9.84 26.4 6.2 21.9 4.20 37.0 6.6
Декабрь 32.0 14.24 56.1 16.82 68.3 16.2 83.0 15.91 75.0 13.4
4 квартал 53.6 23.85 101.5 30.43 95.2 22.5 106.0 20.32 112.0 20.0
ИТОГО за год 224.7 100.0 333.5 100.0 422.7 100.0 521.6 100.0 560.0 100.0

Информация о работе Маркетинговые исследования на предприятии лесного комплекса