Сущность конкурентоспособности товаров

 

Самые высокие оценки керамической облицовочной «Афина»  АF 1 330х440 1 сорт, производства ОАО «Сокол» (цена 430 руб. за усл. м²), имеет самые высокие показатели по таким показателям как качество глазури, габаритным размерам пределе прочности при изгибе и твердость хим. стойкость глазури.

 

Таблица 20 – Результаты оценки конкурентоспособности плитки керамической облицовочной коллекции Satyrn terakota sat. Арт. 1175, производства «Opoczno S. A.» (Польша) (цена 530,67 руб. за усл. м²)

 

№	Эксперты	Свойства
		Х1	Х2	Х3	Х4	Х5	Х6	Х7	Х8	Х9
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
1	1	0,5	1	1	1	1	1	1	1	0,5
2	2	0,5	1	1	1	1	0,75	1	1	0,5
3	3	0,75	0,75	1	1	0,75	1	1	0,75	0,5
4	4	0,75	0,75	1	1	0,75	1	1	1	0,25
5	5	0,5	1	1	1	1	1	1	0,75	0,25
6	S	3	4,5	5	5	4,5	4,75	5	4,5	2
7	qj	0,6	0,9	1	1	0,9	0,95	1	0,9	0,4

 

Таблица 21 – Результаты оценки конкурентоспособности плитки керамической облицовочной коллекции Kalahari krem Арт. 2043, производства «Opoczno S. A.» (Польша) (цена 381-80 руб. за усл. м²)

 

№	Эксперты	Свойства
		Х1	Х2	Х3	Х4	Х5	Х6	Х7	Х8	Х9
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
1	1	0,75	1	1	0,75	0,75	1	0,75	1	0,5
2	2	0,75	1	0,75	0,75	0,75	0,75	0,75	1	0,5
3	3	0,75	1	1	0,75	1	1	0,75	0,75	0,75
4	4	0,75	0,75	0,75	0,5	0,75	1	0,75	1	0,75
5	5	0,5	0,75	1	0,75	1	1	1	0,75	0,75
6	S	3,5	4,5	4,5	3,5	4,25	4,75	4	4,5	3,25
7	qj	0,7	0,9	0,9	0,7	0,85	0,95	0,8	0,9	0,65

 

Для каждого артикула плитки рассчитаем суммы баллов S и средний балл g_i. Коэффициент конкурентоспособности определяется по формуле:

,     

где m_i – весомость показателя конкурентоспособности,

 g_i – средний балл

«Арбат АR 3 , производства ОАО «Сокол»= 0,08*0,6+0,17*0,85+0,1*0,3+0,03*0,6+0,12*0,85+0,03*0,5+0,17*0,65+0,18* *0,65+0,09*0,95=0,658

«Афина» АF 1 330х440 1 сорт, производства ОАО «Сокол» = 0,08*0,95+0,17*0,75+0,1*0,9+0,03*0,75++0,12*0,6+0,03*0,95+0,17*0,9+0,18* *0,75+0,09*0,6=0,757

Satyrn terakota sat. Арт. 1175, производства «Opoczno S. A.» (Польша)=0,08*0,6+0,17*0,9+0,1*1+0,03*1+0,12*0,9+0,03*0,95+0,17*1+0,18*0,9+0,09*0,4=1,861

Kalahari krem Арт. 2043, производства «Opoczno S. A.» (Польша)= 0,08*0,7+0,17*0,9+0,1*0,9+0,03*0,7+0,12*0,85+0,03*0,95+0,17*0,8+0,18*0,9+0,09*0,65=0,806

Рисунок 2 – Результаты оценки конкурентоспособности керамической плитки

 

Проведенная оценка конкурентоспособности четырех артикулов плитки керамической облицовочной из последних коллекций отечественной и зарубежной фирм-изготовителей позволяет сделать следующие выводы:

- обогнав конкурентов  на порядок по таким показателям  как престиж торговой марки, новизна и оригинальность декора, твердость глазури и самое низкое водопоглащение, самой конкурентоспособной стала плитка Satyrn terakota sat. Арт. 1175, производства «Opoczno S. A.» (Польша). Респондентов не остановила высокая цена модели.

- примерно одинаковы по конкурентоспособности плитки «Афина» АF 1 330х440 1 сорт, производства ОАО «Сокол» и Kalahari krem Арт. 2043, производства «Opoczno S. A.» (Польша) Здесь оптимальная цена и технические (эксплуатационные) параметры;

- замыкает рейтинговую  оценку плитка «Арбат АR 3 , производства ОАО «Сокол». Невысокая цена не компенсирует недостатков, играющих существенную роль для обеспеченных респондентов, делающих ставку на высокие эксплуатационные и имиджевые характеристики.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Керамическая плитка, как рыночный товар имеет свою специфику. С одной стороны, это продукция производственного назначения, объёмы пользования которой коррелируются с объёмами инвестиций в основной капитал. С другой стороны, керамическая плитка – товар народного потребления, используемый при ремонте и строительстве индивидуального жилья. В данном качестве потребление керамической плитки однозначно определяется реальными доходами населения.

 Сегодня на рынке  керамической плитки существует  много новейших технологических разработок – совершенствуется технология производства, появилось множество необычных дизайнов, за счёт появления новых материалов улучшается ряд потребительских свойств (прочность, долговечность, стойкость к различным агрессивным чистящим средствам). И тем не менее, «истинных новинок» среди керамической плитки очень мало, точнее практически невозможно найти сегодня заменитель привычного материала для отделки ванных комнат и кухонь. Чаще встречаются различные вариации оформления, размеров и форм, как доработки к давно изобретённому искусству производства керамической плитки.

ООО «Ариадна» является специализированным торговым предприятием, реализующим керамическую плитку декоративную для внутренней облицовки стен и  полов, керамогранит, а также сопутствующие строительные материалы. ООО «Ариадна» сотрудничает с известными, хорошо зарекомендовавшими себя на отечественном рынке строительных товаров производителями.

 Наибольший удельный  вес в общем ассортименте плитки  составляет продукция 3-х отечественных  производителей: ОАО “Сокол” Московская обл., г. Дедовск (17%), Волгоградский керамический завод (20%) и ООО “Шахтинская плитка” (20%). Следует отметить, что за 2 последних года удельный вес поставок от первых двух производителей возрос на 2 и 3% соответственно. Это объяснимо европейским качеством продукции, конкурентоспособной ценой, доверительными партнерскими отношениями с поставщиками. Неизменным остался удельный вес в общем ассортименте продукции польского завода “OPOSZNO S.A.” (20%). Керамическая облицовочная плитка данного производителя отвечает лучшим мировым стандартам, не уступая по качеству ведущим итальянским производителям. Великолепный дизайн, высокая надежность, технологичность, разнообразие форм и размеров, комплектация всевозможных декоров снискали неизменную популярность данному производителю. Несколько снизился удельный вес поставок от завода “CERAMIKA GRES” (с 8 до 5%) и ЕЗКИ “Уралкерамика” (с 15 до 10%). Данный факт явился результатом снижения покупательского спроса на продукцию этих заводов.

 Удельный вес плитки для пола и стен является определяющим (24 и 28% соответственно). При этом за два последних года их доля в общем ассортименте возросла. Неизменным спросом продолжают пользоваться керамогранит, при этом популярность неглазурированного керамогранита возрастает и соответственно его удельный вес вырос с 14 до 18%. Практически не изменился удельный вес бордюров и декоров, хотя наблюдается тенденция к снижения спроса по отдельным производителям.

 Напольная плитка  больше представлена продукцией  ОАО “Сокол”. По всем остальным позициям первенство за заводом Oposzno S.A. Полнота (глубина) ассортимента продукции этой фирмы в 2,5 раза превышает показатель полноты ассортимента продукции отечественного производителя.

Комментарием к данным исследованиям может служить следующее: при сопоставимых ценах, продукция польского производства отличается широким разнообразием оригинальных цветовых декоративных решений, высокими прогрессивными технологическими характеристиками, способными удовлетворить самого взыскательного покупателя.

 Проведя анализ  данных о качестве поступившей  на реализацию плитки керамической  глазурированной для внутренней  облицовки стен было выяснено: дефектная плитка отечественного  производителя Уралкерамика составляет 1,82% от общего поступления. Уровень дефектной плитки польского производства Opoczno S.A. составляет 2%. Основными дефектами, выявленными при входном контроле качества являются дефекты производственного характера: отбитость, щербины, мушки, засорки, нарушение декора, неполная маркировка, а также дефекты транспортировки: нарушение целостности упаковки.

Общий уровень дефектности  за 2011г. составляет 1,94%, что свидетельствует  о высоком качестве поступающей  продукции, как отечественного, так  и иностранного производителя.

 Проведенная оценка конкурентоспособности четырех артикулов плитки керамической облицовочной из последних коллекций отечественной и зарубежной фирм-изготовителей позволяет сделать следующие выводы:

- обогнав конкурентов  на порядок по таким показателям  как престиж торговой марки, новизна и оригинальность декора, твердость глазури и самое низкое водопоглащение, самой конкурентоспособной стала плитка Satyrn terakota sat. Арт. 1175, производства «Opoczno S. A.» (Польша). Респондентов не остановила высокая цена модели.

- примерно одинаковы по конкурентоспособности плитки «Афина» АF 1 330х440 1 сорт, производства ОАО «Сокол» и Kalahari krem Арт. 2043, производства «Opoczno S. A.» (Польша) Здесь оптимальная цена и технические (эксплуатационные) параметры;

- замыкает рейтинговую оценку плитка «Арбат АR 3, производства ОАО «Сокол». Невысокая цена не компенсирует недостатков, играющих существенную роль для обеспеченных респондентов, делающих ставку на высокие эксплуатационные и имиджевые характеристики.

 

 

 

Список использованных источников

 

1. Агбаш В.П., Елизарова В.Ф., Лойко Д.П. «Товароведение непродовольственных товаров». /Учебное пособие для торговых вузов. – М.: Экономика, 2008– 495с.
2. Алексеев Н.С. «Товароведение хозяйственных товаров», том 1. – 3-е изд., перераб. /Учебное пособие для торговых вузов. – М.: Экономика,2008. -351с.
3. Лифиц И.М., Леженин Б.Д., Меркулова А.Н. «Исследование непродовольственных товаров. /Учебное пособие. – М.: Экономика, 2008
4. Симакова О.К. Состояние и перспективы развития промышленности строительных материалов//«Строительные материалы», №9, 2010г.
5. Колесников С.А. Концепция развития приоритетных направлений строительных материалов и стройиндустрии на 2007-2010г//ж. «Строительные материалы», №6, 2009г.
6. Данилов П.А. IV Всероссийский конкурс на лучшую строительную организацию, предприятие строительных материалов и стройиндустри// «Строительные материалы», №8, 2010г.
7. Рудычев А.А, Кривчиков М.С «Методические принципы классификации строительных материалов, как товара в международной торговле»// «Строительные материалы», №7, 2010г.

14. Панушкина Н. «Паркет  – красота и уют вашего дома. Критерии выбора.» // «Строительные  материалы», №7, 2009г.

15. Сергеев А.М. «Полимерные  композиции для наливных полов»// «Строительные материалы», №3, 2009г.