Особенности PR-коммуникаций на рынке инвестиционной компании MMCIS

Особенности PR-коммуникаций на рынке инвестиционной компании MMCIS

5 курс Маркетинг

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                            СОДЕРЖАНИЕ

 

 

 

 

                                                   ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день инвестиционный рынок занимает не последнюю нишу в России. Реклама является двигателем торговли и зачастую большинство работодателей готовы тратить большие средства, чтоб увеличить сбыт услуги, но при этом они забывают про пиар технологии. Развитие рыночных отношений, становление демократических институтов, осуществления важных политических мероприятий и другие проявление жизни современного общества создают немало актуальных проблем. Для их успешного решение необходимо целенаправленное формирование общественного мнения.

Так сформировалась целевая совокупность средств и методов, которые входят в систему паблик рилейшнз. PR- это неотъемлемая часть эффективного управления любой организационной формой деятельности.

Паблик рилейшнз, или связи с общественностью- одна из наиболее интенсивно развивающихся функций менеджмента и быстро растущая сфера маркетинговых коммуникаций. Имея почти столетнюю историю существования в США, в России сегодня PR уверенно завоёвывают позиции в корпоративном управлении и в жизни общества в целом. Дальнейшее развитие PR как области знаний и сферы практической деятельности в России объективно предопределено становлением экономических и политических институтов демократии в нашей стране.

Актуальность выбранной темы обусловлено тем, что в настоящее время руководители кампании формально уделяют вниманье связям с общественностью. Однако путем организации кампании качественных и эффективных связях с общественностью, как внутри самой кампании, так и с клиентами можно решить множество проблем.  В том числе повысить конкурентоспособность. Цель pr в кампании на много шире, чем просто привлечь покупателя и продать соответствующий товар.  PR-технологии «продают» саму организацию. Сегодня для любой организации на первом месте стоит имидж, а не прибыль. Имидж является наиболее эффективным способом проникновения в массовое сознание. В отличии от рекламы, которая ориентирована на рынок и потоки продажи покупке pr ориентирован на отношение и ситуацию и охватывает все потоки коммуникации. Таким образом, сегодня для успешного позиционирование на рынке pr является неотъемлемой частью политики любой организации, которая занимается предоставлением товара и услуг.  В частности такими организациями являются инвестиционные услуги.

При написании данной работы использованы методические и учебные пособия, как зарубежных авторов, так и отечественных в области pr-деятельности в сфере инвестиций организации.

Целью работы является исследование особенностей pr-деятельности в сфере инвестиционных услуг, на примере «название».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

-Изучить цели, задачи pr в сфере инвестиций

-Проанализировать существующие pr-технологии и инструменты

-Выявить особенности pr-деятельности в сфере инвестиционных услуг

-Предложить рекомендации по улучшению результативности pr-деятельности кампании

Объект исследование pr-деятельности является инвестиционная кампания «MMCIS»

Структура работы включает в себя введение, три главы и заключение, список использованной литературы.

 

 

 

 

 

 

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ  АСПЕКТЫ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СОСТОЯНИЕ И ПРОБЛЕМЫ

 

Имеющиеся в реальной экономике проблемы в значительной мере являются инвестиционными. В принципе экономические субъекты могут удовлетворять свои потребности в инвестициях за счет чистой прибыли, амортизационных отчислений и т.д. Аккумулируя эти средства, они могут создавать фонды накопления для расширенного воспроизводства, прироста запасов и резервов. Однако в некоторых случаях (например, периоды реконструкции, технологических прорывов) существенного обновления производства собственных средств оказывается недостаточно, увеличивается потребность в дополнительных инвестиционных ресурсах.

В условиях перехода к рыночной экономике в нашей стране ситуация оказалась еще более сложной. Радикальные социально-экономические преобразования этого периода были направлены не на создание эффективного хозяйственного механизма, а на перераспределение результатов прошлого овеществленного труда. Допущенные просчеты трансформировали социально-экономическое развитие, в результате приватизации был создан частный бизнес, не ориентированный на развитие реальной экономики. Его целью стали посреднические и финансовые операции, сформировался спекулятивный капитал, осуществляющий выгодные вложения в сфере обращения. Характерными его чертами были создание и использование различного рода фиктивных финансовых инструментов, получение под льготные проценты заведомо невозвратных кредитов; уход от налогообложения и перевод капиталов за рубеж; коррупционные связи с государственным аппаратом и организованной преступностью.

Криминогенной средой стала сфера обращения валютных ценностей. Отношения реального и финансового векторов экономики были деформированы, финансовая сфера стремительно разрослась, обескровив промышленное производство. Финансовые механизмы не обеспечивали поступление достаточных инвестиций в сферу материального производства и рациональное их размещение внутри нее. Финансовый сектор экономики обособился от производственного. В этой связи важен вопрос о соотношении данных секторов экономики. Необоснованным представляется мнение о приоритете финансов в системе экономических отношений. Финансовые отношения вторичны, производны от отношений, возникающих в реальной экономике. Как отмечает Д.К. Лабин, изный постулат меркантилистов о том, что «деньги - двигатель торговли», развенчан еще в классическую эпоху капитализма. А. Смит в своей фундаментальной работе «Исследование о природе и причинах богатства народов» сформулировал вывод о том, что богатство прирастает производством, а его источником является труд, и еще ранее У. Петти писал, что труд - отец богатства, а земля - его мать .

Финансы опосредуют внутренние и внешние экономические отношения, связанные с движением материализованного капитала, выражают его рыночную стоимость, обеспечивают перелив капиталов в другие сферы деятельности, отражают иные происходящие в экономике процессы. Финансовая система призвана обеспечить развитие реальной экономики, в этом ее основное функциональное предназначение, которое не всегда реализуется.

Как отмечает А.А. Зиновьев, деньги стали самодовлеющим фактором, в значительной мере независимо друг от друга существуют реальная и символическая экономика, символические деньги. Сумма условных (символических) денег, циркулирующих на уровне символической экономики, во много десятков раз превосходит ту, которая необходима для реальной экономики, денежный механизм вышел за пределы экономики, стал частью механизма сверхгосударственности. Над экономикой, создающей материальные ценности, возвышается фиктивная экономика, она разрослась настолько, что денежный механизм из средства экономики (из ее слуги) превратился в ее доминирующий фактор (в господина над ней). Развитие международных экономических отношений, в том числе валютных и кредитных, интернационализация хозяйственных связей, обусловившие образование мирового финансового рынка, еще более возвысили власть денег, что наглядно проявляется в экономике России.

Отечественной экономике присущи и другие негативные свойства: в ее реальном секторе (материальном производстве) преобладают вложения в сырьевые ресурсы, недостаточно обновляются основные фонды, незначительны инвестиции в воспроизводство квалифицированной рабочей силы. Вопреки логике и здравому смыслу в век наукоемких технологий квалифицированный труд оказался самым невостребованным. В подобной ситуации изменение соотношения в объемах инвестиционных ресурсов - необходимое условие модернизации, для осуществления которой нужны адекватные экономико-правовые средства. Правовое регулирование инвестиций должно обеспечивать качественные преобразования в экономике, изменение ее струкинвестиционные продукты в пользу высокотехнологичных отраслей, инновационного развития. Преобладающим направлением инвестирования должны стать прямые производственные инвестиции. Более взвешенным, сбалансированным должно быть осуществление инвестиций и в самой сфере материального производства.

Реальный сектор экономики многообразен и сложен. Существенно различается уровень имеющихся проблем в разных отраслях экономики, степень их нуждаемости в инвестиционных ресурсах. В критическом положении оказалась, как изно, обрабатывающая промышленность, в том числе и ее основа - машиностроение, которое после распада СССР находится в состоянии глубокой стагнации. Ключевой задачей сейчас является развитие именно этих отраслей, создающих средства производства, предопределяющих развитие всей экономики.

Экспорт сырьевых ресурсов, прежде всего углеводородного сырья и леса, позволил экономике России остаться «на плаву», обеспечивая приток финансов для решения основных социально-экономических задач, однако он имеет и негативные последствия. Экспортируемая продукция сырьевых отраслей подвергается незначительной первичной переработке в самой России, а добавленная стоимость создается за рубежом, в импортирующих сырьевые ресурсы странах. Сложившаяся во внешней торговле негативная тенденция преимущественного экспорта сырья и импорта готовой продукции лишает перспективы роста другие отрасли промышленности, консервирует их отсталость и делает экономику России весьма уязвимой от ценовой конкуренции на мировом рынке. Опыт международной торговли показывает, что цены на сырье весьма неустойчивы.

Иная ситуация имеет место при экспорте готовой продукции обрабатывающих предприятий. В отличие от сырьевого экспорта в этом случае основным способом борьбы за покупателя является неценовая конкуренция, осуществляемая посредством непрерывного совершенствования потребительских свойств товара (надежности, эффективности, экономичности, комфортности, дизайна, экологической безопасности). Как показывает практика, мировые цены на готовые изделия непрерывно и стабильно растут. Очевидна необходимость переориентации экспорта на товары обрабатывающей промышленности с высокой добавленной стоимостью. Решение этой проблемы зависит от многих факторов, и каждая страна решает ее по-своему.

Актуальной задачей для России является устранение имеющего место «перекоса» в сторону сырьевого сектора и обеспечение перетока финансовых средств от сырьевых отраслей в обрабатывающие отрасли посредством стимулирования спроса добывающих сырье предприятий на продукцию и услуги отечественной промышленности, в том числе машиностроения. Накопленные в сырьевом секторе финансовые средства на основе разделения труда, экономического взаимодействия между отечественными предприятиями должны поступать в другие отрасли экономики, т.е. необходима кооперация производства добывающих и перерабатывающих отраслей промышленности, взаимовыгодные отношения между ними, формированию которых может способствовать совместная инвестиционная деятельность.

Инвестирования в реальной экономике имеет определенную специфику, проявляющуюся в долгосрочном характере вложений и длительных сроках их окупаемости, что создает предпосылки для установления продолжительных отношений. Осуществлению инвестиций в этой сфере присущи и другие особенности, например широкий круг участников инвестиционных отношений, выполняющих различные функции и обладающих разным правовым статусом.

Значительное влияние на инвестиционную деятельность в реальной экономике оказывает и отраслевая специфика объектов инвестирования, в частности особый правовой режим инвестиций характерен для капитального строительства. Его специфика проявляется в детальной регламентации строительной деятельности, получении разрешения на строительство конкретных объектов недвижимости, государственной экспертизе проектной документации, административном надзоре и контроле за соблюдением строительных норм, правил застройки и землепользования, имеющих целью обеспечение частных интересов других лиц и общих (публичных) интересов.

Жизненно необходимой, но малопривлекательной сферой инвестирования оказалось в нынешних экономических условиях сельское хозяйство. Системный кризис 1990-х гг. нанес ему значительный урон. Количество работающих на селе резко сократилось. Многие сельскохозяйственные предприятия прекратили свое существование. Жизнеспособных фермерских хозяйств не появилось, продовольствие импортируется. Село превратилось в зону социально-экономического бедствия. Глубокое кризисное состояние сельского хозяйства стало неблагоприятным фоном для инвестирования.

Для привлечения инвестиций в сельское хозяйство должны быть созданы необходимые режимы землепользования, упорядочены земельные отношения.

В настоящее время земельный рынок не получил достаточного развития. Незначительна доля земель, которые прошли кадастровый учет, довольно высокий процент земель находится в неоформленном состоянии, не решены вопросы правового режима залога земель при кредитовании сельскохозяйственного производства. Совершенствование правового регулирования в данной сфере должно быть ориентировано на устранение этих недостатков, создание условий для развития в сельской местности многопрофильных хозяйственных комплексов и малых форм предпринимательства.

Особенности земель, вовлеченных в экономический оборот, предполагают необходимость межотраслевого правового регулирования сделок с ними. Они возможны при соблюдении установленных земельным законодательством ограничений, которые имеют место и при правовом регулировании инвестиционных отношений. Характер и содержание перечисленных ограничений зависят от правового режима различных видов земель, их вовлеченности в экономический оборот.