Маркетинговое иследоваие

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Ноября 2012 в 13:33, курсовая работа

Краткое описание

В курсовій роботі узагальнено теоретично-методичні підходи щодо організації управління маркетинговою діяльністю на підприємстві. На підставі даних про діяльність ЗАТ «Ліктрави» здійснено техніко-економічний та маркетинговий аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища підприємства.
В роботі здійснено аналіз асортименту продукції, досліджено конкурентоспроможність товарів. З метою удосконалення системи управління маркетинговою діяльністю на підприємстві розроблено пропозиції, що включають організацію служби маркетингу та маркетингові заходи з реклами, виготовлення безкоштовних зразків рекламно-інформаційного характеру. Здійснено розрахунок економічної ефективності запропонованих заходів.

Содержание

Вступ…………………………………………………………………………..…...6
Розділ 1. Загальна характеристика підприємства……………………….……....10
Розділ 2. Зміст маркетингової діяльності підприємства
2.1. Концепції управління маркетингом і їх використання підприємством…………………………………………………………….……………..18
2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та можливості щодо її вдосконалення.……………………………………..……………...24
Розділ 3. Аналіз маркетингової діяльності на підприємстві
3.1. Аналіз маркетингового середовища…………………………………..28
3.2. Дослідження споживачів продукції підприємства………………..….35
3.3. Аналіз цілей підприємства.…………………………..……………….....51
3.4. Характеристика господарського портфеля фірми…..…………..……...54
3.5. Аналіз ринкових можливостей підприємства……………………..…..59
3.6. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту…………………...66
3.7. Оцінювання рівня конкурентоспроможності продукції……………...71
3.8. Характеристика стратегій охоплення ринку…………………………..74
3.9. Аналіз діючих каналів розподілу і системи просування продукції підприємства..……………………………………………………………………………81
Розділ 4. Удосконалення маркетингової діяльності підприємства
4.1.Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності і розроблення стратегії зростання підприємства……………………………………………………...86
4.2.Маркетингове обґрунтування заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства……………..…………………………………………..……..88
4.2.1. Створення на ЗАТ «Ліктрави» високопрофесійної служби
маркетингу…………………………………………………………………………88
4.2.2. Проведення дегустації в супермаркетах міста……………………...92
Висновки……………………………………………………………………
Список використаної літератури…………………………………………
Додатки……………………………………………………………………..

Скачать в ZIP архиве (1.10 Мб) Сколько стоит заказать работу?
Вложенные файлы: 1 файл

КУРСОВАЯ Маркетинговое иследование черновик.doc

— 3.32 Мб (Скачать файл)

У майбутньому підприємству ЗАТ «Ліктрави» слід активніше втілювати концепцію маркетингу, створити високопрофесійну службу маркетингу на заводі, яка передбачає визначення потреб і запитів цільового ринку і вчасне ефективне задоволення цих потреб. Також ефективним заходом на підприємстві є проведення дегустації фіточаю в м. Житомир.

Проте слід відзначити, що істотне збільшення обсягів продажу  прямо пропорційно не залежить від  вкладання значних коштів в маркетингову діяльність, рекламну компанію. При правильному фокусуванні на смаках та запитах цільової аудиторії, збільшення обсягів продажів можна досягнути без надмірних витрат на маркетингові заходи.

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

 

  1. Положення (стандарт) бухгалтерського обліку 2 «Баланс», затверджене Наказом Мінфіну України від 31.03.99 №87.
  2. Положення (стандарт) бухгалтерського обліку 3 «Звіт про фінансові результати», затверджене Наказом Мінфіну України від 31.03.99 №87.
  3. Реабілітовані історією. Житомирська область : [у 7 т.]. — Житомир : Полісся, 2006— .— (Науково-документальна серія книг "Реабілітовані історією" : у 27 т. / голов. редкол.: Тронько П. Т. (голова) [та ін.]). Кн. 1 / [обл. редкол.: Синявська І. М. (голова) та ін.]. — 2006. — 721, [2] с.


  1. Азоев Г. Л. Анализ деятельности конкурентов: учеб. пособ. / Г. Л. Азоев. – М.: ГАУ, 2003. – 75 с.
  2. Бойчик І.М. Економіка підприємства: навч. посіб. / І.М. Бойчик / – К.: Атіка, 2002. – 480 с.
  3. Бондурка О.М. Фінансова діяльність підприємства: підручник / О.М. Бондурка – К.: Либідь, 2006. – 312 с.
  4. Брігхем Е.Ф. Основи фінансового менеджменту. / Е.Ф. Брігхем. – К., 2007. – 650 с.
  5. Вествуд Дж. Маркетинговый план / Дж. Вествуд. – СПб: Питер. – 2001. – 256 с. – (Серия «Наука делать деньги»).
  6. Гаркавенко С. С. Маркетинг: підручник / С. С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 2004. – 712 с.
  7. Гасов А. А. Стратегия в деятельности фирмы: Маркетинг, управление продуктом / А. А. Гасов // Маркетинговые технологии. -  2006. - № 5.  - С. 45-49.
  8. Длігач А. О. Маркетингова цінова політика: навч. посіб. [для вищ. навч. закл.] / А. О. Длігач. – К.: Професіонал, 2006. – 304 с.

 

 

 

 

  1.  Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. – 2-е европ. изд. – К.; М.; Спб.: Изд. дом « Вильямс», 1998. – 1056 с.
  2. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; пер. с англ. В. Б. Боброва; общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1991. – 736 с.
  3. Крамаренко Г.О. Фінансовий аналіз і планування. / Г.О. Крамаренко. – К.: Центр навчально-практичної літератури, 2003. – 224 с.
  4. Крапивин А. А. Стратегический маркетинг / А. А. Крапивин, А. Ж. Сусанова – М.: Экономика, 2005. – 621 с.
  5. Крушельницька О.В. Управління матеріальними ресурсами: [навч. посіб.] /О.В. Крушельницька. Житомир, ЖІТІ, 1999. – 200 с.
  6. Куденко Н. Д. Дискусійні проблеми сутності і змісту маркетингової стратегії підприємства / Н. Д. Куденко // Вісник НУ „Львівська Політехніка”. – 2004. - № 9. - С. 72-78.
  7. Маркетинг: принципи і функції: навч. посіб. для вищ. навч. закл. / за ред. О. М. Азарян. – 3-є вид., перероб. і доп. - Х.: Студцентр, 2002. – 362 с.
  8. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг/ Ж. Ламбен. - СПб: Наука, 2000. – 589 с.
  9. Немцов В.Д. Стратегічний менеджмент. /В.Д. Немцов, Л.Є. Довгань. – К.: ТОВ «УВПК ЕксОб», 2001. – 560 с.
  10. Оберемчук В.Ф. Стратегія підприємства. / В.Ф. Оберемчук. – К.: 2000. 
  11. Орлов О.О. Планування діяльності промислового підприємства. / О.О. Орлов. – К.:Скарби, 2002. – 336 с.
  12. Петруня Ю. Є. Маркетинг на ринку послуг./ Ю. Є. Петруня // Маркетинг в Україні.– 2004. - №1. – С. 52-55.
  13. Рохманов С.П. Все о внешнеэкономической деятельности: справочное пособие. / С.П. Рохманов. – Х.: Фактор, 1997. – 324с.
  14. Тєлєтов О. С. Маркетинг у промисловості: підручник / О. С. Тєлєтов. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 248 с.
  15. Цал-Цалко Ю.С. Фінансова звітність підприємства та її аналіз: [навч.посіб.] / Ю.С. Цал-Цалко. – К.: ЦУЛ, 2002. – 360 с.
  16. Циганкова Т.М. Cучасні моделі та тенденції розвитку стратегічного маркетингу / Т. М . Циганкова // Маркетинг в Україні. – 2004. - №2. - С. 31-36.

1 Зразок сертифікату якості подано в додатках.

2 Якість – сукупність характеристик об’єкта, які стосуються його здатності задовольнити установлені й передбачені потреби, які мають бути виявлені та визначені. Але у багатьох випадках вони можуть змінюватися з часом; це припускає проведення періодичного аналізу вимог до якості.




Информация о работе Маркетинговое иследоваие