Управление прибылью организации ОАО «Мериленд»

Газеты: «Туринфо», «Российская  туристическая газета», «TTG», «Деловой Петербург»;

Журналы: «Туризм и отдых», «Турбизнес», «Вояж и отдых», «Вояж», «Турнавигатор», «Отдых», «Туризм: Практика, проблемы, перспективы», «Вестник РАТА», «Горячая линия. Туризм», «Интербизнесс», «Сто дорог»;

Справочники: «Весь Петербург», «Желтые страницы», «Лучшее в  Санкт-Петербурге», «Туризм».

Регулярно проводится реклама  на  радио, что особенно способствует продвижению имиджа компании и привлечению новых клиентов. В числе радиокомпаний,  рекламирующих «Неву» можно выделить: «Русское Радио», «Радио Балтика», «Эльдо Радио» и т.д.

Реклама на телевидении используется менее активно из-за высокой стоимости. Реклама дается пока только в трех передачах: «Гранд Вояж», «Петровский курьер» и.

В последнее время все  большее внимание уделяется интернет-технологиям  и интернет-коммерции. Во-первых, сайт в Интернет доступен широчайшему кругу людей, как в России, так и за рубежом (для иностранных посетителей сайта имеется англоязычная версия). Человеку не надо специально приезжать в офис компании, чтобы получить необходимую информацию. Любой клиент может воспользоваться системой бронирования в режиме on-line.

Система бронирования предназначена  для просмотра и бронирования туров, а также для получения оперативной информации о "горящих турах".     Просмотр туров доступен как зарегистрированным турагентам, так и частным лицам. Если же клиент все-таки чего-то не нашел, на сайте имеется форма, заполнив которую он может запросить дополнительную информацию. Во-вторых, электронная почта экономит приличные суммы денег на международных контактах, т.к. электронная почта на много дешевле звонков по телефону. И, в-третьих, все большее значение приобретает реклама в Интернет (баннерные сети, регистрация в поисковых системах и каталогах, обмен ссылками с сайтами данной тематики и др.). Каждый желающий может подписаться на рассылку компании и регулярно получать новые предложения от компании по e-mail. Фирма также располагает списком рассылки, включающим 3000 турфирм. Он постоянно пополняется и используется для налаживания отношений с туристскими агентствами. В письме указывается информация о новых предложениях, ценах и размер комиссии. Таким образом, компания расширяет каналы сбыта.

Сайт компании должен посещаться регулярно. Для этого на сайте  регулярно публикуются новости, посвященные туризму (новости консульств и посольств, о паспортно-визовом порядке, об изменениях и нововведениях в туристском законодательстве), новости Санкт-Петербурга и новости фирмы. Это позволит привлечь “потенциальных клиентов” на сайт не в разовом порядке, а заинтересовать их и создать мотивацию для его постоянного посещения. И таким образом, попутно они смогли бы знакомится с новыми предложениями ОАО «Мериленд».

2.2. Оценка  финансового состояния организации

Результаты анализа баланса  ОАО «Мериленд» за 2007 год приведены в табл. 3 - 8.

В табл. 3 и 4 отражены данные по анализу динамики и структуры активов компании.  

Таблица 3

Анализ динамики активов ОАО «Мериленд»

Наименование статей	2010 год		2011 год		Отклонения
	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%
Внеоборотные активы
Нематериальные активы	175	100,00	128	73,14	-47	-26,86%
Основные средства	741	100,00	530	71,5	-211	-28,48%
Отложенные налоговые активы	2806	100,00	5110	182,11	2304	82,11%
Итого по разделу 1	3723	100,00	5768	154,93	2045	54,93%
Оборотные активы
Запасы	248	100,00	233	93,95	-15	-6,05%
Дебиторская задолж. менее года	8771	100,00	9884	112,69	1113	12,69%
Краткосрочные финансовые вложения	101687	100,00	93734	92,18	-7953	-7,82%
Ден. средства	28	100,00	139	496,43	111	396,43%
Итого по разделу 2	110733	100,00	103991	93,91	-6742	-6,09%
Баланс	114456	100,00	109759	95,9	-4697	-4,1%

 

 

Таблица 4

Анализ структуры активов  ОАО «Мериленд»

Наименование статей	2010 год		2011 год		Отклонения
	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%	тыс. руб	%
Внеоборотные активы
Нематериальные активы	175	0,15%	128	0,12%	-47	-0,03%
Основные средства	741	0,65%	530	0,48%	-211	-0,17%
Отложенные налоговые активы	2806	2,45%	5110	4,66%	2304	2,21%
Итого по разделу 1	3723	3,25%	5768	5,26%	2045	2,01%
Оборотные активы
Запасы	248	2,17%	233	2,12%	-15	-0,05%
Дебиторская задолж. менее года	8771	7,66%	9884	9,01%	1113	1,35%
Краткосрочные финансовые вложения	101687	88,84%	93734	85,4%	-7953	-3,44%
Ден. средства	28	0,02%	139	0,13%	111	0,11%
Итого по разделу 2	110733	96,75%	103991	94,74%	-6742	-2,01%
Баланс	114456	100%	109759	100%	-4697	-

 

Суммарная величина активов  ОАО «Мериленд» на конец исследуемого периода уменьшилась на 4697 тыс. руб. Темп прироста составил   - 4,1%.

Внеоборотные активы организации  составляют 5,26% от валюты баланса. На конец 2011 года они на 88,59% состоят из отложенных налоговых активов, стоимость которых в течение отчетного периода выросла с 2806 до 5110 тыс. руб.

Доля оборотных активов на конец 2011 года составила 94,74%, что свидетельствует о высокой мобильности средств финансовой компании и связано со спецификой деятельности ОАО «Мериленд» как участника рынка ценных бумаг.

В структуре оборотных  активов организации на конец  отчетного периода преобладают  краткосрочные финансовые вложения. Их доля в валюте баланса за отчетный период снизилась с 88,84% до 85,4%. Факт преобладания финансовых вложений в составе оборотных активов говорит об активности компании на финансовом рынке. Краткосрочные финансовые вложения являются ликвидным активом. Однако, с другой стороны, финансовые вложения в условиях нестабильного рынка увеличивают степень риска.

Динамика оборотных активов  в целом оказывает положительное  влияние на оценку финансового состояния  компании. У организации невысока доля внеоборотных активов при значительной доле краткосрочных финансовых вложений.

 

Рис. 2. Динамика активов ОАО «Мериленд»

 

 

 

Рис. 3. Структура активов ОАО «Мериленд»

 

На основе анализа актива баланса производится также оценка имущественного потенциала организации. Для анализа используется ряд показателей, рассчитываемых по данным бухгалтерской отчетности. Расчет данных показателей представлен в табл. 5.

Таблица 5

Характеристика имущественного положения

Показатель	2010 год	2011 год	Прирост
			абс.	относит.
Сумма хозяйственных средств  на балансе	114456	109759	-4697	-4,1%
Величина собственных  оборотных средств	109148	102032	-7116	-6,52%
Чистые активы	112351	106162	-6189	-5,51%
Доля основных средств  в валюте	0,65%	0,48%	-0,17%	-26,15%
Соотношение внеоборотных и  оборотных активов	3,36%	5,55%	2,19%	65,18%

 

Сумма хозяйственных средств, находящихся на балансе (ХС) дает обобщенную стоимостную оценку величины организации как единого имущественного комплекса. Это – учетная оценка активов, числящихся на балансе организации, необязательно совпадающая с их суммарной рыночной оценкой. Значение показателя определяется удалением из баланса статей, завышающих его валюту, а именно собственных акций в портфеле и задолженности учредителей по вкладам в уставный капитал.

Сумма хозяйственных средств  организации равна сумме активов  и составляет на конец 2011 года 109759 тыс. руб., что на 4697 тыс. руб. (4,1%) меньше, чем на начало отчетного периода.

Другим важным показателем, характеризующим имущественное  положение организации, является показатель величины собственных оборотных средств. Для его расчета используется следующая формула:

СОС = ОА – КО,         (2.1)

где ОА – оборотные активы;

КО – краткосрочные  обязательства.

СОС показывает, какая сумма  оборотных средств останется  в распоряжении предприятия после расчетов по краткосрочным обязательствам.

Нормативов в отношении  размера собственных оборотных  средств нет, поэтому показатель анализируется в динамике. С ростом объемов производства величина собственных  оборотных средств обычно увеличивается. За 2011 год показатель снизился со 109148 тыс. руб. до 102032 тыс. руб. (на 6,52%).

Стоимость чистых активов  предприятия определяется по следующему алгоритму:

ЧА = [ХС – (ДП + КП – ДБП)],      (2.2)

где ХС – сумма хозяйственных  средств;

ДП – долгосрочные пассивы;

КП – краткосрочные  пассивы;

ДБП – доходы будущих  периодов.

Чистые активы – часть  активов общества (в стоимостном  выражении), которая остается доступной  к распределению среди акционеров после расчетов со всеми кредиторами  в случае ликвидации общества.

За отчетный период стоимость  чистых активов снизилась с 112351 тыс. руб. до 106162 тыс. руб. Это связано  со снижением объёма хозяйственных  средств.

Показатель доли основных средств в валюте баланса за 2011 год уменьшился с 0,65% до 0,48%. Обеспеченность предприятия основными средствами находится на низком уровне. Стабильно низкое значение коэффициента говорит о том, что предприятие по роду своей деятельности не является ресурсоемким.

Соотношение внеоборотных и  оборотных активов. Показатель рассчитывается делением итога первого раздела баланса на итог второго раздела. Его экономический смысл таков: сколько рублей, вложенных в долгосрочные активы, приходится на один рубль, вложенный в оборотные средства. Показатель имеет отраслевую специфику, а резкие колебания возможны только в случае коренного изменения вида бизнеса.

В 2010 году коэффициент составил 3,36%, а в 2011 году вырос до 5,55%. Показатель находится на низком уровне, что также связано со спецификой деятельности компании.

В табл. 6 и 7 показаны динамика и структура пассивов предприятия.

За анализируемый период источники средств предприятия  уменьшились (на 4,1%). На конец 2011 года уставный капитал превысил общую величину пассивов, что объясняется наличием непокрытого убытка.

 

 

 

 

 

 

Таблица 6

Анализ динамики пассивов ОАО «Мериленд»

 

Наименование статей	2010 год		2011 год		Отклонения
	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%
Капитал и резервы
Уставный капитал	120010	100,00%	123827	103,18%	3817	3,18%
Добавочный капитал	3049	100,00%	15645	513,12%	12596	413,12
Непокрытый убыток	-10708	100,00%	-12992	12,13%	-2284	21,32%
Итого по разделу 3	112350	100,00%	106161	94,49%	-6189	-5,51%
Долгосрочные пассивы
Отложенные налоговые об-ва	520	100,00%	1638	315%	1118	215%
Итого по разделу 4	520	100,00%	1638	315%	1118	215%
Краткосрочные пассивы
Кредиторская задолж.	1585	100,00%	1959	123,6%	374	23,6%
Итого по разделу 5	1585	100,00%	1959	123,6%	374	23,6%
Баланс	114456	100,00%	109759	95,9%	-4697	-4,1%

 

 

 

 

 

 

Таблица 7

Анализ структуры пассивов ОАО «Мериленд»

Наименование статей	2010 год		2011 год		Отклонения
	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%
Капитал и резервы
Уставный капитал	120010	104,85%	123827	112,82%	3817	7,97%
Добавочный капитал	3049	2,66%	15645	14,25%	12596	11,59%
Непокрытый убыток	-10708	-9,36%	-12992	-11,84%	-2284	-2,48%
Итого по разделу 3	112350	98,16%	106161	96,72%	-6189	-1,44
Долгосрочные пассивы
Отложенные налоговые об-ва	520	0,45%	1638	1,49%	1118	1,04%
Итого по разделу 4	520	0,45%	1638	1,49%	1118	1,04%
Краткосрочные пассивы
Кредиторская задолж.	1585	1,38%	1959	1,78%	374	0,4%
Итого по разделу 5	1585	1,38%	1959	1,78%	374	0,4%
Баланс	114456	100,00%	109759	100%	-4697	-