Сущность конкурентоспособности товаров

 

Общий уровень дефектности  за 2011г. Составляет 1,94%, что свидетельствует  о высоком качестве поступающей  продукции, как отечественного, так  и иностранного производителя.

 

 

2.3 Оценка конкурентоспособности керамической плитки

 

Для проведения оценки конкурентоспособности  керамической плитки нами были отобраны четыре наиболее популярных артикула двух производителей: ОАО «Сокол» (Россия) и «Opoczno S. A.» (Польша). Все оцениваемые плитки характеризуются сопоставимыми техническими и экономическими характеристиками. Кроме того, выбор данных артикулов проводился с учетом мнений респондентов с личным ежемесячным доходом более 8000 руб. Этот сегмент потребителей более склонен покупать имиджевые товары, к которым можно отнести сделанную нами выборку.

На основании прайс-листов, каталогов и проспектов был изучен представленный в ООО «Строй Микс Трейд» ассортимент особо популярных коллекций и артикулов керамической плитки для внутренней облицовки  стен отечественных и зарубежных производителей. Все важнейшие технологические параметры (тип, форма, размер, прочность и т. д.) являются в той или иной мере определяющими при выборе керамической плитки. Однако следует учитывать и другие факторы, формирующие покупательские предпочтения респондентов: престижность и новизна торговой марки и коллекции.

 

Таблица 15 –  Номенклатура показателей конкурентоспособности  керамической плитки

 

№ п/п	Показатели конкурентоспособности	Обозначение
1	Габаритные размеры, масса	Х1
2	Престиж фирмы, новизна  коллекции	Х2
3	Качество глазури (внешний  вид)	Х3
4	Рельеф лицевой поверхности	Х4
5	Качество декорирования (цвет, оттенок цвета, рисунок)	Х5
6	Предел прочности при  изгибе	Х6
7	Твердость и хим. стойкость  глазури	Х7
8	Водопоглащение	Х8
9	Цена	Х9

 

Представим наиболее значимому свойству наивысший балл, остальным свойствам – в порядке  их относительной значимости. Результаты ранжирования занесены в таблицу 16.

В качестве экспертов  выступали продавцы-консультанты, менеджеры  специализированных магазинов по продаже строительных товаров.

При обработке результатов  ранжирования, по каждому свойству подсчитаны суммы рангов, проставленные  каждым экспертом этому свойству , где S_ij – ранг, который проставлен i-му свойству j-ым экспертом, r – количество экспертов.

Таблица 16 – Результаты ранжирования показателей конкурентоспособности  плитки керамической для внутренней облицовки стен

№ п/п	Эксперты	Свойства
		Х1	Х2	Х3	Х4	Х5	Х6	Х7	Х8	Х9
1	1	4	7	5	2	6	1	8	9	3	45
2	2	5	7	4	2	6	1	9	8	3	45
3	3	3	9	4	2	6	1	8	7	5	45
4	4	4	9	6	1	5	2	7	8	3	45
5	5	3	7	4	1	5	2	8	9	6	45
		19	39	23	8	28	7	40	41	20	225
	Δi	-6	14	-2	-17	3	-18	15	16	-5
	Δj²	36	196	4	289	9	324	225	256	25	1364

 

Рассчитываются коэффициенты весомости, разделив сумму рангов на сумму сумм:

         

Сумма коэффициентов  весомости должна равняться 1.

Результаты расчета  коэффициента весомости представлены в табл.17.

 

Таблица 17 –  Результаты расчета коэффициента весомости

 

№ п/п	Наименование показателей  конкурентоспособности	Весомость показателей
1	2	3
1	Х1	0,08
2	Х2	0,17
3	Х3	0,1
4	Х4	0,03
5	Х5	0,12
6	Х6	0,03
7	Х7	0,17
8	Х8	0,18
9	Х9	0,09

 

Анализ таблицы 17 показывает, что наиболее весомыми показателями конкурентоспособности являются Х8 (0,18), Х2 (0,17), Х7 (0,17). Наименьшей весомостью характеризуются такие показатели как Х4 (0,03), Х6 (0,03).

Проверка согласованности  мнений экспертов оценивается по коэффициенту конкордации.

Рассчитывается  средний ранг (Т) путем деления суммы сумм рангов на количество свойств:

       

Далее рассчитываются отклонения , выставленные всеми экспертами по каждому свойству:

      

их квадраты ² и сумма квадратов отклонений (S).

Проверяется согласованность  экспертов с помощью коэффициента конкордаций (W) по формуле:

      

Когда W - согласованность хорошая.

 

Дифференциальная оценка конкурентоспособности проводится в соответствии с оценочной шкалой:

отлично – 1

хорошо – 0,75

удовлетворительно – 0,5

неудовлетворительно – 0,25

Результаты оценки конкурентоспособности  исследуемых артикулов керамической плитки представлены в таблице 18.

 

Таблица 18 – Результаты оценки конкурентоспособности плитки керамической облицовочной «Арбат АR 3 330х440 сорт 1, производства ОАО «Сокол» (цена 310 руб. за усл. м²)

 

№	Эксперты	Свойства
		Х1	Х2	Х3	Х4	Х5	Х6	Х7	Х8	Х9
1	1	0,5	0,75	0,25	0,5	0,75	0,5	0,5	0,75	1
2	2	0,5	0,75	0,5	0,5	0,75	0,5	0,75	0,75	1
3	3	0,5	0,75	0,25	0,75	1	0,5	0,75	0,75	1
4	4	1	1	0,25	0,75	1	0,5	0,75	0,5	0,75
5	5	0,5	1	0,25	0,5	0,75	0,5	0,5	0,5	1
6	S	3	4,25	1,5	3	4,25	2,5	3,25	3,25	4,75
7	qj	0,6	0,85	0,3	0,6	0,85	0,5	0,65	0,65	0,95

 

Из таблицы 18 можно  сделать вывод, что плитки керамической облицовочной «Арбат АR 3 330х440 сорт 1, производства ОАО «Сокол» (цена 310 руб. за усл. м²) по показателю престиж фирмы, новизна коллекции, цена и качество декорирование имеет самые высокие оценки (0,85; 0,85 и 0,95).

Таблица 19 – Результаты оценки конкурентоспособности плитки керамической облицовочной «Афина»  АF 1 330х440 1 сорт, производства ОАО «Сокол» (цена 430 руб. за усл. м²)

 

№	Эксперты	Свойства
		Х1	Х2	Х3	Х4	Х5	Х6	Х7	Х8	Х9
1	1	1	0,75	1	0,75	0,75	0,75	1	0,75	0,5
2	2	1	0,75	1	0,75	0,75	1	1	0,75	0,5
3	3	1	0,75	1	0,75	0,5	1	0,75	0,75	0,75
4	4	1	0,5	0,75	0,5	0,5	1	1	0,75	0,75
5	5	0,75	0,75	0,75	0,75	0,5	1	0,75	0,75	0,5
6	S	4,75	3,75	4,5	3,75	3,0	4,75	4,5	3,75	3
7	qj	0,95	0,75	0,9	0,75	0,6	0,95	0,9	0,75	0,6