Рекламная деятельность предприятия

Главным средством производства в сельском хозяйстве служит земля. Наличие достаточной площади земли является важнейшим условием организации современного производства (таблица 3см. приложение).

Из данной таблицы видно, общая земельная площадь сократилась за 3 года на 1248 га, это происходит за счет сокращения сельскохозяйственных угодий. За 3 года их сократили на 1901 га, сокращение сельскохозяйственных угодий на прямую связано с пастбищами, сенокосами и пашнями. Пастбища по площади уменьшаются, но сенокосы увеличиваются в 2011 году. Площадь леса расширилась за 3 года на 1388 га.

Так же в сельском хозяйстве важной составной частью производственных мощностей является наличие техники. От числа имеющейся в наличии техники зависит производство на предприятии. Но содержание техники требует значительных капитальных вложений на ремонт и дополнительные транспортные расходы.

Наличие техники в ЗАО «Агрофирма «Маяк» можно пронаблюдать в таблице 4.

Таблица 4

Наличие и обеспеченность техникой

Как видно из таблицы 4 обеспеченность техникой снижается, особенно это ощутимо сказывается на тракторах всех марок число которых в 2011 году уменьшилось на 3,5% по сравнению с 2010 и на 9,8% по сравнению с 2009 годам, число тракторных граблей в 2011 году уменьшилось по сравнению с 2010 на 33,4% и на 25% по сравнению с 2009 годов, автомобилей грузопереводящих в 2011 году уменьшилось на 4,6% по сравнению с 2010 годом и на 10% по сравнению с 2009 годом. Наличие остальных видов техники не изменилось или изменилось не значительно, это происходит за счет бережливого отношения работников к технике.

Глава 3.Анализ маркетинговой деятельности.

ЗАО «Агрофирма «Маяк» на рынке

                                           3.1 Анализ рынка

ЗАО «Агрофирма «Маяк» занимается производством и реализацией сельскохозяйственной продукции. Главными отраслями являются растениеводство и животноводство.

Растениеводство – одна из основных отраслей сельскохозяйственного производства, имеющая важное значение в решении задач надежного обеспечения продовольствием и другим сельскохозяйственным сырьем. Важнейшим условием роста производства продукции растениеводства является правильное использование земель, улучшение структуры посевов. Структура посевных площадей должна находиться в полном соответствии с производственным направлением хозяйства, его специализацией, обеспечивать повышение эффективности растениеводства, учитывать особенности почвы, климата, обеспеченность трудовыми ресурсами и техникой.

Наиболее распространенным и ценным видом сельскохозяйственных угодий является пашня. При необходимости пашня может быть трансформирована почти в любой вид не только сельскохозяйственных, но и других площадей.

Эффективное использование пашни во многом определяется структурой посевных площадей. Чем выше удельный вес, тем лучше используется пашня в целом.

Каждому хозяйству целесообразно подобрать наиболее выгодные культуры, чтобы получить с 1 га наибольшее количество продукции при наименьших затратах труда и средств.

Животноводство одна из важнейших отраслей сельского производства, обеспечивающая население продуктами питания, а промышленность – сырьем.

В ЗАО «Агрофирма «Маяк» выращивают 2 породы крупно-рогатого скота, это Семинтальская и Галинофризская. Методом разведения является искусственное осеменение.

Одним из важнейших факторов, оказывающих влияние на увеличение производства продукции животноводства, является рост поголовья скота.

Основными конкурентами ЗАО «Агрофирма «Маяк» являются предприятия находящиеся в районе, такие как ОАО «Племзавод Таежный» и СПК «Шилинское».

На данных предприятиях для производства продукции используются современные технологии, что позволяет при выпуске продукции достичь хорошего результата. А так же современные технологии позволяют выпускать более широкий ассортимент продукции. Продукция этих предприятий отличается высоким качеством и доступной ценой.

Анализ основных конкурентов для ЗАО «Агрофирма «Маяк» был проведен по молочной, мясной продукции, а также по зерну и представлен в таблице 5.

Таблица 5

Анализ основных конкурентов

Таблица показывает, что  цены на продукцию ЗАО «Агрофирма «Маяк»  находятся на одном уровне с ценами конкурентов. Качество продукции по сравнению с ОАО «Племзавод Таежный» ниже, это объясняется тем, что на предприятии  ОАО «Племзавод Таежный» используется оборудование соответствующее современным требованиям. Также использование данного оборудования позволяет выпускать широкий ассортимент продукции (молоко, кефир, йогурт и т.д.). По сравнению с СПК «Шилинское» цены на продукцию и качество на одном уровне, но ассортимент СПК «Шилинское» значительно шире (кефир, молоко, сметана, сыры и  т.д.).

Что касается занимаемой доли рынка, то ЗАО «Агрофирма «Маяк» занимает: молочная продукция – 20%, мясная продукция – 17%, по зерну – 28%.

ЗАО «Агрофирма «Маяк» сотрудничает с разными фирмами для приобретения горюче-смазочных материалов, запчастей  и средств защиты растений (таблица 6).

Таблица 6

Структура внешних производственных связей предприятия

Анализируя таблицу 6 можно сказать, что все поставщики ГСМ, запасных частей, удобрений и ядохимикатов имеют высокую отраслевую специализацию, предоставляют высокую гарантию качества сырья и комплектующих и в обязательном порядке выполняют условия поставки. Также можно сказать, что графики поставки сырья и комплектующих постоянно оговариваются в договоре поставки, который заключается на определенный срок. От вышеперечисленных факторов зависит эффективность работы предприятия ЗАО «Агрофирма «Маяк» и качество производимого товара. Еще более важной характеристикой является стабильность цен на предоставляемые поставщиками ресурсы, от уровня цен зависит себестоимость произведенной предприятием ЗАО «Агрофирма «Маяк» продукции. В настоящее время цена на ГСМ и удобрения постоянно увеличивается, что значительно влияет на выполнение экономических показателей, особенно в период уборочных и посевных работ.

Целевой рынок и анализ потребителей:

Основной потребитель сельскохозяйственной продукции – домохозяйства населения. Молоко, мясо используется для приготовления домашних блюд.

Основными факторы, влияющие на покупку молока и мяса, являются: цена, качество, удобство места покупки, знание производителя, наличие защитной упаковки.

Большая часть потребителей отдает  предпочтение качеству продукции, а затем цене. Значимым является также важность фактора удобства места покупки.

Анализ потребителей продукции ЗАО «Агрофирма «Маяк» представлен в таблице 7

Таблица 7

Анализ потребителей