Оценка эффективности рекламы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2013 в 09:47, дипломная работа

Краткое описание

Реклама - это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара.

Содержание

Введение
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании
1.1 Сущность и классификация рекламной кампании товаров
1.2 Принципиальные основы и стадии рекламной кампании товаров
1.3 Критерии составления графика рекламной кампании товара
1.4 Разработка бюджета рекламной кампании
1.5 Оценка эффективности рекламной кампании товара
2. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Северный мост»
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Организация работы по проведению рекламных кампаний в ООО ТК «Северный мост»
2.3 Анализ эффективности рекламной кампании ТК «Северный мост» в 2005 году
3. Разработка комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной политики ООО ТК «Северный мост»
3.1 Разработка рекламной политики на 2013 год
3.2 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий
4. Безопасность жизнедеятельности
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Скачать в ZIP архиве (160.38 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Вложенные файлы: 1 файл

Оценка эффективности.docx

— 165.50 Кб (Скачать файл)

Приложение 7

Технико-экономические показатели деятельности ООО «Северный мост» за 2004-2006 гг.

Показатели	единица измерения	условное обозначение, алгоритм расчета	2004 г.	2006 г	темп роста, %	абсолютное отклонение
Показатели	единица измерения	условное обозначение, алгоритм расчета	2004 г.	2006 г	темп роста, %	абсолютное отклонение
объем реализации	тыс. руб.	Q	15164	23850	157	8686
себестоимость	тыс. руб.	C	13010	19961	153	6951
валовая прибыль	тыс. руб.	ВП	2154	3888	181	1734
чистая прибыль	тыс. руб.	ЧП	839	2259	269	1420
активы	тыс. руб.	А	2964	6203	209	3239
среднегодовая стоимость ОФ	тыс. руб.	ОФ ср. год.	174	403	232	229
оборотные средства	тыс. руб.	ОбС	2790	5800	208	3010
рентабельность продаж	%	ЧП/Q*100	5.53	9.47	171	3.94
рентабельность активов	%	ЧП/А*100	28.31	36.42	129	8.11
рентабельность текущих активов	%	ЧП/ОбС*100	30.07	38.95	130	8.88
рентабельность долгосрочных активов	%	ЧП/ОФ ср. год.*100	482.18	560.55	116	78.37
оборачиваемость оборотных средств	Об.	Коб=Q/ОбС	5.44	4.11	76	-1.33
продолжительность оборота	дни	Д=360/Коб	66.18	87.59	132	21.41

Приложение 8

Средняя выручка за 2 квартал 2006 года, тыс. руб.

	апрель	май	июнь
1	60	59	63
2	52	51	54
3	49	47	51
4	57	56	60
5	53	52	55
6	54	53	57
7	45	43	47
8	73	73	77
9	60	59	62
10	60	59	63
11	65	64	68
12	68	67	71
13	63	62	66
14	63	62	66
15	45	43	47
16	63	62	66
17	64	63	67
18	52	51	54
19	66	65	69
20	66	65	69
21	68	67	71
22	73	73	77
23	75	81	79
24	81	81	85
25	81	81	87
26	77	77	83
27	89	89	96
28	72	72	78
29	89	91	96
30	75	77	81
31		60
итого	1958	2005	2065

Приложение 9

Расчет дополнительного объема продаж под воздействием рекламы за 2 квартал 2012 года

	среднедневной объем продаж до рекламы, тыс. руб.	среднедневной объем продаж после рекламы, тыс. руб.	количество дней проведения рекламы, дни	дополнительный объем продаж, тыс. руб.
апрель	58.9	78	10	191
май	58.2	78.2	10	200
июнь	61.6	83.3	10	217

итого				608

Приложение 10

Средняя выручка за 2 квартал 2012 года, тыс. руб.

	апрель	май	июнь
1	60	59	63
2	52	51	54
3	49	47	51
4	57	56	60
5	53	52	55
6	54	53	57
7	45	43	47
8	73	73	77
9	60	59	62
10	60	59	63
11	65	64	68
12	68	67	71
13	63	62	66
14	63	62	66
15	45	43	47
16	63	62	66
17	64	63	67
18	52	51	54
19	66	65	69
20	66	65	69
21	68	67	71
22	73	73	77
23	75	81	79
24	81	81	85
25	81	81	87
26	77	77	83
27	89	89	96
28	72	72	78
29	89	91	96
30	75	77	81
31		60
итого	1958	2005	2065

Приложение 11

Ежемесячная валовая прибыль за 2012 год (тыс. руб.)

январь	311
февраль	308
март	321
апрель	319
май	327
июнь	337
июль	341
август	330
сентябрь	333
октябрь	330
ноябрь	324
декабрь	307
итого	3888

Приложение 12

Общие затраты на рекламу за 2012 год, руб

январь	15 196
февраль	15 068
март	15 707
апрель	15 619
май	15 994
июнь	16 472
июль	16 664
август	16 137
сентябрь	16 313
октябрь	16 153
ноябрь	15 850
декабрь	15 077
итого	190 250

Информация о работе Оценка эффективности рекламы